Gestione campagne AdWords

Questo articolo è di circa il funzionamento quotidiano delle campagne AdWords. Sottolineo cinque temi importanti in questo articolo: - Mettere in pausa e riprendere le campagne e gruppi di annunci - Capire perché i conti sono rallentati, e sapendo come riattivare un account rallentato - Coping with rallentato e le parole chiave per disabili, le situazioni che possono essere sconcertante per i non iniziati - Comprensione e scegliendo di geo-targeting - Attuazione delle conversioni di Google per il monitoraggio delle funzionalità Sospensione e di approfondimento delle porzioni di campagne Uno dei vantaggi della pubblicità AdWords è il controllo che hai su di arresto e riavvio delle porzioni di marketing. Di seguito sono riportati alcuni motivi per cui si potrebbe desiderare di interrompere la vostra pubblicità:

--Di bilancio. Il ritorno sull'investimento è la sofferenza e la vostra attività sta perdendo di dollari di marketing.

--Valutazione. Vuoi dati provenienti da diverse parti della vostra azienda globale di regolare l'attività in corso, senza distorcere il calcolo del ROI.

Questo fattore è particolarmente pertinente al marketing di affiliazione, in cui il marketing deve equilibrare le statistiche del sito, le statistiche di AdWords, statistiche e reporting presso l'agenzia affiliata.

--Una valutazione più. Hai bisogno di tempo per riprendere fiato in AdWords, indagine sul conto, ed analizzare il ROI.

--Ripartizione. Non il tuo ripartizione, mi auguro, ma la ripartizione di una parte di AdWords sforzo. Si può interrompere e riavviare gli elementi della campagna fino al livello di gruppo di annunci. È inoltre possibile eliminare le parole chiave, ma non è possibile mettere in pausa e riprendere le parole chiave a corto di pizzicare fuori del tutto e quindi la costruzione di nuovo dentro la pausa-and-resume sistema AdWords ti consente di bloccare l'attività senza perdere le impostazioni. Il sistema risponde in fretta, se non del tutto istantaneamente. Tuttavia, può richiedere fino a tre ore per la segnalazione delle statistiche nel centro di controllo al passo con la realtà in pausa. Quando una campagna è in esecuzione, naturalmente, non è mai statistiche sulle catture fino a realtà c'è sempre un ritardo di non più di tre ore. Istruzioni Little è richiesta per la sospensione delle campagne e gruppi di annunci. Nel caso di campagne, si può fare il lavoro dalla pagina superiore della scheda Gestione campagna, come questo:

1. Fare clic sulla scheda Gestione campagna.

2. Utilizzare le caselle di controllo per selezionare una o più campagne che si desidera Pausa.

3. Fare clic sul pulsante Pausa.

Si mette in pausa e riprendere i gruppi di annunci nella stessa maniera, ma dalla pagina del gruppo di annunci. In particolare:

1. Fare clic sulla scheda Gestione campagna.

2. Nella colonna Nome campagna, fare clic su qualsiasi campagna. 3. Utilizzare le caselle di controllo per selezionare uno o più gruppi di annunci.

4. Fare clic sul tasto di pausa o Riprendi.In pausa le campagne e gruppi di annunci continuano a presentare le loro statistiche e di contribuire quei numeri al tuo account o totali della campagna. Tuttavia, la visualizzazione di tali statistiche è data-sensitive. Quindi, se si utilizza il menu data di specificare una giornata in cui alcuni gruppi di annunci sono stati sospesi per l'intera giornata, i gruppi di annunci non mostrano i dati.

Riparazione Campagne Broken A volte le cose possono andare storte. In particolare, Google mette il naso nel tuo account, inibendo la distribuzione dei tuoi annunci. Questo fatto triste è frustrante in un primo momento a quasi ogni inserzionista, ma è tutto per la causa della rilevanza, che alla fine è la chiave del successo di tutti. Cose possono andare male con il vostro sforzo di marketing che non hanno nulla a che fare con intrusioni di Google e le correzioni . Non si potrebbe convertire conduce alle vendite sul tuo sito. Si potrebbe spendere troppo per la percentuale di clic, generare elevati tassi di clic (CTR), ma trascinando verso il basso il ritorno sull'investimento (ROI). Tali questioni cercare una varietà di soluzioni che vanno dai prezzi dei prodotti per la progettazione del sito alla strategia pubblicitaria. Lo scopo di questa sezione è quello di mostrare come affrontare i problemi che si presentano e sono risolti nel Centro di controllo AdWords, vale a dire, riprendendo da rallentato e gli elementi di account disattivato. Riattivare un account rallentato Google mette un freno alla campagne per una base Motivo: CTR basso. Google valuta la percentuale di clic su due livelli estremi: parola da parola chiave e considerazione a livello mondiale. Per la maggior parte, Google inizia queste misure dopo il 1000 impressioni.

In determinate circostanze (per esempio, dopo una parola chiave per disabili viene ripristinato), meno impressioni sono contati. Se il CTR totale del tuo account è inferiore alla soglia dello 0,5 per cento, il che significa necessariamente alcune delle parole chiave sono al di sotto di tale livello, Google potrebbe (probabilmente) rallentare il conto. Se il CTR complessivo conto è accettabile, le singole parole chiave di Google rallenta quando non eseguire fino a spec. Quando l'account è rallentato, il centro di controllo viene visualizzato un avviso. Si può riattivare il conto in qualsiasi momento con un semplice clic del pulsante nel bando. Ogni terza volta lo fa, Google addebita il tuo account cinque dollari. Quasi tutti sono maturati alcuni di tali oneri, ma essere attenti a riattivare il conto, senza risolvere il problema, che risiede nel tuo gruppo di annunci (s). Fissa rendimento delle parole chiave fastidioso è una questione di scartando la parola chiave, riscrivendo l'annuncio con cui la parola chiave è associato, a cambiare l'opzione di corrispondenza delle parole chiave, o di adeguare l'importo dell'offerta per incoraggiare un più alto tasso di clic.

Si tratta di questioni creative sono discusse in articoli 8 e 9. Recuperare le parole chiave disattivate Google non si ferma mai l'attività di tutto l'account di un inserzionista, anche se non rallentare la distribuzione di tutti gli annunci quando l'account non funziona bene. A livello di parola chiave, Google fa smettere di distribuzione degli annunci completamente quando un annuncio viene meno nelle pagine le parole chiave 'di ricerca. Tre fattori devono corrispondere a motivare Google per disattivare una parola chiave: - L'annuncio associati devono spettare almeno 1000 impressioni, a meno che non si tratta di una parola chiave in precedenza disabili in uso ancora una volta. - Il CTR deve essere inferiore allo 0,5 per cento per gli annunci nella prima posizione della pagina o al di sotto leggermente soglie più basse per le posizioni più basse. - La crisi delle prestazioni deve avvenire su Google.com, indipendentemente dal rendimento dell'annuncio su reti estese di distribuzione. Google questioni Al primo avvertimento del rischio nella colonna Stato della pagina del gruppo di annunci, come descritto ed illustrato di cui all'articolo 9. Google può anche rallentare gli annunci associato alla parola chiave non. Poi, se non vengono apportate correzioni, Google abbassa il braccio e disabilita la parola chiave, il che significa che gli annunci associato a tale parola chiave non vengono più visualizzati su qualsiasi pagina in Google e in tutta la rete estesa.

Quando le cose cattive capita di parole chiave più adatteNon di rado, Google rallenta o disattiva le parole chiave che sembrano essere fiorente. Questo fenomeno è una fonte di mistero per i nuovi inserzionisti, che guardano con orrore, come Google prende i loro migliori parole chiave da giocare. Le migliori parole chiave inserzionista non sono necessariamente migliori parole chiave di Google. La ragione di questo scenario contraddittorio è che Google calcola il CTR di decidere sulle prestazioni di pubblicità sulle pagine di ricerca di Google solo. Essa non tiene conto del rendimento degli annunci sui suoi siti di ricerca o partner di contenuti. Se un inserzionista sceglie di distribuire gli annunci alla rete di ricerca e rete di contenuti (in Impostazioni della campagna), le statistiche del Centro di controllo per il totale della campagna, tutte le metriche generate durante le reti. Ironia della sorte, Google non rompere i numeri importanti per quanto riguarda le prestazioni in Google. Invece, Google attua la "a rischio" sistema di allarme di uno strumento sorprendentemente brusco in un laser altrimenti ambiente segnalazione taglienti. Frustrazione può essere alta quando il bene, produttive, le parole chiave redditizie sono disabilitati. Ho visto le parole chiave con un CTR globale superiore a 3,0 rientrano sotto il coltello, perché i loro numeri di prestazioni nascoste su Google sono state inferiori alla soglia di 0,5.

Sorge spontanea la domanda: "Perché alcuni annunci eseguire così bene al di fuori di Google e così poco sulle pagine di ricerca di Google? Diversi motivi contribuire a questo gioco. Importanti siti nelle reti estese visualizzare gli annunci in modo diverso da Google, e queste differenze di visualizzazione possono lavorare positivamente per alcuni annunci. Forse i consumatori sono più abituati alla presenza di pubblicità in Google che su altri siti. Qualunque sia la ragione, si aspettano di incontrare la situazione. La comunità AdWords ha ronzava di denuncia su questo problema, chiedendosi perché gli inserzionisti non viene offerta una scelta di scendere le pagine di Google del tutto. Se gli inserzionisti possono scegliere dentro e fuori della rete Google, perché il sito non è a casa? Dopo tutto, quando le parole chiave robusta vengono disattivati a causa di Google prestazioni solo, ognuno perde l'inserzionista, i proprietari di ricerca della rete, gli editori di contenuti, e Google.

Di seguito sono due fatti conoscere Parole chiave quando una parola chiave è disabilitato: - in good standing "continuare ad operare a pieno gas, provocando l'aspetto dei vostri annunci. - Frasi di parole chiave che includono una parola chiave che è mancata in altre parti del conto sono rallentati insieme alla mancanza di parola chiave, anche se quelle frasi hanno conseguito buoni risultati nei loro gruppi di annunci. Quindi, se la parola chiave mp3 è disattivata, la frase portable mp3 player è attivo anche, non importa dove esso viene utilizzato nel tuo account.

Si può resuscitare un parola chiave per disabili, ma il processo non è facile come fare clic su quella che riattiva un account rallentato. Google veramente non vuole underperforming annunci visualizzati sulle sue pagine, e riguarda un CTR basso come un segno di scarsa rilevanza. Pertanto, gli inserzionisti non può semplicemente girare la chiave sul retro della stesso gruppo di annunci. Qui ci sono le opzioni:

--Ignorare la parola chiave disabili. Let it soggiorno con disabilità e non pensarci più.

--Eliminare la parola chiave disabili. Così facendo si libera del problema, ma non riattivare un account quando è stato rallentato da un rallentamento o una parola chiave per disabili.

--Modificare l'opzione di corrispondenza della parola chiave, lasciando nella stesso annuncio Gruppo.

--Eliminare la parola dal suo gruppo di annunci e metterlo in un altro annuncio Gruppo.

Questa opzione, mentre i permessi, porta uno straordinario livello di controllo che le prestazioni per parola chiave. Google non consente più di 1000 impressioni spettare alle parole chiave resuscitata, e stivali in loro disabilità al primo segno di problemi CTR basso. Si può continuare a far rivivere la parola chiave in questo modo, ma l'esercizio è inutile e frustrante e non affronta il problema di fondo, che è la scarsa rilevanza della parola chiave per l'annuncio, e l'annuncio per il cercatore di parola chiave. Pro e Contro di geo-targeting geo-targeting è uno dei più recenti e di maggior valore delle impostazioni della campagna. ho descritto come selezionare i paesi di destinazione e le regioni degli Stati Uniti .. Non c'è davvero nessun mistero ad esso:

1. Fare clic sulla scheda Gestione campagna.

2. Selezionare qualsiasi campagna facendo clic sulla sua casella di controllo.

3. Fare clic sul pulsante Modifica impostazioni.

4. Nell'elenco a scorrimento, selezionare uno o più paesi.

Se si desidera geo-target regioni degli Stati Uniti, selezionare Stati Uniti il targeting regionale. Quindi selezionare una o più regioni dal nuovo elenco che appare. Geo-targeting annunci vengono visualizzati sulle pagine di ricerca di persone che risiedono nei paesi selezionati o regioni. Google è ragionevolmente accurata nel determinare la posizione degli utenti.

Impostazione del monitoraggio delle conversioni del monitoraggio delle conversioni è la risposta di Google per i pacchetti di software di terze parti che tracciano il traffico attraverso un sito. Programmi specializzati forniscono un quadro più dettagliato di quello di Google di cui il traffico non viene, come si procede attraverso il sito, e il modo in cui esce. Strumento di Google è orientata a monitorare il numero di clic i visitatori ottenere attraverso un semplice processo di conversione al luogo di atterraggio. Nella maggior parte dei casi, un cliente che fa clic attraverso un annuncio AdWords viene invitato a svolgere una sorta di comportamento nella pagina di destinazione. Se il sito pubblicità vuole solo il traffico, la conversione non è necessariamente richiesto. Ma le pagine di destinazione più sono orientati verso la raccolta di una registrazione o iscrizione o vendere un prodotto.

Marketing di affiliazione obiettivo la percentuale di clic in siti di altre società ', così il monitoraggio delle conversioni non funziona per il marketing di affiliazione. Implementazione del monitoraggio delle conversioni nel tuo account è semplice, ma richiede una conoscenza del codice HTML, almeno fino al punto di essere in grado di tagliare e incollare il codice di preselezione nel documento di una pagina Web di origine. Dopo aver modificato il documento, è necessario caricarlo sul server del sito. Google fornisce il codice. Senza entrare tecnico, ecco una descrizione del monitoraggio delle conversioni in azione:

1. L'inserzionista incolla il codice di Google (che è javascript) nella pagina di essere rintracciato. Nella maggior parte dei casi, questa pagina non è la pagina iniziale di atterraggio, ma la pagina uno terre cliente dopo effettuare una conversione. Così, il codice potrebbe essere collocato in un "Thank You", pagina dopo una newsletter sign-up, per esempio.

2. Google tiene traccia dei consumatori come scegliere attraverso annunci e terreno sul sito dell'inserzionista.

3. Se il cliente esegue l'azione di conversione e di terre nella pagina postconversion, javascript di Google cataloga l'attività.

4. Rapporti di Google monitoraggio delle conversioni statistiche nel centro di controllo. Google offre due versioni di monitoraggio delle conversioni: di base e personalizzata. La personalizzazione consiste principalmente di la capacità di mettere in un valore di prezzo su un prodotto venduto al sito di destinazione, in modo da Google in grado di eseguire le statistiche ROI sulle pagine Control Center. Maggior parte degli inserzionisti che sono abituati a monitoraggio delle conversioni iniziare con la versione base, che non un buon lavoro di monitoraggio delle percentuali di clic quanti finiscono per la post-pagina di conversione. Questa statistica di base è fondamentale per il calcolo del ROI l'inserzionista e l'efficacia del marketing AdWords. Per configurare l'account per il monitoraggio delle conversioni di base, attenersi alla seguente procedura:

1. Fare clic sulla scheda Gestione campagna.

2. Fare clic su monitoraggio delle conversioni.

3. Nell'ambito del monitoraggio delle conversioni di base, fare clic sul collegamento Ulteriori informazioni.

4. Fare clic sul pulsante Start tracking. Selezionare una lingua e il livello di sicurezza del sito. Se si opera su un sito sicuro il commercio, il livello di protezione sul post-pagina di conversione è più probabile https: / /. In caso contrario, il prefisso della tua pagina è regolare http://.

5. Copiare il codice javascript.

6. Incollare il codice nella pagina successiva alla conversione.

un articolo presentato da Carlos Torres

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