Blogar é construída sobre uma fundação de relações

Construir relacionamentos com BLOGGERS

Desde os primeiros blogueiros com blogueiros moderno de hoje, os relacionamentos são um dos principais motivos as pessoas gostam de blog (e eles também são um dos blogueiros razões love blogging conferências tanto). Estabelecer relações com os blogueiros podem ser uma parte valiosa da sua estratégia de blog para uma série de razões, incluindo o seguinte:

• Permite o blogueiro precisa ser um expert em sua empresa. Muitas das melhores empresas de blogging trabalhar com pessoas que servem como blog "groupies" ou os fãs do blog. Estes blogueiros ver o que essa empresa faz e regularmente relatórios sobre os dados interessantes. Muitos contatos dentro da empresa, fazer entrevistas com membros da equipe em seu blog ou podcast, e geralmente começa e ficar envolvido. Neville Hobson (www.nevon.com) abrange os blogs da GM, por exemplo, e sua visão era valioso como eu era reunir informação no artigo 4. Tendo o trabalho destes peritos blog com a sua empresa é poderosa, porque não só irá freqüentemente link para você, mas vou comparar as outras empresas que blog de quão bem o seu blog e, em seguida blog sobre as diferenças. Você pode ler o seu blog especialistas e fãs blogs blog 'para descobrir como você pode utilizar melhor o seu blog.

• Oferece feedback sobre quão bem você está blogando. Tendo blogueiros ler seu blog, e estabelecer relações com os blogueiros, significa que eles não têm nenhum problema te ajudar com seus blogs como um músico ensinando-lhe um novo acorde no violão ou uma nova melodia no piano. À medida que você começar a estabelecer relações com os blogueiros, sinta-se livre para fazer perguntas, porque dar e receber faz parte de todo relacionamento bem sucedido.

• Constrói experiências positivas com um blogueiro que tem um público perfil. A maioria dos blogueiros não são publicamente reconhecidos, mas isso não significa que os blogueiros individuais não têm uma quantidade mensurável de influência. Como você construir experiências positivas através da construção de relacionamentos com esses blogueiros, eles serão felizes para usar essa influência para ajudar a sua empresa. A maioria dos blogueiros acreditam que qualquer empresa que esteja disposto a pedir ajuda e estabelecer relacionamentos reais vale a pena falar.

PASSOS PARA A CONSTRUÇÃO DE RELACIONAMENTOS

Embora nenhum único processo pode ser usado para construir relacionamentos com blogs, como com outros tipos de relacionamentos, relacionamentos mais blogs seguem um natural progressão:

1. Leia o blog. Para a maioria dos blogueiros não-comercial, um blog é uma ótima maneira de conhecer alguém. Lendo o blog ou assinando o feed-lhe ocasionais, se não for regular, a introspecção em que o blogueiro é, o que ele ou ela gosta, e sua personalidade e paixões. Este quadro fundacional de entendimento já o coloca muito à frente de quando você está introduzido pela primeira vez a alguém na vida real, e fornece um quadro grande para a conversa vai para a frente.

2. Comente sobre o blog. Depois de ler um blog por algum tempo, o próximo passo natural é comentar sobre a entrada ocasionais. Você não precisa se pronunciar sobre cada entrada, mas deixando uma nota ou um parecer sobre uma meia dúzia de posts sobre um par de semanas, deve ser suficiente para que o blogueiro, pelo menos, reconhece o seu nome, e ele ou ela provavelmente vai clicar para ler o seu blog.

3. Link para o blog. Uma vez que as ligações são uma medida de respeito, uma das melhores maneiras de mostrar uma relação blogueiro está ligando para o seu blog. Uma vez que é bom, mas muitas vezes é até melhor, pois significa que você está activamente a leitura do blog ao invés de apenas encontrar um item de interesse.

4. E-mail do blogueiro. Depois de aprender sobre o blogueiro, lendo seu blog, e nela participaram, seguido de vinculação, que você estabeleceu o suficiente de uma relação básica de e-mail do blogueiro. Isso não quer dizer que você não pode começar um relacionamento com um grande blogueiro, enviando e-mail, como a maioria dos blogueiros amor e-mail tanto como eles amam um link. Mas construir um alicerce de respeito e conversa significa que quando você começar a usar o e-mail, a primeira mensagem não será algo como, "Uh, hey, you don't know me, mas ...." Você pode simplesmente estender a conversa você tem tido nos comentários nos posts no e-mail, e em seguida crescer a partir daí.

5. Fale com o blogger. Se não for óbvio, agora, blogueiros amor para falar. Blogar é uma extensão do desejo do blogueiro a participar de conversas, especialmente com pessoas interessantes e cativantes (como você). Portanto, não se acanhe em pedir para uma chamada de telefone para falar sobre as coisas, e não tenha medo de tentar outros métodos em tempo real, como o Skype. (Ver "O que o Skype?" Para obter mais informações sobre este software.)

6. Conheça o Blogger. A melhor maneira absoluta de construir um relacionamento com um blogueiro é encontrar o rosto blogger a cara. A maioria de todas as conferências blogging vende para fora porque blogueiros gostam de falar com outros blogueiros. Na verdade, uma conferência de hospedagem de blogs para sua indústria pode ser uma ótima maneira de conhecer blogueiros que estão interessados no seu negócio. Blogging conferências raramente são só sobre blogs, pois eles estão prestes a socializar as bebidas, os chats, os jantares, e as partes. Considere a assistir a uma conferência de blogs seja para aprender mais sobre blogs ou conhecer blogueiros interessantes de todo o mundo.

O QUE É O SKYPE?

Skype (www.skype.com) é uma aplicação de mensagens instantâneas, similar ao Windows Messenger ou o Yahoo! Messenger, com uma peculiaridade: é também um telefone. Usando o Skype, você pode fazer chamadas grátis em qualquer lugar do mundo para outros usuários Skype (mais de 100 milhões deles). Este pequeno aplicativo gratuito também lhe permite ligar à rede telefónica normal (para uma taxa nominal), receber chamadas a partir dessa rede (por uma menor taxa mensal), e têm um sistema de correio de voz (por uma pequena taxa). A maioria dos blogueiros amor Skype por causa de seu design simples e porque lhes permite fazer chamadas, enviar mensagens instantâneas, e enviar arquivos de todos os blogueiros coisas que amo fazer. Considere usar o Skype como uma alternativa ao telefone um blogueiro, como o Skype pode ser menos intimidante já que é mais socialmente orientada. Algumas destas dicas podem não ser prático para você, e se blogueiros realmente iniciar relacionamentos através do envio de e-mails ou mensagens sobre o seu empresa, você já está lá. O objetivo de estabelecer uma relação deve ser de modo que tanto você quanto o blogueiro encontrar o valor, assim que o que você recebe a esse ponto é uma coisa boa. Além disso, você pode, evidentemente, incluem outras medidas, como pedir ajuda, entrevistando o blogueiro, sendo em seu podcast, ou interagir em dezenas de outras maneiras. Você sabe que está estabelecendo uma relação real quando você começa a cuidar menos sobre como a relação afeta seu negócio e mais sobre a pessoa do outro lado.

PITCHING PARA BLOGGERS

Arremesso blogueiros é em muitos aspectos semelhante ao pitching jornalistas, mas também é completamente diferente. Arremesso de jornalistas é chamado relações com a mídia, Que é uma das razões que eu carinhosamente chamada de pitching para blogueiros relações blogger. Ambos são fontes poderosas que ajudam a espalhar a palavra sobre a sua empresa, assim que quando você está olhando para eles mencionar especificamente, você quer ter a certeza que você está sendo tão eficaz quanto possível para fazer o arremesso.

Relações públicas e profissionais de marketing começou a acordar para blogs em 2004, e, como tal, os princípios e as táticas que estão sendo tentadas para maximizar as relações blogger são bastante diversificados é tudo tão novo que ninguém sabe como fazê-lo melhor. No início de 2005 , como eu estava começando a ficar arremessos diária dos profissionais de RP, eu escrevi um post sobre este assunto oferecendo os seguintes três coisas a saber sobre pitching blogueiros:

• Faça-o pessoal. Meu blog é mais que suficiente informação para que todos possam conhecer meus interesses e para fornecer uma compreensão superficial de quem eu sou. Qualquer passo para um blogueiro deve pelo menos som como ela foi escrita para o indivíduo. (Dica: é ainda melhor se é individualmente por escrito.)

• Torná-lo aplicável. Não me mande arremessos de indústrias em que eu não estou interessado. Não só é o meu blog claramente marcado como um negócio e do blog de tecnologia, mas também é imediatamente óbvio para quem lê, que essas são minhas paixões. Não me arremesso em inovações para uso diário (que eu recebi) ou jardinagem (também recebida).

• Torná-lo curto e doce. Geralmente, as mais curtas e concisas um passo para um blogueiro, o melhor. Não há verdadeiro ponto de enviar o comunicado de imprensa e esperando que ele terá um impacto. Diga-me porque eu deveria estar interessado em suas notícias em 50 palavras ou menos, e em seguida, fornecer um link para mais informações. Se você não pode me dizer por que essa coisa nova é interessante para mim em 50 palavras, você provavelmente não pode fazê-lo em 500. Steve Rubel observou o seguinte (localizado na .com/2005/02/how_not_to_pitc.html www.micropersuasion), em resposta ao meu post: O única coisa que eu gostaria de acrescentar aqui ao que escreveu Jeremy é exclusividade de alavancagem. idéia de uma planta poderosa com um blogueiro influente e, em seguida, montar o Long Tail (www.webpronews.com/news/ebusinessnews/wpn-45- 20041117HowToPitchIntoTheLongTailNewsCurve.html). Nota: Rubel tem escrito muito sobre o assunto de pitching. Consulte "Como Pitch Into the Long Tail News Curve", na .com/2004/11/how_to_pitch_in.html www.micropersuasion e "Abandonando-mail em Favor de RSS," no www.micropersuasion.com/2004/07/dan_gillmor_ to_.html.

CRAFTING EFICAZ BLOGGER RELACIONAMENTOS

Nick Wreden, autor de ProfitBrand: Como aumentar a lucratividade, Responsabilidade e Sustentabilidade das Marcas, Anotou sete chaves para a elaboração de um blogger relações eficazes strategy.1 Seu post de fevereiro de 2005 foi extraído aqui (com permissão):

• Nunca passo, personalizar. Um princípio de longa data do PR tem sido eficaz para ler a publicação e, idealmente, o trabalho do repórter. Isso foi como pregar a abstinência teen-agers: grande na teoria, mas não muito aplicáveis ao mundo real. Nenhuma pessoa PR podia esperar para ler todas as publicações referentes a uma empresa ou um setor, muito menos do trabalho de um repórter. Mas um blog tem tudo o que um blogueiro tem escrito, complementado por ligações relevantes. Não há absolutamente nenhuma desculpa para não saber o que um blogueiro paixões e as idiossincrasias são antes de conversar sobre o que você não passo de um conceito.

• Respeitar o tempo do blogueiro e inteligência. E-mails Comece com uma linha informativa assunto. "Imprensa" é motivo para exclusão imediata. Certifique-mails curtos e concisos. Evite anexos. Especialmente evitar anexos PowerPoint. Se alguém pode me mostrar uma apresentação do PowerPoint corporativa vale a largura de banda que ele ocupa, vou pessoalmente litterbox limpar o seu gato para um mês. Não envie e-mail HTML, que tem um potencial perigoso. Não kowtow, lembre-se que é uma conversa. Não mais "ler seu post grande" ou outras linhas do coletor. Não envie um e-mail para um blogger até o seu site está em ordem, com a informação e um contacto fácil de encontrar e ler.

• "Um blog não é sobre você, é sobre mim". Nunca, nunca use as palavras: "Acho que os leitores estariam interessados nessa história." Em grande medida, os blogueiros estão mais interessados em um ponto de vista ou o poder de uma idéia do que são "os leitores." Enquanto o pensamento de uma audiência mundial é certamente uma corrida ego, muitos blogueiros continuaria blogging para uma platéia de um. Pense menos sobre o que eu posso fazer por você e mais sobre o que você pode fazer por mim [e para os seus leitores]. Pode você começar o acesso imediato a um executivo de topo? Fornecer a um cliente para falar? E sobre métricas?

• Qualidade e não quantidade. Aqui está uma nova regra para as agências. Nunca envie mais do que uma ou duas comunicações aos blogs por dia. Use o tempo restante para a investigação da indústria e as questões relevantes, o estudo botões quentes do blogueiro e embarcações de um e-mail afinado. Faça o e-mail, parece que ele está vindo de um melhor amigo conhecedor, não uma casa de mala direta. • Feed da cadeia alimentar. No dia distante, quando eu tinha uma agência de relações públicas, os clientes que perguntam: "Como posso fazer a cobertura de BusinessWeek? Primeiro passo: Fazer a capa da publicação da indústria e, inevitavelmente, melhor cobertura em publicações conhecidas seguirá. Já, a indústria tem quase todos os superstars seus blogs, o go-to para blogueiros, tanto para a introspecção e zumbido. Em vez de encher a sua caixa de entrada, começar por conversar com os blogueiros que são susceptíveis de ser lido pelo superstar. Isso não é difícil, basta ler blogrolls do superstars. Blogrolls Nem todo mundo tem, mas para aqueles que o fazem, ela pode fornecer a introspecção em que eles valor, bem como fornecer material de leitura grande.

• Não é mais sobre a mídia. Muitos profissionais PR foco no proeminentes jornalistas e formadores de opinião que têm blogs. Isso é compreensível. Mas lembre-se que os clientes, prospects, fornecedores, associações profissionais e outros que possam influenciar a sua marca também têm blogs. Converse de forma inteligente com eles também. É preciso reconhecer que pitching bloggers influentes é apenas um outro método de ficar na frente de seu rosto, algo que eles estão lidando com a nível crescendo a cada dia, on-line e off. Respeito e consideração é fundamental: a última coisa que queremos fazer é tornar-se mais um junk mail "remetente" É muito melhor investir o tempo para estabelecer uma relação real.

• Mantenha-se informado. De acordo com uma organização de controlo blog, seguindo o número de blogs cresceu no valor de 1.5 a 7.5 milhões em menos de seis meses. Este campo emergente está mudando tão rapidamente que mesmo estas dicas vão ter de ser revisto em um ano. Mantenha-se pela leitura, pelo menos, os blogs de dois profissionais experientes e atenciosos: Tom Murphy e Steve Rubel. Sugestão: Uma grande fonte de todos os tipos de informações relacionadas ao blog é o NewPRWiki (www.thenewpr.com / wiki). Originalmente concebido para conter PR-informações específicas, que agora possui uma grande riqueza de negócio blogging informações, incluindo um grande ajuntamento de informações sobre como lançar blogueiros, disponível em www.thenewpr.com/wiki/pmwiki.php/Resources/ PitchingBlogs.

um artigo submetido por Kedzie

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