Como sua empresa ganha em blogs

Às vezes, o problema com blogs é que eles criam um monte de barulho, e como resultado você não pode dizer o que é relevante. É um pouco como tentar encontrar alguém que você conhece todo mundo em um grande concerto de rock a gritar, eo fato de que você é um dos poucos não gritar, não ajudá-lo a encontrar o que você está procurando, você ainda se perder em uma cacofonia de vozes. Como sua empresa ganha em blogs, em vez de se perder na multidão, você precisa saber não apenas o que as vozes blogs estão dizendo, mas o que os indivíduos dentro da multidão está dizendo. Neste artigo, vamos abordar como se manter a par das " conversa ", bem como quanto à faixa blogueiros individuais, como monitorar e estabelecer métricas para seu blog, e como responder a eventos que acontecem no mundo dos blogs.

KNOW OR DIE

Um dos desafios com os blogs não é encontrar blogs, encontrar lugares, ou mesmo encontrar posts sobre a sua empresa. A enorme quantidade de informação está disponível em torno de blogs, portanto, o desafio não está em encontrar essa informação. Em vez disso, o desafio é encontrar o direito informação e aplicá-lo de maneira significativa. Felizmente, os bloggers têm encontrado um motivo nobre para começar a peneirar as informações: ego surfing. Surfing Ego é uma forma de arte extremamente precisos, que envolve a navegar na Web, especificamente usando o Google ou outros motores de busca, para descobrir quem está falando você eo que eles estão dizendo.

Early blogueiros decidiu que o Google procura em uma base quase diária, não foi apenas ineficiente, mas lento. Afinal, o que pode demorar mais de três dias para as novas ligações para o seu site para aparecer no Google, e que era simplesmente inaceitável. Na verdade, Dave Sifry, um dos primeiros blogueiros, fiquei tão farto de usar o Google para o ego surfing que ele criou seu próprio website chamado Technorati (www.technorati. Com) para começar a acompanhar como os blogs ligados uns aos outros.

No verão de 2005, Technorati começou a acompanhar o blog tenmillionth, o que causou Sifry para refletir por escrito o seguinte (no www.sifry.com/alerts/archives/000312.html): A razão pela qual eu criei Technorati, em primeiro lugar I queria saber quem estava falando sobre mim e as coisas que eu gostava não mudou. ... Ele me dá uma gota de alegria e muita surpresa que temos sido capazes de contribuir para a nossa pequena parte para o bem maior, e para ajudar as pessoas a fazer o sentido fora de toda essa criatividade notável na blogosfera.

Technorati começou pequeno, seguindo apenas alguns milhares de blogs. Como a blogosfera cresceu, o mesmo que fizeram do banco de dados do Technorati. Ao longo dos anos, vieram de outros serviços online, como BlogPulse, IceRocket e PubSub, cada uma das quais é discutida em detalhes posteriormente neste artigo. Como este artigo e amadurece a comunidade de blogs, esses sites, sem dúvida, adicionar novos recursos e novos sites certamente virá online. Acredito que apenas duas coisas continuarão a ser verdade nesta vida: As pessoas não vão concordar com Deus, a política, ou de desporto; e blogueiros nunca vou parar de aperfeiçoar a arte de surfar ego! Felizmente, sua empresa começa a beneficiar de pelo menos um desses truísmos.

Encontrar o valor em uma cacofonia DE DADOS

Como veremos mais adiante neste artigo, os serviços como Technorati, juntamente com a análise de sites inteligentes, pode fornecê-lo com um verdadeiro tesouro de dados. Mas o que fazer com todos esses dados? Nós vamos olhar para usos específicos para cada sistema de dados que gera, no entanto, você vai ver que você está procurando geralmente três peças principais de dados que você começar a fazer referência e tendências :

• Onde, porquê e como você está crescendo

• Tendências que estão começando ou que você é uma parte

• O que as pessoas estão dizendo sobre você e como você deve responder melhor

A maioria das empresas, mesmo aquelas com baixo custo compartilhado ambientes site terá algum tipo de blogs e relatórios pacote instalado, vulgarmente conhecida como web stats. Se você não tem esse pacote instalado, você pode usar gratuitamente ou pago trackers stats, Que estão disponíveis em vários websites em uma variedade de configurações. Nenhum desses será tão preciso quanto as estatísticas fornecidas pelo seu servidor ou empresa de hospedagem, mas que irá fornecer-lhe as três peças principais dos dados.

A realidade de análise da web, e com os blogs, em particular, é que os números reais, importa muito pouco. Que é importante é a crescimento desses números eo que isso significa crescimento. Começando com 10 leitores e progredindo para 100.000 é incrivelmente impressionante e deve ser estudado e reconhecido. Começando com 80.000 e crescendo para 100.000 também é importante notar, mas o crescimento não é tão impressionante. O que importa é o que os números representam: o crescimento, as ligações, as tendências de que você é uma parte, a crescente satisfação ou insatisfação, e outras questões tão importantes. "Tripping sobre a Cauda Longa" parece um pouco mais em si porque os números em questão, mas uma maneira diferente do que muita gente pensa. tropeçando no CAUDA LONGA

Chris Anderson, editor-chefe da Wired revista, primeiro cunhou o termo Long Tail Agora, em um famoso artigo publicado no outono de 2004 (www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html). Premissa básica de Chris, que se aplica aos blogs, é que enquanto os blogs são mega certamente lá fora, com audiências rivalizando com as organizações de notícias importantes, a influência e dimensão dos blogs é quase o mesmo que todos os blogs pequenos.

Em termos práticos, esse gráfico mostra que um punhado de grandes super blogs existem, mas também uma longa cauda de milhões de outros blogs estão lá fora e tal como, se não mais, importante que o maior blogs. Na verdade, muito do poder dos blogs é encontrado nesta conversa longa cauda acontece na cauda longa, e seus clientes estão na cauda longa. E, o mais provável, você estará na cauda longa. Apesar de saber o seu número é importante na medida em que permitem o gráfico de crescimento também são menos importantes do que se poderia pensar, porque afinal o que importa é como o resto da cauda longa responde. Não olhe apenas em suas estatísticas, certifique-se de olhar também para o quanto você está falando, ou em lançamento, a cauda longa.

Confira o blog de Anderson, que detalha como as empresas estão interagindo com a cauda longa: http://longtail.typepad.com/.

Seu web stats irá fornecer os primeiros pontos de importância para você: quando, onde, porquê e como seu blog está a crescer (ou encolher). A resposta à por que podem ser bastante vagos, como "O Google está nos enviando mais tráfego." Este é o lugar onde a análise de tendências e padrões de ligação começa a entrar em jogo. Dos três principais motores de monitoramento blog (Technorati, BlogPulse e PubSub), BlogPulse é o melhor a oferecer uma análise histórica e muitas vezes é capaz de detectar as tendências do que poderá ser uma parte. Finalmente, os serviços como Technorati e PubSub são grandes em descobrir o que as pessoas estão dizendo sobre você (e quem são essas pessoas).

Tomados em conjunto, estatísticas da web, análises de tendências e rastreamento de link proporcionar não apenas uma quantidade de informação valiosa, mas também dicas de como usar essa informação. No final do dia, porém, o sucesso do seu blog raramente é medido por esses números. Eles são apenas indicadores de saúde em geral, a visibilidade, ea paixão relativa do seu blog e blog-ler audiência. Como tal, embora importantes, devem ser medidos contra os seus objectivos estratégicos globais e, especificamente, suas metas de blogs.

um artigo submetido por Artima

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