Algumas palavras sobre o Google

Como o Yahoo! e eBay, antes disso, o Google entrou em cena com boa tecnologia e, em seguida, precisava trabalhar para fora uma maneira de ganhar dinheiro. Felizmente, que é onde você come in Simplificando, o Google ganha dinheiro quando você faz. Esse é o ideal, de qualquer maneira. Modelo de receita do Google se baseia em grande parte no aumento da visibilidade e tráfego de seus milhares de pequenos parceiros de negócios, agilizando os seus custos de comercialização, qualificando suas ligações, e ajudando retorna completa sobre o investimento. Não há gênio no método do Google e sincronismo afortunado.

O caminho das receitas típicas de uma empresa de mídia online está alinhada de um lado com a publicidade e, do outro lado com serviços especiais. Considere Yahoo!. Apesar de ganhar um globo ocular "enorme ação" com o seu diretório web e construção de seu império de serviços gratuitos para seus usuários, o Yahoo! começou a servir-se publicidade. Embora se tratasse de uma velha abordagem meios de comunicação, ocorreu quando a demanda por espaço de anúncios do Yahoo ultrapassado a oferta. Assim, a empresa poderia facilmente cobrar preços premium para ter o privilégio de colocar um anúncio em suas páginas. Esta era feliz publicidade atingiu seu auge, sem surpresa, durante a maior inflação da bolha da Internet.

Quando a bolha foi picado, e procura de anúncios em banners de refrigeração, o Yahoo! Começado a melhorar os seus serviços gratuitamente (por exemplo, o Yahoo! Mail) e cobrar por eles. Este método de completar a receita funcionou. Yahoo! é uma empresa de mídia robusto, que, por sinal, possui ativos de pesquisa séria que possa ainda constituem um desafio ao domínio do Google. (Veja a próxima seção).

Negócios do Google não é apenas publicidade

No início deste artigo, destaco a publicidade como o modelo de receita que o crescimento do Google como unidades de uma empresa-empresa de serviços. Meu acento sobre a publicidade não é para diminuir o grande sucesso do Google no licenciamento de sua tecnologia de pesquisa básica para Yahoo, AOL, Netscape , e muitos outros portais de Internet de alto perfil. Esta atividade de licenciamento gerou fortes fluxos de receitas para o Google, amadureceu permanente dos negócios da empresa, e alargou a sua marca a quase onipresença. Mas a maioria dos leitores deste artigo são menos interessadas em licenciar motor de busca do Google do que em usar o AdWords e AdSense como ferramentas de negócios. É difícil prever o quão longe do AdWords e Google AdSense vai tomar, e quais os seus efeitos sobre a cultura da internet vai ser. Não é um exagero imaginar que a publicidade de pesquisa, utilizando o custo por clique no modelo que o Google popularizado, poderia alterar o panorama da Web, reduzindo a dependência dos anunciantes em banners piscando e os odiosos pop-ups.

Certamente, o lado empresarial do Google está revolucionando o marketing online, transformando-o de uma arte que uma ciência, de adivinhação de medição, de gastar cego ao custo-alvo perlead. Agora considere a situação contrastante do Google e como ele navegou sua própria infância como uma mídia companhia. Yahoo! rodeado seu diretório central com páginas de informação, mas o Google concentra todos os seus recursos no motor de busca.

Google chave emparelhado excepcional combinados com cost-per-click publicidade para construir um negócio de publicidade que os anunciantes emparelhado com os clientes através de chave de correspondência. dominância do Google e seu Concurso do Google sobre o consumidor procura é impressionante. Não houve tal monopólio quase desde que o Yahoo! foi a busca só é importante encontrar-e-destino da web em 1994. Os números tornaram-se um mantra familiar: mais de 200 milhões de buscas por dia, representando 50 por cento das buscas globais. Paralelamente a esses números teares actividade do Google como um parceiro de negócios para empresas de todos os tamanhos. Nessa arena, o Google também domina, embora o seu peso varia dependendo do serviço. Mas o nosso foco está em serviços prestados às empresas, cuja influência e eficácia estão ligados a preeminência do Google como um mecanismo de pesquisa do consumidor. Comando do Google para a maioria dos globos oculares na população Internet torna o site uma linha em que as empresas devem ser visíveis, tanto nas listas de resultados de pesquisa ou através de publicidade em páginas de resultados de pesquisa.

Será que esta situação persiste? É o marketing no Google uma estratégia a longo prazo? A resposta a ambas as perguntas é sim, mas o Google não poderia manter a sua posição dominante dos consumidores para sempre. Google surpreendeu as empresas da Internet Foundation (Yahoo, Microsoft e AOL), revivendo pesquisa como uma indústria viável. Google não busca apenas melhorar, ele trouxe de volta dentre os mortos, depois que a Microsoft, por exemplo, tinha a maior parte escrita it off . Concorrência sempre persegue pioneiros, e agora que o Google tem brilhou uma nova luz sobre a indústria de pesquisa, seus pretensos combatentes caírem tear. Yahoo! adquiriu bens de busca importantes Inktomi (uma empresa de tecnologia do motor de longa data) e Overture (pioneira de colocar um anúncio em páginas de pesquisa). Agora Yahoo!, Que uma vez alimentado seus resultados de busca e os anúncios com motor do Google, lançou o seu próprio motor de consumo e pay-per-click programa de publicidade.

Este desenvolvimento é o começo de um rearranjo do cenário competitivo, e alardeada 80 por cento das ações da Google, caiu quando ele já não forneceu resultados de busca do Yahoo! pesquisas. do Yahoo! separação não afeta a disposição do Google de licenciamento com a Netscape e AOL, dois outros grandes parceiros. Ambos recebem resultados de pesquisa do Google quando os seus membros fazer consultas palavra-chave. Mas as mudanças futuras na medida em que bairro seria igualmente reduzir a supremacia do Google no processamento de pesquisas de consumo. Microsoft é famosa por chegar atrasado à festa e depois de beber ponche de todos. Portal da Microsoft, MSN.com, poderes seus resultados de pesquisa com o motor Inktomi (propriedade da Yahoo!) E recebe a sua publicidade da insinuação (também de propriedade da Yahoo!).

A Microsoft está a trabalhar activamente sobre as alternativas proprietárias para estes acordos de licenciamento, enquanto publicamente e explicitamente visando o prestígio do Google no campo. Todos os olhos estão nesta batalha iminente de pesquisa e tecnologias relacionados com a publicidade. Parece haver pouca dúvida de que a dominância do Google consumidor será cortada. Mas a história em curso está nas mãos dos consumidores. Novos motores de pesquisa podem não satisfazer os usuários que se acostumaram ao estilo de classificação do Google e velocidade. Esses usuários podem migrar as interfaces que uma vez recebeu os resultados do Google para o próprio Google.

Além disso, o Google é exatamente a gastar os seus dias na praia é uma empresa dotada de inteligência inquieta de alta octanagem. O Google é dono de uma impressionante variedade de serviços de busca populares (descrito em pormenor Google For Dummies) Que o proteja quota de mercado perdida no motor de busca principal. É constantemente inovar e melhorar seus programas de receitas. E estendeu sua rede de publicidade AdSense (prémio e parceiros de nível AdSense como USAToday.com e Discovery.com) cria uma plataforma importante para os anunciantes que vai durar muito tempo. Nos próximos dois anos, os negócios on-line pode querer diversificar sua comercialização esforços, para alcançar o reconhecimento em outras plataformas além da rede de publicidade do Google. Mas, mesmo se o Google não continuar a ser a única área de preparação essencial para o marketing de Internet, continuará a ser crucial.

Dois lados da mesma moeda Google Google é realmente duas empresas: o motor de busca Google e Google a empresa-empresa de serviços. Juntos, os dois lados forma, a empresa de mídia do Google. Na mesma linha, o Google é empregado por duas raças de usuário: os consumidores que estão pesquisando e parceiros de negócios de todos os tamanhos que buscam visibilidade em linha. Google dois lados não podem ser separadas como um biscoito Oreo, que estão grudadas por palavras-chave. Palavras-chave digitadas na caixa de motor de pesquisa são usados também para determinar a anúncios colocados ao lado dos resultados de pesquisa do usuário, porque os anunciantes fazem lances para o direito de lançar anúncios sobre essas palavras-chave. Aqueles mesmos anúncios são lançados milhares de sites parceiros da rede de publicidade do Google expandida.

Mesmo os sites que não anunciar, mas aparecem com destaque na página de resultados de pesquisa construído provavelmente o seu conteúdo e codificação HTML palavras-chave em torno do mesmo. Como você pode ver, a experiência do consumidor (encontrar destinos) e da experiência empresarial (procura de clientes) estão inextricavelmente ligados por palavras-chave compartilhada. Mas não se enganem: nós usuários de negócios não têm o mesmo peso na equação do Google como os usuários consumidores. (Claro, a maioria de nós usar front-end do Google como os consumidores, também.) Primeira preocupação do Google é a experiência de pesquisa e, a principal relação é entre o Google eo consumidor.

um artigo apresentado por Carlos Torres

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