検索連動型広告とGoogleの紹介広告

AdWordsでのこの最初の記事は、理論と実践は、AdWordsの両方を検索連動広告の概要です。私はスケッチをGoogleのサービスの主なポイントはここ、を検索広告は、テーブルに新しいマーケティングの命題をもたらす後の記事で詳細に取得します。これは、検索広告のブランドの新しいものと言うことではないが、それに達している チップ ポイント （）著者マルコムグラッドウェルの言葉を借りると。誰も我々に何チップが知っている。しかし、疑問の余地なく、検索広告は、その革新的な支払い機能付の高性能モデルでは、正確なターゲット、およびクライアントのコントロールは、広告の世界揺れているが、この記事を検索して広告の画期的なメリットを主張する収益は抜群の概要に検索広告の場所：Googleアドワーズ広告プログラムです。を参照するにはオールドメディアレッツテレビを見ている。古い広告が発生する可能性が高いしているすべての重要な検索広告とAdWordsの用語を含む記事の後ろには、用語集を確認してください。私のように レイトショーウィズデイヴィッドレターマン、24、 私の10代の歳にもかかわらず、私はこれをはるかに超えやっとそのことを覚えてる ヤングスーパーマン。2、プライムタイムを示しています6行為のコマーシャルで分割で表示されます。

レター 通常は6または7セグメントは、時間が進むにつれて、ますます長く改行で区切られます。コマーシャルに近く、ショーの時間スロットの3分の1を取る。広告の域を実行する：自動車、ビール、映画、保険、薬を高齢世代は、コンピュータ、ドラッグストアです。彼らは面白くしている、または陳腐;長いか短い;パンチや歩行者天国。そして、それらはほとんどすべての私の願望やニーズに不適合としている。私は1つだけ文句はないよ。ほとんどのテレビ広告は、それらを見て、ほぼすべての人には無関係です。実際に、ちぐはぐ毛布広告では、計画の一部です。毛布広告を無差別に全体の視聴者に、そのアイデアは、すべての20人は、広告を参照して（または30、または100）人、1人がそれとは関係を検出と表示されます。広告主様は1人が大勢の観客のグループを掛けたに到達し、支払うだけで、残りの部分を気にしないでください。放送推進のこのような以前の時代に、両方のメディアと社会を連結された開始された。 1950年代と1960年代、テレビ、ほとんどの人は3と6の間のチャネルを提供するのでは。

巨大な観客の人気番組を見た。（もし、見て覚えていない エドサリバン 見せる 毎週日曜日の夜、したら、若い私よりも）さらに、何も、今日の製品の多様性のような存在。さて、今回は単純な時間で、より多くの人々が共有する欲望との大きなグループに集まった。毛布に広告を合理的にコスト効率の高い方法で人々の多くには、まだ仕事に関連する。ブランケット広告を検索するメッセージを取得することでしたが、より細かくターゲットにする必要があります。過去には、ターゲットだけの最も基本的な並べ替えを再生観客のタイプの可能性が高い製品のマッチングに番組を視聴することに置かれました。広告主様の年齢やライフスタイルの種類視聴率測定サービスを提供するための製品と一致します。ティーボ社やその他のパーソナルビデオレコーダ（PVR）の出現により、これらのサービスはかなりに関する具体的になっているの表示とは、テレビ視聴者のネットサーフィンの習慣。それにもかかわらず、毛布、広告はまだ、古いメディアの原則に従って動作：ターゲットグループのみんなには、広告を表示し、そこには、少なくともいくつかの関連性の高い希望をどれくらいの頻度のテレビ広告関連して興味を持ったの？めったにない、私でも、検索する場合は推測している人口番組のスポンサーが対象。広告の無用のものに非常に人気となっている理由の広告をスキップする技術のTiVoは、リプレイTV、他のHDDレコーダーに組み込まれています。実際には、テレビ業界は、視聴することができます時間と、その表示のシフトと完全に広告を避けるための容易さについては心配です。もし、広告が正確に私たちひとりひとりに、個別にターゲットを絞ったものは、おそらくそれらをスキップする必要はない。少なくとも、ほどではない。旧広告新中期関連では、広告効果も高音質です。

この黄金のルールとしての本当のオンラインとオフラインです。我々は広告に住んでいるが、年齢飽和たちの問題はあまりにも多くの広告がそれはあまりにも多くの無関係な広告をされていない場合、広告はより具体的に、個人スポンサーのメッセージの合計数が欲しいものに縮小されない場合があります対象となることができます。しかし、それは看板、電波から私たちを毛布無関係な広告システム、広告主は、そのお金を無駄にしていないプロモーションのシステムに群がったの浸食と他のすべてのメディア。ここでは、インターネットインチしかし、ネットは完全に無関係な広告から救われていないものです。テレビの毛布の広告を同等の静的なバナー広告を開始し、動画をポップアップするように進化アップ。後者の形式は、glitziest例で、テレビ広告と同じように見て、コマーシャルを再生するWebページの内容が不明瞭。これらの気晴らしにもこれを中断の自分のスタイルより侵襲されているテレビコマーシャルにもpushierている。予定ブレークのに対し、テレビのスケジュール、そのコマーシャルは、Webポップアップ右のあなたの顔に飛ぶ 短時間 あなたのページを読み取ろうとしています。

彼らはもっとテレビ、ラジオ、雑誌の広告に比べて侵入しています。でしゃばりのインターネット広告をもっと厚かましいテレビ広告よりも人をイライラされますので、インターネットは本質的には、コンテンツを引っ張られる中、プッシュされていません。テレビ受動的であり、観客は、ソファーの上での定着のコンテンツができますそれをプッシュする。別のステーションへの変更は伝統的に、視聴者の制御、または制限されプルテレビで見る。（PVRは従来より多くの制御は、ビューアを与えるが、そのときに広告を完全にスキップされている。）は、インターネットでは、内容が画面に表示されるときに、ビューアの画面に、通常、リンクやブックマークをクリックしてプルします。にはやや強引な経験ときなど、誰かがインスタントメッセージを使用すると、IMウィンドウを開いて、画面にポップアップを発生することができます。場合を除き、メッセージング人がIMを与える場合でも、しかし、しつこいのIMが発生することはできませんプル型の座標です。電子メール、手紙あなたのメールボックスにプッシュされますが、完全に画面をクリックするまで（プル）には表示されません。おしつけがましい広告プル媒体での紛争の結果にバインドされます。案の定、バナー、ポップアップ広告やスパムれているすべては非常に効果的。このような組み込みの消費者の怒りとは、規模の経済のためだけが生き残る微細な反応率を最大に彼らの結果。ので、大規模な数字で、低コストでも、その陰気な効果を支払う分散することができます。

一般的に、最も効果的な広告の種類（たとえば、電子メールのスパム）が安く、それらの最も普及したことと、最も永続的です。スパム毛布の広告は、インターネットの最も積極的なタイプ、関連性の少なくとも学位を取得しています。原則的に、しかし、スパムは以下のしつこい、広く、不適合、ターゲットを絞った動画を開く新中期では尊敬のWebサイトを新しい広告さて、最後にではなく、メディアへの不適切な発言は、インターネットのおかげ保存する態勢を整えています無関係の広告を検索広告からより良いレスポンス率とするかどうかの広告を適切な人に達して追跡するためにより良い方法を提供しています。検索広告は、正確な目標を支持し、コスト管理では、毛布の広告を破棄し、独自の条件では、プル中規模の会議で革命的です。すべてのインターネット上の広告でも、毛布のタイプ、広告の上で他のほとんどのメディアの利点は含まれています：それは誘う視聴者はすぐに行動する。広告は、広告主との関係では、次の手順を消費者にかかるをクリックします。は、次のステップでは、変換のいくつかのタイプが可能です、販売、登録、ブックマークされたサイト、または他の動作は、"キャプチャ"という意味では、お客様。オンライン広告のこのダイナミックな品質に加えて、検索広告の4つの地球になります-毛布広告の改善握手：

-検索広告、検索エンジンの結果ページに配置されて ここでは、お客様の広告主を探しています。 まあ、おそらく、顧客は、文字通りを探しています あなた、 しかし、彼または彼女を探しています 何か。 サーチャー気分で引く気分で、情報、製品を消費し、サービスです。場合は、広告主は、人の検索すると、天国のマーケティングが一致した場合に、関連性を提供します。また、応答の機会をよりはるかに大きいときに、毛布の広告は、受動的な状態のビューアでタイムアウトレンチ。

-検索広告のキーワードと整列され、結果に表示されるページ これらのキーワードを。 だから限り、広告主、およびキーワードは、メッセージに適切な選択サーチャーのキーワードは、検索の目的に適切なを使用して、関連性が保証されます。に比べて、一致するのは、この度まで、広告主と消費者の画期的だと毛布の広告ちぐはぐで、内蔵。

-検索広告の応答についてのみお支払いください。 広告主様のたびに、検索ユーザーが広告をクリック支払います。ときは、貴重なクリックして発生すると、広告主様）よりnonsponsored検索結果はキーワードのいくつかの組み合わせを検索してクリックする（または、より良いとの関連性を約束した広告を選んだのは修飾された鉛誰かを受け取ります。は、広告主様の見よう見まねを支払う、古いメディアシステムとのコントラストは、このメソッドです。オンラインでの宇宙では、露光手段のために支払う インプレッション 広告が表示される回数の数であっても、誰もクリックした。

-検索広告、多面的な詳細な手を提供してコントロールの上で 広告キャンペーンです。 特にGoogleはこの部門に強い、広告主が微細管理自分のアカウントに、パフォーマンスの測定分には効率性を高めるごと分単位。私はそのような強迫観念管理を追加するを早める検索広告での必要はありません。しかし、この機能は、キャンペーンを制御するためにそれが進む1つのブロードキャスト、伝統的な印刷媒体の広告では、あなたとのいずれかが動作するかしないキャンペーンをご購入の大きな利点の一つです。微調整、調整、中流には、キャンペーンresculpting 作るその作業は、検索広告システムの一部です。私を明確にしましょう。 Googleの検索広告を発明していない。グーグルも発明していない ペイパークリック （PPCの）広告料金を支払うあたりの印象を、Googleのページにスポンサーリンクを取っている。しかし、Googleは大幅に、検索広告事業Googleの基本的なパラメータを改善、他の検索エンジンとPPCの競争に関与している、彼らは、別の後に1つの改善を抜いて、ある程度ゲームを洗練しています。一般的にも、Googleの技術革新でリードしてきた。特に、次の3つの機能の高いGoogleの広告主が重視される：

-最低支払い。 私が、後にキーワードを自分の広告に関連付けられた値で、検索広告主の入札価格について説明します。これらの単価は検索結果ページでの広告の位置と金額の広告主様の判断を支払う場合の検索ユーザーは広告をクリック。しかし、Googleは、決定するために複雑な数式を使用して最低 1クリックあたりの広告主が支払う金額は、ページ上の位置を維持している金額が、Googleは有料。すべては、この後に明らかにされます。ここでポイントされている広告を効果的には、ページ上の位置になるために最低限の量を充電することによってGoogleの合理化費用。

-成功は成功のもと。 他のクリック課金システムとは異なり、Googleの要因で高い位置では、広告を維持するコストには、広告の成功

ページです。順位は、一部の単価によって決定されているキーワードには、低入札価格より高い、そのキーワードに高い入札額で失敗した広告よりも置くことができますが、非常に成功した広告。成功によって測定されます クリック 比率、 または クリック率。ここでも、関連性は、ゲームの名前です。 Googleのように結果の表示（不動産物件の検索結果ページに関連性とは、検索ユーザーの提供についても気 および 広告）は、高い位置のための割引価格と関連する広告報酬を与える。

-コンバージョントラッキングを。 広告をクリックする最初のステップですサーチャーの取得、販売を行う、次のステップです。販売何でも広告主になることができますお客様からの希望;目的の操作を簡単にサイトを登録またはサインアップする無料のニュースレターのためかもしれない。何であなたのサイトに広告をクリックした後に行うには、Googleのを支援する顧客の場合、お客様の成功、またはトラック コンバージョン率。すべては、この多くは、Google AdWordsにキーワード広告プログラムがバンドルされています。もしあなたがGoogleを使用したら、あなたのアクションでアドワーズ広告を見てきました。どのような必要なアドワーズ広告は、比較的大企業の領域では年間の広告を続けている2つの要因をはじめるしています：

-高コスト

-高コミットメント

これらの2つの要因は、議論の余地の値の露出大規模な、高価な、取消不能ブロック単位で購入してブランケット、広告を特徴付ける。さわやかなコントラストでは、Googleアドワーズ広告の機能-低コスト-アドワーズ広告プログラムで広告を掲載することができますありませんコミットメント誰。地球規模での広告に伝統的な障壁が破壊されます。これはなる Googleでのお金の広告の多くを費やすことは可能ポイント格安の広告ではなく、費用対効果的な広告。キャンペーンの期間と費用の面でのコミットメントの欠如、広告主様を即座に損失を削減することができますし、改善に努めて自分たち 投資に対するリターン （投資収益率）のみのアドワーズ広告キャンペーンを開始する2つのものが必要：

- 5ドル

-リンク先ページ

リンク先のページ は、URL、広告のリンクの根底には、クリック先です。ほとんどの広告主はかなりビット以上の5ドルが、費用は、名目額のすべてのGoogleは既存のアカウントにアクティブ化が必要です。同様に、ほとんどの広告主は、1つのリンク先ページよりもかなり多くのWeb財産を所有する。しかし、私はこの記事を書く、私は非営利機関は、1つのイベントを単一のWebページで公開を促進するための小さなアドワーズ広告キャンペーンを管理している。この小さな時間のアプローチも、その1つのページまたは提携企業から、その広告が直接誰か他の人のするためにページの撮影、お客様のリンク企業の1つの製品を販売するインターネットビジネスの繁栄のための異常ではありません。は、後者のケースでは、広告主は単に右の別の会社のリンク先ページへのリンクを自分の可能性があります。民主主義と中小企業にやさしく、魅力的な検索連動広告の属性が重要です。

小規模の選手に参加することができます時間を、主要なメディア企業との画面スペースのためには戦いの中で最小。生存と成功は、スマートな、そして執拗な適応の支出は、ブルートフォースではなく、もっと良い研究をターゲットに依存します。 trueの場合、深いポケットに役立つときに高価なキーワードに入札が、私の次の資料で説明、キーワード、トラップを避け、Googleで軽快なマーケティングの一環です。

記事は、カルロストーレスが提出

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重要： この記事は、""検索連動型広告とGoogleアドワーズ広告の導入、自動ソフトウェアによって翻訳された。大変申し訳ございませんが発生した可能性があります任意のスペルミスを感じている。お客様のご理解いただき、ありがとうございます。