¿Cómo producir un medio de publicidad ción se ha seleccionado

Práctica Publicidad Producción

¿Cómo producir una PUBLICIDAD

Una vez que un espacio de los medios de comunicación se ha seleccionado, y una vez que la copia de publicidad se ha decidido, es necesario convertir ese mensaje en una forma de producción final para llenar ese espacio.

Todas las organizaciones de medios de comunicación de suministro es el espacio. El anunciante debe suministrar el material publicitario terminado.

Muchos medios de comunicación, sin embargo las instalaciones de oferta, la producción. El anunciante puede, en caso necesario, la reserva del espacio, concebir el mensaje básico y luego conseguirlo en obras de arte producidas por los propios medios. Prensa, radio y televisión operan divisiones editorial con instalaciones de producción completo, y ofrecerá la capacidad de producción de base como parte de su servicio para el anunciante.

Por lo tanto, en muchas circunstancias, los anunciantes hacen uso de los medios para la producción de publicidad. Sin embargo, es cierto que el grueso de la producción de publicidad es bien manejado directamente por el anunciante o por el publicidad Agencia retenido por el anunciante. Los beneficios de usar los medios de comunicación son variadas:

- La producción puede ser rápido y barato

- Es más sencillo utilizar una sola fuente de la comercialización del espacio y para completarla

- Los medios de comunicación pueden tener habilidades especiales adaptadas al medio particular en el que operan.

Pero hay una serie de limitaciones:

- La producción de la publicidad no es la tarea primordial de los medios de comunicación.

- Puede que no tengan un nivel tan alto de habilidades anuncio como una agencia de publicidad.

- Ellos no tienen los antecedentes y la familiaridad con el producto de que un publicidad agencia pueda tener.

- Los medios de comunicación no puede tener como mucho tiempo para dedicar al trabajo como una agencia tendrá que tener. De hecho, los medios de comunicación prefiere no dedicar una cantidad excesiva de tiempo del personal a los proyectos de bajos ingresos.

- La publicidad directa producida por los medios de comunicación a menudo tienden a ser simple, básica y sencilla, los valores que son útiles para algunos anuncios publicitarios (por ejemplo, los anuncios de ventas), pero no suficiente cuando la calidad y sofisticación son vitales. El anunciante, pues, elegir el método para producir un Publicidad - lo hace a sí mismo, utilizando las instalaciones del medio de publicidad o el uso de una verdadera publicidad Ocasiones agencia. por pedir a un representante de los medios para ayudar podría incluir lo siguiente:

- Cuando el anunciante no tiene una agencia y no hay ninguna disponible.

- Cuando el anuncio es único. Muchos organismos no manejan trabajos puntuales, mientras que los medios de comunicación están felices de hacer esto.

- Si el anuncio es extremadamente simple.

- Cuando el presupuesto es muy limitado. Por ejemplo, las estaciones de radio comerciales en bruto puede producir a un costo muy bajo, utilizando sus propias instalaciones de estudio interno. El precio suele ser nominal.

- Cuando hay muy poco tiempo.

En algunas categorías, los medios de comunicación, por definición, no la producción. Avisos clasificados se establece por el periódico. Revistas y periódicos harán de la producción de publirreportajes o de contenido editorial. Esto es a menudo el valor de tales características. Ellos parecen ser parte de la redacción general de la publicación.

Una vez más, en el nivel más básico de un anuncio que no tenga que ser "producido" en absoluto. En periódicos o revistas que se puede establecer el papel. Es decir, la publicación se tipografía como parte de su proceso de composición normal. Esta es satisfactoria cuando el anuncio es todo el texto. No funciona cuando una ilustración es necesario, o cuando la publicidad requiere su propio estilo especial separada de la de la publicación.

Por esta razón, documento en el de la publicidad es muy limitada en su uso y no es una práctica generalizada. Cuando el anunciante decide que hay razones válidas (como el dinero o el tiempo) por lo tanto puede usar el medio:

- Ya sea para establecer el papel de publicidad

- O para llevar a cabo la plena producción (que es, de todos modos, mucho más en el caso de radio y TV).

Pero cuando se necesita una publicidad más desarrollados o personalizados (que es una cuestión de juicio), entonces el anunciante o bien puede hacerlo por sí mismo - o utilizar un publicidad agencia. interna o auto-producido anuncios están creciendo en extensión. No siempre es necesario recurrir a una agencia de publicidad. Hay dos maneras en que la producción puede llevarse a cabo directamente por un anunciante:

1. El anunciante puede producir el texto y el uso de un estudio de fuera para hacer la producción, es decir, un proveedor externo con el equipo de producción. Entre los proveedores externos que pueden ser llamados son los siguientes:

- Quick-talleres de impresión, que en general ofrecen un servicio para la composición tipográfica y obras de arte.

- Mecanografía o las oficinas de secretaría, que puede utilizar un procesador de textos o un ordenador capaz de producir obras de arte simple.

- Alocal Graphics Studio. Muchas de las áreas puede tener un estudio o diseñador, servicios minoristas, arquitectos, constructores, etc, que también puede producir el diseño final para los anunciantes.

- ATV o casa de producción de radio, con un estudio y equipo de producción.

Una vez más, los resultados a menudo pueden ser simples y uncomplex, rápido y barato. En muchos casos esto es suficiente. En muchos casos, no lo es.

2. Un número creciente de organizaciones poseen sus propios equipos de Inhouse, por ejemplo, ordenador o procesador de textos con un paquete de gráficos. Estos no todo puede ser utilizado para fines publicitarios, pero ciertamente puede producir un nivel de publicidad obras de arte si así lo exige. De hecho, se han convertido en lugar común. Una vez más, el resultado puede ser simple y directo, y de todos los métodos es el más rápido y más barato. Pero, de nuevo, el resultado puede la falta de calidad, y no puede ser satisfactoria cuando se necesita un mayor nivel de acabado o de la originalidad creativa, momento en el que la agencia de publicidad estándar puede ser necesario - y con frecuencia es: - facilitar la experiencia, la habilidad y la la creatividad requerida para el nivel de los principales publicidad campañas.

Por lo tanto, es importante para un anunciante a decidir sobre el método de producción de un anuncio antes de embarcarse en la producción misma, y un conjunto de directrices en bruto surge:

- Para los anuncios clasificados, el establecimiento de papel

- Para anuncios muy simple y breve, el establecimiento de papel

- Para los publirreportajes o de contenido editorial, la producción de los propios medios de comunicación

- Para la producción simple, rápido y barato, el uso de los medios de comunicación

- Para los costes de producción simple, directo y bajo, el uso de los equipos internos del anunciante propia, si está disponible

- Por simple de texto basados en la producción, el uso de una oficina de secretaría

- Para los efectos ligeramente más complejos, el uso de una tienda de impresión rápida

- Visuales para más desarrollados y un mayor nivel de acabado, el uso de un estudio local o el diseñador

- El uso directo de la TV o de radio para la producción de un requisito uncomplex.

En general, los métodos anteriores son sensibles cuando la producción es ocasional, el bajo presupuesto, el tiempo limitado y el uso a pequeña escala. Pero cuando la publicidad es considerable, el presupuesto más grande, el momento actual y el complejo requisito de la campaña, la publicidad convencional agencia, o el estudio de comerciales de mayor tamaño, normalmente se necesita.

Por último, también hay que decir que algunos proveedores especializados de servicios especializados puede, y no de buen grado, ofrecen un servicio de producción.

un artículo presentado por Tarhon U.

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