Environmental Scanning-und Marketingstrategie

Die Auswirkungen der Umwelt-Scanning auf Marketing-Strategie kann mit Bezug dargestellt werden, um Technologie Videotext. Videotext-Technologie die Verschmelzung von Computer-und Kommunikationstechnologien liefert Informationen direkt an den Verbraucher. Der Verbraucher kann sofort auf die gewünschten Ansicht textlichen und visuellen Informationen von Online-Datenbanken auf den Fernsehschirmen oder andere Video-Receiver, indem Sie die entsprechenden Schaltflächen oder der Eingabe des richtigen Befehle. Möglichkeiten für geschäftliche und private Nutzung von Videotext sind so endlos wie die Phantasie. Die Verbraucher sind bereits nutzen Videotext für Shopping, Reisen, persönliche Schutzausrüstung, finanzielle Transaktionen und Unterhaltung, in der mehr Privatsphäre und Eigenständigkeit als je zuvor. Mit dem Mechanismus für die, dass die Dinge sehr effizient und kostengünstig erfolgt, haben Marketingstrategen damit begonnen, die Auswirkungen zu erforschen Videotext auf Marketing-Entscheidungen. Videotext verändern wird die Nachfrage für bestimmte Arten von Waren und Dienstleistungen sowie die Art und Weise, wie die Verbraucher mit Marketing-Aktivitäten interagieren. Zum ersten Mal, den durchschnittlichen Verbraucher, nicht nur die wohlhabenden Verbraucher, kann direkt mit der Produktion zu kommunizieren, zu diktieren Endprodukt Spezifikationen wie das Produkt hergestellt wird. Als Kleinserien Produktion wird kostengünstiger, wird diese Art von Verbrauchern und Produzenten Interaktion häufiger vorkommen werden.

Environmental Scanning VERFAHREN

Wie alle anderen neuen Programm, entwickelt sich die Scanning-Aktivitäten in einem Unternehmen im Laufe der Zeit. Es gibt keine Möglichkeit, eine narrensicheres System von Anfang an einzuführen. Wenn die Bedingungen günstig sind, wenn es ein etabliertes System der strategischen Planung im Ort und der CEO in einem strukturierten Ablauf bei dem Scannen der evolutionären Zeitraum verkürzt interessiert sind, natürlich, aber der Stand der Technik kann nicht zulassen, die Einführung eines voll entwickelten Systems am Anfang. Außerdem erfordern Verhaltens-und organisatorischen Zwängen, dass die Dinge über einen längeren Zeitraum durchgeführt werden. Der Umfang und die Art des Scannens, dass ein Unternehmen verpflichtet werden, benutzerdefinierte sollte so gestaltet, und ein maßgeschneidertes System braucht Zeit, um in ein tragfähiges System entstehen. Unten und auf den nächsten Seiten finden Sie die Verfahrensschritte, dass diese Beziehung zu erklären.

1. Halten Sie eine Registerkarte auf allgemeine Tendenzen, die in der Umwelt Nachdem die Art des Environmental Scanning ist entschlossen, den allgemeinen Trends in ausgewählten Bereichen kann von Zeit zu Zeit überprüft werden. Beispielsweise kann im Bereich der Technik, Trends in der Energienutzung, Materialwissenschaften, Transport-Fähigkeit, Mechanisierung und Automatisierung, Kommunikation und Informationsverarbeitung und Kontrolle über die natürlichen Lebens untersucht werden.

2. Bestimmen Sie die Bedeutung einer ökologischen Trend Nicht alles, was in der Umwelt können für ein Unternehmen relevant sind. Daher muss versucht werden, die Trends, die Bedeutung für das Unternehmen haben, zu wählen. Es kann nicht sein Hard-und-schnell Regeln für eine Unterscheidung zwischen relevanten und irrelevanten. Nehmen wir zum Beispiel, dem Ende der Dampflok-Industrie. Management Kreativität und Weitsicht wäre eine wichtige Rolle bei der Fähigkeit eines Unternehmens, für die relevanten Bereiche der lokalisieren spielen Belang. Beschrieben wird, ist ein Weg (für ein großes Unternehmen) die Bestimmung der relevanten Trends in der Umgebung:

• Legen Sie eine leitende Person verantwortlich für das Scannen.

• Identifizierung einer Liste der über 100 einschlägige Publikationen weltweit.

• Weisen Sie diese Veröffentlichungen, die Freiwillige in der Gesellschaft, eine pro Person. Ausgewählte Publikationen als sehr wichtig angesehen sollten von der Scan-Manager gescannt werden.

• Jeder Scanner Rezensionen Geschichten / Artikel / News in die abgetretenen Publikation, die vorgegebenen Kriterien über die Ziele des Unternehmens basieren. Scanner könnten auch eine Überprüfung Bücher, Konferenzbeiträge, Vorträge und Präsentationen.

• Die gescannten Informationen erhält eine vorgegebene Code. Zum Beispiel, ein weltweit Konsumgüter-Unternehmen nutzte die folgenden Codes: Fach (z. B., Politik), Geographie (zB Naher Osten); Funktion (zB Marketing), Anwendung (z. B. Werbung, Vertrieb) und "UniTerm" oder ein Schlüsselwort für die Organisation der Informationen. Eine abstrakte wird dann auf die Geschichte vorbereitet.

• Die abstrakte, zusammen mit den Codes, wird ein Scan-Komitee, bestehend aus mehreren Managern vorgelegt, um ihre Relevanz zu bestimmen im Hinblick auf die Auswirkungen auf die Unternehmen, SBU-und Produkt-Markt-Strategie. Eine zusätzliche Bedeutung Code ist in dieser Zeit aufgenommen.

• Die Codes und abstrakte EDV sind.

• Ein Newsletter ist bereit, die Informationen unternehmensweit zu verbreiten.

Manager, deren Gebiete sind von den Informationen unmittelbar betroffen sind aufgefordert, die Scan-Abteilung für weitere Analysen zu kontaktieren.

3. Studieren Sie die Auswirkungen der Umwelt-Trend für ein Produkt / Markt Ein Umwelt-Trend stellen können entweder eine Bedrohung oder eine Chance für ein Produkt eines Unternehmens / Markt, die es sich heraus, dass ein zu untersuchen. Die Aufgabe der Ermittlung der Auswirkungen einer Veränderung liegt in der Verantwortung des SBU-Manager. Alternativ kann die Bestimmung zu einem anderen Exekutive zugeordnet werden, die vertraut ist mit dem Produkt / Markt. Wenn die ganze Sache scheint umstritten ist, kann es sicherer sein, ein Ad-hoc-Ausschuss Blick in sie haben, oder Berater, entweder intern oder extern, kann angegangen werden. Es gibt eine gute Chance, dass ein Manager, der wurde mit einer Ware oder Dienstleistung seit vielen Jahren engagiert sich jederzeit Veränderungen als Bedrohung aussehen wird. Das Manager kann daher das Problem zu vermeiden, indem er erklärt die Auswirkungen von vornherein zu werden, irrelevant. Wenn eine solche Kurzsichtigkeit befürchten ist, wäre es vielleicht besser, sich auf einen Ausschuss oder einen Berater verlassen.

4. Prognose der Richtung einer Umwelt-Trend in die Zukunft Wenn ein Umwelt-Trend scheint hier eine Bedeutung für ein Produkt haben / Markt, ist es wünschenswert, den Kurs, der Trend wird sich wahrscheinlich zu bestimmen hat. In anderen Worten, die Versuche zur Vorhersage im Umweltbereich gemacht werden.

5. Analyse der Dynamik der Produkt-Markt-Geschäft angesichts der ökologischen Trend Unter der Annahme, dass das Unternehmen keine Maßnahmen ergreift, was wird die Form der Produkt-Markt-Leistung in der Mitte des Umwelt-Trend und die zukünftige Richtung? Die Auswirkungen eines Umwelt-Trend ist in der Regel allmählich. Zwar ist es hilfreich, wenn die "erste" einen Trend zu erkennen und Maßnahmen ergreifen können, ist noch nicht alles verloren, wenn ein Unternehmen wartet auf die Art und Weise sehen, der Trend geht. Aber wie lange man wartet, hängt von der Diffusion, die Rate, mit der die Änderung von der Entwicklung erforderlich wird angenommen. Die Leute wollten nicht direkt zu ihren blackand ersetzen-Weiß-Fernseher über Nacht. Ähnliche Beispiele gibt es zuhauf. Eine Vielzahl von Gründen zu verbieten kann eine Übernachtung Verschiebung der Märkte aufgrund eines ökologischen Trend, dass ein neues Produkt oder Verfahren abgeben kann. Hohe Preise, religiösen Tabus, würden rechtliche Einschränkungen, und der mangelnden Vertrautheit mit dem Produkt oder der Dienstleistung zu beschränken Umstellung. In aller Kürze sollten die Diffusion vor der Ankunft zu einem Abschluss vorhergesagt werden.

6. Studieren Sie die neuen Möglichkeiten, die ein Umwelt-Trend scheint sich bieten Ein Umwelt-Trend kann nicht für aktuelle Produkt eines Unternehmens relevant / Markt, aber es kann viel versprechende neue Geschäftsmöglichkeiten anzugeben. Zum Beispiel, wenn der Energiekrise eine einfache Einstieg für energie-Hondas in den Vereinigten Staaten. Derartige Möglichkeiten sollten ordnungsgemäß lokalisiert werden und Maßnahmen analysiert.

7. Relate das Ergebnis eines Umwelt-Trend in der Unternehmensstrategie Auf der Grundlage ökologischer Trends und ihre Auswirkungen, die ein Unternehmen benötigt, um seine Strategie in zwei Punkten Kommentars: Änderungen, die in der aktuellen Produkte eingeführt werden / Märkte und machbaren Möglichkeiten, dass das Unternehmen zum Handeln zu umarmen. Auch wenn ein Trend Umwelt eine Gefahr für die Produkte eines Unternehmens / Markt darstellt, ist es nicht notwendig, für das Unternehmen zu kommen mit einem neuen Produkt zu einem anderen zu ersetzen. Weder ist es notwendig, für jede Konkurrenz zu den "Veränderungen vorzunehmen." Auch ohne Entwicklung eines neuen Produkts kann ein Unternehmen eine Nische im Markt zu finden, auf die sie könnten trotz der Einführung eines neuen Produktes von einem Wettbewerber einzugehen. Der elektrische Rasierer nicht machen Rasierklingen veraltet. Automatikgetriebe warf nicht die Standard-Verlagerung aus der Mode. Neue Märkte und neue Nutzungen gefunden werden kann, um ein bestehendes Produkt geben einen Vorteil trotz der allgemeinen Popularität eines neuen Produkts. Obwohl Verfahrensschritte für das Scannen der Umwelt bestehen, Scannen ist doch eine Kunst, in dem Kreativität spielt eine wichtige Rolle. So angemessen die sich verändernden Umwelt zu erforschen und in Beziehung zu Unternehmensstrategie, sollten Unternehmen, vermitteln eine Gewohnheit des kreativen Denkens seitens der Führungskräfte. Die Erfahrung eines Versicherungsunternehmens illustriert den Punkt: Um "open up"-Linie Führungskräfte, um neue Ideen und Innovationen zu ermutigen, in ihren Plänen, sind sie für eine Weile aus der Leitung Organisation zurückgezogen, um als Mitarbeiter Volk zu dienen. In Stabsstellen, sind sie gewährt eine erhebliche Handlungsfreiheit, was ihre Fähigkeit zur Verwaltung kreativ, wenn sie ihre Management-Positionen wieder verbessert.

Ein Artikel eingereicht von Allan U.

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