Présentation de la recherche de publicité AdWords et Google

Ce premier article sur AdWords est un aperçu de la publicité de recherche à la fois en théorie et en pratique AdWords. Je décris les principaux points de service de Google ici, et entrer dans les détails dans de prochains articles. Publicitaires Search amène la commercialisation de nouvelles propositions à la table. Cela ne veut pas dire que la publicité de recherche est tout neuf, mais elle atteint un basculement point (pour reprendre l'expression auteur Malcolm Gladwell's). Personne ne sait ce que nous sommes en dépôt. Mais il ne fait aucun doute que la publicité de recherche, avec son révolutionnaire payer-pour-modèle de performance, un ciblage précis et le contrôle du client, secoue le monde de la publicité. Le présent article fait valoir les avantages révolutionnaires de la publicité de recherche, et procède ensuite à un aperçu de la prééminence Recherche Publicité site: le programme Google AdWords. Assurez-vous de référencer le glossaire à la fin de l'article, qui inclut toute publicité de recherche importants et les termes AdWords, vous êtes susceptible de rencontrer. Old publicité à la télévision montre un vieux médias Let's. I like Late Show with David Letterman, 24, et même si je suis si loin de mon adolescence j'ai du mal à les mémoriser Smallville.Les deux spectacles en prime-time sont présentés en six actes interrompue par des spots publicitaires.

Letterman dispose généralement de six ou sept segments séparés par des sauts de plus en plus comme le produit de l'heure. Commercials prendre jusqu'à près d'un tiers des créneaux horaires des spectacles. Annonces couvrent toute la gamme: voitures, la bière, des films, des assurances et des médicaments pour baby-boomers vieillissants, les ordinateurs, les drogueries. Ils sont divertissants ou banal; longue ou courte; punchy ou un piéton. Et ils sont presque tous sans rapport avec mes désirs et besoins. Je ne suis pas le seul à se plaindre. La plupart des publicités télévisées n'ont rien à voir presque tout le monde qui les voit. En effet, la non-pertinence fait partie du plan dans la publicité couverture. Couverture des annonces sont affichées sans discernement à un public entier, avec l'idée que tous les 20 (ou 30 ou 100) personnes qui voient l'annonce, 1 personne estime qu'il est pertinent. Les annonceurs paient pour atteindre que 1 personne multiplié par groupes d'audience énorme, et tout simplement ne se soucie pas du reste. Ce genre de promotion de la télévision a été lancé à une époque antérieure, lorsque les deux du milieu et de la société sont plus consolidés. Dans les années 1950 et 1960, la télévision pour la plupart des personnes ont offert, entre trois et six canaux.

De vastes audiences visionnées spectacles populaires. (Si vous ne vous souvenez pas de regarder The Ed Sullivan Montrer tous les dimanches soirs, vous êtes plus jeune que moi.) De plus, rien de tel que la diversité des produits d'aujourd'hui existé. Donc, dans cette époque plus simple, plus de gens rassemblés dans des groupes plus importants avec des désirs partagés. Couverture publicité avait un coût raisonnable, moyen efficace de faire parvenir un message à un grand nombre de personnes qui auraient des annonces. Pertinents Couverture encore travailler, mais plus fin ciblage est maintenant nécessaire. Dans le passé, seule l'espèce la plus rudimentaire de ciblage a été mis en jeu correspondant à un produit pour le type de public susceptibles de regarder un programme. Correspondent désormais aux annonceurs un produit à l'âge et des catégories de style de vie fournies par les services de mesure d'audience. Avec l'avènement de TiVo et autres enregistreurs vidéo personnels (PVR), ces services sont de plus très précis sur les habitudes de navigation et de visualisation de l'audience TV. Néanmoins, la publicité couverture travaille toujours selon un vieux principe médias: Afficher l'annonce à tout le monde dans le groupe cible, et nous espérons qu'elle est pertinente par rapport à au moins quelques-unes. Quelle est la fréquence des pubs TV pertinent et intéressant pour vous? Pas souvent, je suppose, même si vous correspondez au groupe démographique ciblé par parraine une émission. La non-pertinence des annonces C'est pourquoi la technologie ad-skipping intégré dans TiVo, ReplayTV, et les autres PVR est devenu si populaire. En fait, l'industrie de la télévision est alarmé par la facilité avec laquelle le public peut Time-Shift ses possibilités d'observation et d'éviter les annonces entièrement. Si les annonces sont précisément adaptées à chacun de nous, individuellement, nous n'aurions probablement pas envie de les sauter. Au moins, pas autant. Old publicité dans un intérêt nouveau médium est la qualité qui fait une publicité efficace.

Cette règle d'or est aussi en ligne vrai qu'il est hors ligne. Nous vivons dans une base ad-saturée d'âge, mais notre problème n'est pas trop de publicité qu'il ne soit trop nombreuses annonces non pertinentes. Si des annonces pourraient être visés plus spécifiquement à ce que les individus désirent, le nombre total de messages commandités pourrait ne pas être réduit. Mais les systèmes publicitaires sans importance que nous couverture de panneaux d'affichage, sur les ondes, et tous les autres médias que les annonceurs saperait la floqués à des systèmes de promotion qui ne gaspillent pas leur argent. C'est là que l'Internet entre en jeu. Mais le Net n'est pas encore complètement nous a sauvés d'annonces non pertinentes. L'équivalent en ligne de la publicité couverture TV a commencé avec des bannières publicitaires statiques et a évolué en vidéo pop-ups. Le format de celui-ci occulte le contenu de pages Web à jouer publicitaires qui, dans les exemples glitziest, regardez comme les pubs TV. Ces distractions sont encore pushier qu'une télévision commerciale parce que leur style d'interruption est plus invasive. Considérant que les programmes de télévision dans ses publicités pour des pauses prévues, pop-ups Web mouche à droite sur votre visage pendant que vous essayez de lire une page.

Ils sont plus intrusifs que la télévision, la radio, ou de la publicité magazine. Pushy annonces sur Internet sont plus exaspérant que les annonces TV pushy car Internet est par nature un milieu dans lequel le contenu est tiré, pas poussé. La télévision est plus passif: le public se pose sur ses canapés et permet de contenu sera poussé à sa création. Le passage à une autre station est traditionnellement la limite du contrôle d'un spectateur, ou pull, plus de TV. (PVR donner au téléspectateur, plus de contrôle, mais ce n'est lorsque les annonces sont totalement ignorés.) Sur Internet, le contenu apparaît sur l'écran quand il tire le spectateur à l'écran, généralement en cliquant sur un lien ou un signet. Quelques expériences un peu arriviste peut se produire en ligne, comme lorsque quelqu'un les messages instantanés vous et la fenêtre de discussion s'ouvre et sur votre écran. Même alors, pourtant, le GI pushy ne peut se faire à moins que vous donner à la personne de messagerie de vos GI coordonne un type d'attraction. Avec l'e-mail, les lettres sont poussés dans votre boîte aux lettres, mais ils ne semblent pas entièrement sur votre écran jusqu'à ce que vous cliquez sur (pull) entre eux. Pushy publicité dans un média pull est lié à entraîner des conflits. Effectivement, les bannières, les pop-ups et les spams sont tous extrêmement inefficace. Elles se traduisent par exemple intégré le ressentiment des consommateurs et les taux de réponse infime qui elles ne survivent que grâce aux économies d'échelle. Parce qu'ils ne peuvent être distribués en grand nombre à moindre coût, voire leur efficacité triste verse.

En général, les types d'annonces les moins efficaces (comme l'e-mail spam) sont les moins chères, faisant d'eux les plus envahissants et les plus endurants. Le spam est le type le plus agressif de l'Internet de la publicité couverture, avec le moindre degré de pertinence. En principe, toutefois, le spam est pas moins pushy, largement ciblée, pertinente et inapproprié au moyen d'une vidéo pop-up sur un site Web respectés. New Advertising dans un nouveau médium Maintenant, enfin, l'Internet est en passe de nous sauver de la publicité pertinente. Publicité de recherche offre un meilleur taux de réponse et de meilleures façons de suivre si les annonces atteignent les bonnes personnes. Publicité de recherche est révolutionnaire en ce qu'elle se défait de publicité générale en faveur d'objectifs précis, sous contrôle des coûts, et répondant à un moyen de tirer sur ses propres termes. Toute la publicité Internet, même le type de couverture, contient un avantage sur la publicité dans la plupart des autres médias: il invite le spectateur à prendre des mesures immédiatement. cliquer sur une annonce prend les consommateurs à l'étape suivante de leur relation avec l'annonceur. Lors de cette prochaine étape, un type de conversion est possible, une vente, une inscription, un site mis en signet, ou quelque autre comportement "capture" du client dans un sens. Outre cette qualité dynamique des annonces en ligne, la publicité de recherche fait quatre distincts et qui ébranle la terre des améliorations en matière de publicité couverture:

--Publicité de recherche est placé sur les pages de résultats des moteurs de recherche, où le client est à la recherche de l'annonceur. Eh bien, peut-être le client n'est pas littéralement à la recherche d' tu, mais il ou elle cherche quelque chose. Le chercheur est d'une humeur tirant d'humeur à consommer des informations, des produits et services. Si l'annonceur offre la pertinence de cette recherche personne, le match de commercialisation céleste est faite. Et la possibilité d'une réponse est beaucoup plus grande que lorsque une petite couverture de clés d'un visualiseur d'un état passif.

--Rechercher les annonces sont alignés avec des mots clés et d'apparaître sur les pages de résultats pour ces mots clés. Donc, tant que l'annonceur choisit des mots clés appropriés pour le message, et le chercheur utilise des mots clés appropriés à l'objectif de recherche, la pertinence est garantie. Par rapport à la built-in non-pertinence de la publicité couverture, ce degré de match entre annonceur et le consommateur est novateur.

--Rechercher annonceurs ne paient que pour les réponses. L'annonceur paie chaque fois qu'un internaute clique sur l'annonce. Quand cela se passe cliquez précieux, l'annonceur reçoit un quelqu'un de plomb qualifiés qui ont recherché une certaine combinaison de mots clés et a choisi de cliquer sur une publicité qui promettait la pertinence de bon (ou meilleur) que les résultats de recherche nonsponsored. Comparez cette méthode avec l'ancien système médiatique dans lequel l'annonceur paie pour l'exposition pure et simple. Dans l'univers en ligne, l'exposition des moyens de payer pour impressions le nombre de fois que l'annonce est affichée, même si personne ne clique dessus.

--Publicité de recherche offres détaillées, aux multiples facettes, les mains sur le contrôle des la campagne publicitaire. Google est particulièrement forte dans ce département. Annonceurs peuvent s'ingérer dans leurs comptes, la mesure des performances et de renforcer leur efficacité sur une minute par minute. Je m'empresse d'ajouter que la gestion obsessionnelle ne sont pas nécessaires dans la publicité de recherche. Mais la capacité de contrôler la campagne comme elle procède représente l'un des grands avantages sur la diffusion et la publicité imprimée traditionnelle, où vous achetez une campagne et soit ça marche ou non. Peaufiner, le réglage et regalbant la campagne en cours de route à faire ça marche fait partie du système de publicité de recherche. Laissez-moi être clair. Google n'a pas inventé la publicité de recherche. Google n'a pas même inventé pay-per-click (PPC) publicité, qui a supplanté pay-per-impression de liens sponsorisés sur les pages de Google. Mais Google a considérablement amélioré le jeu, l'amélioration des paramètres fondamentaux de la publicité de recherche. Google est impliqué dans la concurrence PPC autres moteurs de recherches, et dans une certaine mesure ils saute-mouton, une amélioration après l'autre. En général, cependant, Google a pris les devants dans l'innovation. En particulier, les trois éléments suivants sont très appréciés par les annonceurs Google:

--Les paiements minimums exigibles. Comme je l'ai décrite plus loin, les annonceurs de recherche offre sur la valeur des mots-clés associés à leurs annonces. Ces offres de déterminer la position de l'annonce sur la page de résultats et le montant plafond que l'annonceur paie lorsque des chercheurs cliquez sur l'annonce. Toutefois, Google utilise une formule complexe pour déterminer la plus bas montant que l'annonceur doit payer, par clic, de maintenir la position sur la page et c'est le montant que Google facture. Tout cela est précisé plus tard. Le point ici est que Google simplifie les frais en faisant payer le moins possible pour les annonceurs d'une concurrence efficace pour la position sur la page.

--Le succès engendre le succès. Contrairement à d'autres systèmes PPC, Google facteurs de succès d'une annonce dans le coût de maintien de cette annonce dans une position haute sur le

page. La position est en partie déterminée par montant de l'enchère, mais une annonce très réussie avec une soumission la plus basse sur un mot clé peut placer une annonce plus élevés que infructueuses avec une offre plus élevée sur ce mot clé. Le succès est mesuré par clics taux, ou CTR. Ici encore, la pertinence est le nom de la partie. Google se soucie tellement de fournir à ses chercheurs avec pertinence sur la page de résultats de recherche (dans les résultats de vos annonces et publicités) qui le récompense des annonces pertinentes à des prix réduits pour le placement élevé.

--Le suivi des conversions. Obtenir un internaute à cliquer sur votre annonce est la première étape, procéder à une vente est l'étape suivante. La vente peut être ce que l'annonceur veut de la clientèle; l'action souhaitée pourrait être un simple site d'inscription ou l'inscription à une newsletter gratuite. Tout ce que vous voulez le client à faire sur votre site après avoir cliqué par votre annonce, Google vous permettent de suivre votre réussite, ou de la taux de conversion.Tout cela et plus est livré dans le programme publicitaire Google AdWords mot-clé. Si vous avez déjà utilisé Google, AdWords, vous avez vu en action. What You Need to Get Started with AdWords Les deux facteurs qui ont maintenu la publicité dans l'univers des sociétés relativement importante depuis des années sont les suivants:

- Coût élevé

- L'engagement de haut

Ces deux facteurs caractérisent la publicité en couverture dans laquelle l'exposition d'une valeur discutable est acheté dans les grands, coûteux, des blocs irrévocable. Par contraste rafraîchissant, les fonctionnalités de Google AdWords - Faible coût - n Anybody engagement peut faire la publicité dans le programme AdWords. Les barrières traditionnelles à la publicité à l'échelle mondiale sont démolies. Il est possible de dépenser beaucoup d'argent de la publicité sur Google, mais le point n'est pas la publicité bon marché, mais des coûts de publicité efficace. L'absence d'engagement, en termes de durée d'une campagne et de frais, permet aux annonceurs de réduire les pertes instantanément et travailler pour améliorer leur retour sur investissement (ROI). Vous avez seulement besoin de deux choses pour démarrer une campagne AdWords:

- Cinq dollars

- Une page de destination

Un Landing Page est la destination de clics, le lien URL sous-jacente de votre annonce. La plupart des annonceurs dépensent un peu plus de cinq dollars, mais que le montant nominal est d'autant Google demande d'activer un compte. De même, la plupart des annonceurs propres beaucoup plus la propriété d'une page Web de destination unique. Toutefois, au moment où j'écris cet article, je suis la gestion d'une campagne AdWords petit pour une institution sans but lucratif pour promouvoir un événement unique médiatisées, avec une page Web unique. Cette approche à la petite semaine n'est pas rare, même pour des entreprises florissantes Internet qui vendent un produit unique à partir d'une seule page ou une filiale d'entreprises dont les annonces de relier les clients directement à quelqu'un d'autre prise de commande page. Dans ce dernier cas, l'annonceur peut simplement titulaire du droit au lien vers la page de destination d'une autre entreprise. La démocratie et la convivialité des petites entreprises sont importantes, attirant des attributs de la publicité de recherche.

Le plus petit des petits-temps les joueurs peuvent s'y joindre, la lutte pour l'espace d'écran avec les sociétés de médias. Survie et le succès dépendra de ciblage intelligent, une bonne recherche, et l'adaptation tenace plus que sur la force brutale des dépenses. Certes, les poches pleines d'aide pour enchérir sur des mots clés cher, mais comme je l'explique dans les articles suivants, en évitant les pièges de mots clés fait partie du marketing agiles dans Google.

un article présenté par Carlos Torres

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