Presentación de búsqueda de publicidad de AdWords y Google

Este primer artículo en AdWords es un panorama de la publicidad de búsqueda en la teoría y en la práctica de AdWords. Bosquejo los principales puntos de servicio de Google aquí, y entrar en los detalles en artículos posteriores. Buscar la publicidad aporta nuevas propuestas de marketing a la mesa. Esto no quiere decir que la publicidad de búsqueda es nuevo, pero es llegar a un de inflexión punto (para tomar prestada la frase autor de Malcolm Gladwell). Nadie sabe lo que estamos en el depósito. Pero no hay duda de que la publicidad de búsqueda, con su revolucionario pagar-por-modelo de comportamiento, la orientación precisa y control del cliente, está sacudiendo el mundo de la publicidad. Este artículo sostiene que los beneficios revolucionaria de publicidad de búsqueda, y luego procede a una descripción general de la preeminente lugar de búsqueda de publicidad: el programa AdWords de Google. Asegúrese de hacer referencia al glosario al final del artículo, que incluye toda la publicidad de búsqueda más importantes y los términos de AdWords es muy probable que encuentre. Old Publicidad en TV ver un Let's Old Media. Me gusta Late Show con David Letterman, 24, y aunque estoy tan lejos de mis años de adolescencia que apenas puedo recordarlos Smallville.Los dos prime-muestra el tiempo se presentan en seis actos interrumpidos por anuncios.

Letterman generalmente de seis o siete segmentos separados por pausas cada vez más largos a medida que la hora. Anuncios de tomar cerca de un tercio de las franjas horarias de la muestra 'time. Anuncios de todo el espectro: los automóviles, cerveza, las películas, los seguros, y medicamentos para los boomers del envejecimiento, las computadoras, las farmacias. Están invitados o banal; largo o corto; garra o peatonal. Y casi todos son irrelevantes para mis deseos y necesidades. Yo no soy la única queja. La mayoría de los anuncios de televisión son irrelevantes para casi todos los que los ve. En efecto, la irrelevancia es parte del plan de publicidad en general. Manta se muestran anuncios de forma indiscriminada a una audiencia completa, con la idea de que por cada 20 (o 30, o 100) de personas que ven el anuncio, 1 persona considera que es pertinente. Los anunciantes pagan para llegar a ese 1 persona, multiplicado por los grupos de gran audiencia, y simplemente no les importa el resto. Este tipo de promoción de televisión se inició en una época anterior, cuando tanto el medio y la sociedad estaban más consolidadas. En los años 1950 y 1960, la televisión para la mayoría de la gente que ofrece entre tres y seis canales.

Grandes audiencias, vistos los programas más populares. (Si no recuerdo haber visto De Ed Sullivan Mostrar cada domingo por la noche, usted es más joven que yo.) Por otra parte, nada como la diversidad de productos de hoy en día existe. Así, en ese tiempo más sencillo, más personas se reunieron en grupos más grandes con los deseos más comunes. Publicidad Manta fue una razonable relación coste-eficiencia para conseguir un mensaje a un gran número de personas que le parece pertinente. Anuncios de Manta todavía funcionan, pero más fina selección es ahora necesaria. En el pasado, sólo el tipo más rudimentario de la focalización estaba puesta en juego pongan en venta un producto para el tipo de público pueda estar viendo un programa. Ahora los anunciantes un partido de un producto a categorías de edad y estilo de vida suministradas por los servicios de medición de audiencia. Con la llegada del TiVo y otras grabadoras de vídeo personal (PVR), estos servicios se están volviendo muy específica acerca de la visión y los hábitos de navegación de la audiencia de televisión. Sin embargo, la publicidad general sigue funcionando de acuerdo a un viejo principio de los medios de comunicación: mostrar el anuncio a todos en el grupo objetivo, y espero que sea de interés para al menos unos cuantos. ¿Con qué frecuencia son los anuncios de TV relevante e interesante para ti? No muy a menudo, supongo, incluso si coinciden con el objetivo demográfico de los patrocinadores de un programa. La irrelevancia de los anuncios es la razón por anuncio de la tecnología incorporada en saltar TiVo, ReplayTV, y el otro PVRs se ha vuelto tan popular. De hecho, la industria de la televisión está alarmado por la facilidad con la que el público puede cambiar su tiempo viendo anuncios y evitar por completo. Si los anuncios fueron adaptadas a cada uno de nosotros, individualmente, probablemente no le gustaría saltar ellos. Al menos, no tanto. Old publicidad en un Relevancia nuevo medio es la calidad que hace que un anuncio eficaz.

Esta regla de oro es tan cierto como en línea está sin conexión. Vivimos en una era saturada de anuncios, pero nuestro problema no es demasiada publicidad es irrelevante demasiados anuncios. Si los anuncios podrían ir dirigidas más específicamente a lo que el individuo desea, el número total de mensajes patrocinado no puede ser reducido. Pero los sistemas de publicidad irrelevante que nos cobija de vallas publicitarias, radio, y todos los demás medios erosionarse a medida que los anunciantes se reunieron a los sistemas de promoción que no perdieron su dinero. Aquí es donde entra en juego la Internet, pero la Red no se ha salvado por completo de los anuncios irrelevantes. El equivalente en línea de publicidad manta de televisión comenzó con los anuncios de banner estático y evolucionado para Video Pop-ups. El formato de este último oculta el contenido de las páginas web para los anuncios que, en el glitziest ejemplos, se parecen a los anuncios de televisión. Estas distracciones son aún insistentes de un comercial de televisión, porque su estilo de interrupción es más invasiva. Considerando que la programación de la televisión sus anuncios en exenciones previstas, pop-ups Web volar a la derecha en la cara mientras usted está tratando de leer una página.

Son más intrusivo que la televisión, la radio o la publicidad de la revista. Insistentes anuncios de Internet son más irritante que los anuncios de TV insistente porque Internet es inherentemente un medio en el que se tira el contenido, no presionado. La televisión es más pasivo, el público se instala en sus sillones y le permite ser empujado contenido en ella. Cambiar a otra estación es tradicionalmente el límite de control de un espectador, o de tirar, más de la televisión. (PVR dar al espectador más control, pero eso es cuando los anuncios se omiten por completo.) En la Internet, el contenido aparece en la pantalla cuando el espectador saca a la pantalla, por lo general haciendo clic en un vínculo o marcador. Algunas experiencias poco agresivo puede ocurrir en línea, como cuando alguien instante los mensajes de usted y aparece la ventana de mensajes abierta en su pantalla. Incluso entonces, sin embargo, el AI prepotente no puede suceder a menos que dar a la persona de mensajería de su IM coordina un tipo de tracción. Con el correo electrónico, las letras se ven empujados a su buzón de correo, pero no plenamente aparecerá en su pantalla hasta que haga clic (pull) ellos. Insistente publicidad en un medio de atracción está obligado a dar lugar a conflictos. Efectivamente, banners, pop-ups y el spam son extremadamente ineficaces. Son el resultado de tal edificadas resentimiento de los consumidores y las tasas de respuesta minúsculo que sólo sobreviven gracias a las economías de escala. Debido a que pueden ser distribuidos en forma masiva a bajo costo, aunque su eficacia triste paga.

En general, los tipos de anuncios menos eficaces (como el e-mail spam) son los más baratos, haciéndolos más generalizada y la más persistente. Spam es el tipo más agresivo de la Internet de la publicidad general, con el menor grado de pertinencia. En principio, sin embargo, el spam no es menos agresivo, en términos específicos, irrelevante, e inadecuadas para el medio de un pop-up de vídeo en un sitio web respetado. El nuevo anuncio en un medio nuevo Ahora, por fin, el Internet está a punto de salvarnos de la publicidad pertinente. Buscar la publicidad ofrece mejores tasas de respuesta y mejores formas de seguimiento de si los anuncios están llegando a las personas adecuadas. Buscar la publicidad es revolucionario, ya que los descartes de publicidad general en favor de objetivos precisos, controlados los costes, y el cumplimiento de un medio de tirar de sus propios términos. Toda la publicidad en Internet, incluso el tipo de manta, contiene una ventaja sobre la publicidad en los medios de comunicación la mayoría de los otros: Se invita a al espectador a tomar medidas de inmediato. hacer clic en un anuncio, los consumidores con el siguiente paso en su relación con el anunciante. En el siguiente paso, algún tipo de conversión es posible una venta, un registro, un sitio marcado, o alguna otra conducta que "captura" el cliente en un sentido. Además de esta calidad dinámica de los anuncios online, la publicidad de búsqueda se compone de cuatro distintas y que sacudió la tierra las mejoras en materia de publicidad general:

--Buscar la publicidad se coloca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, donde el cliente busca el anunciante. Bueno, tal vez el cliente no es, literalmente, en busca de tú, pero él o ella está buscando algo. El buscador se encuentra en un estado de ánimo tirando en el estado de ánimo de consumir información, productos y servicios. Si el anunciante proporciona relevancia a la búsqueda de la persona, se hace el partido de comercialización celestial. Y la posibilidad de una respuesta es mucho mayor que cuando un anuncio de un visor de manta llaves de un estado pasivo.

--Buscar anuncios están alineados con las palabras clave y aparecer en las páginas de resultados para estas palabras. Así que, como siempre que el anunciante elige palabras clave adecuadas para el mensaje, y el usuario utiliza las palabras clave adecuadas para el objetivo de búsqueda, se garantiza la relevancia. En comparación con el incorporado en la irrelevancia de la publicidad general, este grado de partido entre anunciante y el consumidor es innovador.

--Buscar los anunciantes sólo pagan por las respuestas. El anunciante paga cada vez que un investigador hace clic en el anuncio. Cuando eso sucede, haga clic en atesorado, el anunciante recibe un lugar a alguien cualificado que han buscado una combinación de palabras clave y eligió para hacer clic en un anuncio que prometía relevancia tan bueno (o mejor) de los resultados de búsqueda nonsponsored. Contraste este método con el antiguo sistema de medios de comunicación en la cual el anunciante paga por la exposición pura. En el universo en línea, la exposición significa el pago de impresiones el número de veces que el anuncio se muestra, incluso si nadie hace clic en él.

--Buscar la publicidad ofrece información detallada y multifacética, con manos sobre el control de la campaña publicitaria. Google es particularmente fuerte en este departamento. Anunciantes pueden microgestión de sus cuentas, la medición del rendimiento y mejorar su eficiencia en un minuto a minuto. Me apresuro a añadir que la gestión obsesivo no es necesaria en la publicidad de búsqueda. Pero la capacidad de controlar la campaña, ya que el producto representa una de las grandes ventajas de difusión y publicidad de la impresión tradicional, en la que usted compra una campaña y que funciona bien o no. Ajustar, regular, y Esculpidor la campaña en medio de la corriente de hacer que el trabajo es parte del sistema de publicidad de búsqueda. Permítanme ser claro. Google no ha inventado la publicidad de búsqueda. Google ni siquiera inventar de pago por clic (PPC) publicidad, que ha suplantado a pagar-por-impresión de los enlaces patrocinados en las páginas de Google. Pero Google ha perfeccionado el juego considerablemente, la mejora de los parámetros básicos de la publicidad de búsqueda. Google está involucrado en la competencia PPC con otros motores de búsqueda, y hasta cierto punto llegan a extenderse, una mejoría después de otro. En general, sin embargo, Google ha tomado el liderazgo en la innovación. En particular, las siguientes tres características son altamente valorados por los anunciantes de Google:

--Pagos mínimos. Como se describe más adelante, los anunciantes de búsqueda oferta en el valor de las palabras clave asociadas a sus anuncios. Estas ofertas de determinar la posición del anuncio en la página de resultados y la cantidad máxima que el anunciante paga cuando los usuarios haga clic en el anuncio. Sin embargo, Google utiliza una compleja fórmula para determinar la más cantidad que el anunciante debe pagar por cada clic, para mantener la posición en la página y que Google es la cantidad de pago. Todo esto se aclara más adelante. El punto aquí es que Google optimiza los gastos mediante el cobro de la menor cantidad posible de los anunciantes para competir de manera efectiva para la posición en la página.

--El éxito genera éxito. A diferencia de otros sistemas de PPC, los factores de éxito de Google de un anuncio en el costo de mantener ese anuncio en una posición alta en el

página. Posición está determinada en parte por la cantidad de la oferta, pero un anuncio de gran éxito con una oferta baja en una palabra clave puede colocar más que un anuncio sin éxito con una oferta más alta para esa palabra clave. El éxito se mide por clics ritmo, o CTR. Una vez más, la relevancia es el nombre del juego. Google se preocupa tanto por proporcionar a sus investigadores con relevancia en la página de resultados de búsqueda (en la lista de resultados y los anuncios) que recompensa los anuncios relevantes con precios de descuento para la colocación de alta.

--El seguimiento de conversiones. Conseguir un buscador para hacer clic en su anuncio es el primer paso, hacer una venta es el próximo paso. La venta puede ser lo que el anunciante desea el cliente, la acción deseada podría ser un simple sitio de registro o la suscripción a un boletín gratuito. Cualquiera que sea el cliente que desea hacer en su sitio tras hacer clic en su anuncio, Google le ayuda a rastrear su éxito, o el tipo de conversión.Todo esto y más se incluye en el programa de publicidad AdWords de Google la palabra clave. Si ya has utilizado Google, AdWords le he visto en acción. Lo que usted necesita para empezar a utilizar AdWords Los dos factores que han mantenido a la publicidad en el ámbito de las empresas relativamente grandes durante años son:

- Alto costo

- Alto compromiso

Estos dos factores caracterizan a la publicidad general, en los que la exposición de valor discutible se compra en grandes y costosas, bloques de irrevocable. En contraste refrescante, características de AdWords de Google - Bajo costo - No Cualquiera puede anunciar el compromiso en el programa de AdWords. Las barreras tradicionales a la publicidad a escala mundial son demolidas. Se es posible gastar mucho dinero en publicidad en Google, pero la cuestión no es publicidad barata, pero los costos de publicidad efectiva. La ausencia de compromiso, en términos de duración de una campaña y de gastos, permite a los anunciantes para reducir las pérdidas al instante y trabajar para mejorar su retorno de la inversión (Retorno de la inversión). Sólo necesita dos cosas para iniciar una campaña de AdWords:

- Cinco dólares

- Una página de destino

Un la página de destino , es el destino de clics, el vínculo de URL de su anuncio. La mayoría de los anunciantes gastan un poco más de cinco dólares, pero esa cantidad nominal es de Google exige a activar una cuenta. Asimismo, la mayoría de los anunciantes de la propiedad web mucho más que una página de destino único. Sin embargo, mientras escribo este artículo, yo soy la gestión de una pequeña campaña de AdWords para una institución no lucrativa que promueve un evento único a conocer con una sola página Web. Este pequeño enfoque de tiempo no es inusual, incluso para los negocios prósperos en Internet que vende un solo producto de una sola página o de una filial empresas cuyos anuncios tienen enlaces a los clientes directamente a otra persona para la toma de página. En este último caso, el anunciante sólo podía poseer el derecho de ligarse a la página de destino de otra empresa. Democracia y el respeto de pequeñas empresas son importantes, atractivos atributos de la publicidad de búsqueda.

El más pequeño de los pequeños de tiempo los jugadores pueden participar, batallando por el espacio de pantalla con las principales corporaciones de medios. La supervivencia y el éxito dependen de la orientación inteligente, una buena investigación, y la adaptación tenaz, más que en la fuerza bruta de los gastos. Es cierto que ayuda mucho dinero para pujar en palabras clave caro, pero como explico en los siguientes artículos, evitando las trampas de la palabra clave es parte de la comercialización ágil en Google.

un artículo presentado por Carlos Torres

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Importante: En este artículo "Introducción a la búsqueda y publicidad de AdWords de Google" fue traducida por un software automático. Sentimos pena por los errores de ortografía que pueda haber ocurrido. Gracias por su comprensión.