Gestion des campagnes AdWords

Cet article concerne le fonctionnement quotidien des campagnes AdWords. Je l'accent sur cinq thèmes importants dans cet article: - Mise en pause et de reprendre les campagnes et groupes d'annonces - Comprendre pourquoi le compte est ralenti, et sachant la façon de réactiver un compte ralenti - Faire face à ralenti et les mots clés les handicapés, les situations qui peuvent être déroutante pour les non-initiés - Comprendre et en choisissant le ciblage géographique - Mise en oeuvre des conversions de Google fonctionnalité de suivi Suspension et reprise de certaines parties de vos campagnes L'un des avantages de la publicité AdWords est le contrôle que vous avez sur l'arrêt et le redémarrage de certaines parties de votre marketing. Voici quelques raisons pour lesquelles vous pouvez interrompre votre publicité:

--Budgétaire. Votre retour sur investissement est atteint et que votre entreprise a une fuite de dollars de marketing.

--Évaluation. Vous souhaitez obtenir des données sur différentes parties de votre entreprise dans son ensemble à régler sans activité en cours de distorsion vos calculs de ROI.

Ce facteur est particulièrement pertinent pour le marketing d'affiliation, dans laquelle l'agent de commercialisation doit mettre en balance les statistiques du site, des statistiques AdWords et les rapports statistiques à l'organisme d'affiliation.

--Plus d'évaluation. Vous avez besoin de temps pour reprendre votre souffle dans AdWords, enquête sur le compte, et d'analyser votre retour sur investissement.

--Breakdown. Ce n'est pas votre panne, je l'espère, mais l'effondrement d'une partie de l'effort AdWords. Vous mai arrêter et redémarrer les éléments de votre campagne à l'échelle du Groupe d'annonces. Vous mai également supprimer des mots clés, mais vous ne pouvez pas interrompre et de reprendre des mots-clés à court d'arracher-les entièrement et ensuite l'élaboration de leur back in La pause et reprendre système AdWords vous permet d'arrêter l'activité sans perdre les paramètres. Le système répond rapidement, sinon tout à fait instantanément. Cependant, il peut prendre jusqu'à trois heures pour les rapports statistiques dans le centre de contrôle de rattraper la réalité en pause. Quand une campagne est en cours d'exécution, bien sûr, les statistiques ne prennent jamais à la réalité, il ya toujours un décalage d'au plus trois heures. Peu d'instruction est requis pour une pause des campagnes et des groupes d'annonces. Dans le cas des campagnes, vous pouvez faire le travail de la page haut de l'onglet Gestion des campagnes, comme ceci:

1. Cliquez sur l'onglet Gestion des campagnes.

2. Utilisez les cases à cocher pour sélectionner un ou plusieurs campagnes que vous souhaitez pause.

3. Cliquez sur le bouton Pause.

Vous faites une pause et de reprendre les groupes d'annonces de la même manière, mais à partir de la page du groupe d'annonces. Plus précisément:

1. Cliquez sur l'onglet Gestion des campagnes.

2. Dans la colonne Nom de la campagne, cliquez sur n'importe quelle campagne. 3. Utilisez les cases à cocher pour sélectionner un ou plusieurs groupes d'annonces.

4. Cliquez sur le bouton Pause ou Reprendre.Mise en veille des campagnes et des groupes d'annonces continuent d'afficher leurs statistiques et, à fournir les chiffres à votre compte ou total de la campagne. Toutefois, l'affichage de ces statistiques est la date-sensibles. Donc, si vous utilisez les menus date à fixer un jour où certains groupes d'annonces ont été mis en veille pendant toute la journée, ces groupes d'annonces ne montrent pas de données.

Réparation Campagnes Broken Parfois, les choses peuvent mal tourner. Plus précisément, Google met son nez dans votre compte, pour inhiber la diffusion de vos annonces. Cette dure réalité est frustrant d'abord à presque tous les annonceurs, mais il est tout dans la cause de la pertinence, qui, à la fin est la clé de la réussite de chacun. Les choses peuvent aller mal avec votre effort de marketing qui n'ont rien à voir avec des intrusions de Google et des corrections . Vous pourriez ne pas convertir les conduit à des ventes sur votre site. Vous pourriez dépenser trop d'argent pour les clics, générant des taux de clics (CTR), mais tiré vers le bas de votre retour sur investissement (ROI). Ces questions visent une variété de solutions allant de la tarification des produits de la conception à la stratégie du site de publicité. Le but de cette section est de vous montrer comment faire face aux problèmes qui se posent et sont résolus dans le Centre de configuration AdWords, à savoir, la récupération de ralenti et les éléments de compte désactivé. Réactivation d'un compte Google ralenti met les freins sur vos campagnes pour un basique Raison: CTR faible. Google évalue votre taux de clics sur deux niveaux extrêmes: mot clé par mot clé et l'ensemble du compte. Pour la plupart, Google entreprend de telles mesures après 1000 impressions.

Dans certaines circonstances (par exemple, après un mot clé désactivé est rétabli), moins d'impressions sont comptés. Si le CTR total de votre compte est inférieur au seuil de 0,5 pour cent, ce qui signifie nécessairement une partie de vos mots clés sont inférieurs à ce niveau, Google peut-être (probablement) de ralentir le compte. Si le CTR compte globale est acceptable, Google ralentit les différents mots clés quand ils n'exécutent pas à la hauteur spec. Lorsque le compte est ralentie, le Centre de contrôle affiche un avis. Vous mai réactiver le compte quand vous le souhaitez d'un simple clic du bouton dans l'avis. Chaque troisième fois que vous le faire, Google débite votre compte cinq dollars. Presque tout le monde comptabilise un peu de ces accusations, mais faire attention à la réactivation du compte sans corriger le problème, qui réside dans votre groupe d'annonces (s). Fixation performances des mots clés est une question problématique des rejets en mer le mot-clé, la réécriture de cette annonce avec laquelle le mot clé est associé, en changeant l'option de ciblage du mot clé, ou ajuster le montant de l'enchère afin d'encourager un taux plus élevé de clics.

Ces questions de création sont traités dans les Articles 8 et 9. Récupération des mots clés désactivés Google ne cesse de l'activité de l'ensemble du compte d'un annonceur, même si elle ne ralentit la distribution de toutes les publicités lorsque le compte ne fonctionne pas bien. Au niveau des mots clés, Google ne cesser la distribution de publicités complètement quand une annonce est à défaut sur les pages de recherche de ses mots clés. Trois facteurs doivent correspondre à motiver Google pour désactiver un mot clé: - L'annonce associée doit accumuler au moins 1000 impressions, sauf si c'est un mot-clé anciennement handicapés en service de nouveau. - Le CTR doit être inférieur à 0,5 pour cent pour les annonces dans la position de la page ou en dessous légèrement seuils inférieurs des positions inférieures. - The Meltdown performances doivent arriver sur Google.com, indépendamment de la performance de l'annonce sur les réseaux de distribution étendus. Google publie son premier avertissement sur les élèves à risque dans la colonne État de la page du groupe d'annonces, tels que décrits et illustrés l'article 9. Google pourrait également ralentir les annonces associé au mot clé défaillante. Alors, si vous faites pas de corrections, Google réduit le boom et désactive le mot-clé, ce qui signifie que les annonces associées à ce mot clé ne figurera plus sur toutes les pages dans Google et l'ensemble des réseaux étendus.

Quand de mauvaises choses arrivent à des mots clés bienIl n'est pas rare, Google ralentit ou désactive les mots-clés qui semblent être en plein essor. Ce phénomène est une source de mystère pour les nouveaux annonceurs, qui regardent avec horreur que Google prend leurs meilleurs mots-clés hors-jeu. Meilleurs mots-clés de l'annonceur ne sont pas nécessairement meilleurs mots clés de Google. La raison de cette évolution en sens inverse, c'est que Google calcule le CTR se prononcer sur les performances publicitaires sur les pages de recherche Google uniquement. Il ne prend pas en compte les performances des annonces sur sa recherche ou des sites partenaires de contenu. Si un annonceur décide de diffuser des annonces sur le réseau de recherche et réseau de contenu (dans les paramètres de campagne), les statistiques du centre de contrôle pour l'ensemble de la campagne tous les indicateurs générés à travers les réseaux. Ironiquement, Google ne casse pas les chiffres importants concernant les performances dans Google. Au lieu de cela, Google met en œuvre «à risque" système d'alerte d'un outil étonnamment franc dans un laser autrement: environnement de reporting pointu. Frustration peut fonctionner quand le bien élevé, productive, profitable keywords sont désactivés. J'ai vu des mots-clés avec un CTR global supérieur à 3,0 tombent sous le couteau parce que leurs chiffres de rendement caché sur Google ont été en dessous du seuil de 0,5.

La question se pose naturellement, pourquoi certaines annonces sont performantes aussi bien en dehors de Google et si peu sur les pages de recherche Google? Plusieurs raisons contribuent à cette énigme. Sites importants dans les réseaux étendus d'afficher des annonces Google de manière différente, et ces différences d'affichage peut avantageusement travail pour certaines annonces. Peut-être que les consommateurs sont davantage habitués à la présence de publicité dans Google que sur d'autres sites. Quelles que soient les raisons, supposées s'exécuter dans la situation. La communauté AdWords a survolé une plainte concernant cette question, se demandant pourquoi les annonceurs ne sont pas offrir le choix de descendre les pages Google est tout à fait. Si les annonceurs sont autorisés à opter dans et hors du réseau Google, pourquoi pas le site d'origine? Après tout, lorsque des mots clés robustes sont handicapés à cause de Google-représentation seulement, tout le monde perd de l'annonceur, la recherche des propriétaires de réseaux, les éditeurs de contenu, et Google.

Voici deux faits pour savoir Mots-clés d'un mot clé est désactivé: - en règle de continuer à fonctionner à plein régime, ce qui déclenche l'apparence de vos annonces. - Les phrases clés qui comprennent un mot clé qui a échoué ailleurs dans le compte sont ralenties avec la faute mot clé, même si ces expressions sont de bons résultats dans leurs groupes d'annonces. Ainsi, si le mot-clé mp3 est désactivé, le membre de phrase Lecteur MP3 est désactivé aussi, peu importe où il est utilisé dans votre compte.

Vous mai ressusciter un mot clé inactif, mais le processus n'est pas aussi facile que d'un clic unique qui réactive un compte ralenti. Google vraiment ne veut pas sous-performant les annonces qui apparaissent sur ses pages, et il concerne un CTR faible comme une marque d'intérêt pauvres. Par conséquent, les annonceurs mai pas faites simplement tourner le dos à mot-clé dans le même groupe d'annonces. Voici vos options:

--Ignorer le mot clé désactivé. Permettez-il rester handicapés et l'oublier.

--Supprimez le mot clé désactivé. Faire devient si débarrasser du problème mais ne pas réactiver un compte quand il a été ralentie par un ralentissement ou un mot clé désactivé.

--Changer l'option de ciblage des mots clés, la laissant dans la même annonce Groupe.

--Supprimez le mot clé de son groupe d'annonce et la mettre dans une autre annonce Groupe.

Cette option, tout en étant admise, apporte un niveau extraordinaire de contrôle pour que les performances des mots clés. Google ne permet plus de 1000 impressions de s'accroître pour les mots-clés ressuscité, et des bottes en leur handicap dès les premiers signes de trouble à faible CTR. Vous mai poursuivre la relance du mot-clé dans ce mode, mais l'exercice est inutile et frustrant et n'aborde pas le problème sous-jacent, qui est la pertinence pauvres du mot-clé pour l'annonce et l'annonce pour le mot-clé auteur d'une recherche. Pros and Cons of Ciblage géographique Le ciblage géographique est l'un des plus récents et les plus précieux du paramètres de campagne. je décris comment sélectionner les pays ciblés et les régions des États-Unis .. Il n'y a vraiment pas de mystère à elle:

1. Cliquez sur l'onglet Gestion des campagnes.

2. Sélectionnez n'importe quelle campagne en cliquant sur sa case à cocher.

3. Cliquez sur le bouton Modifier les paramètres.

4. Dans la liste déroulante, sélectionnez un ou plusieurs pays.

Si vous voulez cible géographique des régions américaines, sélectionnez États-Unis du ciblage régional. Sélectionnez ensuite l'une ou plusieurs régions de la nouvelle liste qui s'affiche. Geo-annonces ciblées apparaîtront sur les pages de recherche de personnes résidant dans les pays ou régions sélectionnés. Google est assez précise pour déterminer la localisation des utilisateurs.

Mise en place du suivi des conversions Suivi des conversions est la réponse de Google à des paquets de tierce partie logiciel qui trace le trafic à travers un site. Les programmes spécialisés donnent une image plus détaillée que Google ne l'endroit où le trafic vient, comment il procède par l'intermédiaire du site, et la manière dont il se termine. Outil de Google est axée sur le suivi des clics de nombreux visiteurs comment passer à travers un processus de conversion simples sur le site d'atterrissage. Dans la plupart des situations, un client qui clique sur une annonce AdWords est demandé d'effectuer une sorte de comportement sur la page de destination. Si le site ne veut que la publicité de la circulation, aucune conversion n'est nécessairement exigée. Mais la plupart des pages de destination sont orientés vers la collecte d'un enregistrement ou d'inscription ou de vendre un produit.

Du marketing d'affiliation afin de clics sur les sites d'autres sociétés », afin de suivi de conversion ne fonctionne pas pour les spécialistes du marketing d'affiliation. Mise en œuvre du suivi des conversions dans votre compte est simple, mais elle exige une connaissance du code HTML, du moins dans la mesure d'être en mesure de réduire code de préréglage et collez-le dans le document source d'une page Web. Après que vous modifiez le document, vous devez le télécharger vers le serveur du site. Google fournit le code. Sans entrer techniques, voici une description de suivi des conversions en action:

1. L'annonceur pâtes de code de Google (qui est javascript) dans la page à suivre. Dans la plupart des cas, cette page n'est pas la page de destination initiale, mais la page d'un client sur les terres après effectuer une conversion. Ainsi, le code peut être placé dans un «Merci» après une newsletter sign-up, par exemple.

2. Google pistes consommateurs, car ils cliquent sur les annonces et les terres sur le site de l'annonceur.

3. Si le client effectue l'action de conversion et atterrit sur la page postconversion, javascript de Google compile l'activité.

4. Google statistiques de suivi des rapports de conversion dans le Centre de contrôle. Google propose deux versions de suivi des conversions: de base et sur mesure. La personnalisation se compose essentiellement de la capacité de mettre en valeur des prix sur un produit vendu sur le site cible, afin que Google puisse effectuer ROI statistique sur les pages Centre de contrôle. La plupart des annonceurs qui ne sont pas habitués à de suivi des conversions commencer avec la version de base, qui ne un excellent travail de suivi des clics combien finissent sur l'après-page de conversion. Cette statistique de base est cruciale dans le calcul de retour sur investissement de l'annonceur et l'efficacité du marketing AdWords. Pour configurer votre compte pour le suivi des conversions de base, procédez comme suit:

1. Cliquez sur l'onglet Gestion des campagnes.

2. Cliquez sur le suivi des conversions.

3. Aux termes de base du suivi des conversions, cliquez sur le lien En savoir plus.

4. Cliquez sur le bouton Démarrer de suivi. Sélectionnez une langue et le niveau de sécurité de votre site. Si vous exploitez un site de commerce électronique sécurisé, votre niveau de sécurité sur l'après-page de conversion est plus probable https: / /. Si non, le préfixe de votre page est la régulière http://.

5. Copiez le code JavaScript.

6. Collez le code dans votre page de conversion.

un article présenté par Carlos Torres

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