Steve Rubel und die 10 Gebote des Bloggens

RUBEL die Zehn Gebote von Blogging

Im Juni 2005, Steve Rubel, ein prominenter Öffentlichkeitsarbeit Blogger, diese "10 Gebote" für PR-Profis (siehe www.micropersuasion.com/2005/06/10_commandments. Html), aber sie sind auch großartige Ausgangspunkte für die Verwirklichung echter Erfolg in der Welt der Blogger:

1. Du hören werden. Nutzen Sie alle Möglichkeiten zur Verfügung, um aktiv zuhören, was Ihr Publikum zu sagen hat, und führen es wieder auf den rechten Parteien.

2. Beachten Sie, dass alle Geschöpfe und sehr klein sind heilig. Es spielt keine Rolle, ob es Die New York Times rufe Sie auf, oder eine einzelne Blogger haben beide Macht. Nimm sie alle ernst.

3. Ehre deinen Kunden. Erstellen von Programmen, die Kunden zu feiern, und sie werden euch zu feiern.

4. Du sollst nicht gefälscht sein. Keep it real, nicht hinter Zeichen und falschen IDs verstecken.

5. Begehren deines Kunden. Don't sue Ihre Fans. Sie entfremden.

6. Du sollst offen sein und einnehmenden. Beziehen Sie Ihre Kunden in der PR-Prozess. Laden Sie sie zur Entwicklung von Ideen zu gewinnen und zu Ihrem Sprecher.

7. Du sollst dich umarmen Blogging. Es ist keine Modeerscheinung, es ist hier zu bleiben. Be part of it.

8. Du sollst zu verbannen Unternehmens sprechen. Die Menschen wollen von Ihnen in einer menschlichen Stimme zu hören. Versteck dich nicht hinter Unternehmens zu sprechen. Es wird bald klingen wie Ye Olde Englisch.

9. Du sollst die Wahrheit sagen. Wenn Sie nicht die Wahrheit sagst, wird sie kommen trotzdem.

10. Du sollst denkt in 360 Grad. Fragt nicht, was Sie für Ihre Kunden zu tun, sondern auch, was Ihre Kunden für Sie tun kann.

 

Gebäude-Verkehr

Da ein Blog ist eine Website, und weil Websites konkreten Kriterien wie die Anzahl der Besucher pro Tag, Anzahl der Seiten die Besucher besucht, und wo die Besucher kamen aus, eine der Standard-Maßnahmen für Wachstum und Erfolg in einem Blog ist der Verkehr das heißt, die Anzahl der Besucher, die Ihr Blog kommen, in der Regel täglich gemessen und monatlich. Allerdings braucht der Verkehr nicht ganz daß viel, denn wenn man ein Gespräch wertvolle Gebäude sind, ist es nicht wirklich wichtig, wenn es mit 2 Menschen oder 200. Auch die Anzahl der Besucher spielt keine Rolle, ebenso wie die Qualität dieser Besuche, wie einflussreich die Besucher sind, und wie viel sie dazu beitragen, das Gespräch und für Ihr Unternehmen. Alles, was gesagt, mehr Verkehr in der Regel tut bedeuten mehr Unterhaltung, mehr Einfluss Besucher und mehr Beitragszahler. So, während das Verkehrsvolumen ist vielleicht nicht die beste Gesamtleistung metrisch zu verfolgen es ist kein schlechtes. Außerdem ist es immer schön, Verkehrsrechte Graphen steigen von Monat zu Monat zu sehen. Traffic auf Blogs Regel stammt aus einer der drei Orten:

• Links von anderen Websites, die speziell Blogs

• Suchmaschinen

• Traditionelle Marketing-Bemühungen

GESPRÄCH RASSEN TRAFFIC

Blogs sind Kettelmaschinen und Blogger Liebe zu verbinden. Abhängig von der Leserschaft von einem Blog, einem Link zu Ihrer Website von einem anderen Blog kann fünf weitere Personen oder 5000 mehr Menschen bedeuten, wird Ihre Seite zu besuchen. Diejenigen, die Links auf anderen Blogs folgen in der Regel als eine der drei Arten: andere Blogger, einen neuen Leser, oder ein "Drive-by"-Besucher. Es ist gut, mit anderen Bloggern auf Ihre Website kommen, weil Sie führt zu einer höheren Quote von haben Sicherung noch ein weiteres Glied. Blog-driven Verkehr neigt dazu, in der Natur werden exponentiell. Wenn ein Blogger fünf Besucher den Weg und in einer der sendet, ist ein Blogger, die Sie Links und sendet zehn anderen Bloggern den Weg, und drei von ihnen sind Blogger, die Sie Link und senden Sie sechs mehr Besucher den Weg .... Nun, es genügt zu sagen, dass auch ein Link von einer kleinen Blog kann in Hunderten Ergebnis, wenn nicht Tausende von neuen Besuchern auf Ihrem Blog.

Die zweite Art von Besucher zu Ihrem Blog ist eine neue Leser. Diese werden auch wertvolle Leserinnen und Leser, vor allem, weil sobald Sie einen Leser gesichert sind, haben Sie die Möglichkeit, ihn oder schalten Sie sie in ein Kunde, ein Evangelist, und trägt entscheidend zu Ihrem Unternehmen. Neue Leser sind ein bisschen wie die Aktionäre in einem Unternehmen: Sie wollen zu hören, was Sie zu sagen haben, und sie wollen Sie tun gut.

Die letzte Gruppe der Besucher ist der Drive-by. Die Besucher halten wenig inneren Wert (etwa so viel wie jemand, der sieht Ihre Anzeige in einer Zeitung oder hört es im Radio), sondern eine Folge von Bildern kann schließlich führen sie für Ihr Unternehmen und die Marke zu erkennen und entweder ein Kunde oder ein Leser . Schließen Sie dieses Wert von Drive-by-Besucher. Letztlich einen Link o

na ohne blog-Blog ist sehr, sehr gut. Der wichtigste Grund dafür ist, dass Besucher, die in der Regel von anderen Blogs kommen kommen, weil sie interessiert sind, was Sie gesagt haben in der Vergangenheit, die eine große Tür für sie öffnet sich in dem, was du jetzt sagst interessiert sein. Einer der Schlüssel zur Gestaltung eines Blog richtig ist, dass Besucher, die nur einer Seite zu sehen geben (die bei ihrer Ankunft von einer Suchmaschine oder aus einem anderen Blog) zu den neuesten Inhalt zu finden, die wertvolle Inhalte und die damit verbundenen Inhalten. Dies wird Ihnen helfen, Drive-by-Besucher in Leser.

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

Für die meisten Blogger, die sie erhalten, wird der Verkehr irgendwo rund 30 Prozent aus anderen Blogs, 30 Prozent von Suchmaschinen gespalten, und 40 Prozent von ihren regelmäßigen Lesern. Als Folge unter Berufung auf Suchmaschinen ist unglaublich wichtig, weil es bedeuten, können Sie gewinnen (oder verlieren) massive Mengen von potenziellen Lesern, Kunden und Mitarbeitern. Die Praxis der Gestaltung Ihrer Website, wie Suchmaschinen-freundlich wie möglich bekannt ist als Suchmaschinen-Optimierung (SEO for short). Das ist ein bisschen eine dunkle Kunst, aber wenn alles, was Sie tun, ist den folgenden drei Dinge in Deinem Blog, Sie treffen die meisten der Höhepunkte der SEO:

• Haben "gut" Blog-Post-Adressen. Suchmaschinen lieben Blogs, für die die Post hat seine eigene Seite. Die meisten Blog-Pakete wie WordPress, Movable Type, TypePad und Expression Engine das für Sie erledigen. Sie mögen es noch mehr, wenn diese Adressen sinnvoll sind. So www.myblog.com / about-our-Geschäft. Html ist aussagekräftiger als www.myblog.com/5313. Html, weil die erste URL erkennbar Wörter enthält (getrennt durch einen Bindestrich). Suchmaschinen finden Ihre Seite leichter, wenn die Adresse der Seite wird beschrieben, was auf der Seite, und die meisten Blog-Pakete ermöglichen es Ihnen, diese mit einigen geringfügigen Konfiguration zu tun.

• Link zurück zu Ihrem Blog Homepage und Haupt-Website. Die meisten Suchmaschinen verwenden heute ein Google-Stil der Seite Ranking: mehr Links auf eine Seite bedeutet mehr Bedeutung für die Seite. Also die auf Ihr Blog Homepage und Ihre Haupt-Website als Teil der Vorlage für das Blog kann Hunderte oder Tausende bedeuten verschiedener Verbindungen (je mehr du postest, desto mehr Links gibt es). Manche Blog-Systeme werden diese Links für Sie zu erstellen "automatisch", während andere Sie oder die Person, die Ihre Website unterhält die Verbindungen Teil der Blog-Einrichtung erforderlich machen wird. Ermöglicht den Nutzern, ein Weg, um Ihre Website und Ihr Blog ist von entscheidender Bedeutung.

• Verwenden Sie gute Seitentitel. Die meisten Suchmaschinen zeigen den Titel der Seite als Teil der Suchergebnisse. Wenn der Titel für Ihre Seite ist nur den Namen Ihres Unternehmens, Menschen, die Ihre Seite finden Sie über Suchmaschinen wissen vielleicht nicht, es enthält die Antwort auf ihre Frage (auch wenn es in der Liste der Ergebnisse). Great Titeln gehören zwei Dinge: einen Blog oder Firmennamen sowie die Titel für den Posten. Wenn Sie sinnvollen Beitrag Titel gebaut haben, werden neue Besucher nicht nur wissen, was sie werden sehen, wenn sie ankommen, sondern auch wer sie finden, wenn sie ankommen.

MAKE THE MOST OF A VISIT

Wenn Besucher Ihre Website finden, ist es Ihre Aufgabe, machen es ihnen leicht, Informationen zu finden, stellen Sie Fragen, Beziehungen aufzubauen und schließlich mit Ihnen. (Hinweis: mit einem tatsächlichen E-Mail-Adresse auf jeder Seite ist viel, viel besser für neue Besucher, als wenn man auf Kontakt gehen, indem Sie auf E-Mail, und dann Ausfüllen eines Formulars.) Sie können leichter auf Ihrem neuen Suchmaschine Besucher zu machen (und Alle erstmalige Besucher), um die Wahl, eine Beziehung auf drei verschiedene Arten beginnen:

• Fügen Sie eine "Über den Autor"-Seite. Wenn Sie zum offiziellen Unternehmens-Blog, sind Informationen über Ihr Unternehmen (short and sweet gut ist, können Sie immer Ihre wichtigsten Link "Über uns"-Seite auf Ihrer Website). Stellen Sie sicher, dass jeder Blog-Autor eine Person ist, hat einen Namen und enthält grundlegende Informationen über sich selbst. Große Unternehmen mit Dutzenden von Mitarbeitern Blogging auf ihrem Haupt-Blog neigen, um das Profil zurück zum Blog der einzelnen Teilnehmers Link oder zurück zu den ersten Beitrag des Steuerzahlers gemacht. In jedem Fall ist das Ziel, neue Besucher eine ungefähre Vorstellung davon, wer der Autor ist und wer ist das Unternehmen in einer Weise, dass sie um mehr zu erfahren wollen.

• Relevante Links. Während die meisten Blogs Vorlagen "das Gleiche für die Blog-Hauptseite oder eine einzelne Post-Seite gibt, bin ich ein großer Fan der mit einigen anderen Bits von Informationen über die Webseiten der einzelnen Beiträge. Wenn nichts anderes, auch eine kleine Willkommens-Nachricht, dass die Besucher, wo sie angekommen sind und wie sie ähnliche Informationen finden kann. Sie können auch Ihre neuesten Beiträge, Kategorien-Liste, Links zu anderen Blogs, und anderen Informationen. Anbieten einschlägigen Links und Kontext , so dass neue Besucher können Sie Ihr Blog zu prüfen, wenn sie wie der Inhalt.

• Schalten Sie die Besucher in Leser. Die Bereitstellung der ersten Mal eine Möglichkeit, bei Ihrem Blog anmelden (entweder per E-Mail oder RSS-Feeds) ist der Schlüssel, da es ihnen ermöglicht, einen schnellen Beziehung zu ihren Bedingungen zu schaffen. Sie können zu einer Seite, wie Sie sich anmelden, oder Sie können ein "Syndicate this site"-Link, mit dem orangefarbenen XML-Symbol umfassen, dass viele Blogs nutzen um zu zeigen, dass ein Standort abonnierbar ist, erklärt sind. Sie können auch alternative Möglichkeiten für die Benutzer einer bestimmten Feed-Reader in Ihrem Blog zu abonnieren. NewsGator, Bloglines, FeedDemon, und die meisten anderen Feed-Reader sind diese Tasten, die es für die Benutzer einfach zu abonnieren Ihren RSS-Feeds bei der Nutzung dieser Dienste. Stärken Sie Ihre Leser auf, eine Wahl, um bei Ihrem Blog anmelden. Beseitigung der Barrieren so weit wie möglich, so dass Besucher können sich Leser.

IT'S THE MARKETING, STUPID

Eine andere Möglichkeit, dass neue Besucher auf Ihrem Blog kommen wird, ist über das traditionelle Marketing-Methoden. Wenn Sie einen persönlichen Blog in Ihrem Unternehmen, wo sie auf die Visitenkarte. Wenn Ihr offiziellen Blog ist wertvoll, wo sie auf die Visitenkarte. Ihre Visitenkarte sollte ein Weg für Menschen mit Ihnen in Verbindung zu erhalten, einschließlich "-Blog: www.mycompany.com / blog" auf das gesamte Geschäft Ihrer Mitarbeiter-Karten ist ein guter Weg, um Leute zu veranlassen, check out your blog. Sie können werben auch einen Blog mit traditionellen Marketing-Techniken. Wenn Ihr Blog ist der beste Weg für die Menschen eine Beziehung mit Ihnen zu schaffen (außer, Sie persönlich kennen), werden von Ihrem Blog stolz und sagen, die Welt über sie.

Anywhere, dass Sie Ihre Website-Adresse post sollte auch Ihre Blog-Adresse enthalten. Ebenso sollten Sie Ihrem Blog deutlich sichtbar auf Ihrer Webseite zu werben. Wenn nichts anderes, sollte es Teil des Menüs, und es sollte eines der wichtigsten Elemente, die Navigation (nicht put it Way Down von "Kontakt"). Werbung für Ihre Blog auf diese Weise bringen Drive-by-Besucher. Aber wenn sie potenziellen Kunden, ein gut geschriebenes Blog wird nicht nur sie mit einer weiteren positiven Erfahrungen (hoffentlich ihren ersten Kontakt mit ihnen sind positiv war, oder?), aber es wird ihnen zeigen, dass Sie autoritativen, leidenschaftlich, und Sie kennen Ihre Branche. Wenn Partner, Lieferanten, Kunden oder Ihrem Blog finden Sie in Ihrem klassischen Werbung, haben sie einen anderen Weg, eine Beziehung zu Ihnen und Ihrem Unternehmen aufbauen und wird wahrscheinlich die Tür für weitere Gespräche, die von "So-Bereich, wie könnte, dass Blog-Arbeit für Sie? "auf" Ist das nicht etwas fad Blogging ein? "

Tipps für den Aufbau TRAFFIC

Geben Sie einen Grund für die Menschen wieder in einen Blog, für Blogger zu verknüpfen für Sie, und für Menschen mit anderen über eine große neue Nachricht in Ihrem Blog zu sagen. Verkehrsinformationen können auf viele verschiedene Arten zu bauen. Obwohl der Verkehr ist nicht der einzige Maßstab für den Erfolg, sollten Sie auf Ihrem Blog zu haben, bedeutet, mehr Menschen Lesen des Blogs mehr Menschen interagieren, kommentieren, beitragen, und allgemein wird von Ihrem Unternehmen bewusst ist, die die Ziel der meisten Business Blogs in erster Linie. Im Folgenden finden Sie Tipps für den Aufbau Besucher auf Ihrem Blog.

Geben Sie Comment Notification

Viele Menschen, die Ihr Blog lesen wird Stellung zu nehmen. Dank der RSS-Feeds, können sie immer auf dem Laufenden über Ihre neuesten Beitrag. Wenn ich in Ihrem Beitrag interessiert um Stellungnahme zu bitten, wie Sie eines Ihrer Produkte fix

und ich Ihnen ein paar Ideen, würde ich sehr interessiert zu wissen, Ihre Antwort. Allerdings gibt es noch keine Blog-basiertes Verfahren (wie RSS-Feeds) für mich zu bleiben bis zu einfach, ob Sie (oder jemand) reagiert haben, um meine Post Date. Sie möchten, können Leser erhalten eine E-Mail eine Mitteilung über diese wenn jemand Antworten auf eine Stelle, auf die sie reagiert haben. Diese Meldung eines neuen Kommentar (also Kommentarbenachrichtigung) Fakultativ sein sollte (im Fall, dass ein Benutzer nicht, dass diese Art von E-Mails), aber für diejenigen, die es verwenden möchten erhalten, es ist ein guter Weg, um das Gespräch in Gang.

Wenn die Leute wissen, ein Gespräch geschieht etwas von Interesse, werden sie wirken oft sogar noch mehr. Dank Meldungen Deine Beiträge, die normalerweise nur zwei oder drei Antworten hatte plötzlich 20 oder 30 Antworten erhalten, wie Sie Ihre Leser in eine Diskussion über einen Blog zu engagieren. In der Tat, dem Tag, fügte ich hinzu Kommentar Mitteilungen zu meinem Blog, Verkehr sprang um 20 Prozent.

Verhaltenskodex Interviews

Interviewing wichtigen Menschen in Ihrem Unternehmen ist ein guter Weg, um Ihre Leser wissen, wer arbeitet in der Firma, dass intelligente Menschen dort arbeiten, und dass letztlich die Unternehmen beschäftigt echte Menschen mit echten Leidenschaften. So wurde zum Beispiel Microsoft's Channel 9 (http://channel9.msdn.com) ausdrücklich geschaffen, um den Lesern einen Einblick in das Leben von Menschen, die innerhalb des Unternehmens. Ihre Interviews möglicherweise nicht auf Video, und sie müssen häufig nicht angezeigt , aber das Hinzufügen Interviews (vor allem mit echten Menschen, die auf echten Produkten zu arbeiten) ist ein guter Weg, um Ihre Leser einen Bezug zu Ihrem Unternehmen. Als zusätzlichen Bonus Liebe, Blogger verlinken zu interessanten Interviews.

Ask Questions

Das absolut beste Methode, um jemanden in einem Gespräch teilzunehmen realworld erhalten, ist eine Frage stellen und Blogs sind nicht anders.

Ihre Leser fragen: "Was denkst du?" Und "Wie würden Sie diese? Bearbeitet" nicht (wie einige befürchten), dass du nicht weißt, was du redest. Im Gegenteil, es zeigt, dass Sie wissen, dass selbst die intelligentesten Menschen der Welt müssen manchmal auf Ideen aus anderen Sprungkraft und die Leser Ihres Blogs sind die besten Leute für diese, da sie Sie Erfolg haben wollen. Bloggers Liebe zu sagen "Unternehmen x ist auf der Suche nach ein paar Ideen an ihrem neusten Produkt, so gehen ihnen sagen, was Sie denken. "Und Menschen die Liebe zu Stellungnahmen zu bieten.

Staat Ihre Meinung

Der zweitbeste Weg, um jemanden, der in einer realen Welt Gespräch Teilnahme zu bewegen ist es, eine Stellungnahme zu geben. Die Angabe einer Stellungnahme gibt den Menschen drei Möglichkeiten: sie kann dem zustimmen, nicht zustimmen, oder schlägt eine andere Meinung. Je mehr Unterhaltung können Sie erhalten, geschieht auf Ihrem Blog, desto mehr Menschen zurück und desto mehr Leute werden darauf verlinken.

Nutzen Sie den Reader Fragen und Antwort

Regelmäßige Leser reagieren auf Kommentare, Fragen oder E-Mails als Post. Sie können diese mit den Worten "Stellen Sie eine Frage zu tun" (zum Beispiel Microsoft Recruiter Gretchen Ledgard hat mit ihrem Vorschlag, kitty, wie hier dargestellt), indem er ein Leser, der E-Mails, die Sie eine Frage, wenn Sie diese Frage finden Sie auf Ihrem Blog oder durch den Einsatz wobei eine Frage ein Leser in einem Kommentar gestellt. Diese Fragen beantwortet der Leser und macht es öffentlich. Open-ended "Was möchten Sie wissen?" Fragen sind auch große Möglichkeiten, zu erbitten, um diese Art von Feedback und sie sind auch die Typen von Stellen, auf die Blogger verlinken zu genießen.

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