AdWords-Gebot für Keywords

Das Control Center bietet drei Möglichkeiten zum Bearbeiten der entscheidende CPC (Cost-per-Click)-Gebot. Dies ist das Gebot, das hilft zu ermitteln, die Position Ihrer Anzeige auf Suchergebnisseiten. In der Regel gilt das Angebot für alle Keywords in einer Ad-Fraktion, aber Sie können auch angeben, einzigartige Angebote für einzelne Keywords. Im Folgenden werden die drei Methoden der Feinabstimmung Ihres CPC-Gebots:

--Mit dem Bearbeiten von Keywords verknüpfen. Ich beschreibe diese Methode im vorhergehenden Abschnitt, in der Diskussion über das Bearbeiten von Keywords. Dem gleichen Bildschirm ermöglicht die Bearbeitung und Bearbeitung von Keyword-CPC.

--Mit dem Bearbeiten von Keywords Link, aber diesmal mit einer anderen Methodefür die Bestimmung keyword-bezogene CPC-Gebote. Wie Sie neue oder bearbeitete Stichworte, trennen Sie Ihr Gebot Betrag aus dem Schlüsselwort "mit zwei Sternchen (**), Umsetzung des Angebots Betrag auf der gleichen Linie wie das Stichwort. Hier ein Beispiel:

antiker Münzen ** 0,45

Verwenden Sie kein Dollar-Zeichen. Zusätzlich zur Angabe einer einzigartigen CPC-Gebot für jedes Keyword können Sie auch zu einem einzigartigen Reiseziel vorhanden. So verlängern Sie die Zeile mit einem anderen zwei Sternchen, und geben Sie die vollständige URL Ihrer Zielseite für dieses Keyword. Zum Beispiel:

antiker Münzen ** 0,45 ** http://www.the-coin-trader.com/new-signups.htm

Du darfst keine Leerzeichen zwischen jedem Zeichen. Was ist die komplette URL, einschließlich der http:// Präfix.

--Mit der CPCs / URLs bearbeiten Taste. Diese Schaltfläche, über die Ad-Konzern Seite befindet, führt zu einer freundlicheren einzigartige Schnittstelle für die Eingabe von Angeboten und Landing Pages. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben den Keywords, die Sie auswählen möchten, und klicken Sie dann auf "Bearbeiten" CPCs / URLs-Taste. (Auf diesem Bildschirm müssen Sie nicht mit Sternchen kümmern.) Achten Sie auf die kleinen Pfeile in den Screenshot (sie gelb sind auf dem Bildschirm), benutzen Sie die Pfeile auf den gleichen Wert für alle ausgewählten Keywords durchzusetzen. Verwenden Sie die Pfeile auch wenn eine Minderheit von Keywords werden schließlich erhalten verschiedenen CPC-oder URL-Werte. Nach der Einstellung dieser Werte und klicken Sie auf die Pfeile, Reisen unten auf der Seite und ändern Sie die Schlüsselwörter, die geändert werden müssen. Forschen und Refining Stichwort Enough Mechanik. Der Rest dieses Artikels ist vor allem über strategische Fragen. Diskutiere ich die Formulierung Stichwort Konzepte mit dem Keyword Suggestion Tool, die weit verbreitete Rückgriff auf Keyword-Generatoren, Keywords zu finden mit dem Gedanken, wie Ihre Kunden, und die vier keyword-Keyword-Optionen zur Verfügung. Sie finden sich über taktische Positionierung der Anzeigen auf Suchseiten, die Planung für den Vertrieb in erweiterten Netzwerken von Google und Warenzeichen Kontroversen.

Ich die Diskussion über Drängen von Google über die Relevanz um jeden Preis. Let's get started. Jagd nach dem idealen Stichwort Stellen Sie sich den goldenen Ring von Werbung in Suchmaschinen: die mythische Schlüsselwort, das in der hohen Nachfrage von Suchenden zu, hat aber keine Konkurrenz von anderen AdWords. "Sweet Spot bei Google, wo, wenn auch nur für kurze Zeit, Sie können Millionen von hungrigen Suchenden erreichen auf das absolute Minimum Kosten pro Klick. In diesem paradiesischen Szenario würde Ihre Anzeige wird nur gezahlt Link auf der Seite, schwimmende majestätisch in verführerischen Einsamkeit, erhalten Horden von spottbillig Klicks. Das ist das ideal. Die Wirklichkeit unterscheidet sich in der Regel erheblich. Sharp, opportunistische Inserenten konvergieren auf wichtige Stichworte, treiben den Preis der guten Positionierung in den Bereich der US-Dollar pro Klick. Aber erstaunlicherweise existieren ideale und nearideal Stichwort Entdeckungen. Ich habe Dutzende von Anzeigengruppen mit Keywords, für die ich bieten das Minimum von $ .05 pro Klick ins Leben gerufen, und sah die Werbungen Anspruch Positionen nicht weniger als dritter auf der Seite (und mehrere Male auf dem ersten Platz) und bekam sehr robust Klickraten . Driving zielgerichtete Klicks zu einem Preis von $ 50 pro tausend ist ein wahres Schnäppchen. Wordtracker Artikel 4 beschreibt, welche Keywords bei ihrer Popularität als Suchbegriffe und deren Verbreitung auf Websites auf zu bewerten ist bestrebt, auf einem wettbewerbsfähigen Profil ein Schlüsselwort oder kommen Phrase.

Wordtracker ist sicherlich ein Werkzeug, das Sie kennen sollten. Es ist auch wichtig, die Forschung auf dem eigenen, vor allem bei Google, wo Sie Ihre Keywords und durchführen, um im Spiel zu bleiben muss. (Tatsächlich, führen Sie die Anzeigen gut oder schlecht, aber die Keywords sind deaktiviert, wenn die Anzeigen nicht können.) Wenn Sie ein Stichwort Potential zu ermitteln, suchen Sie in Google, dass der direkteste Weg, um das Wettbewerbsumfeld in der Halle, die wirklich zählt Survey. Klicken Sie auf die Schaltfläche "Suchen" ein paar Mal, um Anzeigen zu fangen, die sich in Ausbreitung verlangsamt oder-out-Verteilung. Beachten Sie auch, wie viele Google-Suchergebnissen findet. Diese beiden Informationen die Anzahl der Suchergebnisse und die Zahl der Anzeigen auf der Seite geben Ihnen einen guten Eindruck von der Nachfrage (von Forschern und Anzeigenkunden) für dieses Keyword. Wenn die Nachfrage von Wissenschaftlern (indirekt durch die Anzahl der Suchergebnisse dargestellt) erscheint, um die Nachfrage von Inserenten überschreiten (direkt durch die Anzahl der Anzeigen vertreten sind), Sie wissen, dass Sie eine potentiell produktiven Suchbegriff ein. Beachten Sie, dass eine attraktive Stichwort müssen nicht in Millionen Ergebnis Seite Ergebnisse in Google, Hunderte von Tausenden von Links ist ein gesunder Markt, in dem Sie Ihre Anzeigen zu präsentieren.

Der erste Bildschirm ist Google's Ergebnisse für den Schlüsselwortphrase Spezialangebote cds. Der zweite Bildschirm zeigt die Ergebnisse für Haushalts-CDs. Die erste Seite zeigt eine starke Nachfrage überall: rund 2,5 Millionen Suchergebnisse und AdWords-Spalte ein voller Anzeigen. Die zweite Seite zeigt die starke Konsumnachfrage (753.000 Ergebnisse) und der stockenden Anbieter verlangen. Ist da noch Platz in diesem AdWords-Spalte für eine dritte Anzeige? Sicherlich, vor allem, weil einer der angezeigten Anzeigen wird von einem örtlichen Geschäft gehört. Ob eine dritte Ad erfolgreich sein würde, hängt von vielen Faktoren ab. Aber im Moment scheint es, dass der dritte Platz für einen niedrigen CPC-Gebot gekauft werden könnten. Diese Situation ist für die Prüfung reif, und es hat mich ca. 30 Sekunden, um es zu finden. Google-Suche mit Ihren künftigen Keywords und mit einer produktiven Variationen! Eine Möglichkeit, sich daran zu erinnern, wie Sie für den perfekten Stichwort bestrebt ist eingängig. Nämlich, dass unten auf der Seite bessere Ergebnisse erzielt als Top-Platzierung zu liefern. Der Punkt der Ausschreibung bis ein Keyword in eine höhere Position zu erreichen. Aber es gibt noch einige Frage, ob eine hohe Position zwangsläufig bedeutet bessere Sicht, und es gibt noch mehr Fragen zu korrelieren Werbung Ergebnisse. Stellen Sie sich diese Faktoren auf anekdotische Erfahrungen, die die Google-Werbung Gemeinschaft geteilt durch:

--Top-geschalteten Anzeigen leiden Drohne Klicks. Tire-Kicker, ist es allgemein angenommen wird, veer gerade für das Top-Anzeige und klicken Sie sich durch ihr nicht die Absicht, Geschäfte zu machen. Die entschlossen sind, nützliche Informationen und Produkte zu finden sind genauso wahrscheinlich Klicken Sie weiter unten in der Spalte der AdWords-Anzeigen. Außerdem bestimmen die Forscher sind oft die besten führt und wahrscheinlich zukünftigen Kunden-Vergleich Shop in der AdWords-Spalte klicken, auf mehrere hintereinander und Prüfung jedes Zielseite.

--Competitive Ad-Bashing in der Regel zielt auf die bestplatzierten ad. Es ist nicht besonders ethisch, aber wenn die Wettbewerber wollen bestplatzierten Anzeigen aus ihrer hohen Position haben, klicken sie durch die Anzeigen-Laufwerk, treiben die Kosten (und reduzierte ROI) für den Inserenten. Diese Feindseligkeit ist in der Regel nicht zu niedrigeren platzierten Anzeigen gerichtet. (Google ist aufmerksam auf solche Ad-Bashing und bestraft diejenigen, die erwischt.)

--Top-of-page-Anzeigen möglicherweise nicht so sichtbar wie Anzeigen in der AdWords-Spalte.AdWords-Anzeigen Roll bis zum Anfang der Seite, wenn 9 oder 10 Anzeigen für eine Platzierung auf der Seite zu qualifizieren. In diesen Fällen sind nur 8 Anzeigen in der AdWords-Säule befindet. Während das Erreichen der oben auf der Seite (wo Google verwendet, um Cost-per-Impression-sponsored links zu verkaufen) ist eine Leistung und eine Ehre, es gibt einige Zweifel über die Wirksamkeit dieser Barsch. Google-Nutzern zu einem Blick nach rechts beim Auschecken der Ad-Teil der Suchergebnisse gewöhnt. Und "Ad-Blindheit", in dem der Betrachter außer Acht Top-of-Seite, quer-Anzeigen, ist ebenfalls üblich.

Hier ist ein Beispiel für eine niedrigere Platzierung gegen eine höhere Platzierung. Beachten Sie die Leistung des Josh Turner Ad-Fraktion. Obwohl die durchschnittliche Seite zu positionieren, ist die secondlowest der Gruppe, die die höchste Klickrate, die von weit ist. Ungeachtet alles, was ich sagen niedrigen Positionen, die bestimmte Vorteile gegenüber hohen Positionen, gibt einen Aspekt der hohe Platzierung nicht leugnen Wert. Google-Werbung verlängert Netzwerke vorhanden Anzeigen anders als Google, in einer Weise, die sich dramatisch auf dem ersten Platz belohnt. Am AOL Suche, zum Beispiel, die oft nur eine einzige Anzeige ist auf der Ergebnisseite präsentiert, und ich habe hervorragende Klickraten auf Anzeigen behauptet, dass vor Ort erlebt.

Platzierung: Es geht nicht nur AusschreibungEin zentrales Merkmal des Google-Systems, dass alle Werbetreibenden erinnern müssen, ist den beiden Teil-Formel, die die Platzierung von Anzeigen auf Google-Seiten bestimmen. Bieten Preis bekommt die meiste Aufmerksamkeit in dieser Abteilung, als konkurrierende Werbekunden slug es mit Durchklicken Dollar für die Premium-Platzierung der Spitze des AdWords-Spalte. Aber Klickrate (CTR) ist ebenso wichtig wie der Geldkurs. Die spezielle Formel multipliziert die beiden. Wenn ein Inserent ein Gebot für 50 Cent für ein Stichwort ein und entwickelt eine Klickrate von 1,4 für das Keyword, seine Anzeige würde zweiten Platz, um ein Inserent, der 40 Cent-Gebote (10 Cent weniger) und entwickelt eine Klickrate von 1,9. Ein dritter Anbieter in Ausschreibungen nur 35 Cent steigen würde über beiden Konkurrenten, wenn seine oder ihre CTR wurden 2.2. Hier ist, wie die Werbung würde bestellt werden: 35 Cent x 2,2 CTR = 0,77 (1. Platz) 40 Cent x 1,9 CTR = 0,76 (2d Ort) 50 Cent x 1,4 CTR = 0,70 (3d Platz) Diese Formel erzeugt Turbulenzen an den AdWords-Spalte: man weiß ja nie sicher, wo Ihre Anzeigen landen. Die wettbewerbliche Situation verändert sich ständig. Versuchen Sie nicht, die Formel-Spiel. Google kümmert sich überwiegend über die Klickrate, denn es spiegelt die Relevanz, und das Unternehmen belohnt Kunden mit erfolgreichen Anzeigen, indem sie höhere manchmal viel höher, als sie durch ihr Angebot Rate allein hätte verdient. Erfolg zieht Erfolg in AdWords. Smart Inserenten weniger auf die Ausschreibung zu konzentrieren als auf die Relevanz Kriege Kriege.

Das Content-Werbenetzwerk (AdSense-Websites) präsentiert seine eigene Variante des Placement-Wert. Viele AdSense-Publisher zu wählen, wie horizontales Banner-Displays von AdWords-Anzeigen, in denen vier Anzeigen positioniert sind Side-by-side. Ein gutes Argument gemacht werden kann, dass keine dieser Positionen ist mehr wert als ein anderes, und dieses Argument spricht für die kostensparende Wert fällt aus dem ersten Platz. (AdSense bietet auch Verlage mit einer vertikalen Display, bei dem die Spitze ist wohl besser sichtbar und produktiver als niedrigeren Positionen.)

Bei der Prüfung Ihrer Leistung im Content-Werbenetzwerk, steigen Sie aus dem Radar, wenn Ihre Anzeige wird unter dem fünften Platz eingestuft, weil keiner der Ad-Anzeigen in der AdSense-Programm enthält mehr als fünf Anzeigen. Die meisten von ihnen enthalten vier, und einige von ihnen enthalten zwei oder eins. Diese Auswirkungen sind interessant, aber ich muss eine schließende Erinnerung an diese entscheidende Tatsache Ausgabe: Google wertet die Leistung Ihrer Anzeigen strikt auf den Seiten von Google. Obwohl Sie die Klicks erhalten, auf die erweiterte Netze, für sie zu zahlen, und sehen, wie sie berichtet, in das Control Center, sie zählen nicht zu den offiziellen CTR, die Google verwendet, um Ihre Anzeigen zu belohnen oder zu bestrafen. Schlüsselwörter sind verlangsamt, und je nachdem, wie die damit verbundenen Leistung von Anzeigen auf den Seiten von Google, und nirgendwo sonst deaktiviert.

Mit dem Keyword Suggestion Tool Die gefährlichsten Keyword-Strategie ist eine das ist zu breit. Ausgedehnte Schlüsselwörter sind in der Regel gedankenlos Keywords und Google-Werbung bestraft faul Marketing. Die Gefahr ist nicht einmal so viel, dass Sie Geld einsetzen zu allgemeine Suchbegriffe verlieren, schlimmer noch, verlieren Sie Zeit. Sie können wahrscheinlich nicht die Klicks, die Sie brauchen mit breiten, Fuzzy-Targeting, aber Sie werden eine große Anzahl von Impressionen, die, bevor Sie eine Tasse Kaffee trinken können. Dann Google wird heruntergefahren, bevor Sie Ihre Statistiken sind auch angekommen in Ihrem Control Center. Gezielte Relevanz ist der Schlüssel. Je präziser die Zielgruppe ist zu sagen, je genauer Sie Ihre Anzeige Keyword ist sowohl Ihren Anzeigentext und den Suchenden Stichwort desto mehr magnetische Ihre Anzeige. Ein Weg, um herauszufinden, was Ihre potentiellen Kunden auf der Suche nach an Google zu stellen. Das Keyword Suggestion Tool Google ist der Weg der Beantwortung Ihrer Frage. Das Keyword Suggestion Tool ist nicht mehr als drei Klicks entfernt von überall auf der Control Center:

1. Klicken Sie auf die Registerkarte Kampagnenverwaltung.

2. Klicken Sie auf Extras.

3. Klicken Sie auf Keyword Suggestion Tool.

Die Keyword Suggestion Tool wurde entwickelt, um ausspucken Suchbegriffe beziehen (in unterschiedlichem Ausmaß) an einen oder mehrere Suchbegriffe Sie eingegeben haben. Die besten Ergebnisse stammen aus nicht Mischen und Anpassen von unverbunden Stichworte, obwohl Google ermöglicht eine beliebige Kombination. Google liefert drei Listen von Keyword-Vorschläge, aber die Organisation ist ein wenig verwirrend: - Auf der linken Seite der Seite unter "Weitere spezifische Schlüsselwörter, ist ein Liste von Wörtern und Phrasen Ihrem Eintrag entspricht die meisten sind Phrasen. Diese sind weitgehend passende, dass alle Anzeigen mit dem Schlüsselwort, das Sie eingegeben haben, wenn das entsprechende Keyword auf eine breit gefächerte Passende verbundenen auslösen könnte. (I Stichwort Abdeckung passender später in diesem Artikel.) Das beliebte Keyword ist zu breit für die meisten Werber, aber je mehr spezifische Stichworten möglicherweise nicht. Natürlich müssen Sie die entsprechenden Einträge aus der Liste auswählen. - Auf der rechten Seite der Seite, unter ähnlichen Keywords sind zwei Listen. Die Top-Liste besteht aus einer erweiterten weitgehend passenden Keywords mit dem Schlusselwort Sie eingegeben haben. Beliebigen Keyword in dieser Liste würden Sie Ihre Anzeigen auslösen, wenn Ihr Keyword auf weitgehend passende Keywords festgelegt wurden. Die Ähnliche Keywords Liste ist nicht so, dass Ihre Keywords die spezifischere Keywords Liste stehen.

- Auch auf der rechten Seite der Seite, sondern weiter unten sind eher auf Stichworte, die aber nicht zur Schaltung von Anzeigen mit dem Schlüsselwort, das Sie eingegangen wurden. Ich stelle oft fest, dass diese Worte am nützlichsten sind. Diese Liste ist, wenn Google situative Intelligenz scheint in der Keyword Suggestion Tool. Die besten neuen, noch verwandt sind, Ideen in dieser Liste. Die meisten der Schlüsselwörter und Phrasen, hier nicht enthalten Schlüsselwort, das Sie eingegeben, sondern im Zusammenhang in der Konzeption. Diese Art von Beziehung ist sehr wertvoll und manchmal schwierig, ohne Hilfe zu erfinden. Und weil Google bekommt seine Ideen von der immensen Datenbank von Suchbegriffen, dass die Menschen eingegeben haben, Sie wissen, sind diese lebensfähig Suchanfragen. Denken wie ein Kunde Die traurige Wahrheit ist, dass Unternehmer häufig nicht denken, wie ihre Kunden zu denken. Als Verbraucher sind, sehen wir dieser frustrierenden Wirklichkeit jeden Tag in den Produkten, die wir beklagen. Wenn die Werbung auf Google, und insbesondere bei der Auswahl der Keywords, ist die große Herausforderung, das Verständnis der potenziellen Kunden, wie sie die Suchmaschine eingeben. Selbst wenn Sie wissen, was sie suchen, brauchen Sie die Suchbegriffe werden sie verwenden, um sie entdecken? Das ist die Frage, was zählt.

Ihr müsst euren eigenen spezifischen Voraussetzungen, dass Ihr Produkt oder eine Dienstleistung, natürlich übereinstimmen. Aber auf der gleichen Seite zu gelangen (buchstäblich) als potentielle Kunden, die versuchen ihr Bestes, um Sie zu finden, prüfen Sie Ihre Meinung mit der Ausübung dieser Gedanke Inversionen:

--Solution versus Problem. Als Experte auf Ihrem Gebiet, Sie denken in Lösungen. Aber der Kunde ist der Geist mit dem Problem gefüllt. Searchers allgemein auszudrücken ihre Fragen als Fragen, nicht Antworten, Probleme, keine Lösungen. Also wenn Ihr Impuls könnte es sein, werben auf das Stichwort Landschaft grade Reparatur, Ihre Kunden sind wahrscheinlich läuft bei Google mit Fragen wie wie kann ich die Keller vor Überflutung. Es gibt nicht eine Suchmaschine der Welt, das seinen Nutzern, Lösungen und Antworten in das Suchfeld eingeben erwartet. Sie sollten nicht erwarten, dass es auch nicht. Erstellen Sie Keyword-Listen nicht nur um Ihre Produkte, sondern auch um die Fragen, die Ihre Produkte als Antworten führen wird.

--Sachkundige im Vergleich zu naiv. Angenommen, Ihre potentiellen Kunden über die Bedingungen naiv sind, dass Ihre Branche zu definieren. Wir alle neigen dazu zu glauben, jeder weiß, was wir wissen. Wenn Sie ein Brainstorming für Keywords, Keyword-Listen zu widmen einige Schlagworte zu vermeiden und die Industrie "in" Phrasen. Sie könnten einige Anzeigengruppen mit Keywords zu füllen, wie Heim Verbesserung Auftragnehmer-, Landschafts-Materialien, und Stützmauern. Aber nicht vernachlässigen anderen Stichwort Möglichkeiten zu erreichen, um potenzielle Kunden, die naiv sein könnte auf der Suche nach gesunden Rasen, Golf-Grün im Hinterhof,und zur Festsetzung der Hund Schaden.

--Mit im Vergleich zu entdecken. Sie verwenden Ihr Produkt oder eine Dienstleistung, und Sie erhalten kein Zweifel, Folgeaufträge. Aber ein gewisser Prozentsatz der Kunden sind ganz neu. Wenn diese Leute anzieht, kann nicht davon ausgehen, dass sie mit der Denkweise von jemandem, der mit dem, was Ihnen vertraut ist, suchen. Stellen Sie sich vor, dass Sie nichts von Ihrer Branche kennen. Welche Worte zu einer ersten Entdeckung Ihres Unternehmens? Alle diese Versetzungen sind ähnlich, da sie alles, was Sie zu löschen, benötigen Sie Ihren selfknowledge, nähert sich Ihr eigenes Produkt mit einem frischen Geist. Ein Trick ist es, Ihre Freunde, Bekannte, Verwandte fragen, und auch Fremde, was Suchbegriffe sie benutzen würde, um was Ihr Angebot zu finden. Die Schönheit ist, dass Sie AdWords Keyword-Experimente durchführen können. Wenn die Schlüsselworte für die schwache Wirtschaftsleistung Behinderte erhalten, werden Sie wahrscheinlich nicht möchten, dass sie trotzdem.

Menschen Typs alle möglichen Dinge in Google, einschließlich der Fehler. Auch Rechtschreibfehler Ergebnisse zurück und manchmal auch Anzeigen. Wie funktioniert eine Anzeige auf einer Suchseite für ein falsch geschriebenes Stichwort Seil zu bekommen? Der Anbieter erwartet, dass Rechtschreibfehler und ihn in Keyword-Liste der Anzeige, das ist wie, und dass Anbieter in der ausgezeichneten Position, vielleicht die einzige entsprechenden Link für den Benutzer, die einen Tippfehler getroffen wird. Thinking jeden plausiblen Weg, um Ihre Keywords falsch geschrieben ist ein extrem hartes lästige Pflicht, sondern jeder ernsthafte Anbieter tut es. Ich habe vor kurzem erfahren zugunsten der produktiven Tippfehler. Ich lief eine Reihe von Anzeigen rund um die Namen von Musikern und Bands eingegeben. Ich wollte eine Anzeige für die Gruppe Blink-182, und es fiel mir ein, dass viele Forscher wahrscheinlich nicht über den Bindestrich wissen (oder, im Vertrauen Google würde einfach nicht die Mühe Eingabe in) und möchte auch weglassen, den Raum zwischen blink und 182. Also habe ich auch zwei Stichworte: blink-182 und blink182. Tatsächlich endete die richtige Schreibweise zu bekommen von Google für die armen CTR deaktiviert, während die Rechtschreibfehler hervorragende Ergebnisse geliefert. Einhaltung Notwendigkeit von Google für Relevanz In diesem Artikel, ich spreche über zwanghafte Durchsetzung von Google von Bedeutung auf seinen Seiten. Das AdWords-Programm nicht zu niedrigeren Standards zu halten. Sie können nicht erkennen, weil der glatten Automatisierung, mit dem das Control Center tätig ist, sondern jede Anzeige im System wird durch einen Menschen. Diese Gatekeeper gelöscht überprüfen stilistischen Erwägungen, sondern einfache Bedeutung ist gleichermaßen wichtig. Versuchen Sie nicht, Decke Google mit irrelevanten Anzeigen. Google wird wahrscheinlich stoppen Sie und ihre Prävention würde Zeit sparen, denn niemand würde, klicken Sie auf irrelevante Anzeigen.

Die Qualität der Anzeigen auf einer Seite mit den Suchergebnissen ist genauso wichtig, wie die Qualität der redaktionellen den Google-Suchergebnissen. Es ist alles Inhalte für Google, Inhalte, die beurteilt wird und von Menschen auf der Suche den Index reagiert. Google will nicht alles auf die Seite, die ihren Standard nicht erfüllen, von Bedeutung. Der graue Bereich der Markenverletzung Der Standard der Relevanz für die Google ist bekannt ist mühsam durch einige Unternehmen dafür, dass konkurrierende Unternehmen auf Anzeigen auf ihren Suchseiten Ort getestet . Mit "ihren" Such-Seiten, ich meine Seiten beantwortet Suchanfragen über das Unternehmen. Die beschwerdeführenden Unternehmen behaupten, dass ihre Marken verletzt werden, eine Forderung, wonach sich das Unternehmen meint, es besitzt die Seite mit den Suchergebnissen. Vielleicht das berühmteste Markenzeichen Fall ging es um ein Umwelt-Organisation, die AdWords-Anzeigen kritischen einer Kreuzfahrt Unternehmen und die damit verbundenen diese Anzeigen mit Keywords lief , um eine Kreuzfahrt Unternehmens zusammenhängen. An der Oberfläche könnte diese Taktik nicht weniger sportlich als Angriffs-scheinen und-Antwort-Kampagnen, häufig in der politischen Werbung. Politische Gegner könnten sich gegenseitig hassen, aber sie erheben keinen Anspruch Markenverletzung, wenn die Anzeigen schmutzig. Das Problem stellt sich bei Google in das Konzept der Relevanz. Jeder will der Google-Such-Seiten, einschließlich der Anzeigen, um ein hohes Maß an Relevanz zum Ausdruck bringen.

Wenn ein Kunde greift über das wettbewerbsfähigen Linien geeignete ein Schlüsselwort in der Regel mit einem Rivalen zugeordnet ist, können die rivalisierenden Vorwurf, dass die Relevanz von "seinen" Treffer kompromittiert wurde, und die Benutzer dieser Seite (die Forscher) verraten wurden. Google reagiert auf solche Argumente, oder zumindest vorsichtig genug in den frühen Tagen dieser neuen Art des Rechtsstreits, die allgemein beizutreten Anfragen für redaktionelle Kontrolle über die Situation. In dem Beispiel nur erwähnt, wurden die Umwelt-Organisation Anzeigen innerhalb eines Tages abgebaut werden. Die Lektion für Inserenten ist einfach: Nehmen Sie nicht offensichtlich Frequenzweichen in wettbewerbsfähige Gebiet, um Ihre Produkte Stecker. Das gilt auch für Zweigunternehmen, Verkauf Bestellung einer anderen Gesellschaft.

Sie sehen diese Vorsicht spielt sich auf den Google-Seiten. Suche nach einem bekannten Unternehmen, und man selten Anzeigen ihrer Konkurrenten. Wenn Sie das tun, nie sehen diese Anzeigen, in denen die konkurrierenden Unternehmen mit Namen. Verwendung von Keyword-Matching-Optionen Google bietet vier Möglichkeiten zur Behandlung von Ihren Suchbegriff ein, so dass er sie interpretiert, genau so, wie Sie wollen. Diese Behandlungen, Keyword-Optionen genannt, ähneln den Suchoperatoren auf dem Frontend von Google verwendet. (Vielleicht möchten Sie beziehen sich auf Google For Dummies für eine vollständige Diskussion der Suchoperatoren.) Einer dieser Suchoperatoren das Zitat Betreiber ist die gleiche wie einer der Keyword-Matching-Betreiber hier diskutiert werden. Die vier Keyword-Matching-Optionen zur Verfügung stehen - Weitgehend passende Keywords - Ausschließende Keywords - Passende Wortgruppen

- Exakt passende Keyword-Eine starke Sache und manchmal auch von Werbetreibenden ignoriert. In der Eile, eine Kampagne zu starten, ist es verlockend, in unbehandelten Stichworte zu werfen (was standardmäßig der Option weitgehend passende Keywords) und lassen Sie sie zu reiten. Verlangsamte Konten und deaktivierte Keywords sind oft das Ergebnis einer solchen Sorglosigkeit. Lesen Sie weiter, um mehr über diese vier wichtige Optionen. Weitgehend passende Keywords Tun Sie nichts, und Ihr Schlüsselwort im Großen und Ganzen, eine potentielle große Auswahl entsprechender Stichworte angepaßt. Kann Ihre Anzeige auf Suchergebnisseiten für Variationen Ihres Keywords angezeigt werden, Rechtschreibfehler des Keywords, oder begrifflichen Ähnlichkeiten mit Ihren Suchbegriff ein. Weitgehend passende Keywords ist bequem, weil man Google lassen die Arbeit der Erforschung Keywords.

Mit einem einzigen Wort, decken Sie eine Menge von Suchanfragen. Auf der anderen Seite könnte weitgehend passenden Keywords für Ihre Anzeige nicht funktionieren, und Google ist die einzige Determinante für weitgehend passende Keywords, wenn Sie nicht ein weitgehend passende Gleichgewicht nicht mit einem negativen Stichwort ( siehe nächster Abschnitt). Weitgehend passende Keywords ist riskant, und die meisten erfahrenen Kunden benutzen sie vorsichtig. Wenn ein weitgehend passendes Keyword wird von Google deaktiviert (eine gemeinsame Vorkommen), können Sie ihn wieder im Spiel mit einem anderen Keyword-Option. Eingrenzen den Effekt mit Wortgruppen oder genau passende macht oft ein Sputtern Stichwort plötzlich stark. Ausschließende Keywords einem Minuszeichen (Bindestrich) unmittelbar vor einen Suchbegriff schließt aus, dass Keyword passende Keywords und das Auslösen einer Ad-Eindruck. Negative passender sieht wie folgt aus: --Stichwort Google vor kurzem eine wertvolle Funktion, die negativen Ergebnisse auf die gesamte Kampagne weist jede Anzeigengruppe. Die Kampagne Seite enthält ein Link hinzufügen zum Erstellen einer Kampagne-weite Liste der ausschließenden Keywords. Dieser Zusammenhang wird ein Profil bearbeiten / Link, wenn Sie mindestens eine negative Keyword hinzufügen.

Ein Artikel eingereicht von Carlos Torres

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