Business Umfeld Typen

Unternehmen heute mehr als je zuvor, sind zutiefst empfindlich auf technologischen, politischen, wirtschaftlichen, sozialen und rechtlichen Veränderungen. Obwohl ökologische Veränderungen in einem Unternehmen zu spüren, die Auswirkungen am meisten betroffen strategische Perspektiven. Um mit einer sich wandelnden und wechselnden Umfeld müssen die Marketing-Strategen neue Wege Prognosen zufolge die Form der Dinge zu kommen und zu strategische Alternativen zu analysieren und zu bewältigen, zur gleichen Zeit, entwickeln eine höhere Sensibilität für langfristige Auswirkungen. Verschiedene Techniken, die besonders für die Projektion lange relevanten Reichweite Trends sind im Anhang am Ende dieses Artikels beschrieben. Es genügt zu sagen, dass hier Environmental Scanning impliziert zwangsläufig eine Prognose Perspektive.

Technologisches Umfeld

Technologische Entwicklungen der Forschungsanstrengungen kommen. Zwei Arten von Forschung unterscheiden: Grundlagen-und angewandter. Ein Unternehmen kann in der angewandten Forschung zu betreiben oder auch nur verpflichten sowohl Grundlagen-und angewandter Forschung. In beiden Fällen muss ein Start auf der Grundstufe gemacht werden, und von dort aus die spezifische Wirkung auf das Produkt eines Unternehmens oder Prozess muss abgeleitet werden. Ein Unternehmen kann beschließen, dass jeder Forschung am eigenen verpflichten sich, die Annahme nur eine untergeordnete Rolle als Nachahmer. Die Forschungsanstrengungen von Nachahmern wird vor allem auf die Anpassung eines bestimmten technologischen Wandel, ihre Geschäftstätigkeit beschränkt werden. Es gibt drei verschiedene Aspekte der Technologie: Art der Technologie, den Herstellungsprozess und die Impulse für ihre Entwicklung. Die Technologie allein kann in fünf Kategorien: Energie, Material, Transport, Kommunikation und Information zusammengefasst werden, und genetische (inkl. agronomischen und Biomedizin). Der ursprüngliche Impuls für technologische Neuerungen können aus einer oder allen drei Quellen: Treffen Verteidigung muss kommen, sucht das Wohl der Massen, und dass eine Marke im Handel. Die drei Stufen in den Prozess der technologischen Entwicklung sind Erfindung ist die Schaffung eines neuen Produkt oder Verfahren, Innovation, die Einführung dieses Produkt oder Verfahren zum Einsatz, und Diffusion, die Verbreitung des Produkts oder der Prozess jenseits der ersten Verwendung. Die Art der Technologie ein Unternehmen bevorzugt, ist vorgegeben, natürlich auch von der Gesellschaft

Marketing-Strategie. Ein strategisches Marketing bei der Bestimmung Interessen. Impetus Punkte auf dem Markt für technologische Entwicklung, und der Prozess der Entwicklung zeigt den Stand der technologischen Entwicklung und ob das Unternehmen in der Lage, mit der Technologie in jeder Phase-Schnittstelle. Zum Beispiel kann die Erfindung und Innovation Stadien für die Grundlagenforschung Anruf über die Ressourcen eines Unternehmens. Diffusion, kann jedoch angepasst werden muss, die vielleicht nicht so schwierig, wie die beiden anderen Phasen. Der Punkt kann mit Bezug auf Aluminiumdosen dargestellt werden. Vorbei sind die Zeiten, in denen fast jede Limo und Bier Produkt in den Verkaufsregalen kam in gleicher Aluminium-Dosen. Klar, Coke und Pepsi rot blau war, sondern unter dem Anstrich wurde die gleiche stabile, Flip-Top-Container. So wie der technische Fortschritt erlaubt der Aluminium-Industrie, die Unternehmen können aus Stahl in den 1960er Jahren nutzen kann, sind heute Innovationen aus Kunststoff, Glas und sogar gute alte Stahl-, Aluminium-Hegemonie zu untergraben.

Politische Umwelt

Bei stabilen Regierungen können, politische Trends nicht so wichtig sein wie in Ländern, in denen die Regierungen schwach sind. Doch selbst in stabilen Ländern kann der politische Trends haben erhebliche Auswirkungen auf die Unternehmen. Zum Beispiel können in den Vereinigten Staaten ein in der Regel erwarten, mehr Gewicht auf soziale Programme und eine Erhöhung der Staatsausgaben, wenn Demokraten an der Macht sind im Weißen Haus. Daher können Unternehmen in der Tätigkeit der Bereitstellung von sozialen Diensten können größere Chancen bei der demokratischen Regierungen erwarten. Noch wichtiger aber sind die politischen Entwicklungen in Übersee, weil die US-Wirtschaft ist eng mit der Weltwirtschaft verbunden. Deshalb geht, was auf der politischen Sphäre anderer Länder können für US-Unternehmen erhebliche, vor allem multinationale Konzerne. Im folgenden sind Beispiele für politische Entwicklungen und Ereignissen, die Business-Planung und Strategie beeinflussen:

1. Eine Zunahme der geopolitischen Verbände. A. Wirtschaftliche Interessen: resource Ländern im Vergleich zu den Verbraucherländern. B. Politische Interessen: Dritte Welt im Vergleich zu den übrigen. 2. Rising Nationalismus versus Welt Föderalismus. A. Versagen der Vereinten Nationen. B. Trend zur Weltregierung oder Welt Rechtssystem. 3. Limited Kriege: Naher Osten, Serbien und Kroatien. 4. Erhöhung des politischen Terrorismus; Revolutionen. 5. Third-Party-Gewinne in den Vereinigten Staaten; Aufstieg des Sozialismus. 6. Rückgang der Großmächte; Aufstieg der Schwellenländer (zB China, Indien, Brasilien). 7. Minority (weiblich) Präsidenten. 8. Anstieg der Senioren Macht in den entwickelten Nationen. 9. Politische Unruhen in Saudi-Arabien, die Welt Ölversorgung und Frieden im Nahen Osten bedroht. 10. Revolutionäre Veränderungen in Indonesien, Japan Ölversorgung gefährden. 11. Revolutionären Wandel in Südafrika, die Begrenzung westlichen Zugang zu wichtigen Mineralien und drohende Verluste riesige Kapital für die Wirtschaft von Großbritannien, den Vereinigten Staaten und Deutschland. 12. Instabilität in anderen Orten, wo die wirtschaftlichen Folgen wichtig sein könnten, darunter Mexiko, Türkei, Zaire, Nigeria, Südkorea, Brasilien, Chile und der Volksrepublik China.

Bereits in den Jahren 1997-1998 haben wir den überwältigenden Eindruck, dass die politischen Erschütterungen auf die Weltwirtschaft haben zu sehen. Der Wert der indonesischen Rupiah ist ein hervorragendes Beispiel: Es war nicht nur das Produkt einer beliebigen Geldpolitik, die vorübergehend außer Kontrolle geraten war, sondern eine rationale Reaktion auf die Probleme, die im Grunde waren politisch. Die indonesische Regierung in den 1990er Jahren weiterhin große Haushaltsdefizite entstehen und über die Anleihe gehalten, so dass sich eine gefährliche Abhängigkeit von den Zufluss von ausländischem Kapital. Da die neue Regierung übernahm im Jahr 1998 war die Inflation hoch, und das Land wurde anfällig für Kapitalflucht, die keine Wahl für die Regierung, sondern auf die Rupiah abzuwerten. Die indonesische Wirtschaft geschwächt, taumelte durch die tiefe Abwertung der Rupiah, hatten starken Widerhall in den Vereinigten Staaten, mit Hunderten von Tausenden von Arbeitsplätzen und Milliarden von Dollar an Export-Geschäft verloren. Marketing-Strategie ist zutiefst besorgt über politische Perspektiven betroffen. Zum Beispiel haben die Entscheidungen der Regierung erheblich beeinträchtigt, die US-Automobilindustrie. Strenge Anforderungen wie Kraftstoffeffizienz, hat die Branche in mehrfacher Hinsicht belastet. Die Marketing-Strategen muss sowohl innen-und außenpolitischen Ereignisse Studie, die Überprüfung ausgewählt veröffentlichten Informationen, um in Kontakt mit den politischen Entwicklungen zu halten und die Informationen zu interpretieren, wie es bezieht sich auf das jeweilige Unternehmen. Regierungen auf der ganzen Welt helfen, ihre heimischen Industrien zu stärken, ihre Wettbewerbsfähigkeit durch verschiedene steuerliche und währungspolitische Maßnahmen. Politische Unterstützung kann eine wichtige Rolle bei der Suche einer Branche für die Märkte im Ausland. Ohne sie kann eine Branche in einer schwierigen Situation.

Zum Beispiel würde der US-Autoindustrie profitieren von einem US-Regierung Konzession begünstigt US-Automobilindustrie Exporte. Europäischen Ländern vertrauen auf die Mehrwertsteuern zu helfen, ihre Industrien. Mehrwertsteuern sind auf allen Stufen der Herstellung Transaktionen gilt bis einschließlich der endgültigen Verkauf an den Endverbraucher. Allerdings, wenn der endgültige Verkauf ist für den Export, die Mehrwertsteuer ist gefälzte, damit eine effektive Senkung der Preis für europäische Waren im internationalen Handel. Japan eingeführt eine Ware Steuer auf ausgewählten Linien der Produkte, einschließlich der Automobile. Im Falle der Ausfuhr ist die Ware Steuer verzichtet. Die Vereinigten Staaten haben keine entsprechende Vereinbarung. Wenn also ein neues Auto ist aus den USA nach Japan verschifft, sind die US-Steuern bei der Ausfuhr nicht gefälzte und das Auto muss auch die Kosten für die japanische Ware MwSt (15 oder 20 Prozent tragen, abhängig von der Größe des Fahrzeugs), wenn es in Japan verkauft. Dies zeigt, wie politische Entscheidungen sich auf Marketing-Strategie.

Wirtschaftliches Umfeld

Wirtschafts-Trends und Ereignisse beeinträchtigen die Unternehmen die folgenden Möglichkeiten:

• Depression; weltweiten wirtschaftlichen Zusammenbruch

• Steigerung der ausländischen Beteiligung der US-Wirtschaft

• Zunehmende Regulierung und Verwaltung der nationalen Volkswirtschaften

• Mehrere Entwicklungsländer Supermächte geworden (zB Brasilien, Indien, China)

• World Nahrungsmittelproduktion: Hungerhilfe versus ganzheitliches Management

• Rückgang der realen Welt das Wachstum oder die stabiles Wachstum

• Zusammenbruch des Weltwährungssystems

• Hohe Inflation

• Deutliche Arbeitnehmer-Union Eigentum an US-Unternehmen

• Weltweiter Freihandel Es ist nicht unrealistisch zu sagen, dass alle Unternehmen, ob klein oder groß, daß in der strategischen Planung beteiligt sind die wirtschaftlichen Umfeld.

ngency, schnelle Veränderungen in der Struktur der Wirtschaft zu einer schrittweisen Verschlechterung der Qualität der Großteil der wirtschaftlichen Statistiken, dass die Regierung veröffentlicht. Das Problem der Regierung bereitgestellten Daten beginnt mit einer verborgenen Dokument mit dem Namen der Standard Industrial Classification (SIC) Manual, Die alle wirtschaftlichen Aktivitäten in 12 Abteilungen und 84 Hauptgruppen der Industrie teilt. Der SIC Manual schreibt die Organisation und die Höhe der verfügbaren Daten über Produktion, Einkommen, Beschäftigung und andere wichtige Wirtschaftsindikatoren. Jede Gruppe hat einen großen zweistelligen numerischen Code. Die Wirtschaft wird dann in Hunderten von sekundären Gruppen, die jeweils mit einem dreistelligen Code unterteilt und wird später in die Tausende von Branchen mit jeweils vierstellige Codes unterteilt. Aber ausführlich in den meisten staatlichen statistischen Serie ist nur auf die großen Gruppe Ebene zur Verfügung, die Daten auf der dreistelligen Ebene sind knapp, auf der vierstelligen Ebene kaum vorhanden. So verfügbaren Informationen aus öffentlichen Quellen nicht ausreichen. Um die Auswirkungen des wirtschaftlichen Klimas auf die Strategie erläutern, die folgenden Trends. In den mehr ältere kapitalistischen Ländern wird erwartet, dass alte Märkte viel schneller als neue Märkte gesättigt werden wird, an ihre Stelle treten. Staple Konsumgüter, wie Autos, Radios und Fernsehgeräte, die bereits übertreffen Haushalte in Nordamerika und in weiten Teilen Westeuropas, sonstige Erzeugnisse nähern uns rasch das gleiche Schicksal.

Das langsame Wachstum der Bevölkerung in den meisten dieser Länder bedeutet, dass die Zahl der Haushalte geeignet ist, auf nur rund 2 Prozent pro Jahr bis zum Jahr 2000 wachsen und dass die Nachfrage nach Konsumgütern ist unwahrscheinlich, dass schneller wachsen. Darüber hinaus, während die Nachfrage in diesen Märkten abnimmt, wird zu vergrößern, führt zu einer Intensivierung des Preiswettbewerbs und der Druck auf die Gewinnmargen. Zum Beispiel, wie wir im neuen Jahrhundert, ist die Automobilindustrie wahrscheinlich unter Überkapazitäten leiden. Es wird erwartet, dass es zu drei Käufer für alle vier Autos. Bereits die Marktkonzentration in vielen Sektoren der Verbraucher ist deutlich gesunken, hauptsächlich wegen der zunehmenden ausländischen Konkurrenz. Und der Ausbau der Produktionskapazitäten in solchen Branchen wie Primär-Metallen und Chemikalien, insbesondere in den Entwicklungsländern, kann eine Art der verstärkte Wettbewerb zu Produktionsgüter zu bringen. Diese Trends deuten auf die Art der wirtschaftlichen Probleme, die Marketing-Strategen berücksichtigen müssen, um ihre Strategien bestimmen .

Soziales Umfeld

Der ultimative Test eines Unternehmens ist ihre gesellschaftliche Relevanz. Dies gilt insbesondere in einer Gesellschaft, wo das Überleben Bedürfnisse bereits erfüllt sind. Es obliegt daher die strategischen Planer mit neuen sozialen Tendenzen und Anliegen vertraut sein. Die Bedeutung der sozialen Umwelt auf ein bestimmtes Geschäft wird, variieren natürlich je nach Art des Geschäfts. Für eine Technologie-orientierte Unternehmen können, Scannen das soziale Umfeld, die Aspekte der Bekämpfung der Umweltverschmutzung und Umweltsicherheit begrenzt werden. Für den Verbraucher-Produkte Unternehmen können jedoch die Auswirkungen des sozialen Umfelds gehen viel weiter. Ein wichtiger Aspekt der sozialen Umwelt bezieht sich auf die Werte der Verbraucher zu halten. Beobachter haben viele Wert Verschiebungen, die direkt oder indirekt beeinflussen Unternehmen zur Kenntnis genommen. Werte vor allem drehen sich um eine Reihe von grundlegenden Bedenken hinsichtlich Zeit, Qualität, Gesundheit, Umwelt, Wohnen, persönliche Finanzen und Vielfalt.

Ein Artikel eingereicht von Allan U.

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