Un paio di parole su google

Come Yahoo! e prima che eBay, Google è venuto sulla scena con una buona tecnologia e quindi necessario per trovare un modo per fare soldi. Fortunatamente, è lì che si arriva a. Per dirla semplicemente, Google fa i soldi quando si esegue. Questo è l'ideale, comunque. Il modello di Google entrate si basa in gran parte aumentare la visibilità e il traffico delle sue migliaia di piccole-business partner, razionalizzare i costi di marketing, qualifica la loro porta, e contribuire restituisce traccia sugli investimenti. C'è il genio nel metodo di Google e dei tempi fortunati.

Il percorso tipico delle entrate online media company è rivestito su un lato con la pubblicità e dall'altra parte con i servizi speciali. Si consideri Yahoo!. Pur ottenendo un grande "occhio" Condividi con la sua directory Web e costruire il suo impero sui servizi gratuiti per i suoi utenti, Yahoo! cominciò a servire up pubblicitari. Anche se questo era un vecchio ai vari media, si è verificato quando la domanda per lo spazio di Yahoo ad superato l'offerta. Così la società potrebbe facilmente praticare prezzi premio per il privilegio di mettere un annuncio sulle sue pagine. Questa era felice la pubblicità ha raggiunto la sua altezza, non sorprende, durante l'inflazione più grande della bolla di Internet.

Quando la bolla si punse, e la domanda di banner pubblicitari raffreddato, Yahoo! Iniziato migliorare i suoi servizi gratuiti (per esempio, Yahoo! Mail) e la tariffazione per loro. Questo metodo di integrazione delle entrate ha funzionato. Yahoo! è un robusto media company che, tra l'altro, possiede le attività di ricerca seria che potrebbe ancora costituire una sfida al dominio di Google. (Vedere la sezione successiva.)

Business di Google non è solo pubblicità

All'inizio di questo articolo, desidero sottolineare la pubblicità come il modello di crescita delle entrate che le unità di Google come azienda-società di servizi. Mio accento sulla pubblicità non è destinato a diminuire grande successo di Google in licenza la sua tecnologia di ricerca di base a Yahoo!, AOL, Netscape , e molti altri portali internet di alto profilo. Questa attività di licenza ha generato flussi di entrate per Google forte, maturato in piedi la società di business, ed esteso il suo marchio a near-ubiquità. Ma maggior parte dei lettori di questo articolo sono interessati meno la concessione in licenza del motore di ricerca di Google rispetto a utilizzare AdWords e AdSense, come strumenti di business. E 'difficile prevedere quanto AdWords e AdSense di Google prenderà, e ciò che il loro effetto sulla cultura di Internet sarà. Non è un tratto di immaginare che la pubblicità di ricerca, utilizzando il costo-per-clic su modello di Google che popolare, potrebbe alterare il paesaggio Web, riducendo la dipendenza inserzionisti 'sul banner lampeggiante e quelli odiosi pop-up.

Certo, il lato business di Google sta rivoluzionando il marketing online, cambiando da arte a scienza, da congetture di misura, dalla spesa alla cieca costo mirata perlead. Consideriamo ora la situazione contrastante di Google e come navigato suoi primi passi proprio come mezzo di comunicazione società. Yahoo! circondato la sua directory principale con le pagine di informazioni, ma Google concentrato tutte le sue risorse nel motore di ricerca.

Google associato chiave eccezionale abbinamento con il costo-per-click per costruire un business pubblicitario che accoppiato inserzionisti con i clienti tramite parole chiave a corrispondenza. predominio di Google e la sua concorrenza di Google di ricerca del consumatore è impressionante. Non vi è stata tale monopolio quasi da Yahoo! era la ricerca solo importante-e-trova Web di destinazione nel 1994. I numeri sono diventati un mantra familiare: oltre 200 milioni di ricerche al giorno, che rappresentano circa il 50 per cento delle query di ricerca a livello mondiale. Accanto a questi numeri si profila l'attività di Google come un partner commerciale per aziende di ogni dimensione. In questo campo, Google domina anche, se il suo peso varia a seconda del servizio. Ma il nostro focus è sui servizi alle imprese la cui influenza e l'efficacia sono legati al predominio di Google come motore di ricerca dei consumatori. Comando di Google della maggioranza dei bulbi oculari nella popolazione Internet rende il sito uno in cui le imprese on-line deve essere visibile, sia nella lista risultato della ricerca o attraverso la pubblicità sulle pagine dei risultati di ricerca.

Sarà questa situazione persiste? Marketing è in Google una strategia a lungo termine? La risposta a entrambe le domande è sì, ma Google non potrebbe mantenere la sua posizione dominante dei consumatori per sempre. Google storditi società Internet della Fondazione (Yahoo!, Microsoft e AOL), attraverso il recupero di ricerca come un settore vitale. Google non solo a migliorare la ricerca, l'ha portato indietro dai morti, dopo che Microsoft, per esempio, aveva scritto la maggior parte off . Concorrenza persegue sempre pionieri, e ora che Google ha brillato nuova luce sul settore di ricerca, i pretendenti alla vanquishers telaio. Yahoo! ha acquisito le attività di ricerca importanti Inktomi (una società di tecnologia dei motori di lunga data) e Overture (un pioniere di mettere pubblicità nelle pagine di ricerca). Ora Yahoo!, Che una volta alimentato i risultati della ricerca e gli annunci con i motori di Google, ha lanciato il suo motore di consumo proprio e pay-per-clic su programma pubblicitario.

Questo sviluppo è l'inizio di un riassetto del panorama competitivo, e Google vantata di 80 parti per cento cadere quando non è più consentito di ottenere risultati di ricerca di Yahoo! ricerche. Yahoo! 's separazione non incide disposizione di Google di licenza con Netscape e AOL, altri due principali partner. Sia ricevere i risultati della ricerca da parte di Google, quando i loro membri entrano domande chiave. Ma i cambiamenti futuri in questo trimestre Sarebbe inoltre ridurre la supremazia di Google nel settore della trasformazione ricerche dei consumatori. Microsoft è famosa per essere venuto tardi per il partito e poi a bere punch di tutti. Portale Web di Microsoft, MSN.com, i poteri dei suoi risultati di ricerca con il motore di Inktomi (di proprietà di Yahoo!) E riceve la sua pubblicità da Overture (allo stesso modo di proprietà di Yahoo!).

Microsoft sta lavorando attivamente sulle alternative proprietarie a questi accordi di licenza, mentre pubblicamente ed esplicitamente in piedi targeting di Google nel settore. Tutti gli occhi sono su questa battaglia imminente di ricerca e le tecnologie della relativa pubblicità. Non c'è dubbio che la posizione dominante di Google consumatore sarà abbattuto. Ma la storia in corso è nelle mani dei consumatori. Nuovi motori di ricerca potrebbe non soddisfare gli utenti che sono abituati allo stile di classifica di Google e la velocità. Gli utenti possono migrare dalle interfacce che un tempo ospitava i risultati di Google per Google stesso.

Inoltre, non è esattamente la spesa di Google i suoi giorni in spiaggia è una società inquieta composto da alto numero di ottano intelletti. Google possiede una serie mozzafiato di servizi di ricerca più diffusi (ampiamente descritto nella Google For Dummies) Che buffer contro quote di mercato perse nel motore di ricerca di punta. E 'continuamente innovare e migliorare i suoi programmi di entrate. E la sua estesa rete di pubblicità (AdSense e premium partner AdSense livello come USAToday.com e Discovery.com) crea una piattaforma importante per gli inserzionisti che durerà a lungo. Nei prossimi due anni, le imprese on-line potrebbero voler diversificare la loro commercializzazione sforzi, raggiungendo per il riconoscimento su altre piattaforme oltre rete pubblicitaria di Google. Ma anche se Google non rimanga l'unica area di sosta indispensabile per la commercializzazione di Internet, resterà cruciale.

Due lati del Coin di Google Google è in realtà due società: Google il motore di ricerca Google e il business-società di servizi. Insieme, le due parti sotto forma di Google della società dei media. Sulla stessa linea, Google è occupato da due razze di utenti: i consumatori che sono alla ricerca e ai partner commerciali di tutte le dimensioni che cercano visibilità online. Google due parti non possono essere separati come un biscotto Oreo, sono incollati per parole chiave. Parole chiave digitate nel motore di ricerca sono usati anche per determinare gli annunci collocati accanto ai risultati di ricerca dell'utente, in quanto gli inserzionisti un'offerta per il diritto di lanciare annunci su tali parole chiave. Quelli stessi annunci vengono lanciati a migliaia di siti partner in rete pubblicitaria di Google espanso.

Anche i siti che non fanno pubblicità, ma appaiono ben visibile nella pagina dei risultati di ricerca, probabilmente costruito il loro contenuto e la codifica HTML intorno le parole chiave stessa. Come potete vedere, l'esperienza del consumatore (trovare destinazioni) e l'esperienza commerciale (ricerca di clienti) sono indissolubilmente legati da parole chiave condivisa. Ma non fare errore: Noi gli utenti aziendali non godono dello stesso peso nell'equazione di Google come utenti consumatori. (Naturalmente, la maggior parte di noi usa front-end di Google in quanto consumatori, troppo.) Prima preoccupazione di Google è l'esperienza di ricerca, e la relazione principale è tra Google e il consumatore.

un articolo presentato da Carlos Torres

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