Bloguer est construite sur un fondement des relations

Bâtir des relations avec les bloggers

De plus tôt par les blogueurs blogueurs moderne d'aujourd'hui, les relations sont une des principales raisons les gens aiment à un blog (et ils sont également l'un des blogueurs des raisons de l'amour blogging conférences tant). Établir des relations avec les blogueurs peuvent s'avérer un élément précieux de votre stratégie de blog pour un certain nombre de raisons, dont les suivantes:

• Blogger permet d'être un expert sur votre entreprise. Bon nombre des entreprises blogging travaux avec des personnes qui servent de groupies "blog" ou les ventilateurs blog. Ces blogueurs regarder ce que cette société fait et rendre compte régulièrement des informations intéressantes. Beaucoup ont des contacts à l'intérieur de l'entreprise, faire des entrevues avec les membres du personnel sur leur blog ou un podcast, et en général obtenir et maintenir leur participation. Neville Hobson (www.nevon.com) couvre les blogs de GM, par exemple, et sa perspicacité a été précieux que je mettais informations ainsi que l'article 4. Le fait que ces experts travaillent blog avec votre entreprise est puissante, car ils ne seront pas seulement les liens fréquemment pour vous, mais ils vont comparer les autres sociétés qui blog à quel point vous avez blog, blog, puis sur les différences. Vous pouvez lire votre blog des experts 'et les blogs fans blog' pour savoir comment vous pouvez mieux utiliser votre blog.

• Offres d'informations sur la façon dont vous êtes les blogs. Ayant blogueurs lire votre blog, et l'établissement de relations avec des bloggeurs, signifie qu'ils n'ont aucun problème pour vous aider avec vos blogs comme un musicien-enseignant-vous un nouvel accord sur la guitare ou une nouvelle mélodie au piano. Comme vous commencer à établir des relations avec des bloggeurs, n'hésitez pas à poser des questions, parce que donner et recevoir est partie intégrante de toute relation fructueuse.

• Construit des expériences positives avec un blogueur qui a un public profil. La plupart des blogueurs ne sont pas publiquement reconnaissable, mais cela ne signifie pas que les bloggers ne sont pas une quantité mesurable de l'influence. Comme vous créer des expériences positives en établissant des relations avec ces blogueurs, ils seront heureux utiliser cette influence pour aider votre entreprise. La plupart des blogueurs estimons que toute entreprise qui est prête à demander de l'aide et d'établir de vraies relations vaut la peine de parler.

ÉTAPES DE CONSTRUCTION DE RELATIONS

Bien qu'aucun processus unique peut être utilisé pour établir des relations avec les blogueurs, comme avec d'autres types de relations, les relations les plus blogging suivre une naturel progression:

1. Lire le blog. Pour la plupart des non-blogueurs d'affaires, un blogue est un excellent moyen d'apprendre à connaître quelqu'un. La lecture du blog ou vous abonnant au flux vous donnera l'occasion, sinon régulièrement, se familiarisent avec le blogueur qui est, ce qu'il ou elle aime, et son père ou sa personnalité et ses passions. Ce cadre fondamental de compréhension met déjà miles d'avance sur vous lorsque vous êtes d'abord présenté à quelqu'un dans la vie réelle, et offre un cadre idéal pour une conversation à l'avenir.

2. Commentaire sur le blog. Après avoir lu un blog pendant un certain temps, la prochaine étape naturelle est de se prononcer sur l'entrée occasionnels. Vous ne devez pas faire de commentaires sur chaque entrée, mais en laissant une note ou un avis sur une demi-douzaine de postes par rapport à un couple de semaines devrait être suffisant pour que le blogueur reconnaît au moins votre nom, et il ou elle sera probablement au travers de cliquer lire votre blog.

3. Lien vers le blog. Étant donné que les liens sont une mesure de respect, de l'une des meilleures façons de montrer un respect blogueur est par un lien vers son blog. Once est bon, mais plusieurs fois, c'est encore mieux, car il signifie que vous êtes activement la lecture du blog au lieu de trouver un seul élément d'intérêt.

4. E-mail le blogger. Après avoir appris le blogueur, la lecture de son blog, et participé à celle suivie par la liaison, vous avez créé assez d'une relation de base à l'e-mail le blogger. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvait pas commencer une bonne relation avec un blogueur par l'envoi d'e-mail, comme la plupart des bloggers love E-mail autant qu'ils l'amour d'un lien. Mais la construction d'une base de respect et de la conversation signifie que lorsque vous ne commencez à utiliser l'e-mail, le premier message ne sera pas quelque chose comme: "Euh, bon, vous ne me connaissez pas mais ...." Vous pouvez tout simplement prolonger la conversation vous avez eu dans les commentaires dans les postes dans le e-mail, puis grandir à partir de là.

5. Talk to the blogger. Si ce n'est pas évident maintenant, les blogueurs aimer de parler. Bloguer est une extension de la volonté du blogger de participer à des conversations, surtout avec des gens intéressants et engageant (comme vous). Donc ne pas hésiter à demander un coup de téléphone pour parler de tout cela, et ne pas avoir peur d'essayer d'autres méthodes en temps réel tels que Skype. (Voir «Qu'est-ce Skype?" Pour plus d'informations sur ce logiciel.)

6. Meet the blogger. La meilleure manière absolue de construire une relation avec un blogueur est de répondre à la face blogueur à face. La plupart de chaque conférence blogging vend parce que les blogueurs aiment bien parler avec d'autres bloggers. En effet, en accueillant une conférence de blogging pour votre secteur d'activité mai être une excellente façon de faire connaissance avec les blogueurs qui sont intéressés par votre entreprise. Blogging conférences sont rarement seulement sur les blogs, ils sont le sujet de la socialisation des boissons, les causeries, les dîners, et les parties. Envisagez d'assister à une conférence de blogging, soit pour en apprendre davantage au sujet des blogs ou rencontrer des blogueurs intéressants de partout dans le monde.

QU'EST-CE QUE LE SKYPE?

Skype (www.skype.com) est une application de messagerie instantanée, semblable à Windows Messenger ou Yahoo! Messenger, avec une innovation: c'est aussi un téléphone. Utilisation de Skype, vous pouvez passer des appels gratuitement partout dans le monde à d'autres utilisateurs Skype (plus de 100 millions d'entre eux). Cette petite application gratuite vous permet également d'appeler le réseau téléphonique ordinaire (pour un tarif nominal), de recevoir des appels depuis ce réseau (pour un tarif mensuel de mineur), et disposent d'un système de messagerie vocale (pour une somme modique). La plupart des blogueurs aimez Skype en raison de sa conception simple et parce qu'elle leur permet de faire des appels téléphoniques, envoyer des messages instantanés et envoyer des fichiers tous les blogueurs aiment les choses à faire. Pensez à utiliser Skype comme une alternative au téléphone auprès d'un blogueur, que Skype peut être moins intimidant car il est plus social. Certaines de ces astuces mai ne pas être pratique pour vous, et si les blogueurs engager effectivement les relations en vous envoyant des e-mails ou de poster sur votre entreprise, vous y êtes déjà. L'objectif d'établir une relation doit être de telle sorte que vous et le blogueur trouver de la valeur, de sorte que tu arrive à ce point est une bonne chose. En outre, vous pouvez, bien entendu, les autres étapes, telles que demander de l'aide, les entrevues le blogueur, étant sur son podcast, ou d'interagir dans des dizaines d'autres façons. Vous savez que vous établir une vraie relation lorsque vous commencez à moins se soucier comment la relation influe sur votre entreprise et plus sur la personne à l'autre extrémité.

PITCHING aux blogueurs

Pitching blogueurs est à bien des égards semblable à pitching journalistes, mais il est également totalement différente. Pitching aux journalistes est appelé Relations avec les médias, Qui est l'une des raisons que je l'appelle affectueusement pitching aux blogueurs relations blogueur. Les deux sont des sources puissantes qui vous aideront à passer le mot sur votre entreprise, de sorte que lorsque vous êtes à la recherche pour eux de vous mentionner spécifiquement, vous voulez vous assurer que vous être aussi efficace que possible en faisant le terrain.

Relations publiques et des professionnels du marketing ont commencé à se réveiller vers des blogs en 2004, et, comme tels, les principes et les tactiques qui sont à l'essai afin d'optimiser les relations de Blogger sont assez diversifiées tout est si nouveau que personne ne sait vraiment comment le faire mieux. Au début de 2005 , comme je commençais à être emplacements tous les jours de professionnels des relations publiques, j'ai écrit un post sur cette offre sous le haut après trois choses à savoir sur le tangage bloggers:

• Que ce soit personnel. Mon blog fournit plus assez d'information pour toute personne de connaître mes intérêts et de fournir une compréhension superficielle de qui je suis. N'importe quelle fréquence à un blogueur devrait au moins sonore comme il a été écrit à la personne. (Indication: c'est encore mieux si elle est individuellement par écrit.)

• Le rendre applicable. Ne m'envoyez pas des emplacements pour les industries dans lesquelles je ne suis pas intéressée. Non seulement mon blog clairement identifiés comme une entreprise et technologie de blog, mais il est aussi immédiatement évident pour tous ceux qui le lit que ce sont mes passions. Ne placez pas moi sur de nouvelles innovations sur les protège-slips (que je n'ai reçu) ou de jardinage (également reçu).

• Make it short and sweet. En général, le plus court et plus concis un terrain à un blogueur, mieux c'est. Il n'y a aucun point réel à l'envoi du communiqué de presse en espérant qu'il va avoir un impact. Dites-moi pourquoi je devrais être intéressés par vos nouvelles en 50 mots ou moins, et ensuite fournir un lien vers plus d'informations. Si vous ne pouvez pas me dire pourquoi cette nouvelle chose qui me paraît intéressant dans 50 mots, vous ne pourrez probablement pas le faire en 500. Steve Rubel noté ce qui suit (situé à .com/2005/02/how_not_to_pitc.html www.micropersuasion) en réponse à mon message: Le seule chose que je voudrais ajouter ici à ce que Jeremy a écrit est l'exclusivité de levier. Plantez une idée puissante avec un blogueur influent et ensuite surfer sur la Long Tail (www.webpronews.com/news/ebusinessnews/wpn-45- 20041117HowToPitchIntoTheLongTailNewsCurve.html). Note: Rubel a beaucoup écrit sur le sujet de tangage. Voir "Comment Pitch dans la courbe Nouvelles Long Tail», à .com/2004/11/how_to_pitch_in.html www.micropersuasion et "Abandonner Email en faveur du RSS, à www.micropersuasion.com/2004/07/dan_gillmor_ to_.html.

CRAFTING EFFICACE DES RELATIONS BLOGGER

Nick Wreden, auteur de ProfitBrand: Comment faire pour augmenter la rentabilité, Responsabilité et la durabilité des Marques, A noté sept clés à l'ébauche d'une relation blogueurs efficaces strategy.1 son poste de Février 2005 est issu ici (avec permission):

• Jamais pitch, personnaliser. Un principe de longue date des relations publiques efficaces a été de lire la publication et, idéalement, le travail du journaliste. Qui a été comme prêchant l'abstinence pour teen-gestionnaires: beau en théorie, mais pas tout à fait applicables au monde réel. Nul PR pourrait s'attendre à lire toutes les publications ayant trait à une entreprise ou une industrie, beaucoup moins de travail d'un journaliste. Mais un blog dispose de tout un blogueur a écrit, complétées par des liens pertinents. Il n'ya absolument aucune excuse pour ne pas savoir quelles passions un blogueur et idiosyncrasies sont là devant vous converse sur PITCH pas un concept.

• Respecter le temps un blogueur et l'intelligence. Début des emails d'une ligne de sujet informatif. "Communiqué de presse" est un motif de suppression immédiate. Assurez-mails court et concis. Évitez les pièces jointes. Surtout évitez les pièces jointes PowerPoint. Si quelqu'un peut me montrer une présentation corporative PowerPoint vaut la bande passante qu'il consomme, je vais personnellement propre litière de votre chat pendant un mois. Ne pas envoyer d'e-mail HTML, ce qui a un potentiel dangereux. Ne pas courber l'échine, souvenez-vous que c'est une conversation. Pas plus "lu votre message grand" ou des lignes autre pick-up. Ne pas envoyer un courriel à un blogueur jusqu'à ce que votre site est en ordre, avec les informations et un contact facile à trouver et à lire.

• "Un blog n'est pas pour vous, it's about me." Jamais, jamais utiliser les mots, "Je pense que vos lecteurs seraient intéressés par cette histoire." Dans une large mesure, les blogueurs sont plus intéressés par un point de vue ou la puissance de l'idée que ce sont des «lecteurs." Alors que la pensée d'un public mondial est certes une poussée d'ego, de nombreux bloggers continuerait blogging pour un public d'un seul. Penser moins à ce que je peux faire pour vous et plus sur ce que vous pouvez faire pour moi [et pour vos lecteurs]. Pouvez-vous obtenir un accès immédiat à un exec top? Fournir à un client d'en parler? Qu'en est-il indicateurs?

• La qualité et non la quantité. Voici une nouvelle règle pour les agences. Ne jamais envoyer plus d'un ou deux communications à des blogs par jour. Utilisez le temps restant à la recherche de l'industrie et les questions pertinentes, l'étude boutons chauds du blogueur et de l'artisanat un email finement réglé. Faire l'e-mail sembler comme il vient d'un ami connaît mieux, pas une maison de publipostage. • Aliments pour animaux dans la chaîne alimentaire. Dans les jours lointains où j'avais une agence de RP, les clients demandaient: «Comment puis-je faire la couverture de BusinessWeek? Première étape: Faire la couverture de votre publication de l'industrie, et la couverture inévitablement à mieux connaître les publications suivront. Déjà, l'industrie a presque toutes ses superstars blogging, le go-to bloggers pour que connaissance et buzz. Au lieu de la farce de leur boîte de réception, commencez par la conversation avec les blogueurs qui sont susceptibles d'être lus par la superstar. Ce n'est pas dur, juste de lire blogrolls des superstars. Tout le monde n'a blogrolls, mais pour ceux qui le font, il peut donner un aperçu de qui ils valeur, ainsi que de fournir du matériel de lecture grande.

• Ce n'est plus au sujet des médias. De nombreux professionnels des relations publiques se concentrent sur les journalistes de renom et d'influence qui ont des blogs. C'est compréhensible. Mais rappelez-vous que les clients, prospects, fournisseurs, associations industrielles et d'autres qui peuvent influencer votre marque également les blogs. Converse intelligemment avec eux. Il faut reconnaître que le tangage blogueurs influents n'est qu'une autre méthode de se mettre en face de leur visage, quelque chose qu'ils ont affaire à un niveau de plus en plus chaque jour, en ligne et hors tension. Respect et de considération est essentielle: la dernière chose que vous voulez faire, c'est de devenir encore un autre mail "junk" sender il est beaucoup plus judicieux d'investir le temps d'établir une vraie relation.

• Continuez à apprendre. Selon un organisme de contrôle blog, un suivi du nombre de blogs valeur a augmenté de 1,5 millions à 7,5 millions en moins de six mois. Ce domaine émergent évolue si vite que même ces conseils devront être révisées dans un an. Tenez-vous en lisant au moins les blogs de deux professionnels expérimentés et réfléchis: Tom Murphy et Steve Rubel. Conseil: Une formidable source pour tous les types de blog d'information connexe est la NewPRWiki (www.thenewpr.com / wiki). À l'origine conçu pour contenir PR-info spécifique, il contient désormais une multitude de blogs d'information d'affaires, dont un grand rassemblement d'informations sur la façon de planter les blogueurs, disponible à www.thenewpr.com/wiki/pmwiki.php/Resources/ PitchingBlogs.

un article présenté par Kedzie

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Important: Cet article «Bloguer est bâtie sur un ensemble de relations» a été traduit par un logiciel automatique. Nous nous sentons désolés pour les fautes d'orthographe que mai ont eu lieu. Nous vous remercions de votre compréhension.