أهمية المسح البيئي

منظمة هو مخلوق من بيئته. بقائه وقدرته على كل من منظورها ، والموارد ، والمشاكل ، والفرص التي يتم توليدها ومشروطة من جانب البيئة. وبالتالي ، فمن المهم بالنسبة لمنظمة لرصد التغيرات ذات الصلة التي تجري في بيئته ، وصياغة استراتيجيات للتكيف مع هذه التغييرات. وبعبارة أخرى ، بالنسبة لمنظمة من أجل البقاء والازدهار ، ويجب أن الاستراتيجي البارع تحديات تغييرا عميقا في البيئة السياسية والاقتصادية والتكنولوجية والاجتماعية ، والتنظيمية. لتحقيق هذا المنظور الواسع ، والاستراتيجيين في حاجة لتطوير وتنفيذ نهج منتظم لمسح البيئي. كما أن معدل وحجم التغير الزيادة ، ويجب تكثيف هذا النشاط المسح وتوجيهه من قبل تعريفات واضحة للغرض منها ونطاقها ، والتركيز. للجهود التي تبذلها الشركات للتعامل مع هذه المشاكل هي التي تسهم في تطوير نظم لاستكشاف بدائل مع زيادة الحساسية تجاه الآثار المترتبة على المدى الطويل. هذا العلم الناشئة قد وعد توفير إطار أفضل لتعظيم الفرص المتاحة وتخصيص الموارد اللازمة تحسبا للتغيرات البيئية. ويستعرض هذا المقال حالة فن المسح البيئي ، وتقترح نهجا عاما يمكن أن تستخدم من قبل التسويق الاستراتيجي. على وجه التحديد ، فإن المقالة يناقش وضع معايير لتحديد نطاق وتركيز المسح الضوئي ، وإجراء دراسة جدوى الاتجاهات البيئية ، وتقنيات لتقييم التأثير البيئي على وجود اتجاه لمنتج معين / السوق ، والتي تربط بين الاتجاهات البيئية و الأخرى "إشارات الإنذار المبكر" لعمليات التخطيط الاستراتيجي.

اهمية المسح البيئي

دون الأخذ بعين الاعتبار التأثيرات البيئية ذات الصلة ، يمكن أن الشركة لا تتوقع أن تضع استراتيجيتها. كانت التأثيرات البيئية الناشئة للخروج من أزمة الطاقة التي كانت مسؤولة عن شعبية أصغر حجما وأكثر كفاءة في استهلاك الوقود والسيارات ، والتي أسفرت عن وفاة أقل كفاءة المحركات الدوارة. كان التأثير البيئي لحبوب القهوة النقص والزيادات في الأسعار الهندسية التي ولدت في القهوة "المنقذ" في التعديل السيد قهوة البن صانعي التلقائي بالتنقيط. شكاوى التجار والمتسوقين من حقبة سابقة ساهمت في القضاء الفعلي على زجاجات إيداع ؛ الضغوط الأخيرة من الجماعات البيئية ، ومع ذلك ، أجبر على العودة ودفعت شركات لتطوير المنخفضة التكلفة والزجاجات البلاستيكية القابلة للتدوير. وهناك اتجاه آخر البيئية ، والاميركيين 'نهم الشهية لتناول الطعام في الخارج (في عام 1990 ، شكلت مبيعات المطاعم 0.44 دولار لكل 1 دولار ينفق على الطعام ، وهذا الرقم يتوقع أن يصل إلى 0.63 دولار بحلول عام 2000) ، مخاوف شركات المواد الغذائية مثل كرافت. ردا على ذلك ، كرافت هو محاولة لجعل الطبخ والأكل في المطاعم ومريحة (على سبيل المثال ، من خلال توفير المواد الغذائية ذات الجودة العالية الراحة) للفوز دولار الغذاء. الحكايات الحزينة من الشركات التي على ما يبدو لم الحق في كل شيء وبعد فقدان القيادة التنافسية نتيجة ل التغير التكنولوجي وفيرة. دو بونت تعرض للضرب من قبل Celanese عندما التحيز رقائق حبال من النايلون تغيير الاطارات لالبوليستر. بلجيكي غوودريتش تعرض للضرب من قبل ميشلان شعاعي عندما تفوقت على التحيز رقائق الاطارات. المجلس الوطني للمقاومة شطب 139 مليون دولار في الجرد الكهربائية والميكانيكية والمعدات لجعلها في حالة صلبة عند نقطة من محطات بيع دخلت السوق.

زيروكس اسمحوا كانون إنشاء الصغيرة ناسخة السوق. بوسايروس - ايري سمح كاتربيلر ودير للسيطرة على السوق حفارة ميكانيكية. فقدت هذه الشركات حتى لو كانت ذات المنتجات المنخفضة التكاليف. انهم فقدوا حتى لو كانت قريبة من عملائها. انهم فقدوا حتى لو كانوا قادة في السوق. انهم فقدوا لأنها فشلت في تحقيق الفعالية في الانتقال من القديم إلى التكنولوجيا الجديدة. باختصار ، والأعمال التجارية تستمد وجودها من البيئة. وبالتالي ، فإنه يجب رصد بيئتها بناءة. وينبغي أن تفحص الأعمال والبيئة ، وإدماج أثر الاتجاهات البيئية على تنظيم بشكل مستمر من خلال إعادة النظر في استراتيجية الشركات ، وأهمية الكامنة والمسح البيئي تم القبض عليه في القوانين الداروينية : (أ) البيئة المتغيرة باستمرار ، (ب) الكائنات الحية لديها القدرة على التكيف مع البيئة المتغيرة ، و (ج) الكائنات الحية التي لا تتكيف ولا البقاء على قيد الحياة. ونحن في الواقع نعيش في عالم سريع التغير. الكثير من الامور التي نتخذها لمنح حتى اليوم لم يكن يتصور في 1960s. ونحن على أعتاب القرن القادم ، العديد من "عجائب" سيأتي في الوجود. ولكي تبقى وتزدهر في خضم بيئة متغيرة ، يتعين على الشركات البقاء في الصدارة من التغييرات التي تؤثر على صناعاتها. أولا ، لا بد من الاعتراف بأن جميع المنتجات والعمليات لها حدود الأداء وأن أوثق أحد يأتي الى هذه الحدود ليصبح أغلى لضغط من الجيل المقبل من تحسينات في الأداء. ثانيا ، يجب على المرء أن يتخذ جميع المنافسة على محمل الجد.

ماذا يمكن أن تنجز مسح ضوئي

المسح على تحسين قدرات المنظمة على التعامل مع بيئة سريعة التغير في عدد من الطرق :

1. أنها تساعد على تنظيم الاستفادة من الفرص المتاحة في وقت مبكر بدلا من أن تفقد هذه المنافسين.

2. ويوفر إشارة المبكر للمشاكل وشيكة ، والتي يمكن نزع فتيل إذا اعترفت بوقت كاف.

3. ولتوعية منظمة للاحتياجات المتغيرة ورغبات عملائها.

4. أنه يوفر قاعدة من المعلومات النوعية موضوعية حول البيئة التي يمكن الاستفادة من الخبراء الاستراتيجيين.

5. أنها توفر التنشيط الفكري لالاستراتيجيين في عملية صنع القرار.

6. ويحسن صورة المنظمة مع الجماهير من خلال اظهار أنها حساسة لبيئته ، واستجابة لذلك.

7. بل هو وسيلة للاستمرار واسعة النطاق لتثقيف المديرين التنفيذيين ، وخاصة بالنسبة للمطورين استراتيجية.

مفهوم البيئة

عمليا ، يمكن أن خمسة أنواع مختلفة من البيئات يتم التعرف التكنولوجية والسياسية والاقتصادية والتنظيمية والاجتماعية والبيئة قد تم مسحها ضوئيا على ثلاثة مستويات مختلفة في تنظيم الشركات ، وامن الدولة ، والمنتج / مستوى السوق. منظورات المسح البيئي تختلف من مستوى إلى آخر. الشركات المسح على نطاق واسع يتناول الأحداث في بيئات مختلفة ، ويركز على الاتجاهات التي لها آثار على صعيد الشركات. على سبيل المثال ، على مستوى الشركات آي بي إم قد استعراض لتأثير المنافسة أعلاه وأدناه في صناعة الهاتف على توافر ومعدلات للخطوط الهاتفية البعيدة لعملائها. التركيز على المستوى حدة عمل استراتيجية تركز على تلك التغيرات في البيئة التي قد تؤثر على الاتجاه المستقبلي لقطاع الأعمال. وفي آي بي إم ، ادارة امن الدولة المعنية مع أجهزة الكمبيوتر الشخصية قد دراسة مثل هذه المنظورات البيئية ومعدل انتشار الحواسيب الشخصية ، والتطورات الجديدة في تكنولوجيا الدوائر المتكاملة ، والمناقشات السياسية في التقدم على التسجيل (مشابهة لتسجيل السيارات) لأجهزة الكمبيوتر الشخصية. وفي المنتج / مستوى السوق ، والمسح يقتصر على يوم ليوم الجوانب ، فعلى سبيل المثال ، يمكن لأجهزة الكمبيوتر الشخصية آي بي إم مدير التسويق استعراض أهمية من الحسومات ، وهي ممارسة شائعة بين آي بي إم المنافسين. وينصب التركيز في هذه المقالة على المسح البيئي من وجهة نظر ادارة امن الدولة. والغرض الأساسي هو الحصول على نظرة شاملة للعالم الأعمال في المستقبل باعتبارها الأساس الذي يقوم عليه على قاعدة قرارات استراتيجية كبرى.

الدولة من الفن

المسح بمثابة نظام للإنذار المبكر للقوات البيئية التي قد تؤثر على منتجات الشركة والأسواق في المستقبل. المسح البيئي هو تطور جديد نسبيا. تقليديا ، والشركات تقييم أنفسهم بشكل رئيسي على أساس الأداء المالي. بصفة عامة ، والبيئة ، ودرس فقط لغرض جعل التوقعات الاقتصادية. غيره من العوامل البيئية ، تم جلبه في جزافا ، على كل حال ، وبشكل حدسي ، وفي السنوات الأخيرة ، ومع ذلك ، فإن معظم الشركات الكبيرة قد بدأت القيام بعمل منهجي في هذا المجال. وهناك دراسة رائدة عن المسح البيئي هو ما فعله فرانسيس أغيلار ، وفي التحقيق معه من الشركات الكيميائية مختارة في الولايات المتحدة وأوروبا ، وأنه لم يجد من أسلوب منهجي لمسح البيئي. أغيلار لأنواع مختلفة من المعلومات حول البيئة أن الشركات وجدت للاهتمام فقد تم دمج خمس مجموعات هي : اخبار السوق (السوق المحتملة ، والتغير الهيكلي والمنافسين والصناعة ، والتسعير ، ومبيعات المفاوضات ، والزبائن) ؛ يؤدي اكتساب (يؤدي لعمليات الاندماج ، والمشاريع المشتركة) ؛ اخبار فنية (المنتجات والعمليات الجديدة ، والتكنولوجيا ، والمشاكل منتج والتكاليف ومنح التراخيص وبراءات الاختراع) ؛ قضايا واسعة (الشروط العامة بالنسبة إلى القضايا السياسية و، السكاني القومي ، والإجراءات والسياسات الحكومية) ؛ اخبار اخرى (الموردين والمواد الخام ، والموارد المتاحة ، وغيرها). من بين هذه المجموعات ، تم العثور على اخبار السوق لتكون الفئة المهيمنة وكان من أكبر قدر من الاهتمام للمديرين في جميع المجالات.

أغيلار كما حددت أربعة أنماط للعرض المعلومات : عرض غير موجها (من دون التعرض لغرض محدد) ، عرض مكيفة (ولكن من دون التعرض للتوجه بإجراء البحث النشط) ، بحث غير رسمية (جمع المعلومات purposeoriented بطريقة غير رسمية) ، و بحث رسمي (عملية منظمة لجمع معلومات محددة لغرض معين). كل من مصادر داخلية وخارجية كانت تستخدم في البحث عن هذه المعلومات. ويتألف كل من المصادر الخارجية الشخصية (العملاء والموردين ، والمصرفيين ، والاستشاريين ، وغيرهم من الأفراد المطلعين) ومصادر مجهولة (مختلف المنشورات والمؤتمرات والمعارض التجارية ، وهلم جرا). وقالت مصادر الداخلية الشخصية شملت الأقران ، والرؤساء والمرؤوسين. وقالت مصادر الداخلية شخصي شملت العامة العادية والتقارير والاجتماعات المقررة. أغيلار وخلصت الدراسة إلى أنه في حين أن العملية ليست بسيطة ، يمكن لشركة منهجة أنشطتها المسح البيئي لاستراتيجية التنمية. قد أغيلار الإطار يمكن توضيحه مع الإشارة إلى أن شركة كوكا كولا. وتتطلع الشركة في بيئته من خلال سلسلة من التحليلات. على مستوى الشركات ، وقدرا كبيرا من المعلومات التي جمعت عن العوامل الاقتصادية والاجتماعية ، والسياسية التي تؤثر على الأعمال التجارية ، وعلى المنافسة في كل من الولايات المتحدة والخارج. المكتب الشركة أيضا يصبح ضالعا في دراسات خاصة عندما تشعر بأن بعض جوانب البيئة تتطلب اهتماما خاصا. على سبيل المثال ، في 1980s ، للتصدي لنفسها لقلق الإدارة العليا حول بيبسي بادعاء أن طعم الكولا وكانت متفوقة على شركة كوكاكولا ، الشركة بإجراء دراسة لفهم ما كان يدور في أذهان المستهلكين وعلى ما كانت عليه تبحث عنه. كيف كان استهلاكها من شركة كوكا كولا المتصلة بحياتها المستهلكين نمط الحياة ، وإلى مجموعة من القيم ، لاحتياجاتهم؟

قد تكون بعض المعلومات التي تم مسحها ضوئيا أبدا أن ينظر بعين ؛ بعض حلل ، مفهومة ، وتخزينها. بمجرد أن الشركة الرائدة في صناعة يجعل خطوة استراتيجية في مسألة معينة ، ربما استجابة لتغير البيئة ، والشركة في المرحلة 3 للرد السريع ، وعقب على خطى الزعيم. على سبيل المثال ، إذا كان استخدام الورق المقوى لزجاجات المشروبات الغازية يبدو غير مؤكد ، فإن المرحلة 3 ستعمل الشركة على فهم المشكلة في الأفق ولكن يتردد في أخذ زمام المبادرة الاستراتيجية. اذا كانت الشركة الرائدة تقرر أن التجربة مع زجاجات من الورق المقوى ، المرحلة 3 الشركة سوف تستجيب بسرعة العينية. وبعبارة أخرى ، فإن المرحلة 3 شركة تتفهم المشاكل والفرص التي يخبئه المستقبل ، ولكن الإدارة غير راغبة في أن تكون أول من اتخاذ خطوات لتفادي حدوث مشاكل أو للاستفادة من الفرص المتاحة. والمرحلة 3 الشركة تنتظر منافس مما أدى إلى تمهيد الطريق. وقالت الشركة في المرحلة 4 ، المرحلة الاستباقية والممارسات البيئية المسح بقوة وحماسة ، وتوظيف جهد منظم. الفحص الدقيق ويركز الجهد المسح على مناطق محددة تعتبر حاسمة. الوقت هو اتخاذها لوضع منهجية سليمة ، ونشر المعلومات الممسوحة ضوئيا ، ودمجها في الاستراتيجية. ومن السمات المميزة لالمسح في المرحلة 4 هو التمييز بين المسح الكلي والجزئي.

الماكرو المسح

ويشير المسح إلى أن من مصلحة الشركة بأكملها ، ويضطلع بها على مستوى الشركات.

المسح الجزئي وغالبا ما يمارس في المنتج / السوق أو على مستوى ادارة امن الدولة. والشركات على نطاق المسح يتم إنشاء نظام لضمان الكلي والجزئي المسح يكمل كل منهما الآخر. والنظام مصمم لتوفير الاتصال مفتوحة بين الماسحات الضوئية الصغيرة المختلفة لتفادي الازدواجية في الجهود والمعلومات. دراسة متعددة الجنسيات حول هذا الموضوع خلصت إلى أن المسح البيئي هي في طريقها إلى أن تصبح كاملة خطوة رسمية في عملية التخطيط الاستراتيجي. هذا الالتزام المسح البيئي قد اندلع في جزء من الاعتراف الاضطرابات البيئية والاستعداد لمواجهة التغيرات ذات الصلة في إطار عملية التخطيط. التزام جانبا ، وليس هناك حتى الآن أي قبول منهجية فعالة للمسح البيئي.

---

تنويه :موقعنا على الانترنت ليست مسؤولة عن محتوى هذه المادة. Webarticles هو حر للمعلومات.
المهم : هذه المادة "أهمية المسح البيئي" وقد ترجم من قبل البرمجيات التلقائي. نشعر بالاسف من اجل أي الأخطاء الإملائية التي قد حدث. شكرا لتفهمكم.

---