Einführung Suche Werbung und Google AdWords

Dieser erste Artikel über AdWords ist ein Überblick über beide Suchmaschinenwerbung in Theorie und AdWords in der Praxis. Ich entwerfe die wichtigsten Punkte der Service von Google ist hier, und nutzen Sie die Details in späteren Artikeln. Suche Werbung bringt neue Marketing-Sätze auf den Tisch. Dies ist nicht zu sagen, dass Werbung in Suchmaschinen ganz neue, aber es ist in eine Trinkgeld Punkt (an Autor Malcolm Gladwell's Ausdruck zu leihen). Niemand weiß, was wir sind in tipping. Aber es gibt keine Frage, dass Werbung in Suchmaschinen, mit seinem revolutionären Pay-for-Performance-Modell, Zielgenauigkeit, und Client-Kontrolle, die Welt der Werbung rocking ist. Dieser Artikel trägt die revolutionären Vorteile der Werbung in Suchmaschinen, und geht dann einen Überblick über die herausragende Werbung in Suchmaschinen Veranstaltungsort: das Google AdWords-Programm. Achten Sie darauf, den Verweis auf die Glossar auf der Rückseite des Artikels, in dem alle wichtigen Werbung in Suchmaschinen und AdWords-Begriffe, die Sie wahrscheinlich zu. Old Werbung zu sehen in einer alten Medien Let's TV Begegnung umfasst. Ich mag Late Show with David Letterman, 24, und obwohl ich bin so weit über meine Teenager-Alter kann ich kaum an sie erinnern Smallville.Die beiden Prime-Time-Shows sind in sechs Akten von Werbespots aufgebrochen dargestellt.

Letterman in der Regel sechs oder sieben Segmente durch immer längere Pausen wie die Erlöse Stunden getrennt. Werbung nehmen fast ein Drittel der Zeit zeigt die "Slots. Anzeigen Der Bogen spannt sich: Autos, Bier, Filme, Versicherungen, und Medikamente für alternde Boomers, Computer, Drogerien. Sie sind unterhaltsam oder banal, lang oder kurz, druckvoll oder Fußgänger. Und sie sind fast alle irrelevant für meine Wünsche und Bedürfnisse. Ich bin nicht der einzige, zu klagen. Die meisten TV-Spots ohne Belang sind, fast jeder, der sie sieht. Tatsächlich ist die Irrelevanz Teil des Plans in der Decke Werbung. Blanket Anzeigen sind unterschiedslos auf eine ganze Publikum gezeigt, mit der Idee, daß für jede 20 (oder 30 oder 100) Menschen, die Annonce zu sehen, findet es für 1 Person. Werbetreibende zahlen, um zu erreichen, dass 1 Person multipliziert mit großen Publikum Gruppen und einfach nicht um den Rest kümmern. Diese Art von TV-Förderung wurde in einer früheren Zeit, als sowohl die mittel-und Gesellschaft waren konsolidierten gestartet. In den 1950er und 1960er Jahren, Fernsehen für die meisten Menschen zwischen drei und sechs Kanälen angeboten.

Großes Publikum sah beliebtesten Serien. (Wenn Sie sich nicht beobachten The Ed Sullivan Zeigen jeden Sonntag Nacht, du bist jünger als ich.) Darüber hinaus lässt gleichartigen Ware der heutigen Vielfalt gegeben. Also, in dieser Zeit einfacher, mehr Menschen in größeren Gruppen mit mehr gemeinsame Wünsche gesammelt. Gummituch-Werbung war ein recht kostengünstige Möglichkeit, eine Nachricht erhalten, aus einer großen Zahl von Menschen, wäre es relevant. Blanket Anzeigen noch Arbeit zu finden, aber feiner Targeting ist jetzt notwendig. In der Vergangenheit wurde nur die primitivsten Art der Ausrichtung ins Spiel passender ein Produkt zu der Art von Publikum wahrscheinlich gestellt werden gerade ein Programm. Jetzt Inserenten Spiel ein Produkt zur Alters-und Lifestyle-Kategorien, die von Publikum Messung Dienstleistungen. Mit dem Aufkommen von TiVo und andere Personal Video Recorder (PVR) sind diese Dienste immer ganz bestimmte über die Anzeige und Surf-Gewohnheiten des TV-Publikums. Dennoch Decke Werbung funktioniert immer noch nach einem alten Medien-Prinzip: Lassen Sie sich die Anzeige an jeder in der Zielgruppe, und hoffe, dass es relevant ist, zumindest ein paar. Wie oft werden die TV-Werbung relevant und interessant für Sie? Nicht oft, vermute ich, auch wenn Sie entsprechen der demografischen gezielt durch Sponsoren ein Show. Die Irrelevanz der Anzeigen ist, warum Ad-Skipping-Technologie in TiVo, ReplayTV und die anderen PVRs gebaut so populär geworden ist. In der Tat ist der TV-Branche über die Leichtigkeit, mit der das Publikum Time-Shift ihre Anzeigen und Werbungen zu vermeiden ganz erschrocken. Wenn die Anzeigen genau auf jedes von uns gezielte, individuell, wären wir wahrscheinlich nicht wollen, um sie zu überspringen. Zumindest nicht so viel. Old Werbung in einem neuen Medium Relevanz ist die Qualität, dass eine Ankündigung wirksam macht.

Diese goldene Regel gilt sowohl online wie offline ist. Wir leben in einer Ad-gesättigten Alter, aber unser Problem ist nicht zu viele Anzeigen es zu viele irrelevante Anzeigen. Wenn Anzeigen genauer gesagt zu dem, was Menschen wollen, die Gesamtzahl der Einträge gesponsert werden könnten gezielter kann nicht reduziert werden. Aber unerheblich, Werbung Systemen, die uns von Plakatwänden, Äther Decke, und alle anderen Medien würden als Werbekunden zu Werbe-Systeme, die keine Abfälle auf ihre Kosten strömten erodieren. Dies ist, wo das Internet ins Spiel Aber das Netz nicht vollständig rettete uns vor irrelevanten Anzeigen. Die Online-Äquivalent der Decke TV-Werbung begann mit statische Werbebanner und Pop-Video-ups entwickelt. Letzteres Format verdeckt die Inhalte von Webseiten, auf Werbung zu spielen, dass in der glitziest Beispiele, sehen wie TV-Spots. Diese Ablenkungen sind noch aggressiver als ein TV-Spot, weil ihre Art der Unterbrechung ist invasiv. Fernsehdienste Zeitpläne ihre Werbung in geplanten Pausen, fliegen Web Pop-Ups direkt in Ihr Gesicht während Sie versuchen, eine Seite zu lesen.

Sie sind mehr eingreifen als Fernsehen, Radio, Zeitschriften oder Werbung. Pushy Internet-Werbung sind so ärgerlicher, als aufdringlich TV-Spots, weil das Internet ist von Natur aus ein Medium, in dem Inhalt gezogen wird, wurde nicht gedrückt. Das Fernsehen ist eher passiv, das Publikum setzt sich auf ihren Sofas und können Inhalte auf sie geschoben werden. Der Wechsel zu einer anderen Station ist traditionell die Grenze der Steuerung eines Betrachters oder ziehen, über TV. (PVRs geben dem Betrachter mehr Kontrolle, aber das ist bei Anzeigen übersprungen werden ganz.) Im Internet erscheint Inhalte auf dem Bildschirm, wenn der Betrachter zieht sie auf dem Bildschirm, in der Regel durch Klicken auf einen Link oder ein Lesezeichen. Einige etwas aufdringlich Erfahrungen kann online erfolgen, wie wenn jemand Instant-Nachrichten, die Sie und die Chat-Fenster erscheint auf dem Bildschirm. Selbst dann, wenn, kann den aufdringlichen IM nicht geschehen, wenn Sie das Chat-Person Ihrer Chat-Koordinaten geben eine Art zu ziehen. Mit E-Mail, Brief an Ihre Mailbox geschoben werden, aber sie nicht vollständig auf dem Bildschirm, bis Sie auf ( "Pull") zu erscheinen. Pushy Werbung in einem Pull-Medium ist verpflichtet, im Konflikt führen. Sicher genug, Banner, Pop-ups und Spam sind alle sehr ineffektiv. Sie ergeben sich in solchen bebauten Verbraucher Ressentiments und winzigen Response-Quoten, dass sie nur überleben, weil von Größenvorteilen. Weil sie in großer Zahl zu geringen Kosten verteilt werden, auch ihre düsteren Wirksamkeit zahlt.

Im Allgemeinen sind die am wenigsten wirksame Ad-Typen (z. B. E-Mail-Spam) die günstigsten, so dass sie die am weitesten verbreitete und den hartnäckigsten. Spam ist das Internet die aggressivste Form der Decke der Werbung, mit der geringsten Bedeutung. Grundsätzlich aber ist Spam nicht weniger aufdringlich, gezielte weitgehend irrelevant, und unangemessen, das Medium Video als ein Pop-up zu einem angesehenen Website. Neue Werbung in einem neuen Medium Jetzt endlich ist das Internet bereit, uns zu retten durch irrelevante Werbung. Suchmaschinenwerbung bietet eine bessere Response-Raten und bessere Wege zu verfolgen, ob Anzeigen erreichen sind die richtigen Leute. Suchmaschinenwerbung ist, dass es verwirft Decke Werbung zugunsten präzise Ziele, kontrollierten Kosten und Treffen ein Pull-Medium zu ihren eigenen Bedingungen revolutionär. Alle Internet-Werbung, auch die Decke Art, enthält einen Vorteil gegenüber Werbung in den meisten anderen Medien: Er fordert dem Betrachter, Maßnahmen ergreifen. Klicken Sie auf ein Ad-nimmt der Verbraucher mit dem nächsten Schritt in ihrer Beziehung mit dem Anbieter. In diesem nächsten Schritt, eine Art der Umwandlung ist möglich, ein Verkauf, eine Registrierung, ein Lesezeichen Website oder einem anderen Verhalten, das "erfasst" wird der Kunde in einem gewissen Sinne. Neben dieser dynamischen Qualität der Online-Anzeigen, macht Werbung in Suchmaschinen vier verschiedenen erderschütternden Verbesserungen der Decke Werbung:

--Suchmaschinenwerbung ist auf Ergebnis-Seiten von Suchmaschinen positioniert, wenn der Kunde auf der Suche nach dem Anbieter. Nun, vielleicht ist der Kunde nicht buchstäblich auf der Suche nach du, aber er oder sie sucht etwas. Der Suchende wird in einer Zug-Stimmung in der Stimmung, Informationen, Produkte zu konsumieren, und Dienstleistungen. Wenn der Anbieter sieht die Relevanz dieser Person zu suchen, wird das himmlische Marketing entsprechen. Und die Chance, eine Antwort ist viel größer, als wenn eine Decke Ad-Schlüssel ein Betrachter aus einem passiven Zustand.

--Suche Anzeigen mit Keywords ausgerichtet und erscheinen auf der Suchergebnisseite anzeigen für diese Keywords. Also, solange der Inserent Keywords angezeigt, die Nachricht wählt, und der Suchende anhand von Keywords angezeigt, die Suche Ziel ist die Relevanz gewährleistet. Im Vergleich zu den eingebauten Irrelevanz der Decke Werbung, diesen Grad der Match-up zwischen Anbieter und Verbraucher ist wegweisend.

--Suche Kunden zahlen nur für die Antworten. Der Inserent zahlt jedes Mal ein Sucher auf die Anzeige klickt. Wenn das passiert, klicken Sie schätzte, erhält der Anbieter eine qualifizierte führen jemanden, der für eine Kombination von Suchbegriffen durchsucht und entschied sich, klicken Sie auf eine Anzeige, die versprochen Relevanz genauso gut (oder besser) als nonsponsored Suchergebnissen. Kontrast diese Methode mit den alten Medien, in dem der Inserent zahlt für reine Exposition. In der Online-Universum, die Exposition ist zu bezahlen Impressionen die Anzahl, wie oft die Anzeige gezeigt wurde, auch wenn niemand darauf klickt.

--Suchmaschinenwerbung bietet detaillierte und vielschichtige, Hands-on-Kontrolle die Werbekampagne. Google ist besonders stark in dieser Abteilung. Werbetreibende können ihre Konten Mikromanagement, Performance-Messung und Verbesserung ihrer Effizienz auf einem von Minute zu Minute Basis. Ich beeile mich, dass diese obsessive Verwaltung zusätzlich ist nicht notwendig, auf der Suche nach Werbung. Aber die Möglichkeit, die Kampagne zu kontrollieren, das geht ist einer der großen Vorteile gegenüber herkömmlichen Broadcast-und Print-Werbung, in dem Sie eine Kampagne Kauf und entweder es funktioniert oder nicht. Tweaking, Anpassung und Resculpting der Kampagne auf halbem Weg zu machen es Arbeit ist Teil der Werbung in Suchmaschinen-System. Lassen Sie mich klarstellen. Google nicht erfunden Werbung in Suchmaschinen. Google hat sie nicht erfunden, auch Pay-per-Click (PPC) Werbung, verdrängt hat, die Pay-per-Impression-sponsored Links auf den Seiten von Google. Aber Google hat das Spiel beträchtlich verfeinert, die Verbesserung der Eckwerte der Werbung in Suchmaschinen. Google ist in PPC Wettbewerb mit anderen Suchmaschinen beteiligt sind, und in gewissem Umfang sie überholen, eine Verbesserung nach der anderen. Generell aber hat Google die Führung bei der Innovation getroffen. Insbesondere sind die folgenden drei Merkmale stark von Google-Kunden bewertet:

--Mindestbetrag. Wie ich später beschreiben, Suchmaschinenwerber Gebot auf den Wert des Keywords mit ihren Anzeigen in Verbindung gebracht. Diese Gebote bestimmen die Position Ihrer Anzeige auf der Ergebnisseite und der Höchstbetrag, den der Inserent bezahlt, als Forscher auf die Anzeige. Allerdings benutzt Google eine komplexe Formel, die bestimmen, niedrigsten Betrag, den der Anbieter zu zahlen, pro Klick, die Position auf der Seite zu erhalten und dass der Betrag Google ist gebührenpflichtig. All dies wird später präzisiert. Der entscheidende Punkt ist, dass Google rationalisiert Kosten durch die Erhebung der so wenig wie möglich für Werbetreibende, um effektiv für die Position auf der Seite zu konkurrieren.

--Erfolg bringt Erfolg. Im Gegensatz zu anderen PPS-Systemen, Google Faktoren eine Ad-Erfolg in die Kosten der Haltung, dass Ad-in eine hohe Position auf dem

Seite. Die Position wird zum Teil durch Gebotsbetrag bestimmt, sondern ein sehr erfolgreiches Anzeige mit einem niedrigen Gebot für ein Keyword erfolgen kann höher als ein erfolgloser Anzeige mit einem höheren Gebot für dieses Keyword. Der Erfolg wird gemessen durch Durchklicken Rate, oder CTR. Auch hier ist die Relevanz der Name des Spiels. Google kümmert sich so sehr über die Bereitstellung der Forscher mit Relevanz auf der Seite mit den Suchergebnissen (bei den Ergebnissen Inserate und Werbung), dass sie relevante Anzeigen belohnt mit Rabatt die Preise für die hohe Platzierung.

--Conversion-Tracking. Erste ein Suchender auf Ihre Anzeige klicken ist der erste Schritt, einen Abschluss zu erreichen ist der nächste Schritt. Der Verkauf kann sein, was Anbieter die Bedürfnisse des Kunden; die gewünschte Aktion könnte ein kleiner Ort-Registrierung oder der Anmeldung für einen kostenlosen Newsletter. Was möchten Sie den Kunden auf Ihrer Website, nachdem Sie durch Ihre Anzeige nicht, Google hilft Länge Ihres Erfolges, oder die Conversion-Rate.All dies und mehr ist in das Google AdWords Keyword-Advertising-Programm gebündelt. Wenn Sie Google verwendet haben, haben Sie AdWords in Aktion gesehen. Was Sie brauchen, um mit AdWords Die beiden Faktoren, dass die Werbung im Bereich der relativ großen Unternehmen führten seit Jahren Erste Schritte sind:

- Hohe Kosten

- Hohes Engagement

Diese beiden Faktoren zu charakterisieren Decke der Werbung, in der die Exposition fraglich Wert wird in großen, teuren, unwiderrufliche Blöcke gekauft. Im erfrischenden Kontrast, Google AdWords-Funktionen - Niedrige Kosten - Keine Verpflichtung Jeder kann in das AdWords-Programm bewerben. Die traditionelle Hindernisse für die Werbung auf globaler Ebene sind abgerissen. Es ist möglich, eine Menge Geld Werbung auf Google zu verbringen, aber der Punkt ist nicht billig Werbung, sondern kostengünstige Werbung. Das Fehlen von Engagement, in Bezug auf die Dauer einer Kampagne und Kosten, können Inserenten Verluste sofort geschnitten und Arbeiten zur Verbesserung ihrer Return on Investment (ROI). Sie müssen nur zwei Dinge auf eine AdWords-Kampagne zu starten:

- Fünf Dollar

- Eine Landung Seite

A Zielseite ist die Klickrate Ziel, die zugrunde liegenden URL Ihrer Anzeige zu verknüpfen. Die meisten Werber verbringen ganz ein bisschen mehr als fünf Dollar, aber das ist alles Nominalbetrag Google benötigt, um ein Konto zu aktivieren. Ebenso eigenen meisten Kunden deutlich mehr Web-Eigenschaft als eine einzige Zielseite. Aber, wie ich diesen Artikel schreibe, bin ich ein kleines AdWords-Kampagne für eine Non-Profit-Institution, deren Aufgabe ein einzelnes Ereignis mit einer einzigen Web-Seite veröffentlicht Verwaltung. Dieses kleine Zeit-Konzept ist nicht ungewöhnlich, selbst für florierende Internet-Unternehmen, die ein einzelnes Produkt zu verkaufen von einer einzelnen Seite oder angegliederte Unternehmen, deren Anzeigen verbinden die Kunden direkt an jemand anderen, um unter-Seite. Im letzteren Fall könnten die Anbieter selbst nur das Recht, Links bis zur Landung eines anderen Unternehmens-Seite. Demokratie und Kleinunternehmen Freundlichkeit sind wichtig, attraktive Eigenschaften der Werbung in Suchmaschinen.

Die kleinsten der kleinen Mal kann der Spieler mitmachen, kämpfen um Platz auf dem Bildschirm mit großen Medienkonzerne. Überleben und den Erfolg davon abhängen, Anvisieren von Zielen, gute Forschung und zähe Anpassung mehr als auf der Brute-Force zu verbringen. True, tiefe Taschen helfen, wenn Ausschreibungen für teure Keywords, aber als ich in den folgenden Artikeln zu diskutieren, zu vermeiden Stichwort Fallen ist Teil der flinke Marketing bei Google.

Ein Artikel eingereicht von Carlos Torres

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