Blogging es construida sobre un fundamento de las relaciones

Desarrollando relaciones con los bloggers

Desde los primeros bloggers a través de los bloggers moderno de hoy, las relaciones son una razón clave por la gente le encanta blog (y también son uno de los bloggers razones amor blogs conferencias tanto). El establecimiento de relaciones con los bloggers pueden ser una parte valiosa de su estrategia de blogs para un número de razones, entre ellas las siguientes:

• Blogger permite ser un experto en su empresa. Muchas de las mejores empresas de blogs trabajar con personas que sirven como blog "groupies" o fans blog. Estos bloggers ver lo que la empresa hace y que informe periódicamente sobre los datos interesantes. Muchos contactos en el interior de la empresa, hacer entrevistas con miembros del personal en su blog o podcast, y en general conseguir y mantenerse involucrado. Neville Hobson (www.nevon.com) se refiere a los blogs de GM, por ejemplo, y su visión es valiosa como estaba reuniendo información en el artículo 4. Teniendo estos trabajos blog de expertos con su empresa es de gran alcance porque no sólo con frecuencia tienen enlaces a usted, pero van a comparar las demás empresas que tienen su blog a qué tan bien su blog, y blog acerca de las diferencias. Usted puede leer su blog de expertos y aficionados blogs blog 'para saber cómo se pueden utilizar mejor su blog.

• Ofrece información sobre qué tan bien están los blogs. Habiendo bloggers leer tu blog, y el establecimiento de relaciones con los bloggers, los medios que no tienen ningún problema ayudando con su blog como un músico le enseña un nuevo acorde de la guitarra o una nueva melodía en el piano. Al empezar a establecer relaciones con los bloggers, no dude en hacer preguntas, porque dar y recibir es parte de toda relación exitosa.

• Construye experiencias positivas con un blogger que tiene un público perfil. La mayoría de los bloggers no son públicamente reconocidos, pero eso no significa que los bloggers individuales no tienen una cantidad mensurable de influencia. A medida que la construcción de experiencias positivas mediante la construcción de relaciones con estos bloggers, que estará feliz de usar esa influencia para ayudar a su empresa. La mayoría de los bloggers creen que cualquier empresa que esté dispuesta a pedir ayuda y para establecer relaciones de verdadera valía la pena hablar.

PASOS PARA LA CREACIÓN DE RELACIONES

Si bien ninguno de los procesos se pueden utilizar para construir relaciones con los bloggers, como sucede con otros tipos de relaciones, las relaciones de la mayoría de los blogs siguen una naturales progresión:

1. Leer el blog. Para la mayoría de los bloggers de negocios, un blog es una gran manera de conocer a alguien. Leyendo el blog o suscripción de la fuente le dará ocasionales, si no regular, el entendimiento de que el blogger es lo que él o ella le gusta, y su personalidad y sus pasiones. Este marco fundamental de la comprensión ya te pone a años luz de cuando se introdujo por primera vez a alguien en la vida real, y proporciona un marco ideal para la conversación en el futuro.

2. Comentario en el blog. Después de leer un blog por un tiempo, el siguiente paso natural es hacer un comentario sobre la entrada ocasional. No es necesario hacer comentarios sobre cada entrada, pero dejando una nota o una opinión sobre una media docena de puestos durante un par de semanas debería ser suficiente para que el blogger al menos reconoce su nombre, y él o ella probablemente clic a través de leer tu blog.

3. Enlace al blog. Dado que los vínculos son una medida de sentido, una de las mejores maneras de mostrar un respeto por el blogger es vincular a su blog. Una vez que es bueno, pero muchas veces es incluso mejor, ya que significa que está activa la lectura del blog en lugar de encontrar un tema de interés.

4. E-mail el blogger. Después de aprender sobre el blogger, leyendo su blog, y participar en ella, seguido de la vinculación, que ha establecido lo suficiente de una relación básica de e-mail al blogger. Esto no quiere decir que usted no podría comenzar una gran relación con un blogger por el envío de e-mail, como la mayoría de los bloggers de amor e-mail tanto como el amor de un enlace. Pero la construcción de una base de respeto y de la conversación significa que cuando se empiecen a utilizar el correo electrónico, el primer mensaje no será algo así como: "Uh, hey, no me conoces, pero ...." Usted puede simplemente extender la conversación usted ha estado teniendo en los comentarios de los puestos en el correo electrónico, y luego crecer desde ahí.

5. Hable con el blogger. Si no es evidente por ahora, los bloggers amor a hablar. Blogging es una extensión de la voluntad del blogger a participar en las conversaciones, especialmente con gente interesante y atractivo (como usted). Así que no sea tímido para pedir una llamada telefónica para hablar sobre las cosas, y no tener miedo a probar otros métodos de tiempo real, como Skype. (Ver "Lo que el Skype?" Para obtener más información sobre esta aplicación de software.)

6. Conoce el blogger. La mejor manera absoluta de construir una relación con un blogger es de conocer a los blogger a cara. La mayoría de todas las conferencias de blogs vende porque los bloggers les encanta hablar con otros bloggers. De hecho, el anfitrión de una conferencia de blogs para su industria puede ser una gran manera de conocer a los bloggers que estén interesados en su negocio. Conferencias Blogging rara vez son sólo sobre los blogs, que están a la socialización de las bebidas, las charlas, las cenas, y las partes. Considere la posibilidad de asistir a una conferencia de blogs ya sea para aprender más sobre los blogs o cumplir con los bloggers interesantes de todo el mundo.

LO QUE EL SKYPE?

Skype (www.skype.com) es una aplicación de mensajería instantánea, similar a Windows Messenger o Yahoo! Messenger, con una peculiaridad: es también un teléfono. Uso de Skype, puede hacer llamadas gratis a cualquier parte del mundo a otros usuarios de Skype (más de 100 millones de ellos). Esta pequeña aplicación gratuita también le permite llamar a la red telefónica regular (por un costo nominal), recibir llamadas desde la red (por una cuota mensual menor de edad), y tener un sistema de correo de voz (por un módico precio). La mayoría de los bloggers con Skype debido a su diseño simple y porque les permite hacer llamadas telefónicas, enviar mensajes instantáneos, y enviar archivos a todos los bloggers haciendo lo que quiera. Considere el uso de Skype como una alternativa a llamar por teléfono a un blogger, como Skype pueden ser menos intimidante, ya que es una orientación más social. Algunos de estos consejos no pueden ser prácticos para usted, y si los bloggers en realidad iniciar las relaciones mediante el envío de correos electrónicos o anuncio sobre su empresa, ya estás allí. El objetivo de establecer una relación debe ser de manera que tanto usted como el blogger encontrar el valor, así que lo que te lleva a ese punto es una buena cosa. Además, usted puede, por supuesto, incluye otras medidas, como pedir ayuda, la entrevista el blogger, siendo en su podcast, o interactuar en docenas de otras maneras. Sabes que estás estableciendo una relación real al comenzar a cuidar menos sobre cómo afecta a la relación de su empresa y más sobre la persona en el otro extremo.

PITCHEO a los bloggers

Pitching bloggers es en muchos aspectos similar a lanzar los periodistas, pero también es completamente diferente. Lanzando a los periodistas que se llama relaciones con los medios, Que es una de las razones que lo llamo cariñosamente lanzando a los bloggers las relaciones de Blogger. Ambas son fuentes de gran alcance que le ayudan a difundir la palabra acerca de su empresa, así que cuando usted está buscando para que usted menciona específicamente, quiere asegurarse de que está siendo lo más eficaz posible en la toma de la cancha.

Las relaciones públicas y profesionales de la comercialización comenzó el despertar de los blogs en 2004, y, como tales, los principios y las tácticas que se están intentando aumentar al máximo las relaciones blogger son bastante diversos, todo es tan nuevo que nadie está seguro de cómo hacerlo mejor. A principios de 2005 , ya que estaba empezando a diario de rotación de los profesionales de relaciones públicas, escribí un post sobre este tema que ofrece la parte superior tres cosas que debe saber sobre el pitcheo bloggers:

• Hágalo personal. Mi blog ofrece información más que suficiente para que nadie sepa mis intereses y para proporcionar una comprensión superficial de lo que soy. Cualquier paso a un blogger debería por lo menos sonido como si fuera escrito para el individuo. (Sugerencia: es mejor si se es individual por escrito.)

• De que pueda aplicarse. No me mandes lanzamientos para las industrias en las que no me interesa. No sólo es mi blog claramente etiquetados como un negocio y un blog de tecnología, pero también es inmediatamente obvio para cualquiera que lo lee que esas son mis pasiones. No me paso en nuevas innovaciones para los protege-slips (que he recibido) o la jardinería (también recibió).

• Que sea corto y dulce. En general, la más breve y conciso un lanzamiento a un blogger, mejor. No tiene sentido real de enviar el comunicado de prensa y la esperanza de que tendrá un impacto. Dime por qué debería estar interesado en las noticias en 50 palabras o menos, y luego proporcionar un enlace a más información. Si usted no puede decirme por qué esta nueva cosa que es interesante para mí en 50 palabras, es probable que no se puede hacer en 500. Steve Rubel señaló lo siguiente (ubicado en .com/2005/02/how_not_to_pitc.html www.micropersuasion) en respuesta a mi post: La Lo único que me gustaría añadir aquí a lo que escribió Jeremy es la exclusividad de apalancamiento. Planta de una idea-fuerza con un blogger influyente y luego montar la Long Tail (www.webpronews.com/news/ebusinessnews/wpn-45- 20041117HowToPitchIntoTheLongTailNewsCurve.html). Nota: Rubel ha escrito extensamente sobre el tema de lanzamiento. Vea "cómo lanzar en el largo Noticias de cola Curve", en .com/2004/11/how_to_pitch_in.html www.micropersuasion, y "El abandono de correo electrónico en favor de la RSS," en www.micropersuasion.com/2004/07/dan_gillmor_ to_.html.

CREACIÓN DE VIGENCIA BLOGGER RELACIONES

Nick Wreden, autor de ProfitBrand: Cómo aumentar la rentabilidad, La rendición de cuentas y la sostenibilidad de Marcas, Tomó nota de siete claves de la elaboración un blogger relaciones eficaces strategy.1 Su puesto en febrero de 2005 que publicamos aquí (con permiso):

• Nunca campo, personalizar. Un principio de larga data de PR eficaz ha sido la de leer la publicación y que, idealmente, el trabajo del reportero. Esto ha sido como predicar la abstinencia para adolescentes: muy bien en teoría, pero no muy aplicable al mundo real. Ninguna persona PR se puede esperar a leer todas las publicaciones relativas a una empresa o una industria, y mucho menos del trabajo de un reportero. Pero un blog tiene todo lo que un blogger ha escrito, complementado con enlaces pertinentes. No hay absolutamente ninguna excusa para no saber lo que las pasiones de un blogger y la idiosincrasia son antes de conversar acerca de no lanzar un concepto.

• Respetar el tiempo un blogger y la inteligencia. Mensajes de correo electrónico de inicio con una línea de asunto informativo. "Comunicado de prensa" es un motivo para su eliminación inmediata. Hacer mensajes cortos y concisos. Evite los archivos adjuntos. Sobre todo evitar los archivos adjuntos de PowerPoint. Si alguien me puede mostrar una presentación de PowerPoint empresarial vale la pena el ancho de banda que ocupa, yo personalmente limpia litterbox de su gato durante un mes. No envíe correo electrónico HTML, que tiene un potencial peligroso. No pleitesía, recuerde que es una conversación. No más "leer el gran post" o líneas de la recolección de otros. No envíe un correo electrónico a un blogger hasta que su sitio web está en orden, con la información y un contacto fácil de encontrar y leer.

• "Un blog no es acerca de usted, es acerca de mí." Nunca, nunca usar las palabras, "Creo que sus lectores estarían interesados en esta historia." En gran medida, los bloggers están más interesados en un punto de vista o el poder de una idea de lo que son "lectores". Mientras que el pensamiento de un público en todo el mundo es sin duda una subida de ego, muchos bloggers seguirá blogs para una audiencia de uno. Pensar menos en lo que puedo hacer por usted y más sobre lo que puede hacer por mí [y para sus lectores]. ¿Puede obtener acceso inmediato a un ejecutivo de arriba? Proporciona a un cliente a hablar? ¿Qué pasa con los indicadores?

• Calidad, no cantidad. Aquí hay una nueva regla para las agencias. Nunca envíe más de una o dos comunicaciones a los blogs al día. Utilice el tiempo restante a la investigación de la industria y las cuestiones pertinentes, el estudio de botones calientes del blogger y las embarcaciones de un correo electrónico de afinado. Hacer el correo electrónico parece como si viniera de un amigo bien informado mejor, no una casa de correo directo. • La alimentación de la cadena alimentaria. En los días lejanos, cuando yo tenía una agencia de relaciones públicas, los clientes se preguntan, "¿Cómo puedo hacer la portada de la BusinessWeek? Primer paso: Hacer la tapa de su publicación en la industria e, inevitablemente, una mejor cobertura en las publicaciones conocidas seguirán. Ya, casi cada industria tiene sus superestrellas de los blogs, el go-a los bloggers de perspicacia y Buzz. En lugar de relleno de su bandeja de entrada, comience a conversar con los bloggers que puedan ser leídos por la superestrella. Eso no es difícil, que acaba de leer blogrolls de las superestrellas. Blogrolls No todos tienen, pero para aquellos que lo hacen, se puede dar una idea de a quién de valor, así como proporcionar material de lectura grande.

• Ya no es acerca de los medios de comunicación. Muchos profesionales de relaciones públicas se centran en los destacados periodistas y personas influyentes que tienen blogs. Eso es comprensible. Pero recuerde que los clientes, prospectos, proveedores, asociaciones industriales y otros que pueden influir en su marca también tienen blogs. Conversar inteligentemente con ellos también. Es necesario reconocer que los bloggers influyentes lanzamiento es sólo otro método de conseguir frente a su cara, algo que deben resolver a nivel crece cada día, en línea y fuera. Respeto y consideración es clave: la última cosa que quiere hacer es convertirse en otro "correo basura" remitente es mucho mejor invertir el tiempo para establecer una verdadera relación.

• Seguir aprendiendo. Según una organización de vigilancia de blog, el seguimiento del número de blogs valor ha crecido 1,5 millones a 7,5 millones en menos de seis meses. Este campo emergente está cambiando tan rápidamente que ni siquiera estos consejos tendrán que ser revisadas en un año. Mantenga por lo menos leer los blogs de los dos profesionales con experiencia y bien pensados: Tom Murphy y Steve Rubel. Consejo: Una gran fuente de todo tipo de información relacionada con el blog es el NewPRWiki (www.thenewpr.com / wiki). Originalmente diseñado para contener PR-información específica, que ahora contiene una gran cantidad de negocios de blogs de información, incluyendo una gran redada de información sobre cómo lanzar los bloggers, disponible en www.thenewpr.com/wiki/pmwiki.php/Resources/ PitchingBlogs.

un artículo presentado por Kedzie

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