Entwickeln Sie eine Blogging-Strategie

Teil der Wahrung des Gesprächs Sie vor dem Beginn Zusammenhang mit Ihren Kunden (oder Beiträgen oder Eigentümer) ist mit einem Zweck zu beteiligen. Die Zahl der Unternehmen, die einfach hop in Blogging und nach, was sie wollen, macht mir Angst.

Ein besonderer Kunde von mir schien wie ein Traum Gelegenheit. Die Firma war bereit, neue Dinge auszuprobieren, ganz in die Möglichkeiten des Blogging und zu haben schien, dass die meisten schwer von Merkmalen sie wirklich "hat" Blogging. Doch nach mehreren Monaten in enger Zusammenarbeit mit dem Team, das Unternehmen bis Ende tut ihr eigenes Ding machen und es in der Tat sehr schlecht. Ursprünglich startete sie ihr Blog mit dem Rat meine Mitarbeiter und ich ihnen gegeben hatte: Sie biete eine "seltsam und Wacky News aus der ganzen Web "für ein Blog, vor allem weil das ist, wie sie vermarktet sich selbst als" viral ", über Mundpropaganda. Eine Woche später, änderten sie den Blog zu einer pornographischen Blog mit dem Argument, dass das Verkehrsaufkommen höher wäre. Die letzte Woche, es noch weiter abgebaut in ein unübersichtliches Durcheinander.

Natürlich kann ich nicht wohl fühlen Benennung dieser Client sowohl auf ihren willen und weil es nicht in den Genuss der Sinn dieser Geschichte. Der Punkt ist, wenn du nicht weißt, was du tust, ich weiß nicht, wohin du gehst, und nicht über eine echte Strategie statt um dorthin zu gelangen, du bist eher Flunder um einen Narren aus sich selbst, als tatsächlich erhalte überhaupt keine reale Renditen von Blogging. Wie Sie bei der Suche Blogging beginnen, sollten Sie sich Gedanken über Ihr Blog in einem strategischen Art und Weise. Haben Sie ein PR-Ziel? Wenn ja, müssen Sie in Ihrem Blog Beziehungen. Haben Sie Nachverfolgung von Medien? Wenn ja, müssen Sie Blog-Tracking. Haben Sie einen Businessplan? Wenn ja, benötigen Sie einen Blog zu planen. Alles, was Sie in Ihrem Blog muss einen Grund haben, und Sie müssen Kennzahlen und Maßnahmen für den Erfolg zu nutzen. Wenn Sie keine Ziele haben, dann kann man nicht erkennen, ob es gelingt, in Deinem Blog oder nicht.

Erstellung eines STRATEGIE

Jede erfolgreiche Blogging-Strategie beinhaltet eine Reihe wichtiger Überlegungen und verkaufen kann mehr oder weniger der folgenden Voraussetzungen erfüllen:

• Gründe für den Beginn Dazu gehören Ihre Werte, Visionen, Ziele und motivierenden Faktoren (z. B. Wettbewerber, der Druck des Marktes, oder der Muttergesellschaft Richtlinien). Das Wissen, wie der Blogging-Idee kam in erster Linie ist wichtig, denn während es gewesen sein mag das Original Motivation, das heißt nicht, es ist das beste, müssen Sie bei der laufenden Ereignisse haben.

• Möglichkeiten, um festzustellen, Erfolg Welche Ideen vorgeschlagen werden? Welche Treiber und ausgewertet werden kann in Metriken eingeschaltet? Wer braucht man, um (die Medien, Ihre Partner, Auftragnehmer, Ihre Lieferanten oder Ihre Kunden) beziehen? Wie oft wird Ihren Erfolg gemessen werden? Schließlich müssen Sie wissen, was Blogs geschrieben werden, aus welchem Grund, und wie können Sie vergewissert sich über ihre individuellen und kollektiven Ebene für den Erfolg.

• Eigenverantwortlichkeit und Rechenschaftspflicht Wer ist zuständig für Ihre verschiedenen Blogs, und an wen melde sie? Sind die Blogs dienen lediglich eine Marketing-Funktion, werden sie über ihn fallen (wie viele Website-Aktivitäten), oder werden sie an das Senior Management-Ebene behandelt werden? Die Rechenschaftspflicht ist noch wichtiger als die Ihre Blogs werden laufen, denn Verantwortlichkeit bestimmt den langfristigen Erfolg Ihres Blogs. Selbst wenn Sie das richtige Team Betrieb Ihres Blogs haben, wenn die falsche Person, die sich mit Fragen, die aufkommen, so kann der Blogs nicht erfolgreich sein. Viele andere Überlegungen führen zu einer erfolgreichen Blogging-Strategie, aber wenn Sie erkennen, was Sie versuchen zu erreichen Wie Sie dorthin zu gelangen, und wie Sie wissen, wann Sie dort ankommen, sowie herauszufinden, wer welche Blogs du einen guten Start zu schreiben.

Neben der Erstellung Ihrer ursprünglichen Strategie, müssen Sie auch eine Strategie für jedes Blog zu erstellen. Ich habe über das Bloggen mehrere GM's mal in diesem Artikel gesprochen. GM hat es jedes Blog auf eine Identität zu nehmen, und Einzelpersonen und Teams zu wachsen, dass Identität durch andere Mittel als Blogs, wie zB über Podcasts, Video und andere konsumstarken Medien. Vielleicht die Ziele für einen Ihrer Blogs am besten wäre, indem Sie eine Nachricht Board-System, oder vielleicht möchten Sie einige Ihrer Leser auffordern, von Zeit zu Zeit wirken serviert. Vielleicht haben Sie fliegen jährlich ein Dutzend Ihrer aktivsten Kommentatoren für eine Tag des Brainstormings. Was auch immer Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, lassen jedes Blog auf eigenen und auf eigene wachsen. Sie werden gute Ideen nicht nur für einen Ihrer Blogs zu generieren, sondern für alle von ihnen.

Elevator Pitch für das Bloggen

Im April 2004 veranstaltete die Social Software Weblog (http://socialsoftware. Weblogsinc.com) einen Wettbewerb zu sehen, wer könnte das "perfekte Corporate Weblog schreiben Elevator Pitch", wie durch ein Gremium von Experten beurteilt. Die Teilung würde die Exekutive "zu sponsern und Ressourcen zu überzeugen, eine kritische Masse von Weblogs in seiner / ihrer Organisation, so dass ihr Nutzen können in einer sinnvollen Art und Weise nachgewiesen werden." Nach der Abbildung ist die Tonhöhe zu gewinnen, von Lee LeFever des Gemeinsamen Craft geschrieben ( www.commoncraft.com).

Überlegen Sie zuerst, über den Wert der Wall Street Journal zu Unternehmern. Der Wert, den es bietet, ist der Zusammenhang Journalerlaubt dem Leser, sich im Rahmen der finanziellen Welt jeden Tag, die besser informierte Entscheidungen ermöglicht. In diesem Sinne, denken Sie an Ihr Unternehmen als ein Mikrokosmos der finanziellen Welt zu sehen. Können Ihre Mitarbeiter sehen sich im Rahmen des gesamten Unternehmens? Wäre besser informierte Entscheidungen getroffen werden, wenn Mitarbeiter und Führungskräfte Zugang zu internen Nachrichtenquellen hatte?

Weblogs dienen diese Notwendigkeit. Durch die interne Websites einfach zu aktualisieren, zu ermöglichen Weblogs Einzelpersonen und Teams zu behaupten, dass Online-Zeitschriften Chronik Projekte innerhalb des Unternehmens. Diese Fachzeitschriften machen es einfach zu produzieren und zu internen Nachrichten-Zugang, die Bereitstellung Zusammenhang auf die Gesellschaft zutiefst Zusammenhang, dass die Entscheidungsfindung beeinflussen können. Auf diese Weise ermöglichen Weblogs Mitarbeiter und Führungskräfte, um fundiertere Entscheidungen durch die Aufstockung der ihr Bewusstsein für interne Neuigkeiten und Veranstaltungen machen.

Ein Artikel vorgelegten Artima

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