Desarrollar una estrategia de blogs

Parte del respeto de la conversación que está a punto de comenzar a tener con sus clientes (o contribuyentes o los propietarios) es participar con un propósito. El número de empresas que simplemente hop en los blogs y después lo que quieran que me asusta.

Un cliente en particular de la mina que parecía una oportunidad de ensueño. La empresa está dispuesta a probar cosas nuevas, totalmente las posibilidades de los blogs, y parecía tener más que difícil de los rasgos que realmente "tiene" los blogs. Sin embargo, después de varios meses de trabajar estrechamente con el equipo, la compañía terminó haciendo lo suyo y hacerlo muy mal hecho. Originalmente, lanzó su blog con el consejo de mis colaboradores y yo les había dado: se ofrecía un "extraño y noticias absurdas de todo el "tipo Web de blogs, en gran parte porque esa es la forma en que se comercializan" viral ", a través del boca a boca. Una semana más tarde, se cambió el blog a un blog pornográfico, argumentando que el tráfico sería más alto. La última semana, se degradó aun más en una maraña.

Obviamente, yo no me siento cómodo a llamar a este cliente, tanto por su bien y porque no se beneficiará el punto de esta historia. El punto es, si no sabes lo que estás haciendo, no sé por dónde vas, y no tienen un verdadero estrategia en el lugar para llegar allí, es más probable que divagan sin hacer el ridículo que en realidad obtener los rendimientos reales de los blogs. Como empezar a mirar los blogs, tiene que empezar a pensar en tu blog de forma estratégica. ¿Tiene un objetivo de relaciones públicas? Si es así, usted necesita relaciones blog. ¿Tiene los medios de comunicación de seguimiento? Si es así, usted necesita blog de seguimiento. ¿Tiene usted un plan de negocios? Si es así usted necesita un plan de blog. Todo lo que haces en tu blog debe tener una razón, y es necesario utilizar indicadores y mediciones del éxito. Si usted no tiene metas, entonces usted no puede determinar si está teniendo éxito en tu blog o no.

Elaboración de una estrategia

Toda estrategia de éxito de los blogs incluye una serie de consideraciones importantes, y el tuyo puede tener más o menos lo siguiente:

• Razones para el inicio Esto incluye sus valores, visión, objetivos, metas y factores de motivación (por ejemplo, los competidores, las presiones del mercado, o las directivas empresa matriz). Saber cómo la idea de los blogs llegó en primer lugar es importante, porque si bien puede haber sido el original factor motivador, que no quiere decir que sea el mejor que usted necesita tener en el futuro.

• Formas de determinar el éxito ¿Qué ideas se proponen, qué controladores pueden ser evaluados y se convirtió en indicadores? ¿Quién deberá referirse a (los medios de comunicación, sus socios, sus contratistas, proveedores, o sus clientes)? ¿Con qué frecuencia se mide su éxito? En última instancia, lo que necesita saber lo que los blogs están siendo escritas, para qué, y cómo se puede determinar su nivel individual y colectivo de éxito.

• La propiedad y la rendición de cuentas ¿Quién está a cargo de sus blogs diferentes, y ¿a quién se denuncia? ¿Los blogs sirven meramente una función de marketing, caerán debajo de ella (como muchas actividades relacionadas con Internet lo hacen), o van a abordarse en el nivel de gestión de alto nivel? La rendición de cuentas es aún más importante que la que se ejecuta su blogs, como la rendición de cuentas determina el éxito a largo plazo de sus blogs. Incluso si usted tiene el equipo adecuado a publicar sus blogs, si la persona equivocada se ocupa de temas que surgen, los blogs no puede ser correcta. Muchas otras consideraciones conducen a una estrategia de blogs de éxito, pero una vez que se identifique lo que estamos tratando de lograr , cómo va a llegar, y cómo sabrá cuando llegue allí, así como averiguar que va a escribir la que los blogs que usted está apagado a un buen comienzo.

Más allá de la creación de su estrategia inicial, también es necesario para crear una estrategia para cada blog. He hablado varias veces de GM en los blogs en este artículo. GM ha permitido a cada blog para tener una identidad, y los individuos y los equipos de crecer que la identidad a través de medios distintos de los blogs, como a través de podcasts, vídeo y otros medios de comunicación consumerdriven. Tal vez los objetivos de uno de tus blogs sería mejor servido mediante la adición de un sistema de tablón de anuncios, o tal vez quiera invitar a algunos de sus lectores a contribuir de vez en cuando. Tal vez por año volar una docena de sus comentaristas más activos de día de lluvia de ideas. Decida lo que decida hacer, tienes que asegurarte que cada stand blog en su propia y crecer por su cuenta. Usted va a generar buenas ideas no sólo para uno de sus blogs, pero para todos ellos.

LA Elevator Pitch para publicar blogs

En abril de 2004, el weblog de software social (http://socialsoftware. Weblogsinc.com) organizó un concurso para ver quién podría escribir la "perfecta corporativa elevator pitch weblog", según lo juzgado por un panel de expertos. El paso sería convencer a los ejecutivos "para patrocinar y una masa crítica de recursos de los weblogs en su organización para que sus beneficios se puede demostrar de una manera significativa." Después de la ilustración es el terreno de juego ganador, escrito por Lee Lefever de Common Craft ( www.commoncraft.com).

En primer lugar, pensar en el valor de la Wall Street Journal a los líderes de negocios. El valor que ofrece es el contexto Oficialpermite a los lectores ven a sí mismos en el contexto del mundo financiero cada día, que permite tomar decisiones más informadas. Con esto en mente, piense en su empresa como un microcosmos del mundo financiero. ¿Pueden los empleados ven a sí mismos en el contexto de toda la compañía? Que las decisiones más informadas hacerse si los empleados y los líderes tenían acceso a fuentes de información interna?

Weblogs responder a esta necesidad. Al hacer sitios web internos simple actualización, los weblogs permiten a los individuos y los equipos para mantener las revistas en línea que los proyectos de la crónica dentro de la empresa. Estas revistas profesionales hacen que sea fácil de producir y acceder a las noticias internas, contextualizar el ámbito de la empresa que puede afectar profundamente la toma de decisiones. De esta forma, los weblogs permiten a los empleados ya los líderes a tomar decisiones más informadas mediante el aumento de la conciencia interna de noticias y eventos.

un artículo presentado por Artima

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