Blogs como voz de marketing

O conceito de voz marketing autêntico não é novo, porém, ainda está em recuperação. Enquanto alguns profissionais de marketing popular escrever blogs, como Steve Rubel (www.micropersuasion.com) e Johnnie Moore (www.johnniemoore.com / blog), aqui estamos interessados em blogs criados especificamente para fins de marketing. Algumas empresas utilizam blogs como um dos seus somente meios de comercialização. Uma empresa que usa blogs para o marketing é o Inglês Cut (www.englishcut.com), que foi ajudado ao longo de seu caminho pelo pensador marketing popular e blogueiro Hugh Macleod (www.gapingvoid.com). Alfaiate Londres Thomas Mahon criou uma grande celeuma, na verdade, em grande parte graças ao seu blog, ele é um dos alfaiates mais bem divulgado em Savile Row história, tendo sido apresentado em dezenas de revistas e jornais. O poder deste blog é simples : ele fala sobre o que é muitas vezes considerado inatingível, custom-made $ 5.000 processos, como se tais coisas são perfeitamente normais e totalmente necessário. Mahon e Macleod não dar nenhum soco: os ternos são caros.

O que mantém o interesse dos leitores é que podem dizer que Mahon e Macleod sinceramente amo o ofício de alfaiate, bem como a mais simples das alegrias: colocar um sorriso no rosto de um cliente. O Corte Inglês é cheia de falar sobre como são feitos e fatos comercializados e lições aprendidas. Como tal, este blog jovem é uma grande mistura de o barbeiro (que oferece a sua sabedoria em sua indústria), o ferreiro (publicamente falando sobre os segredos do seu comércio), eo pub (fornecendo um lugar para as pessoas a falar, e se relacionam experiências com, feitos por fatos). Elas são essenciais para a produção de blogs de marketing de sucesso é aprender a dar. A Corte Inglês, não apenas cede informações preciosas, mas ainda dá afastado fatos (na ocasião). Embora seja uma anomalia na indústria de confecção, este blog é usado para criar relações e fazer companhia Mahon parecem toearth muito humano e para baixo. Comerciantes Tendo executado projetos semelhantes é grande, enquanto os comerciantes compreender o meio dos blogs.

PUXANDO IT TOGETHER

Forma de agregação é o ato de puxar várias fontes em um único destino, e um blog de agregação, que puxa vários blogs em uma única, pode ser uma ferramenta poderosa, se simples, para as empresas a se tornar uma fonte de informação em sua indústria. Você pode se tornar um pensamento-líder em seu setor em uma variedade de formas e, embora a forma mais eficaz é liderar com seus próprios pensamentos, muitas empresas começaram a transformar a agregação de blogs como um meio de, pelo menos, fornecendo principais pensamentos aos seus clientes . agregação Um blog de sucesso leva informações de uma variedade de alimentos (principais meios de comunicação oficiais, blogs de destaque, blogs e empresa) para fornecer uma visão geral do que está acontecendo na indústria. Você pode chamar isso de "Industry News" do seu site. Enquanto não é tão poderoso ou de confiança de criação como tendo um barbeiro ou blog ferreiro, este jornal / estilo de Orientação de blogs podem ter valor para a empresa. Isso mostra que você sabe que sua indústria, conhecer os jogadores, eo gabarito valor, que é especialmente bom se você realmente sabe a indústria, conhecer os jogadores, eo gabarito valor. Aqui estão algumas dicas sobre como criar um blog de agregação de sucesso:

• Escolha bem suas fontes. Neste estilo de blog, o único controle real que você tem sobre o conteúdo é se você optar por publicar mensagens individuais a partir de suas fontes. Assim, a maior qualidade (e mais alinhada com seus valores) são as fontes, o melhor.

• Do outros blogs. Ter um blog agregação é um bom começo, mas ele realmente não lhe permitem interagir com seu público específico. É uma boa maneira de testar as águas e certifique-se o software funciona, mas você pode usar muitas maneiras mais poderosas para abraçar os blogs que simplesmente ser uma fonte de informação.

• Fornecer um ponto de vista pessoal. Se você estiver indo para usar blogs para fornecer informações para os seus clientes, você deve fornecer seu próprio ponto de vista também. Como tal, os blogs, CEO e blogs de pessoal são ferramentas poderosas para aumentar seu blog agregação e os melhores lugares a partir destas fontes fantástico propEmpresa podem ser incluídas no blog da agregação.

PESSOAL BLOGS: da boca do cavalo'S

Blogs Funcionários podem estar entre os mais afiadas ferramentas na caixa de ferramentas da sua empresa. Bom pessoal blogs podem influenciar a sua indústria, melhorar as experiências de seus clientes, e capacitar sua equipe para ajudar as pessoas. Enquanto um executivo de CEO, e proprietário da empresa muitas vezes olha para o grande quadro, um blogueiro pode blog pessoal sobre os desafios do dia-a-dia e vitórias. Se o blogueiro é um desenvolvedor de software, como muitos dos primeiros blogueiros funcionários foram e ainda são, muitas vezes ela vai blog sobre trechos de código, o estatuto da nova tecnologia, e as coisas novas e inovadoras que ela está aprendendo. Se ele é um chef, ele 'll falar sobre novas receitas, dicas para o sucesso, eo que ele vai colocar no menu quando ele abre seu próprio restaurante. Se ela está no mercado, ela vai falar sobre novas técnicas de marketing, formas de encorajar conversas reais, eo valor de transparência blogueiros. Funcionários amor ao blog porque habilita -los a ajudar a si mesmos, de suas empresas e seus clientes. Funcionários blogueiros são os blogueiros por excelência ferreiro todos que compartilham informações e experiências e incentivar outros a fazer o mesmo e, juntos, aprende mais do que seria por conta própria. É um pouco como todo o esforço da equipe de sucesso: todo mundo trabalha muito, e todos finalmente sai mais do que colocar dentro Incentivo blogging pessoal significa ceder o controle e capacitar seus funcionários para se comunicar diretamente com o público, que é uma das razões claras blogs políticas são tão importantes. apêndice Este artigo inclui um exemplo de uma política de blogging. empregadores também têm adaptado as suas políticas aos seus empregados.

A IBM, por exemplo, permitiu que os empregados para escrever seus próprios blogs de política. O resultado foi um dictum justo e equilibrado para o empoderamento que estabeleceu as regras básicas, mas também incentivado os funcionários a assumir riscos. Blogging política da sua empresa deve ser exclusivo. Se você estiver em um setor altamente competitivo, você pode não querer que seu pessoal de blogar sobre o que está acontecendo no dia-a-dia. Você não pode querer o seu pessoal para lidar diretamente com as questões do cliente, para que a sua política pode recomendo fortemente que caminho que essas questões de um serviço ao cliente ou equipe de suporte técnico. A realidade é que para a maioria das empresas, os blogs do pessoal vai existir ou não sejam aprovados. Incentivá-los significa alavancar seus pontos fortes. Desencorajá-los pode significar a perda de bons funcionários por uma simples questão de comunicação e de confiança.

NAS MÃOS DE UM ESPECIALISTA

Blogs Especialista atravessar um número de linhas. Em muitos aspectos, são os blogs do pessoal com a colher interna. Eles também são como blogs CEO em que eles não tratam normalmente com o dia-a-dia as coisas, mas estão frequentemente em modo retrato grande. Como tal, os blogueiros especializados, tais como relações públicas e pessoal de marketing, gerentes de áreas como informática e atendimento ao cliente, os profissionais de desenvolvimento de negócios e consultores globais tendem a misturar o estilo acessível de blogueiros do pessoal com estatuto influentes do CEO, executivo e dono de empresa blogs. Por exemplo, centenas (ou milhares) de PR e blogueiros de sucesso de marketing estão publicando seus trabalhos todos os dias. Essas pessoas começaram seu repositório de conhecimento na TheNewPR / Wiki www.thenewpr.com (), que inclui entrevistas e ensaios. Também recebe anualmente o novo PR Blog Week, na qual PR principais do mundo e profissionais de marketing contribuem ensaios valiosos sobre temas que importa para eles. Para não ficar atrás, o anfitrião profissionais de empresas de diversos eventos em seus blogs.

O Carnaval dos capitalistas (.elhide.com www / solo / cotc.htm) é um evento semanal com as contribuições pelas mentes de negócios superior que acontecem blog sobre o artigo Business Blog Tour (www.apennyfor.com/bbbt/), que é um evento mensal em que os autores de negócios líder contribuir para blogs empresariais importantes. Cada setor tem blogs de liderança, e tendo seus blogueiros entre os membros do perfil mais alto da indústria blogs nunca é uma coisa ruim. Estes blogueiros especializados são um barbeiro parte, um ferreiro parte, ponte de duas partes, com uma pitada de placa e jornal jogado em boa medida.

Eles são bem-apessoado, conhecimento, relacionamento orientado as pessoas que estão cheios de informações valiosas que são mais do que disposta a partilhar. Incentivar blogueiros especializados sucesso é tão fácil como dizer, "Hey, você já pensou em começar um blog?" A maioria dos indivíduos nestas profissões já estão cientes dos blogs ea sua influência, e eles só precisam de um empurrão para se envolver. Que isn ' Não quer dizer que ser um blogueiro especialista é fácil. Em uma piscina sempre crescente de especialistas, apenas a notável ter notado que é uma das razões que tem o apoio da empresa é tão valioso. Muito poucos blogueiros especializados na verdade, um blog dentro da empresa, a maioria são independentes e próprias de seu tempo. Apoiar e incentivar os profissionais existentes nessas áreas, não só separá-las, mas irá fornecer uma perspectiva única que irá torná-los melhores blogueiros.

Resumindo

Em muitos aspectos, este artigo foi incomum. Em vez de analisar muitas das maneiras que você poderia usar blogs, praticamente, eu escolhi a olhar para blogs externos de uma mentalidade "ou a" personalidade "de perspectiva. É totalmente provável que você ver o benefício de quase todos estes perfis, e que Você pode até se identificar com um punhado deles. A realidade é que os blogueiros não são alguns pré-lista de personalidades mais do que pessoas comuns são. Os blogs são um reflexo das pessoas que escrevem eles, e os blogueiros são pessoas que têm um lugar para expressar sua voz, pensamentos, opiniões e conhecimentos. Usando blogs como ferramentas de marketing para seu negócio é realmente tudo sobre deixar as pessoas serem elas mesmas em um público espaço. Pode ser assustador, emocionante e desafiadora. Um dos maiores desafios é saber o que esperar, e esperamos que as personalidades e os exemplos neste artigo ter fornecido alimentos para o pensamento em termos de como você acredita que sua empresa pode blog de sucesso. A melhor maneira de descobrir como as pessoas pensam, não é observá-los você deve perguntar-lhes. A melhor maneira de envolver alguém não é através de um inquérito é através de uma pergunta. E a melhor forma de estabelecer comunicação real de duas variedades maneira, que é onde você vai encontrar o maior valor é através de dois meio caminho. No próximo artigo, vamos dar uma olhada em blogs internos que as empresas fazê-lo, Que tipos de blogs internos existem, e como você vai sobre o lançamento de um blog de sucesso interno. Posteriormente artigos cobrem como começar a blogar, como controlar o que os blogueiros estão dizendo, eo futuro dos blogs.

um artigo submetido por Artima

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