Business Entwicklung und weltweite Vermarktung

Nicht nur sind die zugrunde liegenden Risikofaktoren, die Art der Eintrag wesentlichen Maße von der Art der fremden Umgebung, aber diese Umweltindikatoren Kräfte auch Einfluss auf die Entwicklung von Marketingstrategien. Die Entscheidungsfindung für die Expansion in den globalen Märkten ist strategisch ähnlich der Entscheidungsfindung leiten inländischen Marketing-Bemühungen. Genauer gesagt, vier Marketing-Strategie Variablen Produkt, Preis, Distribution und Förderung müssen so systematisch im Rahmen der internationalen Vermarktung gerichtet sind, wie sie in der Formulierung inländischen Marketing-Strategien. Was ist das internationale Marketing anderes gilt jedoch, ist die Umgebung, in der Marketing-Entscheidungen getroffen werden und müssen den Einfluss der Umwelt hat bei der Gestaltung der Marketing-Strategien. Die wichtigsten Bestandteile des internationalen Marketing-Umfeld sind der kulturelle, politische, rechtliche, kaufmännische und wirtschaftliche Kräfte. Jede dieser Kräfte stellt Informations-Eingänge, die in die Formulierung der Strategie-Prozess eingeben müssen.

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Politik Die Laissez-faire-Ära, als Regierungen hatten wenig oder gar nichts mit dem Verhalten der Unternehmen tun, ist Vergangenheit. Inzwischen hat sich sogar in demokratischen Gesellschaften, die Ausübung Regierungen eine beherrschenden Einfluss auf unternehmerische Entscheidungen. In der Tat ist es nicht ungewöhnlich, dass die Regierungen vieler Länder in Übersee eigenen tatsächlich bestimmter Unternehmen und zu betreiben. Ein Beispiel für ein in staatlichem Besitz und governmentoperated Geschäft ist Air France, die Französisch Fluggesellschaft. Obwohl der Grad der Intervention unterscheidet sich von Land zu Land, die Entwicklung in den Entwicklungsländern darstellen vielleicht Situationen, in denen die Regierungspolitik sind die meisten extrem. Deshalb, um erfolgreich zu sein in Übersee, ein weltweit agierender sollten die günstigen politischen Klima zu bestimmen und nutzen diese Chancen ersten. Robinson schlägt vor, dass der Grad der politischen Sicherheitslücke in einem bestimmten ausländischen Markt durch die Erforschung bestimmter Schlüsselfragen festgestellt werden kann. Positive Antworten auf folgende Fragen zu politischen Unruhen Signal für einen ausländischen Anbieter:

1. Ist die Lieferung der Ware je unterliegen erheblichen politischen Debatten? (Zucker, Salz, Benzin, öffentliche Versorgung, Medikamente, Lebensmittel)

2. Haben andere Industriezweige hängt von der Herstellung des Produkts? (Zement, Macht, Werkzeugmaschinen, Baumaschinen, Stahl)

3. Ist das Produkt sozial oder wirtschaftlich als notwendig? (key Drogen-, Labor-Geräte, Medikamente)

4. Ist das Produkt unbedingt Agrarindustrie? (landwirtschaftliche Geräte und Maschinen, Getreide, Düngemittel, Saatgut)

5. Hat das Produkt die einzelstaatlichen Verteidigungsfähigkeit? (Transport-Industrie, Kommunikation)

6. Ist die Ware zu verlangen, dass wichtige Komponenten verfügbar sind aus lokalen Quellen und würde, die sonst nicht so effektiv eingesetzt werden? (Arbeit, Geschicklichkeit, Materialien)

7. Gibt es den Wettbewerb oder ist es wahrscheinlich, von lokalen Herstellern in der nahen Zukunft? (Kleine, niedrige Investitionen manufacturing)

8. Verfügt das Produkt beziehen sich auf die Kanäle der Massenkommunikation Medien? (Zeitungs-, Radio-Ausrüstung)

9. Ist das Produkt in erster Linie eine Dienstleistung?

10. Ist die Verwendung des Produkts oder dessen Design, beruhen auf einige rechtliche Anforderungen? 1

1. Ist das Produkt potentiell gefährlich für den Anwender? (Sprengstoff, Drogen) 1

2. Lässt sich das Produkt bewegen, ein Netto-Abfluss von knappen Devisen?

Rechtliche Aspekte Trotz der besten Absichten können, Unterschiede ergeben sich zwischen den Parteien vernünftigerweise Geschäfte zu machen. Was Anspruch besteht für die Beilegung von Differenzen und deren Gesetze gelten, sind von zentraler Bedeutung für globale Marketing. Zwar gibt es keine einfache Lösung für ein so komplexes Problem, es ist wichtig, dass die Bereiche Marketing antizipieren, wo Streitigkeiten deren Entstehen wahrscheinlich ist und festgestellt werden vorher Vereinbarungen über die Mittel zu verwenden und in welchem Land wird die Zuständigkeit bei der Lösung von Differenzen haben. Rechtliche Schwierigkeiten bei der Vermarktung sind besonders häufig zu den folgenden Themen:

1. Regeln des Wettbewerbs zu a. Absprachen b. Diskriminierung bestimmter Käufer c. Werbemethoden d. variablen Mengen e. ausschließlichen Gebiet Vereinbarung.

2. Preisbindung Gesetze.

3. Die Stornierung Händler oder Großhändler Vereinbarungen.

4. Die Qualität der Produkte Gesetze und kontrolliert.

5. Verpackung Gesetze.

6. Garantie-und After-Sales-Exposition.

7. Preis Kontrollen und Beschränkungen für Markierungen oder Abschläge.

8. Patente, Marken und Copyright-Gesetze und Praktiken. Unnötig zu sagen, der Vermarkter in Verbindung mit Rechtsbeistand sollte diesen Bereichen Sonde und schaffen mit dem Käufer verschiedenen Risiken vor der Herstellung von Verpflichtungen.

Geschäftspraktiken Ein internationaler Vermarkter müssen gründlich vertraut mit den geschäftlichen Gepflogenheiten und Praktiken in der Tat in den überseeischen Märkten. Obwohl einige Hinweise darauf, dass unternehmerischen Traditionen in einem Land eine Änderung als Folge der Umgang mit ausländischen Unternehmen ausgesetzt sind, können, wie Transformationen sind langfristige Prozesse. So müssen die lokalen Sitten und Gebräuche recherchiert und eingehalten werden, um das Vertrauen und die Unterstützung der lokalen Käufern, Kanal Vermittler zu gewinnen, Genossenschaften und anderen Geschäftspartnern. Die spezifischen Sitten und Gebräuche eines Landes kann mit Bezug auf die folgenden Faktoren untersucht werden: Business StructureGröße Eigentümer Verschiedene Unternehmen publics Quellen und das Niveau der Behörde Top-Management Entscheidungsfindung Dezentrale Entscheidungsfindung Ausschuss Entscheidungsfindung Management Einstellungen und VerhaltenPersönlichen Hintergrund Business Status Ziele und Bestrebungen der Sicherheit und Mobilität Persönliches Leben Gesellschaftliche Akzeptanz Förderung Power Patterns of Competition Mode of Doing BusinessLevel Ansprechpartner Communications Schwerpunkt Formalität und Tempo Business ethics Verhandlung Schwerpunkt

Wirtschaftliches Umfeld Nur ein kleiner Prozentsatz der Menschen in der Welt nähern sich der Lebensstandard in den Vereinigten Staaten erlebt und in anderen hoch entwickelten Industrieländern. Das Niveau der wirtschaftlichen Entwicklung in den verschiedenen Ländern erklärt werden können und durch eine Reihe von Maßnahmen beschrieben. Eine gemeinsame Maßnahme zur Nationen Rang wirtschaftlich Pro-Kopf-BIP. Nach Rostow, können die Länder der Welt in die folgenden Phasen der wirtschaftlichen Entwicklung zusammengefasst werden: (a) die traditionelle, (b) die Voraussetzung für den Start, (c) den Abflug, (d) das Laufwerk an Reife und (e) Massenkonsum. Die meisten afrikanischen, asiatischen und lateinamerikanischen Länder würden als unterentwickelt eingestuft werden, mit einem niedrigeren Lebensstandard und beschränkt die verfügbaren Einkommen. Die Menge an Arbeit, die genug, um ein Produkt zu erwerben verdienen variiert stark zwischen den verschiedenen Ländern. Zum Beispiel, um ein Kilogramm Zucker, eine Person in den Vereinigten Staaten kaufen muss ein wenig zu arbeiten mehr als fünf Minuten, in Griechenland dauert es 53 Minuten Arbeit, um einen gleichwertigen Betrag zu verdienen. In vielen afrikanischen und asiatischen Ländern, die Anstrengungen nötig, um ein Kilogramm Zucker zu kaufen und für diese Angelegenheit, andere vergleichbare Produkte, ist sogar noch höher.

Ein Artikel eingereicht von Jo Ann Smith

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