Come creare un concetto per la tua pubblicità

Il concetto centrale

Pubblicità deve lavorare velocemente, si deve lavorare velocemente e devono lavorare semplicemente. Ci possono essere due situazioni in cui una campagna pubblicitaria è posto, in relazione al pubblico. In primo luogo, vi è la situazione in cui il pubblico è alla ricerca di questo tipo di messaggio, vuole trovare, penso che sarà molto utile e può agire su di essa .

Essi possono anche ricerca it out. Questa è la situazione per molti tipi di pubblicità. Al variare dei tassi di interesse, la gente vuole vedere quello che le banche offrono i tassi sono ora. Quando la stagione delle vacanze è rotonda, la gente comincia a cercare informazioni sui luoghi di vacanza possibile. Quando la tua fuga è bloccata, si può cercare Pagine Gialle per vedere chi è il servizio più vicino scarico. Quando avete bisogno di una prescrizione compilata, si può guardare una directory per i dettagli di una farmacia a tarda notte.

Quando l'auto inizia a fallire, si guardi intorno per i dettagli di una possibile sostituzione e per le posizioni dei concessionari idonei. In quali casi, la pubblicità può essere diretto, di base, informativi e di bandiera giù il pubblico già in vena di prendere un interesse .

Purtroppo, questa non è la posizione per la maggior parte dei prodotti la maggior parte del tempo. Le persone in genere non leggono i giornali per la pubblicità o guardare la TV per la pubblicità. Molte mailing diretti sono gettati nella pattumiera. Manifesti sono lettera morta, come la gente a piedi da. Molti siti Web hanno un basso numero di colpi. Udienze non cercare i generi più di pubblicità e spesso cercare di evitarli, nel qual caso l'inserzionista non ha un lavoro notevole da fare. La priorità è quella di appello, per distinguersi, per avere qualcosa di rilevante da dire.

La strategia pubblicitaria è solo una dichiarazione di intenzione. È ora di essere trasformato in un pezzo vivo di comunicazione, uno che attirare l'attenzione, essere guardato, a un punto e da ricordare. Questo è il compito del concetto di pubblicità.

Il concetto rappresenta il centro del messaggio. È l'idea alla base del messaggio. E 'la proposta che viene fatta. Quando l'inserzionista è dato un layout o lo script da parte di un'agenzia di pubblicità, la prima domanda da porsi è dunque: qual è l'idea per questo annuncio? Qual è la proposizione? Grande pubblicità ha in genere un grande concetto.

La tigre Esso ha gestito per molti anni. Come un concetto di comunicazione, si è isolata Esso da altri prodotti petroliferi, e gli ha dato un'identità molto chiara e singolare e particolare qualità. La tigre dice potere, autorità, ad alte prestazioni. Si dice tutto questo accadde velocemente, a colpo d'occhio. E 'un concetto che è assolutamente rilevante per la categoria di prodotto, e che si associa con Esso nel corso del tempo. Si vede una tigre, pensi della Esso, si pensa di potere.

La linea su Heineken - 'aggiorna le parti birre altri non riescono a raggiungere' - si è posizionato Heineken come distintivo, front-of-prodotto mente. Il mercato della birra è affollato, ci sono decine di prodotti e di molte campagne pubblicitarie. Vi è la confusione dei consumatori anche naturali di cui la birra è che, e ciò che pubblicità per i quali è la birra. All'interno di tutto questo disordine, Heineken è memorabile,

socievole, divertente e interessante. E 'quello che mi ricordo. Il settore assicurativo ha visto l'enorme crescita della diretta, spesso telefonico basato, assicurazioni, guidato da Direct Line. La pubblicità Direct Line si presenta con un telefono divertente e altamente mobile rosso. Il telefono cellulare Little Red dice - semplice, basta una telefonata, amichevole, senza alcuna di quelle formalità scoraggiante assicurazione.

Concetti possono assumere molte forme. Alcuni sono visivi, alcuni sono verbali, alcuni sono gravi, alcuni sono divertenti, un incantesimo tutto fuori e alcuni solo implica un uso una dimostrazione e un carattere o una personalità (come il Tiger Esso abbiamo detto, o Brooke Bond Tea scimpanzé, o l'uomo Tango). Qualunque sia la forma che prendono, pubblicità campagne deve cominciare dal tentativo di ottenere o scoprire un concetto. Senza un'idea rilevante o proposizione, la campagna sarà vuota.

Un vero e proprio, il concetto praticabile devono soddisfare una serie di considerazioni fondamentali:

- Ha comunicare un punto? Che cosa è questo punto?

- Se si comunica che il punto in modo chiaro?

- Che cosa promette per il prodotto?

- È che la promessa di significato per il pubblico?

Soprattutto, un concetto deve parlare in termini del cliente. Superior creatività può derivare solo da una migliore comprensione del cliente, e di parlare dal punto di vista del cliente.

Comunicazione commerciale deve essere orientata al cliente, radicata in quello che il cliente sa, sente e vuole, e parlando nei termini e il tipo di linguaggio utilizzato da parte del cliente. Vale a dire, la comunicazione commerciale è comunicazione con il cliente. L'inserzionista in un certo senso rappresenta il cliente e la pubblicità parla per il cliente. Si dice che il cliente può dire.

Concetti di successo non ripetere formule dei prodotti o le specifiche tecniche. Fanno una dichiarazione del cliente. 'Prendetevi una pausa, un Kit Kat' non parlare di Kit Kat come un blocco di cioccolato wafer. Il cliente per quanto riguarda Kit Kat come spuntino, e questo è ciò che il concetto di pubblicità lo presenta come. Il popolare Nescafé Gold pubblicità Blend mostra l'uso del caffè nelle relazioni sociali. È così che la gente vede.

Il rapporto padre-figlia nella pubblicità Renault Clio conferisce al prodotto un aereo di flessibilità, l'informalità e il fascino. Massimizza il valore della produzione origine della vettura. Così, la pubblicità significativa si basa su un forte concetto di base: una idea o proposta che riassume ciò che il prodotto sta per non parlare della pubblicità, ma in termini di prospettiva del cliente. Questo è quello di perseguire.

un articolo presentato da R. Dem

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