Unas palabras acerca de Google

Como Yahoo! y antes de que eBay, Google entró en escena con una buena tecnología y necesario para elaborar una forma de hacer dinero. Afortunadamente, ahí es donde tú entras Para ponerlo simple, Google gana dinero cuando lo hace. Ese es el ideal, de todos modos. Modelo de ingresos de Google se basa principalmente en aumentar la visibilidad y el tráfico de sus miles de pequeños socios comerciales, la racionalización de sus costes de comercialización, la calificación de sus clientes potenciales y ayudar a los rendimientos tema de la inversión. No hay genio en el método y el calendario de Google afortunados.

La ruta de los ingresos típicos de las compañías de medios en línea se alinea en un lado con la publicidad y en el otro lado con los servicios especiales. Considere la posibilidad de Yahoo!. Al tiempo que adquieren un gran "globo ocular compartir" con su directorio web y la creación de su imperio en los servicios gratuitos a sus usuarios, Yahoo! comenzaron a servir anuncios. Aunque se trataba de un antiguo enfoque de los medios de comunicación, se le ocurrió cuando la demanda de espacio publicitario de Yahoo superaba la oferta. Así que la compañía fácilmente podría cobrar precios altos por el privilegio de colocar un anuncio en sus páginas. Esta era la publicidad feliz llegó a su altura, como era de esperar, durante la mayor inflación de la burbuja de Internet.

Cuando la burbuja se pinchó, y la demanda de los anuncios de banner enfriado, Yahoo! Comenzó mejorar sus servicios gratuitos (por ejemplo, Correo Yahoo!) Y cobrar por ellas. Este método de complementar los ingresos ha funcionado. Yahoo! es una empresa sólida medios de comunicación que, por cierto, es propietaria de los activos de búsqueda graves que todavía podría constituir un reto para el dominio de Google. (Vea la sección siguiente.)

Empresarial de Google no es sólo publicidad

En el principio de este artículo, hago hincapié en la publicidad como el modelo de ingresos que el crecimiento de las unidades de Google como una empresa de servicios de la empresa. Mi acento en la publicidad no tiene la intención de disminuir gran éxito de Google en licencias de su tecnología de búsqueda de base de Yahoo, AOL, Netscape , y de muchos otros portales de Internet de alto perfil. Esta actividad de concesión de licencias ha generado fuertes flujos de ingresos de Google, con una maduración de pie de negocios de la empresa, y amplió su marca a casi ubicuidad. Pero la mayoría de los lectores de este artículo están menos interesados en la concesión de licencias del motor de búsqueda de Google que en el uso de AdWords y AdSense como herramientas de negocios. Es difícil predecir hasta dónde AdWords y AdSense se llevará a Google, y cuál es su efecto en la cultura de Internet será. No es difícil imaginar que la publicidad de búsqueda, utilizando el coste por clic que Google popularizado, podría alterar el paisaje Web por reducir la dependencia de los anunciantes en intermitente pancartas y los odiosos pop-ups.

Ciertamente, la parte empresarial de Google está revolucionando el marketing online, cambiándolo de un arte que una ciencia, de las conjeturas a medida, el gasto de ciego a los costos focalizadas perlead. Ahora examinar la situación de contraste de Google y cómo navegar por su propia infancia como un medio de comunicación compañía. Yahoo! rodeado de su directorio de centrales con páginas de información, pero Google concentró todos sus recursos en el motor de búsqueda.

Google clave excepcionales pares coincidentes con coste por clic para construir un negocio de publicidad que los anunciantes emparejado con clientes a través de palabras clave de concordancia. Google y su dominio de la competencia de Google de la búsqueda de los consumidores es increíble. No ha habido tal monopolio casi desde Yahoo! fue la búsqueda sólo es importante y encontrar destino Web en 1994. Los números se han convertido en una cantinela conocida: más de 200 millones de búsquedas al día, que constituyen alrededor del 50 por ciento de las consultas de búsqueda global. Junto a esos números se cierne la actividad de Google como socio de negocios a empresas de todos los tamaños. En ese campo, Google también domina, aunque su peso varía en función del servicio. Sin embargo, nuestra atención se centra en los servicios empresariales, cuya influencia y eficacia están ligadas a la preeminencia de Google como motor de búsqueda de los consumidores. Comando de Google de la mayoría de los globos oculares en la población de Internet hace que sea el lugar en el que los negocios en línea debe ser visible, ya sea en las listas de resultados de búsqueda oa través de la publicidad en las páginas de resultados de búsqueda.

¿Esta situación persiste? Es el marketing en Google una estrategia a largo plazo? La respuesta a ambas preguntas es sí, pero Google no podrían mantener su dominio de los consumidores para siempre. Google sorprendió a la fundación de empresas de Internet (Yahoo, Microsoft y AOL) mediante la reactivación de la búsqueda como una industria viable. Google no sólo mejorar la búsqueda, sino que lo trajo de entre los muertos, después de que Microsoft, por ejemplo, había escrito en su mayoría fuera de . La competencia siempre persigue pioneros, y ahora que Google tiene una nueva luz brillaba en la industria de búsquedas, sus posibles vencedores telar. Yahoo! adquirido los activos de búsqueda de Inktomi importante (una compañía de tecnología de los motores de larga duración) y Overture (pionero de colocar publicidad en las páginas de búsqueda). Ahora Yahoo!, Que una vez accionado sus resultados de búsqueda y anuncios con los motores de Google, ha lanzado su propio motor de consumo y de pago por programa de publicidad de clic.

Este desarrollo es el inicio de una reordenación del entorno competitivo, y la tan cacareada de Google-80 por ciento de cuota cayó cuando ya no proporcionan los resultados de búsqueda de Yahoo! búsquedas. Yahoo! 's de separación no afecta a la prestación de licencia de Google con Netscape y AOL, otros dos socios principales. Ambos reciben los resultados de búsqueda de Google cuando sus miembros entrar en las consultas de palabras clave. Pero los cambios futuros en ese trimestre Asimismo, se reduciría la supremacía de Google en el procesamiento de las búsquedas de los consumidores. Microsoft es famoso por llegar tarde a la fiesta y luego de beber ponche de todos. Portal Web de Microsoft, MSN.com, de los poderes de sus resultados de búsqueda con el motor de Inktomi (propiedad de Yahoo!) Y recibe su publicidad de Overture (igualmente propiedad de Yahoo!).

Microsoft está trabajando activamente en las alternativas propietarias de estos acuerdos de licencia, mientras que, pública y explícitamente la orientación permanente de Google en el campo. Todos los ojos están en esta batalla inminente de tecnologías de búsqueda y publicidad relacionada. No cabe duda de que el dominio de consumo de Google será cortado. Pero la historia en curso está en manos de los consumidores. Nuevos motores de búsqueda no puede satisfacer a los usuarios que se han acostumbrado al estilo de ranking de Google y la velocidad. Los usuarios pueden migrar de las interfaces que una vez que acogió los resultados de Google para Google.

Además, Google no es exactamente el gasto de sus días en la playa es una empresa compuesta por capital intelectual inquieto de alto octanaje. Google es propietario de una sorprendente gama de servicios de búsqueda populares (descrita en detalle en Google For Dummies) Que amortiguadores contra cuota de mercado perdida en el motor de búsqueda más importantes. Es la continua innovación tecnológica y la mejora de sus programas de ingresos. Y extendió su red de publicidad (AdSense y la prima de los socios de AdSense nivel como USAToday.com y Discovery.com) crea una plataforma importante para los anunciantes que durará mucho tiempo. En los próximos dos años, las empresas en línea que desee diversificar su comercialización esfuerzos, para alcanzar el reconocimiento en otras plataformas, además de la red publicitaria de Google. Pero incluso si Google no sigue siendo la única área de ensayo esencial para la comercialización del Internet, que seguirá siendo crucial.

Las dos caras de la moneda Google Google es en realidad dos empresas: Google el motor de búsqueda Google y el negocio de los servicios de la empresa. Juntas, las dos partes forman Google la empresa de medios. En la misma línea, Google trabaja para dos razas de los usuarios: los consumidores que están buscando y socios de negocios de todos los tamaños que buscan visibilidad en línea. Google, ambas partes no se pueden separar, como una galleta Oreo, que están pegados por palabras clave. Palabras clave introducido en el motor de búsqueda se utilizan también para determinar los anuncios colocados junto a los resultados de búsqueda del usuario, ya que los anunciantes pujar por el derecho de lanzar anuncios de esas palabras clave. Los mismos anuncios se ponen en marcha a miles de sitios asociados en la red publicitaria de Google ampliado.

Incluso los sitios que no hacen publicidad, pero parece un lugar destacado en la página de resultados de búsqueda construido probablemente su contenido y código HTML en torno a las palabras clave misma. Como puede ver, la experiencia de los consumidores (encontrar destinos) y la experiencia de negocios (búsqueda de clientes) están inextricablemente unidas por palabras clave compartida. Pero no nos engañemos: Nosotros los usuarios de negocio no gozan del mismo peso en la ecuación de Google como los usuarios de los consumidores. (Por supuesto, la mayoría de nosotros usamos el extremo delantero de Google como de los consumidores, también.) La primera preocupación de Google es la experiencia de búsqueda, y la relación principal es entre Google y el consumidor.

un artículo presentado por Carlos Torres

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Importante: Este artículo "Unas pocas palabras acerca de Google" fue traducida por un software automático. Sentimos pena por los errores de ortografía que pueda haber ocurrido. Gracias por su comprensión.