Gestión de Campañas de AdWords "

Este artículo es sobre la operación diaria de las campañas de AdWords. Hago hincapié en cinco temas importantes en este artículo: - Pausa y reanudación de las campañas y grupos de anuncios - Entender por qué se retrasan las cuentas, y saber cómo reactivar una cuenta de frenado - Hacer frente a las palabras clave más lento y con discapacidad, las situaciones que puede ser desconcertante para los no iniciados - Conocimiento y la elección de la orientación geográfica - Aplicación de conversiones de Google característica de seguimiento de pausa y reanudación de partes de su ventaja Uno de Campañas de publicidad de AdWords es el control que tiene sobre detener y reiniciar partes de su comercialización. Las siguientes son algunas razones por las cuales usted podría querer interrumpir su publicidad:

--Presupuesto. El retorno de su inversión es el sufrimiento y su negocio se está escapando de dólares de marketing.

--Evaluación. Desea que los datos de diferentes partes de su empresa en general para resolver sin actividad en curso que distorsionan los cálculos de ROI.

Este factor es especialmente pertinente para la comercialización del afiliado, en el que el anunciante debe equilibrar las estadísticas del sitio, las estadísticas de AdWords, y la presentación de estadísticas de la agencia de afiliados.

--Más de evaluación. Usted necesita tiempo para recuperar el aliento en AdWords, la encuesta de la cuenta, y analizar el ROI.

--Desglose. ¿No es su avería, espero, pero la ruptura de una parte de los esfuerzos de AdWords. Usted puede detener y reiniciar los elementos de su campaña hasta el nivel del grupo de anuncios. También puede eliminar palabras clave, pero no se puede pausar y reanudar las palabras clave por debajo de ellos arrancando por completo y luego la construcción de nuevo in-La pausa y reanudar el sistema de AdWords le permite detener la actividad, sin perder la configuración. El sistema responde con rapidez, si bien no es instantánea. Sin embargo, puede tardar hasta tres horas para la presentación de estadísticas en el Centro de Control para ponerse al día con una pausa realidad. Cuando una campaña se está ejecutando, por supuesto, nunca las estadísticas de capturas a la realidad siempre hay un desfase de no más de tres horas. Poca instrucción es necesaria para hacer una pausa campañas y grupos de anuncios. En el caso de las campañas, que puede hacer el trabajo desde la primera página de la pestaña Administración de campañas, como ésta:

1. Haga clic en la pestaña Administración de campañas.

2. Utilice las casillas de verificación para seleccionar una o más campañas que desea pausa.

3. Haga clic en el botón Pausa.

Usted hace una pausa y reanudar los grupos de anuncios de la misma manera, pero desde la página de grupo de anuncios. En concreto:

1. Haga clic en la pestaña Administración de campañas.

2. En la columna Nombre de la campaña, haga clic en cualquier campaña. 3. Utilice las casillas de verificación para seleccionar uno o más grupos de anuncios.

4. Haga clic en el botón de Pausa o Reanudar.Pausa campañas y grupos de anuncios que siguen mostrando sus estadísticas y los números de contribuir a su cuenta o totales de la campaña. Sin embargo, la presentación de estas estadísticas es la fecha de minúsculas. Así que si usted utiliza los menús de la fecha para especificar un día en el que algunos grupos de anuncios que se detuvo durante todo el día, los grupos de anuncios no muestran los datos.

Reparación de Campañas roto Algunas veces las cosas pueden ir mal. En concreto, Google pone su nariz en su cuenta, la inhibición de la distribución de sus anuncios. Esta triste realidad es frustrante, al principio, casi todos los anunciantes, pero todo está en la causa de la relevancia, que al final es la clave del éxito de todos. Las cosas pueden salir mal con su esfuerzo de comercialización que no tienen nada que ver con las intrusiones de Google y correcciones . Usted no puede convertir las oportunidades a las ventas en su sitio. Puede llegar a gastar demasiado para porcentaje de clics, lo que genera altos porcentajes de clics (CTR), pero arrastrando el retorno de su inversión (ROI). Estas cuestiones buscar una variedad de soluciones que van desde precios de los productos para el diseño de la estrategia del sitio de publicidad. El propósito de esta sección es para mostrar cómo lidiar con los problemas que surgen y se resuelven en el Centro de control de AdWords, es decir, la recuperación de frenado y los elementos de la cuenta de movilidad reducida. Reactivar una cuenta de Google se desaceleró pone los frenos en sus campañas para una base la razón: CTR bajo. Google evalúa el porcentaje de clics en dos niveles extremos: palabra por palabra clave y cuenta a nivel mundial. En su mayor parte, Google comienza estas medidas después de 1000 impresiones.

En determinadas circunstancias (por ejemplo, después de una palabra clave se vuelve a discapacitados), se cuentan menos impresiones. Si el CTR total de su cuenta es inferior al umbral de 0,5 por ciento, lo que implica necesariamente algunas de sus palabras clave están por debajo de ese nivel, Google podría (probablemente) disminuir la cuenta. Si el CTR de la cuenta general es aceptable, Google frena las palabras clave individuales cuando no se realice hasta spec. Cuando la cuenta se hace más lenta, el Centro de control muestra un aviso. Puede Vuelva la cuenta siempre que lo desee con un simple clic del botón en el anuncio. La tercera vez que lo hagan, Google le cargará a su cuenta de cinco dólares. Casi todo el mundo se acumulan algunos de esos cargos, pero ten cuidado con la reactivación de la cuenta sin necesidad de corregir el problema, que reside en su grupo de anuncios (s). La fijación de rendimiento de palabras clave es una cuestión problemática de los descartes de la palabra clave, reescribiendo el anuncio con que se asocia la palabra clave, el cambio de la opción de concordancia de la palabra clave, o ajustar el importe de la puja para fomentar un mayor porcentaje de clics.

Estas cuestiones se discuten creativa en los artículos 8 y 9. Recuperación de palabras clave inhabilitadas Google nunca deja la actividad de toda la cuenta de un anunciante, aunque sí lento de la distribución de todos los anuncios cuando la cuenta no está funcionando bien. A nivel de palabras clave, Google no detener la distribución de anuncios por completo cuando un anuncio está incurriendo en omisiones en las páginas de sus palabras clave de búsqueda. Hay tres factores que deben corresponder a motivar a Google para desactivar una palabra clave: - El anuncio asociado debe acumular al menos 1000 impresiones, a menos que sea una palabra clave antes con discapacidad en la utilización de nuevo. - El CTR debe caer por debajo del 0,5 por ciento de los anuncios en la posición de la página arriba o por debajo ligeramente los umbrales más bajos para los puestos inferiores. - La crisis de rendimiento que debe suceder en Google.com, independientemente del rendimiento del anuncio en las redes de distribución ampliada. Google En los primeros números de la advertencia de riesgo en la columna Estado de la página del grupo de anuncios, como se describe y se ilustra en el artículo 9. Google también podría reducir los anuncios asociados con la palabra clave en su defecto. Entonces, si no hacen las correcciones, Google baja el brazo y desactiva la palabra clave, lo que significa que los anuncios relacionados con esa palabra clave ya no aparecen en las páginas en Google y en las redes extendidas.

Cuando suceden cosas malas a buenas palabras claveNo es raro que Google se ralentiza o desactiva las palabras clave que parecen estar prosperando. Este fenómeno es una fuente de misterio para los nuevos anunciantes, que ven con horror como Google tiene sus mejores palabras clave fuera de juego. Las mejores palabras clave del anunciante no son necesariamente las mejores palabras clave de Google. La razón de esta situación contradictoria es que Google calcula el CTR de decidir sobre el rendimiento de publicidad en las páginas de búsqueda de Google solamente. Que no tiene en cuenta el rendimiento del anuncio en su búsqueda o sitios de contenido asociados. Si un anunciante decide distribuir los anuncios de la red de búsqueda y la red de contenido (en la configuración de la campaña), las estadísticas del Centro de control para el total de la campaña todas las métricas generadas en el conjunto de las redes. Irónicamente, en Google no romper los números importantes con respecto al rendimiento en Google. En su lugar, Google implementa el "en riesgo" sistema de alerta de una herramienta sorprendentemente directo en un láser de otra manera, el entorno de informes en punto. Frustración puede ser elevado, cuando lo bueno, productiva, rentable palabras clave son discapacitados. He visto las palabras clave con un CTR general por encima de 3,0 caen bajo el cuchillo porque sus números de rendimiento oculto en Google estaban por debajo del umbral del 0,5.

La pregunta surge: ¿Por qué algunos anuncios tan buenos resultados fuera de Google y tan mal en las páginas de búsqueda de Google? Varias razones contribuyen a este rompecabezas. De sitios importantes en las redes ampliadas de manera diferente de mostrar anuncios de Google, y esas diferencias pueden mostrar el trabajo favorable para ciertos anuncios. Tal vez los consumidores están más acostumbrados a la presencia de publicidad en Google que en otros sitios. Cualesquiera sean las razones, se espera ejecutar en la situación. La comunidad de AdWords ha zumbado a la queja sobre este tema, preguntándose por qué los anunciantes no se les ofrece la opción de bajar las páginas de Google por completo. Si los anunciantes se les permite optar por dentro y fuera de la red de Google, ¿por qué no el sitio de la casa? Después de todo, cuando las palabras clave robusta se inhabilitan debido a Google, sólo el rendimiento, todo el mundo pierde con el anunciante, los propietarios de búsqueda de la red, los editores de contenido, y Google.

A raíz de dos hechos para saber palabras clave cuando una palabra clave no está habilitado: - en buen estado continuará trabajando con el acelerador pisado a fondo, lo que provocó la aparición de sus anuncios. - Frases de palabras clave que incluyen una palabra clave que no está en otra parte de la cuenta se retrasan junto con la falta de palabra clave, incluso si esas frases son un buen desempeño en sus grupos de anuncios. Así, si la palabra clave mp3 está desactivado, la frase Reproductor MP3 Player también se deshabilita, no importa donde se utiliza en su cuenta.

Puede resucitar una palabra clave con discapacidad, pero el proceso no es tan fácil como que el clic que reactiva una cuenta de frenado. Google realmente que no quiere bajo rendimiento anuncios que aparecen en sus páginas, y se refiere a un CTR bajo, como una marca de relevancia pobres. Por lo tanto, los anunciantes no sólo puede convertirse de nuevo en la palabra clave en el mismo grupo de anuncios. Éstos son sus opciones:

--No haga caso de la palabra clave con discapacidad. Que se quede con discapacidad y olvidarse de él.

--Eliminar la palabra clave con discapacidad. Si lo hace, se deshace del problema, pero no la reactivación de una cuenta cuando se ha visto frenado por una lenta o palabra clave con discapacidad.

--Cambiar la opción de concordancia de la palabra clave, dejando en el mismo anuncio Grupo.

--Eliminar la palabra clave de su grupo de anuncios y ponerlo en otro anuncio Grupo.

Esta opción, mientras que permitió, hace un extraordinario nivel de control de rendimiento que las palabras clave. Google ya no permite acumular 1000 impresiones a las palabras clave resucitado, y las botas de ellas en la discapacidad a la primera señal de problemas CTR bajo. Usted puede continuar con la reactivación de la palabra clave de esta manera, pero el ejercicio es inútil y frustrante y no aborda el problema subyacente, que es la relevancia de los pobres de la palabra clave para el anuncio y el anuncio de palabra clave del usuario. Pros y contras de Segmentación geográfica segmentación geográfica es uno de los más nuevos y más valioso de la configuración de la campaña. describo cómo seleccionar los países y regiones de destino EE.UU. .. En realidad no hay misterio a la misma:

1. Haga clic en la pestaña Administración de campañas.

2. Seleccione cualquier campaña haciendo clic en la casilla de verificación.

3. Haga clic en el botón Editar información.

4. En la lista de desplazamiento, seleccione uno o más países.

Si desea orientar geográficamente las regiones EE.UU., seleccione Estados Unidos de orientación regional. A continuación, seleccione una o más regiones de la nueva lista que aparece. Segmentación geográfica anuncios aparecen en las páginas de búsqueda de personas que residen en los países o regiones. Google es razonablemente preciso en la determinación de la ubicación de los usuarios.

Configuración de seguimiento de conversiones de seguimiento de conversiones es la respuesta de Google a un tercer partido que los paquetes de software de seguimiento del tráfico a través de un sitio. Los programas especializados ofrecen una imagen más detallada que la que hace Google de dónde viene el tráfico, cómo se procede a través del sitio, y la manera en que se sale. Herramienta de Google está orientada al seguimiento de cuántos visitantes recibe muchos clics a través de un proceso de conversión simple en el sitio de aterrizaje. En la mayoría de situaciones, un cliente que haga clic en un anuncio de AdWords se les pide que realicen algún tipo de comportamiento en la página de destino. Si el sitio web de anuncios no se quiere sino el tráfico, la conversión no es necesariamente exigida. Pero la mayoría de las páginas de aterrizaje están orientados a recoger un registro o inscripción o venta de un producto.

De marketing de afiliados objetivo porcentaje de clics en los sitios de otras empresas, por lo que el seguimiento de conversiones no funciona para los comerciantes afiliados. Aplicación de seguimiento de conversiones en su cuenta es simple, pero requiere un conocimiento de código HTML, por lo menos en la medida de ser capaces de reducir y el código de preajuste de pegar en el documento fuente de una página Web. Después de modificar el documento, debe subirlo al servidor del sitio. Google proporciona el código. Sin conseguir técnico, aquí está una descripción de seguimiento de conversiones en acción:

1. El anunciante pastas de código de Google (que es javascript) en la página para ser rastreado. En la mayoría de los casos, esta página no es la página de destino inicial, pero la página de un cliente en tierras de después de realizar una conversión. Así, el código podría ser colocado en un "Thank You" de página después de una señal de un boletín de noticias, por ejemplo.

2. Google realiza el seguimiento de los consumidores, ya que a través de anuncios y haga clic en la tierra en el sitio del anunciante.

3. Si el cliente realiza la acción de conversión y de las tierras en la página de postconversion, JavaScript de Google cronología de la actividad.

4. Los informes de Google estadísticas de seguimiento de conversiones en el Centro de Control. Google ofrece dos versiones de seguimiento de conversiones: básico y personalizado. La personalización se compone principalmente de la capacidad de poner en valor el precio de un producto vendido en el sitio de destino, por lo que Google puede realizar las estadísticas de rendimiento de la inversión en las páginas del Centro de Control. Mayoría de los anunciantes que no están acostumbrados a la conversión de seguimiento de empezar con la versión básica, que se un buen trabajo de seguimiento de clics cuántas terminan en el período posterior a la página de conversión. Este dato fundamental es crucial para calcular el ROI del anunciante y de la eficacia de la comercialización de AdWords. Para configurar su cuenta para el seguimiento de conversiones básico, siga estos pasos:

1. Haga clic en la pestaña Administración de campañas.

2. Haga clic en el seguimiento de conversiones.

3. En virtud básica del seguimiento de conversiones, haga clic en el vínculo Más información.

4. Haga clic en el botón de inicio de seguimiento. Seleccione un idioma y el nivel de seguridad de su sitio. Si usted opera un sitio de comercio electrónico, su nivel de seguridad en el post-página de conversión es más probable https: / /. Si no, el prefijo de su página es el ordinario de http://.

5. Copia el código JavaScript.

6. Pegue el código en su página de conversión posterior.

un artículo presentado por Carlos Torres

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