Marketing-Mix-Faktoren und die Förderung

Fazit Auch wenn diese Faktoren bei der Festlegung Rollen für verschiedene Arten der Förderung die tatsächlichen Mittel unter ihnen hilfreich sind, sollten in Betracht ziehen, die Auswirkungen von Veränderungen in der Umwelt. Zum Beispiel, in den 1980er Jahren Softdrink Unternehmen, die häufig verwendet Verkaufsförderung (hauptsächlich Cent aus), um für die Kunden konkurrieren. In den 1990er Jahren änderte sich jedoch die Markierungen von Erfrischungsgetränken ihre Förderung Mix-Strategie, um mehr über die Werbung zu konzentrieren. Dies wird durch die Tatsache, dass die fünf größten Hersteller von Erfrischungsgetränken verwendet rund 500 Millionen Dollar für die Werbung im Jahr 1994 40 Prozent mehr, als sie in 198 verbrachte belegt

1. Marktanteil Begleiten, dass ein höherer Marktanteil muss in der Regel mehr für Werbung auf ihren Anteil zu halten hat.

2. Der Umsatz aus neuen Produkten Wenn ein Unternehmen einen hohen Anteil des Umsatzes aus neuen Produkten haben, müssen sie mehr über die Werbeausgaben im Vergleich zu Unternehmen, die gut etablierten Produkten haben.

3. Das Marktwachstum Konkurrierenden Unternehmen in den schnell wachsenden Märkten zu verbringen vergleichsweise mehr für die Werbung.

4. Anlagenkapazität Wenn ein Unternehmen eine Menge ungenutzter Kapazität der Anlage hat, sollte sie mehr für Werbung ausgeben, um Vertrieb und Produktion zu stimulieren.

5. Stückpreis (Umsatz pro Transaktion) Je niedriger der Stückpreis der Produkte eines Unternehmens, desto mehr sollte es für Werbung ausgebe, wegen der größeren Wahrscheinlichkeit einer Marke wechseln.

6. Bedeutung des Produkts an den Kunden (in Bezug auf ihre Käufe insgesamt) Produkte steht, die einen geringeren Anteil der Einkäufe der Kunden erfordern in der Regel höhere Werbeausgaben.

7. Größe und Preis Beide sehr hohen Preisen (oder Premium-) Produkten und sehr lowpriced (oder Diskontsatz) Produkte erfordern höhere Ad-Ausgaben, da in beiden Fällen ist der Preis ein wichtiger Faktor bei der Kaufentscheidung und dem Käufer müssen davon überzeugt sein (durch Werbung), dass das Produkt ist ein guter Wert.

8. Die Qualität der Produkte Höhere Qualität der Produkte erfordern eine größere Werbemaßnahmen wegen der Notwendigkeit, die Verbraucher, dass das Produkt eindeutig zu überzeugen.

9. Breite der Produktlinie Unternehmen mit einer breiten Reihe von Produkten muss sich stärker auf Werbeausgaben im Vergleich zu Unternehmen mit spezialisierten Produktlinien.

10. Grad der Standardisierung Standardisierte Produkte in grossen Mengen hergestellt werden, sollten durch höhere Werbeausgaben gesichert werden, weil sie geeignet sind, um mehr Wettbewerb auf dem Markt haben.

Ein Artikel eingereicht von Jo Ann Smith

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