Desenvolver uma estratégia de blogs

Parte de respeitar a conversa que você está prestes a começar a ter com os seus clientes (ou contribuintes ou proprietários) está a participar com um propósito. O número de empresas que simplesmente hop em blogs e postar o que eles querem me assusta.

Um cliente especial da mina parecia uma oportunidade ideal. A empresa estava disposta a experimentar coisas novas, totalmente as possibilidades dos blogs, e parecem ter maior dificuldade do que os traços que realmente "tem" blogs. No entanto, após vários meses de trabalho com a equipe, a empresa acabou fazendo sua própria coisa e fazê-lo muito mal mesmo. Originalmente, eles lançaram seu blog com o conselho meus companheiros e eu tinha dado a eles: eles oferecem uma "estranha e notícias maluca de todo o Web "espécie de blog, principalmente porque é assim que eles próprios comercializados" viral ", através do boca a boca. Uma semana depois, eles mudaram o blog para um blog pornográfico, argumentando que o tráfego seria maior. Na semana final, ainda mais degradada em uma grande confusão.

Obviamente, eu não me sinto confortável nomear este cliente, tanto por sua causa e, porque não vai beneficiar o ponto desta história. O ponto é, se você não sabe o que está fazendo, não sei onde você está indo, e não têm uma real estratégia no lugar para chegar lá, você é mais provável a tropeçar em torno de fazer um tolo de si próprio do que levar uma verdadeira volta a partir de blogs. À medida que você começar a olhar para os blogs, você precisa começar a pensar em seu blog de maneira estratégica. Você tem uma meta de relações públicas? Se assim for, você precisa de relacionamentos blog. Você tem meios de controlo? Se assim for, você precisa blog de monitoramento. Você tem um plano de negócios? Se assim você precisa de um plano blog. Tudo o que você faz no seu blog precisa ter uma razão, e você precisa usar métricas e medidas para o sucesso. Se você não tem metas, então você não pode determinar se está a suceder em seu blog ou não.

Construir uma estratégia de

Qualquer estratégia bem sucedida de blogs inclui uma série de considerações importantes, e vocês podem ter mais ou menos o seguinte:

• Razões para o início Isso inclui seus valores, visão, objetivos, metas e fatores motivadores (tais como os concorrentes, as pressões de mercado, ou directivas da empresa-mãe). Saber como a idéia de blogs surgiu em primeiro lugar é importante, porque enquanto ele pode ter sido o original fator motivador, isso não significa que ele é o melhor que você precisa ter em ir para a frente.

• Formas de determinar o sucesso Que idéias são propostas? O que os condutores podem ser avaliadas e transformadas em métricas? Quem você precisa para se relacionar (a mídia, seus parceiros, seus contratantes, seus fornecedores ou seus clientes)? Quantas vezes o seu sucesso vai ser medido? Finalmente, você precisa saber o que os blogs estão sendo escritas, por que razão, e como você pode conhecer os seus níveis individual e coletivo de sucesso.

• Propriedade e responsabilidade Quem está no comando de seus diversos blogs, e para quem eles relatório? Será que os blogs servem meramente uma função de marketing, eles vão cair em TI (como muitas atividades do site), ou será que vão ser tratadas a nível da direcção? Responsabilidade é ainda mais importante do que quem vai executar os seus blogs, como determina a responsabilidade do sucesso a longo prazo de seus blogs. Mesmo se você tem a equipe certa executando seus blogs, se a pessoa errada é lidar com as questões que surgem, os blogs podem ser vencida. Muitas outras considerações levam a uma estratégia bem sucedida de blogs, mas depois de identificar o que você está tentando realizar , como você vai chegar lá, e como você saberá quando você chegar lá, bem como descobrir quem vai escrever blogs que você está fora de um bom começo.

Além de criar a sua estratégia inicial, você também precisará criar uma estratégia para cada blog. Eu falei sobre blogs GM várias vezes neste artigo. GM permitiu que cada blog para assumir uma identidade, e os indivíduos e as equipes que crescem identidade através de outros meios que não os blogs, como através de podcasts, vídeo e outras mídias consumerdriven. Talvez as metas para um de seus blogs seriam melhor servidos pela adição de um sistema de placa da mensagem, ou talvez você quer convidar alguns dos seus leitores a contribuir de vez em quando. Talvez você anualmente voar para fora de uma dúzia de seus comentadores mais activos para uma dia de brainstorming. Tudo o que você decide fazer, certifique-se de deixar que cada stand blog em seu próprio e crescer por conta própria. Irá gerar boas idéias não só para um dos seus blogs, mas para todos eles.

O passo do elevador PARA BLOGGING

Em abril de 2004, o Social Software Weblog http://socialsoftware (. Weblogsinc.com) organizou uma competição para ver quem conseguia escrever o "elevator pitch perfeito corporativa weblog", conforme julgados por um painel de especialistas. O passo seria convencer o executivo "patrocinar e financiar uma massa crítica de weblogs na sua organização para que seus benefícios pode ser demonstrada de maneira significativa." Seguindo o exemplo é o campo vencedor, escrito por Lee LeFever da Common Craft ( www.commoncraft.com).

Primeiro, pense sobre o valor da Wall Street Journal para líderes empresariais. O valor que ele fornece é o contexto Jornalpermite que os leitores a se ver no contexto do mundo financeiro cada dia, que permite a tomada de decisão mais informada. Com isto em mente, pense em sua empresa como um microcosmo do mundo financeiro. Pode ver-se os seus empregados no âmbito de toda a empresa? Será que as decisões mais informadas ser feita se os empregados e dirigentes tinham acesso a fontes de notícias internas?

Weblogs atender a essa necessidade. Ao fazer sites internos simples atualização, blogs permitem que os indivíduos e as equipes de manter diários on-line que os projectos Chronicle dentro da empresa. Essas revistas profissional se torna mais fácil para produzir e acessar notícias internas, fornecendo o contexto para o contexto de empresa que pode afetar profundamente a tomada de decisões. Desta forma, weblogs permitem que os empregados e dirigentes a tomar decisões mais informadas através da sua sensibilização de notícias e eventos internos.

um artigo submetido por Artima

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