Google et votre entreprise

Sans les chercheurs satisfaits, le côté commercial n'a aucune valeur. Les consommateurs mai librement se concentrer sur l'expérience de recherche, sans aucune connaissance de l'entreprise forces concurrentes dans le fond. Mais les utilisateurs d'entreprise qui ignore les priorités des consommateurs Recherche en cour de leur propre chute. Google's Empowerment modèle au début de cet article, j'ai déclaré que le business model de Google gagne de l'argent lorsque vous faites. Mais comme je l'ai aussi mentionné, Google gagne de l'argent même si vous n'avez pas. Ce n'est pas une situation Google aime, et il essaie de vous aider à le corriger, comme je l'explique dans la partie II. Google veut que vous réussissiez. Cette réciprocité est intégré dans les services de publicité de Google de trois façons:

--Ils sont démocratiques. Tout le monde peut s'impliquer, d'un entrepreneur pour la première fois avec un nouveau site Web pour un milliard de société dollar. Comme dans toute grande démocratie, de l'ingéniosité, la connaissance, et la persistance peuvent rivaliser avec, et parfois triompher, postes pourvus et les poches pleines.

--Ils sont réciproques. La réussite de Google qui est bon pour vous, et votre réussite est bénéfique pour Google. Les utilisateurs grand public de Google gagner, aussi, quand vous travaillez efficacement dans les programmes de publicité de Google. Ce trois-réciprocité chemin est difficile à établir (et même mesure) dans la publicité des médias traditionnels.

--Ils sont efficaces. Et c'est un euphémisme. Les innovations de Google dans la publicité de recherche luttent pour un match idéal d'annonceur à la clientèle, articulée sur un mot-clé. Vous ne payez que raisonnablement bonne matches reconnu par vos clients potentiels. Programme AdSense de Google, dans lequel les revenus publicitaires des sites participants de partager avec Google, ne coûte pas un centime le participant désormais That's efficacité. eBay, le plus réussi dot-com-risque de l'effondrement de la bulle Internet, a été fondée sur les mêmes trois principes: la démocratie (n'importe qui peut y participer), (réciprocité eBay et ses utilisateurs ont bénéficié lors de ses participants réussi), et l'efficacité (participants maîtrisé leurs coûts et le suivi de leurs retours). Avec le temps, les avantages du système eBay reçu toute l'attention de briques de taille moyenne et de magasins traditionnels, qui fonctionnent maintenant des succursales d'eBay en tant que partie essentielle de leur plan d'affaires.

Beaucoup de grandes entreprises ont régulièrement recours à eBay de disposer de l'inventaire. Le terrain de jeu est au niveau et l'économie sont également favorables, que vous soyez de vente d'ordinateurs ou d'une lampe dans votre grenier. Google, deux programmes-Prime Time recettes, AdWords et AdSense, ont suivi une courbe similaire à l'adoption d'eBay. Façonné pour une participation universelle, les deux programmes ont été adoptées d'abord par des petits acteurs Webmasters unique, d'entrepreneurs et d'entreprises uni-produit. Nouvelle se répandit, et maintenant les deux programmes sont en mesure d'utilisation jeté par les plus grands éditeurs de l'Internet, les fabricants et les e-commerçants. Comme avec les participants eBay, petites et grandes entreprises jouissent des mêmes avantages. Les trois buts de tous les plans d'affaires innombrables Webmaster fonctionner côte à côte sur le Web. Mais tous ces magasins en ligne des sites, les agences de Voyage, magazines virtuelle, portails communautaires, sites personnels, même modestes, ont en commun trois objectifs fondamentaux:

--Accroître la présence. Mettre en place un site Web, c'est comme monter un panneau publicitaire dans un désert: personne ne le voit. L'article 3 explique comment le réseau de votre site pour une plus grande visibilité en obtenant d'autres sites de s'y connecter. Dans le cadre de Google, ce qui augmente présence sur le Web signifie une présence de plus en plus de Google Web Index la collection gigantesque de pages Web à partir duquel Google tire ses résultats de recherche. Et cela veut dire monter PageRank du site, qui je discute de l'article 3.

--Générer du trafic. Le trafic est le prolongement naturel de la présence. Pour notre propos, la présence est visible dans Google, mais cette présence, en soi, ne fait pas un Webmaster beaucoup de bien. Google visibilité doit être activée dans le trafic, ce qui arrive quand Google chercheurs cliquent sur votre lien.

--Convertir les visiteurs. Le trafic est suffisant pour certaines fins, webmastering. Nonrevenue Dans les sites, l'objectif pourrait être juste pour obtenir prunelles à la page d'accueil. Mais cette ambition simple est rarement l'objectif d'un site. Presque chaque webmaster veut obtenir les visiteurs à faire quelque chose de visiter une page, remplissez un formulaire, joignez une liste de diffusion, Voyage à travers l'opt-out page, vous pouvez acheter un produit, cliquez sur une annonce. Quel que soit le but, la conversion du trafic de visites improductives à des visites de production est la dernière étape que presque tous les webmasters cherchent. Google est un allié puissant dans les deux premiers objectifs.

Aucune augmentation présence comme une annonce sur une page de haute résultats de recherche Google. Si le positionnement élevé n'est pas suffisant pour générer du trafic ou n'est pas possible dans certaines recherches, le programme de publicité Google (AdWords) peut aider à détourner le flux du trafic dans votre direction. Google ne peut pas convertir les visiteurs comme par magie, mais il ne aider ses AdWords l'utilisateur de suivre les visiteurs qui ne se convertissent. Google et votre site web de Google come-one, come-tous les programmes publicitaires (AdWords et AdSense) sont alléchants à chaque webmaster dont l'inclinaison entrepreneuriale. "L'indice principal de Google un lieu de commercialisation, en soi, vous présente trois importantes possibilités de croissance d'entreprise:"

--Recherche Google listings. Entrer dans les listes (voir article 2) est la première étape importante. Comme vous le travail de votre manière, se concentrer sur la constitution de votre PageRank. Beaucoup de webmasters atteindre le succès continu sans aucune publicité, et en luttant pour conserver une position élevée page de recherche pour les mots clés importants.

--AdWords. Google, la publicité de recherche de programmes, les augmentations de présence AdWords et les lecteurs de la circulation. Et la première partie présence croissante est gratuite. Les annonces AdWords apparaissent sur le côté droit (et parfois en haut) des pages de recherche Google. Les annonceurs paient pour leurs annonces uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur Google à ce sujet. Le programme AdWords propose un moyen rapide pour placer votre site sur une page de résultats de recherche sans être nécessairement dans l'index Google. (Partie II explore AdWords en détail).

--AdSense. De publicité Google programme de syndication, AdSense est un moyen de gagner de l'argent sur votre site. Webmasters dans les annonces AdWords affichage du programme AdSense sur leurs pages et des paiements annonceur partager avec Google. Le but d'une page AdSense est d'amener les visiteurs à scoot hors tension la page en cliquant sur une annonce. Les annonces sont fournis par Google, et en fait sont les mêmes AdWords que vous voyez sur les résultats de recherche Google Pages. Lorsqu'un visiteur clique un, les éditeurs AdSense part le coût par clic revenus publicitaires avec Google. Participant au programme AdSense est gratuite à n'importe quelle page de qualification ou un site. (Partie III décrit pleinement le programme AdSense.) Les trois sites de commercialisation vient d'être décrit de recherche d'annonces, AdWords et AdSense correspondent plus ou moins à trois activités. Comprendre comment et à quel degré d'aborder ces trois activités contribue à vous guider vers le meilleur service marketing de Google pour votre talent et le goût:

--Optimiser. L'optimisation du site est en cours, détail d'esprit de travail qui demande du talent pour l'écriture, sens de l'organisation, une volonté d'actualiser et de peaufiner tous les jours, et une volonté de rester au-dessus d'un champ en constante évolution. L'optimisation est l'activité en priorité pour ceux qui aspirent à grimper vers le haut pour une plus grande visibilité dans les résultats de recherche Google vos annonces. N'oubliez pas, cependant, que certaines tâches d'optimisation sont nécessaires dans tous les aspects du marketing en ligne. Dans une certaine mesure, l'optimisation du site fait partie intégrante d'une plus grande réussite de chaque site. Si vous aimez afin d'optimiser, escalade les annonces est votre arène marketing. (Article 4 est tout au sujet d'optimisation.)

--Faire connaître. Si votre site a des biens et j'entends par là la grande information, des produits commercialisables, des fonctions interactives, ou d'un service essentiel, la lenteur de l'optimisation Grind peut-être trop progressivement un chemin pour vous. Si vous êtes prêt à faire souscrire des affaires aujourd'hui et nous sommes confiants dans la capacité de votre site pour convertir les visiteurs sans une refonte d'optimisation, la publicité pourrait être votre pari. AdWords propose une méthode coût-efficace d'envoyer des prospects qualifiés à votre domaine. Vous payez par clic, qui signifie que vous en achetiez visiteurs réels, non pas pour que votre annonce est affichée retour sur investissement (ROI) dépend de la capacité de votre site à convertir. Comme vous découvrez dans la Partie II, vous pouvez contrôler vos coûts strictement dans AdWords en plaçant un plafond sur le montant que vous payez par clic et sur vos dépenses globales.

--Monétiser. Si vous ne vendez pas de produits, et souhaitez que votre site lui-même de générer des recettes, AdSense est un programme fait pour vos besoins d'entreprise. AdSense est un moyen gratuit pour rejoindre le réseau publicitaire de Google et d'afficher des annonces AdWords. Les recettes tirées de cette manière en publiant des annonces qui génèrent des revenus est appelée passive des recettes. Contrairement au mode de vie chargé de l'exécution de commandes prises à travers un site Web, le mode de vie passif des revenus du site ne permet le travail, pas vous. Google et votre adresse e-commerçants de produits dont les catalogues de gamme d'un produit à des milliers peut être représenté dans deux boutiques de Google Portails: Google Catalogues et Froogle. Catalogs Google est un moteur de recherche dédié à la distribution de catalogues imprimés et un lien vers leurs sites. Il est disponible uniquement aux sociétés qui publient des catalogues de tel. Froogle est accessible à toute entreprise qui vend un produit à travers un site Web.

un article présenté par Carlos Torres

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