Où acheter de l'espace publicitaire

Comment faire pour acheter des supports Space

Ayant prévu l'espace médiatique, il est nécessaire de l'acheter. La planification est un exercice interne, d'acheter des moyens de sortir sur le marché et de traiter avec les médias. Offres de planification avec la théorie; achat rencontre la réalité. L'annonceur doit d'abord décider qui achètent effectivement l'espace qui est requis. Il existe trois façons différentes de faire ceci:

1. acheter l'espace publicitaire directement

2. l'aide d'une agence de publicité

3. l'aide d'une presse indépendante.

Il est rare d'avoir un mélange des trois.

Annonceur achat direct

Le principe général de placement de la publicité est que les médias donneront une agence de publicité a reconnu une commission pour couvrir ses coûts, mais ne le fera pas pour un annonceur directe. Par conséquent, un annonceur ne sera pas profiter financièrement de réservation en direct, de manière peut aussi bien utiliser une agence. L'Agence de la fonction ne coûte rien ». Il existe, cependant, une variété de circonstances où l'annonceur mai trouver utile de réserver en direct, et certains le font. Il serait peut-être moins cher d'acheter de l'espace que l'utilisation d'une agence, en particulier une agence Londonbased.

Remise des arrangements

Divers médias ne permettent aux annonceurs d'une remise directe. Le système des commissions théoriques mai précise pas cela, mais il est possible en pratique. Les annonceurs dans des marchés hautement technique, par exemple, où il ya un grand magazine, mai forger une relation solide avec le magazine et être en mesure d'accepter une sorte de système de remboursement.

Taille de dépenser

Les annonceurs qui sont de grands utilisateurs de certains médias mai gain de levier et utiliser leur position pour extraire des commissions, par le seul poids.

Des produits complexes

Dans les domaines très complexes ou très techniques, un annonceur mai trouvent plus facile et plus fiable pour traiter avec les médias directs et donc de produire de la publicité directe.

Petits annonceurs

Les particuliers ou à des annonceurs très faible mai trouve moins gênant simplement de traiter avec les médias directs. Ils ne pourraient pas, de toute façon, trouver une agence de publicité disposé à les manipuler.

Mais l'inconvénient de tout cela est le temps et les frais généraux concernés, et l'éventuel manque d'expertise de l'annonceur. Pour cette raison, les campagnes à grande échelle s'appuient généralement sur une sorte de spécialiste de l'extérieur pour l'achat de leur espace.

L'utilisation d'un Publicité Agence

De nombreux annonceurs utilisent les agences de publicité pour acheter des supports pour eux. L'agence fournit une expertise. Ses services sont gratuits et mai (un avantage de croissance) de l'Agence mai offrir les meilleures conditions de crédit annonceur de mai être obtenus auprès des médias eux-mêmes.

Les médias veulent mai paiement à l'avance, ou dans les 14 jours, ou au mieux dans 30 jours à compter de la date de l'annonce. Les agences, en revanche, souvent, les clients facture en une seule facture consolidée à la fin de chaque mois et permettre de crédit de 30 jours après.

Utilisation des médias indépendants

Ces organisations vous pouvez acheter et vendre des médias seulement. Ils mai place l'espace de l'annonceur, qui prélèvent un pourcentage de la commission et ensuite remise du solde Retour à l'annonceur. Ainsi, il est un arrangement moins cher.

Les médias indépendants est un spécialiste, avec une expertise considérable, souvent en utilisant le poids des médias d'achat pour gagner des prix hautement favorables d'appoint de l'espace.

D'autre part, les plus petits annonceurs mai-être trop petit pour eux, les annonceurs avec des horaires complexes ou à l'aide de petits espaces mai-être trop complexe et fragmenté, pour eux, et aux annonceurs une charge de travail élevée mai-être trop cher pour eux. Encore une fois, les médias indépendants mai demanderons un durcissement des conditions de crédit que les organismes de services complets. Et l'annonceur devra trouver quelqu'un d'autre pour faire le produit du travail de création par produit.

Un domaine où les médias indépendants ont effectué une percée importante est celle de la grande entreprise, le partage son activité entre une série d'agences de publicité. Ici, les médias indépendants peuvent fournir des centrales d'achat dans toute l'entreprise avec les organismes produisant le produit du travail de création par produit.

un article présenté par Nelson J.

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