Élaborer une stratégie de blogging

Partie du respect de la conversation que vous êtes sur le point de commencer à avoir avec vos clients (ou les collaborateurs ou les propriétaires) est de participer avec un but. Le nombre d'entreprises qui hop tout simplement dans les blogs et mettre ce qu'ils veulent me fait peur.

Un client particulièrement à cœur semblait être une occasion rêvée. La société était prête à essayer de nouvelles choses, tout à fait dans les possibilités du blogging, et semblait avoir que le plus insaisissable de traits ils vraiment "Got" blogging. Cependant, après plusieurs mois de travailler en étroite collaboration avec l'équipe, l'entreprise a fini par faire son propre truc et de le faire très mal. A l'origine, ils ont lancé leur blog avec l'avis mes associés et je leur avais donné: ils ont fourni un "bizarre et Wacky nouvelles du monde "genre Web de blog, principalement parce que c'est la façon dont ils se sont commercialisées" Virally, "via le bouche à oreille. Une semaine plus tard, ils ont changé le blog pour un blog à caractère pornographique, faisant valoir que le trafic serait plus élevé. La dernière semaine, c'est encore plus dégradées en un enchevêtrement.

Évidemment, je ne me sens pas à l'aise de nommage de ce client, tant pour leur bien et parce qu'elle ne profitera pas au point de cette histoire. Le point est, si vous ne savez pas ce que vous faites, ne le savez pas où vous allez, et ne possèdent pas un véritable stratégie en place pour y arriver, vous êtes plus susceptible de limande à queue autour de faire un fou de vous-même que d'obtenir effectivement un rendement réel de blogs. Comme vous commencer par regarder les blogs, vous avez besoin pour commencer à penser de votre blog de manière stratégique. Avez-vous un but de relations publiques? Dans l'affirmative, vous avez besoin de relations blog. Avez-vous suivi des supports? Si oui, vous avez besoin blog de suivi. Avez-vous un plan d'affaires? Si donc vous avez besoin d'un plan de blog. Tout ce que vous faites sur votre blog a besoin d'avoir une raison, et vous avez besoin pour utiliser des métriques et des mesures de succès. Si vous n'avez pas de buts, alors vous ne pouvez déterminer si vous avez du succès dans votre blog ou pas.

Élaboration d'une stratégie

Toute stratégie de blogging succès comprend un certain nombre de considérations importantes, et la vôtre mai ont plus ou moins des ingrédients suivants:

• Raisons pour le démarrage Cela comprend vos valeurs, la vision, les objectifs, les buts et les facteurs de motivation (comme les concurrents, les pressions du marché, ou directives de l'entreprise-mère). Savoir comment l'idée blogging apparues entre la première place est importante, car s'il mai ont été l'original facteur de motivation, cela ne veut pas dire que c'est la meilleure dont vous avez besoin d'avoir dans l'avenir.

• Les moyens pour déterminer le succès Quelles sont les idées sont proposées? Quels pilotes peuvent être évaluées et transformées en indicateurs? Qui avez-vous besoin de raconter à (les médias, vos partenaires, vos fournisseurs, vos fournisseurs ou vos clients)? Quelle sera la fréquence de votre succès? En fin de compte, vous avez besoin de savoir ce que les blogs sont en cours de rédaction, pour quelle raison, et comment vous pouvez vérifier leur niveau individuel et collectif de la réussite.

• L'appropriation et la responsabilisation Qui est en charge de vos différents blogs, et à qui rend-on? Ne les blogs servent uniquement une fonction de marketing, vont-ils relèvent de lui (comme de nombreuses activités site ne), ou vont-elles être traitées au niveau de la direction? La responsabilisation est d'autant plus important que de savoir qui se déroulera à vos blogs, puisque la responsabilité qui détermine le succès à long terme de vos blogs. Même si vous avez la bonne équipe dans la diffusion de vos blogs, si la mauvaise personne doit gérer des problèmes qui surviennent, les blogs mai débouté. Beaucoup d'autres considérations conduisent à une stratégie réussie de blogs, mais une fois que vous déterminez ce que vous essayez d'accomplir , comment tu vas y arriver, et comment vous saurez quand vous y serez ainsi que déterminer qui va écrire des blogs qui vous voilà parti pour un bon départ.

Outre la création de votre stratégie initiale, vous devez également créer une stratégie pour chaque blog. J'ai parlé plusieurs fois de blogs de GM dans cet article. GM a permis à chaque blog à assumer une identité, et les individus et les équipes de croissance que l'identité par des moyens autres que les blogs, par exemple via des podcasts, des vidéos et autres médias consumerdriven. Peut-être les objectifs pour l'un de vos blogs seraient mieux servis par l'ajout d'un système de panneau de message, ou peut-être que vous souhaitez inviter certains de vos lecteurs à contribuer de temps en temps. Peut-être que vous volez par année dans une douzaine de vos commentateurs les plus actifs pour un journée de remue-méninges. Quoi que vous décidiez de faire, assurez-vous de laisser chaque stand sur son propre blog et de croître par elle-même. Vous allez générer de bonnes idées pour non seulement l'un de vos blogs, mais pour chacun d'eux.

L'elevator pitch pour les blogs

En avril 2004, le Social Software Weblog (http://socialsoftware. Weblogsinc.com) a organisé un concours pour voir qui pourrait écrire le pitch "corporate parfait ascenseur weblog», telle que jugée par un panel d'experts. Le pas de convaincre l'exécutif "à parrainer et à des ressources d'une masse critique de blogs dans son organisation afin que leurs avantages peuvent être démontrés de façon significative." À la suite de l'illustration est le pas gagner, écrit par Lee LeFever de Common Craft ( www.commoncraft.com).

Premièrement, pensez à la valeur de la Wall Street Journal aux chefs d'entreprise. La valeur qu'elle fournit est le contexte Journalpermet au lecteur de se voir dans le contexte du monde financier de chaque jour, ce qui permet de décision plus éclairée. C'est dans cet esprit, pensez à votre entreprise comme un microcosme du monde financier. Vos employés peuvent se voir dans le contexte de la société tout entière? Souhaitez décisions plus éclairées être fait si les employés et les dirigeants avaient accès à des sources de nouvelles interne?

Weblogs répondre à ce besoin. En faisant de sites Web interne, simple à mettre à jour, les weblogs permettent aux individus et aux équipes de tenir un journal en ligne que les projets de la chronique à l'intérieur de l'entreprise. Ces revues professionnelles rendent facile à produire et accéder à des nouvelles internes, en offrant le contexte du contexte entreprise qui peuvent affecter profondément le processus décisionnel. De cette façon, les weblogs permettent aux employés et dirigeants à prendre des décisions plus éclairées en augmentant leur prise de conscience des nouvelles internes et les événements.

un article présenté par Artima

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