مزيج التسويق والترويج العوامل

3. بقدر ما أن الخيار الثالث هو المعنية ، من أجل أغراض دعائية ، فإن العلامة التجارية الجديدة على ضرورة أن تعامل مثل منتج جديد. وأخيرا ، فإن النطاق الجغرافي للسوق يمكن أن تتحقق هو اعتبار آخر. الدعاية والإعلان ، نسبيا ، هي أكثر أهمية بالنسبة ل المنتجات المسوقة وطنيا من أجل تلك المسوقة محليا أو إقليميا. عندما تكون بالسوق ومحدودة جغرافيا ، واحدة أظهرت الدراسة أنه حتى بقعة الاعلان التلفزيوني ثبت أن أكثر تكلفة بالمقارنة تجاه الهدف التعرض المجموعة المكتسبة. وهكذا ، لأن الاعلان هو مكلفة ، وينبغي أن المسوقين الإقليمية أقل اعتمادا على الدعاية والإعلان أكثر على غيرها من أشكال الترويج ، أو أنها ينبغي أن تحل محل عنصر آخر من عناصر المزيج التسويقي لذلك. على سبيل المثال ، قد لتسويق العلامات التجارية الإقليمية تصنيع الماركات الخاصة.

استنتاج على الرغم من أن هذه العوامل هي مفيدة في تحديد أدوار لأساليب مختلفة من الترقية ، والاعتماد الفعلي فيما بينها وينبغي أن تأخذ بعين الاعتبار تأثير أي تغييرات في البيئة. على سبيل المثال ، في 1980s شركات المشروبات الغازية التي يكثر استخدامها في تعزيز مبيعات (وخصوصا قبالة سنتا) للتنافس على الزبائن. وفي 1990s ، ومع ذلك ، فإن من علامات المشروبات الغازية غيروا تعزيز مزيج استراتيجية للتركيز أكثر على الإعلان. هذا هو الدليل على ذلك أن خمسة من أكبر صانعي المشروبات الغازية انفقت نحو 500 مليون دولار على الاعلان في عام 1994 ، و 40 في المئة أكثر من 198 قضوا في

1. حصة السوق Acompany التي لديها أعلى من حصة السوق عموما يجب أن تنفق أكثر على الدعاية للحفاظ على حصتها.

2. المبيعات من المنتجات الجديدة إذا كانت الشركة لديها نسبة عالية من المبيعات الناتجة عن منتجات جديدة ، ويجب أن تنفق أكثر على الدعاية مقارنة مع الشركات التي لديها منتجات راسخة.

3. نمو السوق الشركات المتنافسة في الأسواق سريعة النمو نسبيا وينبغي أن تنفق أكثر على الدعاية.

4. محطة طاقة إذا كانت الشركة لديها الكثير من القدرات غير المستغلة المصنع ، فإنه ينبغي أن تنفق أكثر على الدعاية لتنشيط المبيعات والانتاج.

5. سعر الوحدة (في صفقة المبيعات) انخفاض سعر الوحدة من منتجات الشركة ، وأنها يجب أن تنفق أكثر على الإعلان عن ذلك بسبب زيادة احتمالات تحويل العلامة التجارية.

6. أهمية المنتج للعملاء (بالنسبة لمجموع مشترياتها) المنتجات التي تمثل نسبة أقل من مشتريات الزبائن عموما تتطلب ارتفاع نفقات الدعاية.

7. سعر المنتج كلا باسعار عالية جدا (أو قسط) ، ومنتجات جدا lowpriced (أو الخصم) منتجات تتطلب ارتفاع النفقات الإعلانية ، لأنه في كلتا الحالتين ، السعر عاملا مهما في قرار الشراء ، والمشتري ويجب أن يقتنع (من خلال الإعلانات) أن المنتج هو قيمة جيدة.

8. جودة المنتج منتجات ذات جودة أعلى تتطلب المزيد من الجهد الإعلان وذلك بسبب الحاجة لاقناع المستهلك بأن المنتج فريد من نوعه.

9. اتساع خط الانتاج الشركات التي لديها خط واسعة من المنتجات ويجب إنفاق المزيد على الاعلان بالمقارنة مع الشركات التي لديها خطوط المنتجات المتخصصة.

10. درجة من التوحيد وينبغي أن المنتجات المنمطة تنتج بكميات كبيرة تكون مدعومة ارتفاع النفقات الإعلانية لأنها من المحتمل أن يكون أكثر من المنافسة في السوق.

---

تنويه :موقعنا على الانترنت ليست مسؤولة عن محتوى هذه المادة. Webarticles هو حر للمعلومات.
المهم : هذه المادة "العوامل مزيج التسويق والترويج له" وقد ترجم من قبل البرمجيات التلقائي. نشعر بالاسف من اجل أي الأخطاء الإملائية التي قد حدث. شكرا لتفهمكم.

---