Blogging è costruita su un fondamento di relazioni

A sviluppare rapporti con i blogger

Dal blogger prima attraverso i blogger moderni di oggi, le relazioni sono una delle ragioni principali gente ama blog (e sono anche uno dei motivi d'amore blogger blogging conferenze così tanto). Stabilire relazioni con i blogger può essere una parte importante della vostra strategia di blog per una serie di motivi, tra cui i seguenti:

• Blogger permette di essere un esperto sulla vostra azienda. Molte delle migliori aziende blogging lavorare con persone che fungono da blog "groupies", o fan blog. Questi blogger guardare ciò che un'azienda fa e riferire regolarmente in merito informazioni interessanti. Molti hanno all'interno dei contatti presso la società, fare interviste con i membri del personale sul loro blog o podcast, e in generale ottenere e rimanere coinvolti. Neville Hobson (www.nevon.com) copre i blog di GM, per esempio, e la sua intuizione è stata preziosa come mi è stato mettere insieme informazioni di cui all'articolo 4. Avendo questi blog esperti lavorano con la vostra azienda è potente, perché non solo spesso link a voi, ma ci confronta le altre società che sul blog di quanto bene il tuo blog, e poi blog sulle differenze. È possibile leggere il tuo blog esperti 'e blog fan blog' per scoprire come è possibile utilizzare meglio il tuo blog.

• Offre un feedback su come si sta bene blogging. Dopo aver bloggers leggere il tuo blog, e di stabilire relazioni con i blogger, significa che essi non hanno alcun problema aiutandovi con il vostro blog come un musicista che ti insegna un nuovo accordo con la chitarra o una nuova melodia al pianoforte. Come si comincia a costruire relazioni con i blogger, sentitevi liberi di porre domande, dare e ricevere, perché fa parte di ogni rapporto di successo.

• Costruisce le esperienze positive con un blogger che ha un pubblico profilo. La maggior parte dei blogger non sono riconoscibili al pubblico, ma ciò non significa che i blogger individuali non dispongono di una quantità misurabile di influenza. Come si costruisce esperienze positive con la costruzione di rapporti con questi blogger, che sarà lieto di utilizzare tale influenza per aiutare la tua azienda. La maggior parte dei blogger credo che qualsiasi azienda che è disposto a chiedere aiuto e per stabilire rapporti reali vale la pena di parlare.

PASSI PER COSTRUIRE RAPPORTI

Mentre nessun processo può essere utilizzato per costruire relazioni con i blogger, come con altri tipi di relazioni, di rapporti più blogging seguire un naturale progressione:

1. Leggere il blog. Per la maggior parte non-blogger d'affari, un blog è un ottimo modo per conoscere qualcuno. Leggendo il blog o sottoscrivendo il feed ti darà occasionali, se non regolari, comprensione che il blogger sia, quello che lui o lei piace, e la sua personalità e passioni. Questo quadro fondamentale di comprensione si pone già miglia avanti quando si è introdotto a qualcuno nella vita reale, e fornisce un quadro ideale per la conversazione andare avanti.

2. Commento sul blog. Dopo aver letto un blog per un po ', il naturale passo successivo è quello di commentare la voce occasionali. Non hai bisogno di pronunciarsi su ogni voce, ma lasciando un biglietto o un parere su una mezza dozzina di posti su un paio di settimane dovrebbe essere sufficiente in modo che il blogger, almeno riconosce il tuo nome, e lui o lei probabilmente clic per accedere al leggere il tuo blog.

3. Link al blog. Dal momento che i collegamenti sono un atto di rispetto, uno dei modi migliori per mostrare un rispetto blogger è da collegare al suo blog. Una volta che è buono, ma più volte è ancora meglio, in quanto significa che si sono attivamente leggendo il blog invece di trovare un elemento di interesse.

4. E-mail del blogger. Dopo l'apprendimento circa il blogger, leggendo il suo blog, e vi partecipano, seguita dalla collega, hai stabilito un rapporto abbastanza di base per e-mail del blogger. Questo non vuol dire che non si poteva cominciare un grande rapporto con un blogger con l'invio di e-mail, come i blogger più amore e-mail quanto amano un link. Ma la costruzione di un fondamento del rispetto e della conversazione significa che quando si fa iniziare a utilizzare la posta elettronica, il primo messaggio non sarà qualcosa di simile, "Uh, hey, tu non mi conosci, ma ...." Si può semplicemente estendere la conversazione hai avuto nei commenti in posti in e-mail, e quindi crescono da lì.

5. Parlare con il blogger. Se non è evidente, ormai, i blogger amore a parlare. Blogging è un'estensione del desiderio dei blogger a partecipare alle conversazioni, soprattutto con persone interessanti e coinvolgenti (come te). Quindi non abbiate timore di chiedere una telefonata per parlare, e non abbiate paura di provare altri metodi di real-time come Skype. (Vedere "What the Skype?" Per ulteriori informazioni su questa applicazione software.)

6. Soddisfare i blogger. Il modo in assoluto migliore per costruire un rapporto con un blogger è quello di soddisfare i blogger faccia a faccia. La maggior parte tutte le conferenze blogging vende fuori perché i blogger amano parlare con altri blogger. Infatti, di ospitare una conferenza di blogging per il vostro settore può essere un ottimo modo per conoscere i blogger che sono interessati al vostro business. Blogging conferenze sono raramente solo di blogging: sono circa la socializzazione le bevande, le chat, le cene, e le parti. Si consideri partecipare a una conferenza di blogging o per saperne di più blogging o incontrare blogger interessanti provenienti da tutto il mondo.

CHE COS'È IL SKYPE?

Skype (www.skype.com) è un programma di messaggeria istantanea, simile a Windows Messenger o Yahoo! Messenger, con un tocco: è anche un telefono cellulare. Usando Skype, è possibile effettuare chiamate gratuite in tutto il mondo verso altri utenti Skype (oltre 100 milioni di loro). Questa piccola applicazione gratuita permette anche di chiamare il normale telefono di rete (per una tassa nominale), ricevere chiamate da quella rete (per un canone mensile minore), e hanno un sistema di segreteria telefonica (per una piccola tassa). La maggior parte dei blogger amore Skype a causa del suo design semplice e perché consente loro di effettuare chiamate, inviare messaggi istantanei, e inviare file a tutti i blogger amano le cose da fare. Considerare l'utilizzo di Skype, come alternativa a telefonare un blogger, come Skype può essere meno intimidatorio in quanto è più orientato al sociale. Alcuni di questi suggerimenti non possono essere pratici per voi, e se i blogger effettivamente avviare rapporti con l'invio di e-mail o la pubblicazione sulla tua società, sei già lì. L'obiettivo di stabilire un rapporto dovrebbe essere in modo che sia lei che il blogger trovare valore, in modo Whatever Gets You a quel punto è una buona cosa. Inoltre, è possibile, naturalmente, includono le altre misure, come per chiedere aiuto, intervistando il blogger, essendo il suo podcast, o interagendo in decine di altri modi. You Know You're stabilire un rapporto vero quando si inizia la cura meno di come il rapporto dell'artista con imprese e di più la persona all'altro capo del filo.

PITCHING ai blogger

Pitching blogger è per molti versi simile a pitching giornalisti, ma è anche completamente diverso. Pitching per i giornalisti è chiamato relazioni con i media, Che è uno dei motivi che mi chiamano affettuosamente pitching per i blogger blogger relazioni. Entrambi sono fonti potenti che ti aiutano a diffondere la parola circa la vostra azienda, in modo che quando stai cercando per loro parlare di te in particolare, si vuole assicurarsi che tu sia il più efficace possibile per rendere il terreno di gioco.

Pubbliche relazioni e professionisti del marketing iniziato svegliando ai blog nel 2004, e, come tali, i principi e le tattiche che vengono cercato di ottimizzare le relazioni blogger sono abbastanza diverse è tutto così nuovo che nessuno è sicuro di come farlo meglio. Nei primi mesi del 2005 , mentre stavo iniziando a ottenere tutti i giorni dalle piazzole professionisti PR, ho scritto un post su questo argomento che offre i seguenti primi tre cose da sapere sul pitching blogger:

• Make it personali. Il mio blog fornisce più di informazioni sufficienti per chiunque di conoscere i miei interessi e per fornire una visione superficiale di chi sono. Ogni passo di un blogger dovrebbe almeno sound come è stato scritto per l'individuo. (Suggerimento: è ancora migliore se è individualmente scritta.)

• Rendere applicabile. Non mandarmi piazzole per le industrie in cui non mi interessa. Non è solo il mio blog chiaramente etichettati come un business e di tecnologia per blog, ma è anche immediatamente evidente a chiunque legga che queste sono le mie passioni. Non buttarmi su innovazioni di slip (che ho ricevuto) o per il giardinaggio (anche ricevuto).

• Farla breve e dolce. Generalmente, il più breve e concisa un passo per un blogger, meglio è. Non c'è vero e proprio punto di inviare il comunicato stampa e nella speranza che possa avere un impatto. Dimmi perché dovrei essere interessato a vostre notizie in 50 parole o meno, e quindi fornire un link per maggiori informazioni. Se non potete dirmi perché questa cosa nuova è interessante per me in 50 parole, probabilmente non può farlo in 500. Steve Rubel ha preso atto della seguente (che si trova a .com/2005/02/how_not_to_pitc.html www.micropersuasion) in risposta al mio post: The unica cosa che vorrei aggiungere qui a quello che Jeremy ha scritto è di esclusiva leva. Plant un'idea potente, con un blogger influenti e quindi cavalcare il Long Tail (www.webpronews.com/news/ebusinessnews/wpn-45- 20041117HowToPitchIntoTheLongTailNewsCurve.html). Nota: Rubel ha scritto molto sul tema del pitching. Vedere "Come Pitch Into the Long Tail News Curve," a .com/2004/11/how_to_pitch_in.html www.micropersuasion, e "L'abbandono e-mail a favore di RSS," a www.micropersuasion.com/2004/07/dan_gillmor_ to_.html.

Crafting EFFICACE BLOGGER RAPPORTI

Nick Wreden, autore di ProfitBrand: Come aumentare la redditività, Responsabilità e Sostenibilità di Brands, Ha osservato sette chiavi di crafting uno relazioni efficaci blogger strategy.1 Il suo incarico dal febbraio 2005 è estratto qui (con autorizzazione):

• Mai passo, personalizzare. Un principio di lunga data di effettiva PR è stato quello di leggere la pubblicazione e, idealmente, il lavoro del cronista. Che è stato come predicare l'astinenza per i teen-ager: grande, in teoria, ma non è molto applicabile al mondo reale. Nessuna persona PR ci si poteva aspettare di leggere tutte le pubblicazioni relative ad una società o un settore, tanto meno del lavoro di un giornalista. Ma un blog è tutto ciò che ha scritto un blogger, completata da collegamenti utili. Non c'è assolutamente nessuna scusa per non sapere che cosa le passioni di un blogger e idiosincrasie sono prima di conversare su campo non un concetto.

• Rispettare i tempi un blogger e l'intelligenza. Email Inizia con una linea informativa soggetto. "Comunicato stampa" è motivo di cancellazione immediata. Make-mail breve e concisa. Evitare gli allegati. Soprattutto evitare di allegati in PowerPoint. Se qualcuno mi può mostrare una presentazione di PowerPoint aziendale vale la larghezza di banda che occupa, io personalmente pulire lettiera del vostro gatto per un mese. Non inviare email in HTML, che ha un potenziale pericoloso. Non piegarsi, ricordatevi che è una conversazione. Non più "leggere il tuo post grande" o linee pickup altri. Non inviare una email a un blogger fino a quando il sito è in ordine, con le informazioni e un contatto facile da trovare e leggere.

• "Un blog non si tratta di te, su di me." Mai, mai usare le parole: "Credo che i vostri lettori potrebbero essere interessati a questa storia." In larga misura, i blogger sono più interessati ad un punto di vista o la potenza di un'idea di quello che sono "lettori". Mentre il pensiero di un pubblico di tutto il mondo è certamente un rush ego, molti blogger sarebbe continuare a bloggare per un pubblico di uno. Penso meno di quello che posso fare per voi e per di più su cosa si può fare per me [e per i vostri lettori]. Riesci a ottenere l'accesso immediato a una exec top? Fornire al cliente di parlare? Che dire i parametri?

• Qualità, non quantità. Ecco una nuova regola per le agenzie. Non inviare più di uno o due comunicazioni al blog al giorno. Utilizzare il tempo rimanente alla ricerca del settore e le questioni rilevanti, lo studio pulsanti a caldo dei blogger e le imbarcazioni da una e-mail perfettamente definiti. Rendere l'e-mail sembra che proviene da un amico più esperto, non una casa di direct mail. • Mangimi per la catena alimentare. Nei giorni lontani, quando ho avuto una agenzia di PR, i clienti si chiedono: "Come faccio a fare la copertina di BusinessWeek? "Primo passo: Creare la copertina della pubblicazione del settore, e, inevitabilmente, la copertura in meglio conosciuta pubblicazioni seguiranno. Già, quasi ogni settore ha le sue superstar blogging, il go-to blogger sia per intuizione e Buzz. Invece di ripieno loro casella di posta elettronica, inizia a conversare con i blogger che potrebbero essere letti dalla superstar. Questo non è difficile, basta leggere blogroll delle superstar. Non tutti hanno blogroll, ma per coloro che lo fanno, si può fornire indicazioni in chi valore, così come la fornitura di materiale di lettura grande.

• Non è più sui media. Molti professionisti PR si concentrano solo sugli importanti giornalisti e influenzatori che hanno blog. Ciò è comprensibile. Ma ricordate che i clienti, potenziali clienti, fornitori, associazioni di categoria e altri soggetti che possono influenzare il vostro marchio anche di un blog. Conversare in modo intelligente con loro. Ha bisogno di essere riconosciuto che pitching influenti blogger è solo un altro metodo per arrivare davanti a loro volto, qualcosa di cui si occupano a livello cresce ogni giorno, on-line e off. Rispetto e la considerazione è la chiave: l'ultima cosa che vuoi fare è diventare l'ennesimo mail "spazzatura" mittente è di gran lunga migliore di investire il tempo per stabilire una relazione reale.

• Continuare a imparare. Secondo un'organizzazione blog di controllo, il monitoraggio del numero di blog vale la pena è aumentata da 1.5 a 7.5 milioni in meno di sei mesi. Questo settore emergente sta cambiando così velocemente che anche questi suggerimenti dovranno essere rivisti in un anno. Tenere il passo con la lettura di almeno il blog di due professionisti esperti e pensoso: Tom Murphy e Steve Rubel. Suggerimento: una grande fonte di tutti i tipi di blog-informazioni relative è il NewPRWiki (www.thenewpr.com / wiki). Originariamente destinato a contenere PR-info specifiche, ora contiene una grande quantità di informazioni di business blogging, tra cui una grande carrellata di informazioni su come passo blogger, disponibile presso www.thenewpr.com/wiki/pmwiki.php/Resources/ PitchingBlogs.

un articolo presentato dalla Kedzie

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