Gerenciamento de Campanhas do AdWords

Este artigo é sobre a operação diária de campanhas do AdWords. Ressalto cinco temas importantes neste artigo: - Pausa e retomar campanhas e Grupos de anúncios - Entender porque as contas são retardados, e saber como reativar uma conta retardado - Lidar com desacelerou e palavras-chave com deficiência, situações que podem ser desconcertante para os não iniciados - Understanding e escolhendo geo-targeting - Aplicação de conversão do Google recurso de acompanhamento de Pausar e voltar trechos de seu Campanhas Uma vantagem de publicidade do AdWords é o controle que você tem mais de parar e reiniciar porções de seu marketing. A seguir estão alguns motivos pelos quais você pode querer interromper a sua publicidade:

--Orçamental. Seu retorno sobre o investimento é sofrimento e sua empresa está com um vazamento de dólares no mercado.

--Avaliação. Você quer dados de diferentes partes de sua corporação global para resolver sem actividade contínua distorção cálculos de ROI.

Este factor é particularmente pertinente para o marketing da filial, em que o comerciante deve equilibrar as estatísticas do site, as estatísticas do AdWords, estatísticas e relatórios da agência da filial.

--Mais de avaliação. Você precisa de tempo para recuperar o fôlego no AdWords, levantamento da conta, e analisar o ROI.

--Discriminação. Não é o seu colapso, espero eu, mas a repartição de alguma parte do seu esforço do AdWords. Você pode parar e reiniciar os elementos de sua campanha até o nível de Grupo de anúncios. Você também pode excluir palavras-chave, mas você não pode pausar e retomar palavras-chave de curto depena-los totalmente e depois construí-los para trás dentro A pausa-and-resume no sistema AdWords permite que você parar a atividade, sem perder as configurações. O sistema responde rapidamente, se não completamente instantaneamente. Entanto, pode levar até três horas para relatar as estatísticas no Centro de Controle de apanhar com uma pausa realidade. Quando a campanha estiver sendo executado, é claro, nunca estatísticas de capturas para a realidade existe sempre um desfasamento de mais de três horas. Pouca instrução é necessária para interromper as campanhas e Grupos de anúncios. No caso de campanhas, você pode fazer o trabalho a partir da página topo da guia Gerenciamento de campanhas, como esta:

1. Clique na guia Gerenciamento de campanhas.

2. Use as caixas de seleção para selecionar um ou mais campanhas que pretende pausa.

3. Clique no botão de pausa.

Você pausa e retomar os Grupos de anúncios da mesma maneira, mas a partir da página Grupo de anúncios. Especificamente:

1. Clique na guia Gerenciamento de campanhas.

2. Na coluna Nome da campanha, clique em qualquer campanha. 3. Use as caixas de seleção para selecionar um ou mais grupos de anúncios.

4. Clique no botão Pausar ou Retomar.Pausada campanhas e Grupos de anúncios continuam a mostrar suas estatísticas e contribuir para os números da sua conta ou totais da campanha. Contudo, a exibição dessas estatísticas é a data-sensíveis. Portanto, se você usar os menus data para especificar um dia no qual alguns grupos de anúncios foi interrompida para o dia inteiro, os Grupos de anúncios não mostram dados.

Reparando Campanhas Broken Às vezes as coisas podem dar errado. Especificamente, o Google coloca o nariz na sua conta, inibindo a distribuição dos seus anúncios. Esse fato desagradável é frustrante no primeiro anunciante a quase todos, mas é tudo pela causa de relevância, que no final é a chave para o sucesso de todos. As coisas podem dar errado com o seu esforço de marketing que não têm nada a ver com invasões do Google e correcções . Você não pode converter leva à venda em seu site. Você pode gastar muito para os cliques, gerando elevadas taxas de cliques (CTR), mas arrastando para baixo o retorno sobre o investimento (ROI). Estas questões procuram uma variedade de soluções que vão desde os preços do produto ao local de estratégia de design para publicidade. O objetivo desta seção é mostrar-lhe como lidar com os problemas que surgem e são resolvidos no AdWords Centro de Controle, ou seja, se recuperando de retardado e elementos conta desativada. Reativando um retardado conta do Google coloca os freios em suas campanhas para uma base Motivo: CTR baixa. Google avalia a taxa de cliques em dois níveis extremos: por palavra-chave e conta-wide. Para a maior parte, o Google começa a essas medidas depois de 1000 impressões.

Sob certas circunstâncias (por exemplo, depois de uma palavra-chave com deficiência é reintegrado), menos impressões são contados. Se CTR total da sua conta é inferior ao limiar de 0,5 por cento, o que necessariamente significa que algumas das palavras-chave estão abaixo desse nível, o Google pode (provavelmente) diminuir a conta. Se o CTR conta geral é aceitável, o Google atrasa-chave individuais quando não se realizar até a spec. Quando a conta é retardado, o Centro de Controle exibe um aviso. Você pode reativar a conta sempre que quiser com um único clique do botão no anúncio. Cada terceira vez que você fizer isso, o Google cobra a sua conta de cinco dólares. Quase toda a gente acumula algumas dessas acusações, mas deve ter cuidado sobre a reativação da conta, sem corrigir o problema, que reside no seu Grupo de anúncios (s). Fixação de desempenho-chave problemático é uma questão de descartar a palavra-chave, reescrevendo o anúncio com a palavra-chave que é associado, alterando a opção de correspondência da palavra-chave, ou ajustar o valor do lance para incentivar uma maior taxa de cliques.

Estas questões criativas são discutidas em artigos 8 º e 9. Recuperando-chave deficientes Google não pára a atividade de toda a conta de um anunciante, embora ele não atrasar a distribuição de todos os anúncios quando a conta não é um bom desempenho. Ao nível da palavra-chave, o Google faz parar de distribuição de anúncios completamente quando um anúncio está falhando em suas páginas palavras-chave de busca. Três fatores devem corresponder a motivar o Google para desativar uma palavra-chave: - O anúncio associado deve acumular pelo menos 1.000 impressões, a menos que seja uma palavra-chave anteriormente com deficiência em uso novamente. - A CTR deve cair abaixo de 0,5 por cento para os anúncios na posição de topo ou em baixo limiares ligeiramente inferiores para posições mais baixas. - O derretimento de desempenho deve acontecer no Google.com, independentemente do desempenho do anúncio na rede de distribuição alargada. primeiras edições do Google Na advertência de risco na coluna Status da página Grupo de anúncios, como descritas e ilustradas no artigo 9. O Google também poderia retardar a anúncios associados com a palavra não. Então, se você não fizer correções, o Google reduz o crescimento e desativa a palavra-chave, o que significa que anúncios associados à palavra-chave que não aparecem nas páginas no Google e em toda a rede estendida.

Quando coisas ruins acontecem com boas palavras-chaveNão raro, o Google retarda ou desabilita a palavras-chave que parecem estar prosperando. Este fenômeno é uma fonte de mistério para novos anunciantes, que assistem com horror como o Google leva suas melhores palavras-chave fora do jogo. O anunciante melhores palavras-chave não são necessariamente melhores palavras-chave do Google. A razão para este cenário contraditório é que o Google calcula o CTR de decidir sobre o desempenho de publicidade em páginas de busca do Google só. Ele faz factor não no desempenho do anúncio sobre a sua pesquisa ou sites de parceiros de conteúdo. Se um anunciante escolhe para distribuir anúncios para a rede de pesquisa ea rede de conteúdo (em definições da campanha), estatísticas do Centro de Controlo para o total da campanha todas as métricas geradas ao longo das redes. Ironicamente, o Google não divulga os números importantes sobre o desempenho no Google. Em vez disso, o Google implementa a "em risco" sistema de alerta uma ferramenta surpreendente corte a laser em um outro ambiente de comunicação afiada. Frustração pode executar altas quando boa, produtiva, rentável palavras-chave são desativadas. Eu vi-chave com um CTR global superior a 3,0 cair sob a faca porque seus números de desempenho oculto no Google estavam abaixo do limiar de 0,5.

A questão surge naturalmente, por que alguns anúncios têm um desempenho tão bem fora do Google e tão mal nas páginas de pesquisa do Google? Vários motivos contribuem para este enigma. Sites importantes nas redes estendido exibir anúncios do Google de maneira diferente, e essas diferenças podem mostrar trabalho favorável para alguns anúncios. Talvez os consumidores estão mais acostumados à presença de publicidade no Google do que em outros sites. Independentemente das razões, à espera de correr para a situação. A comunidade do AdWords tem tonto com queixa sobre este assunto, perguntando por que os anunciantes não são oferecidos uma escolha de ficar fora das páginas do Google inteiramente. Se os anunciantes estão autorizados a optar dentro e fora da Rede do Google, por que não o site da casa? Afinal, quando palavras-chave robusto estão desativados por causa da Google desempenho só, todo mundo perde com o anunciante, a rede de proprietários de pesquisa, os editores de conteúdo, eo Google.

Seguem-se dois fatos para saber quando uma palavra-chave é com deficiência - em boa situação continuar operando a todo vapor, provocando a aparência de seus anúncios. - Frases-chave que incluem uma palavra-chave que está falhando em outra parte da conta são retardados, juntamente com a sua falta palavra-chave, mesmo que essas frases têm um bom desempenho nos respectivos Grupos de anúncios. Assim, se a palavra-chave mp3 desabilitado, a frase mp3 player portátil desabilitado também, não importa onde ele é usado em sua conta.

Você pode ressuscitar uma chave inválida, mas o processo não é tão fácil quanto o clique que reativa uma conta de um retardado. Google realmente não quer underperforming anúncios que aparecem em suas páginas, e que considera uma CTR baixa como uma marca de relevância pobres. Portanto, os anunciantes não podem simplesmente virar a chave de volta no mesmo Grupo de anúncios. Aqui estão as opções:

--Ignorar a palavra-chave com deficiência. Deixe-o ficar com deficiência e esquecê-la.

--Excluir a palavra-chave com deficiência. Se o fizer, se livrar do problema, mas não reativar uma conta quando foi retardado por um retardado ou palavra-chave com deficiência.

--Altere a opção de correspondência da palavra-chave, deixando-o no mesmo anúncio Grupo.

--Excluir a palavra-chave do seu Grupo de anúncios e colocá-lo em outro anúncio Grupo.

Esta opção, quando permitidos, traz um extraordinário nível de controlo para que o desempenho da palavra-chave. O Google não permite mais 1000 impressões a acumular a palavras-chave ressuscitado, e as botas-los em deficiência no primeiro sinal de problema CTR baixa. Você pode continuar revivendo a palavra-chave desta forma, mas o exercício é inútil e frustrante e não resolver o problema subjacente, que é o pobre relevância da palavra-chave para o anúncio eo anúncio de palavras-chave do usuário. Prós e contras da Geo-Targeting Geo-alvo é um dos mais novos e mais valiosos das definições da campanha. descrevo como selecionar os países e regiões de destino E.U. .. Realmente, não há mistério para ele:

1. Clique na guia Gerenciamento de campanhas.

2. Selecione qualquer campanha, clicando em sua caixa de seleção.

3. Clique no botão Editar configurações.

4. Na lista de rolagem, selecione um ou mais países.

Se você quiser geo-alvo regiões E.U., selecione Estados Unidos segmentação regional. Em seguida, selecione uma ou mais regiões da nova lista que aparece. Geo anúncios segmentados aparecem nas páginas de busca de pessoas residentes em países ou regiões selecionadas. Google é razoavelmente preciso para determinar a localização dos usuários.

Definindo o acompanhamento de conversões de conversões é a resposta do Google ao terceiro pacotes de software de rastreamento que o tráfego através de um site. Programas especializados fornecem um quadro mais detalhado do que o Google faz de onde o tráfego vem, como se procede através do site, e da forma em que ele sai. Ferramenta do Google é orientada para o controlo de como os visitantes muitos cliques obter através de um processo de conversão simples no local de desembarque. Na maioria das situações, um cliente que cliques através de um anúncio do AdWords é convidado a realizar algum tipo de comportamento na página de destino. Se o site de publicidade quer meramente de tráfego, nenhuma conversão é, necessariamente, apelou. Mas a maioria das páginas de aterragem são voltadas para a recolha de um registo ou de inscrição ou vender um produto.

Os comerciantes da filial objectivo cliques em sites de outras empresas, para o acompanhamento de conversões não funcionam para comerciantes da filial. Execução de acompanhamento de conversões na sua conta é simples, mas requer um conhecimento do código HTML, pelo menos até ao ponto de ser capaz de cortar e colar código predefinido para um documento página da Web de origem. Depois de alterar o documento, você deve enviá-lo para o servidor do site. Google fornece o código. Sem técnico, aqui vai uma descrição do acompanhamento de conversões em ação:

1. O anunciante pastas de código do Google (que é JavaScript) na página a ser monitorada. Na maioria dos casos, esta página não é a página de destino inicial, mas a página de um cliente em terras depois realizar uma conversão. Assim, o código pode ser colocado em um "obrigado" a página após uma assinatura de um boletim, por exemplo.

2. Google faixas em que os consumidores através de anúncios e clique em terra no site do anunciante.

3. Se o cliente executa a ação de conversão e de terras na página postconversion, javascript Google tabula a atividade.

4. Google relatórios de estatísticas de acompanhamento de conversão no Centro de Controle. Google oferece duas versões de acompanhamento de conversões: básico e personalizado. A personalização consiste principalmente na capacidade de colocar em um valor de preço de um produto vendido no local de destino, então o Google pode fazer estatísticas sobre as páginas ROI Control Center. A maioria dos anunciantes que não estão acostumados com o acompanhamento de conversões começar com a versão básica, que faz um excelente trabalho de monitoramento de cliques quantos acabar no pós-página de conversão. Esta estatística básica é fundamental para calcular o ROI do anunciante e da eficácia de marketing do AdWords. Para configurar sua conta para o acompanhamento de conversões de base, siga estas etapas:

1. Clique na guia Gerenciamento de campanhas.

2. Clique em Acompanhamento de conversões.

3. Sob o acompanhamento de conversões Basic, clique no link Saiba mais.

4. Clique no botão Iniciar rastreamento. Selecione um idioma e seu nível de segurança do site. Se você operar um site de comércio eletrônico seguro, o nível de segurança no pós-página de conversão é mais provável https: / /. Se não, o prefixo da sua página é o normal http://.

5. Copie o código JavaScript.

6. Cole o código em seu pós-página de conversão.

um artigo apresentado por Carlos Torres

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