Sviluppare una strategia di blogging

Parte del rispetto della conversazione che si sta per iniziare che con i vostri clienti (o collaboratori o proprietari) è quello di partecipare con uno scopo. Il numero di aziende che semplicemente hop in blog e post tutto quello che vogliono mi spaventa.

Un cliente particolarmente a cuore sembrava un'occasione da sogno. La società è stata disposta a provare nuove cose, del tutto le possibilità di blogging, e che sembrava avere più elusivi tratti realmente di "preso" blogging. Tuttavia, dopo diversi mesi di lavoro a stretto contatto con la squadra, la società ha finito per fare le sue proprie cose e di fare molto male davvero. Originariamente, hanno lanciato il loro blog, con la consulenza miei collaboratori e mi aveva dato loro: hanno fornito uno "strano e wacky notizie da tutto il web "tipo di blog, soprattutto perché è così che in commercio se stessi" virale ", attraverso il passaparola. Una settimana più tardi, hanno cambiato il blog di un blog pornografico, sostenendo che il traffico potrebbe essere più alto. L'ultima settimana, è ulteriormente degradata in un pasticcio aggrovigliato.

Ovviamente, non mi sento tranquillo di denominazione questo client, sia per il loro bene e perché non a vantaggio del punto di questa storia. Il punto è, se non sai cosa stai facendo, non so dove stai andando, e non hanno una vera e propria strategia in vigore per arrivarci, è molto più probabile a dibattersi in giro a fare la figura dello stupido superiori a quelli effettivamente ottenere alcun rendimento reale di blog. Quando si inizia a guardare i blog, è necessario iniziare a pensare del tuo blog in modo strategico. Avete un obiettivo di pubbliche relazioni? Se è così, avete bisogno di rapporti blog. Avete media di monitoraggio? Se è così, avete bisogno di blog tracking. Hai un business plan? Se è così hai bisogno di un piano di blog. Tutto quello che fai sul tuo blog ha bisogno di avere una ragione, e hai bisogno di usare metriche e le misure per il successo. Se non si hanno obiettivi, quindi non è possibile determinare se si sta riuscendo nel tuo blog o meno.

Creazione di una STRATEGIA

Qualsiasi strategia di successo blogging include una serie di considerazioni importanti, e la vostra può avere più o meno il seguente:

• motivi per iniziare Ciò include i vostri valori, visione, obiettivi, le finalità e motivare i fattori (quali i concorrenti, le pressioni del mercato, o le direttive società capogruppo). Sapere come l'idea di blog è venuto in primo luogo è importante, perché, mentre potrebbe essere stato l'originale fattore motivante, che non significa che il migliore è necessario avere per andare avanti.

• Modi per determinare il successo Quali idee sono state proposte? Quali driver possono essere valutate e trasformate in parametri? Chi hai bisogno di mettere in relazione a (i mezzi di comunicazione, il vostro partner, i vostri imprenditori, i vostri fornitori o clienti)? Quante volte sarà il vostro successo è misurato? In ultima analisi, è necessario sapere che i blog sono scritti, per quale motivo, e come si può verificare il loro livello individuale e collettivo di successo.

• Proprietà e responsabilità Chi è responsabile dei tuoi blog vari, e per chi si relazione? Do i blog servono esclusivamente una funzione di marketing, cadranno sotto di essa (come molte attività sito do), o saranno affrontati a livello di senior management? La responsabilità è ancora più importante, che verrà eseguito il tuo blog, come la responsabilità determina il successo a lungo termine del vostro blog. Anche se avete la squadra giusta esecuzione tuo blog, se la persona sbagliata a che fare con questioni che emergono, i blog non può essere riuscito. Molte altre considerazioni portare a una strategia di successo di blog, ma una volta a identificare quello che stai cercando di realizzare , come ti arriva, e come saprete quando si arriva così come capire chi scriverà che i blog si è pronti per un buon inizio.

Al di là di creare la vostra strategia iniziale, è necessario creare anche una strategia per ogni blog. Ho parlato di GM blogging più volte in questo articolo. GM ha permesso ogni blog di assumere una identità, e di individui e gruppi di crescita che l'identità attraverso mezzi diversi blog, come ad esempio tramite podcast, video e altri supporti consumerdriven. Forse gli obiettivi per uno dei tuoi blog sarebbe meglio servita con l'aggiunta di un sistema di message board, o forse si desidera invitare alcuni dei tuoi lettori a contribuire di volta in volta. Forse annualmente volare fuori una dozzina dei tuoi commentatori più attivi per un giorni di brainstorming. Qualunque cosa decidiate di fare, assicuratevi di lasciare che ogni stand blog per conto suo e crescere per proprio conto. Potrai generare buone idee non solo per uno dei tuoi blog, ma per tutti loro.

LA Elevator pitch per bloggare

Nel mese di aprile 2004, il Social Software Weblog (http://socialsoftware. Weblogsinc.com) ha ospitato una gara per vedere chi riesce a scrivere il "perfetto corporate Elevator pitch weblog", come giudicate da una giuria di esperti. Il passo sarebbe convincere l'esecutivo "a sponsor e risorse una massa critica di weblog nella sua organizzazione in modo che i loro benefici può essere dimostrato in modo significativo." Dopo l'illustrazione è il passo vincente, scritto da Lee Lefever di Common Craft ( www.commoncraft.com).

In primo luogo, pensare al valore della Wall Street Journal di imprenditori. Il valore che fornisce il contesto è Journalconsente ai lettori di vedere se stessi nel contesto del mondo finanziario, ogni giorno, che consente la decisione più cognizione di causa. Con questo in mente, pensa alla tua azienda come un microcosmo del mondo finanziario. I dipendenti possono vedere se stessi nel contesto di tutta la compagnia? Sarebbe decisioni più informate essere fatto se i dipendenti e dirigenti hanno avuto accesso a fonti di notizie interne?

Weblogs servire questa esigenza. Facendo siti web interno semplice per aggiornare, weblog consentire ai singoli e ai team di mantenere riviste on-line che i progetti di cronaca all'interno dell'azienda. Queste riviste professionali rendono facile da produrre e accedere alle notizie interne, fornendo contesto a contesto aziendale che possono influenzare profondamente il processo decisionale. In questo modo, i blog consentono ai dipendenti e dirigenti di prendere decisioni più informate e aumentando la loro consapevolezza di notizie interne ed eventi.

un articolo presentato dalla Artima

Disclaimer:Il nostro sito non è responsabile per il contenuto di questo articolo. Webarticles è una risorsa gratuita di informazioni.
Importante: Questo articolo "Sviluppare una strategia di blogging" è stato tradotto da un software automatico. Ci dispiace per eventuali errori di ortografia che possono essersi verificati. Grazie per la vostra comprensione.