¿De dónde comprar el espacio publicitario

Cómo comprar medios de comunicación para

Después de haber planificado el espacio de los medios de comunicación, es necesario para comprarlo. La planificación es un ejercicio interno; compra de medios de salir al mercado y hacer frente a los medios de comunicación. Ofertas de Planificación, con la teoría, la compra se encuentra con la realidad. El anunciante debe decidir primero que realmente se compra el espacio que se requiere. Hay tres maneras diferentes de hacer esto:

1. la compra del espacio publicitario directamente

2. recurrir a una agencia de publicidad

3. utilizando un medio de comunicación independiente.

Es raro tener una mezcla de los tres.

Anunciante compra directa

El principio general de la colocación de la publicidad es que los medios de comunicación dan una reconocida agencia de publicidad de una comisión para cubrir sus costos, pero no lo hará para un anunciante directo. Por lo tanto, un anunciante no se beneficiará económicamente de reserva directa, por lo que bien podría utilizar una agencia. El servicio de agencia "viene gratis». Hay, sin embargo, una variedad de circunstancias en las que el anunciante puede ser útil para reservar directo, y algunos lo hacen. Podría ser más barato comprar el espacio que el uso de un organismo, especialmente un organismo de Londonbased.

Acuerdos de descuento

Varios medios de comunicación permiten a los anunciantes un descuento directo. El sistema de comisiones teórico no puede especificar esto, pero es posible en la práctica. Los anunciantes en mercados altamente técnica, por ejemplo, donde hay una revista líder, puede forjar una sólida relación con esa revista y ser capaces de acordar algún tipo de sistema de reducción.

Tamaño de pasar

Los anunciantes que son grandes usuarios de determinados medios de comunicación pueden ganar influencia y el uso de su posición para extraer las comisiones, por el simple peso.

Los productos complejos

En campos muy complejos o de alta tecnología, un anunciante puede resultar más fácil y más fiable para hacer frente a los medios de comunicación directa y luego producir la publicidad directa.

Los pequeños anunciantes

Los particulares o de los anunciantes muy pequeñas pueden tener menos molestos, sólo para hacer frente a los medios de comunicación directa. Puede que no, de todos modos, encontrar una agencia de publicidad dispuestos a manejarlos.

Pero la desventaja de todo esto es el tiempo y gastos involucrados, y la posible falta de competencia del anunciante. Por esta razón, campañas a gran escala por lo general se basan en algún tipo de especialista en el exterior para la compra de su espacio.

El uso de un publicidad agencia

Muchos anunciantes utilizan las agencias de publicidad para la compra de medios para ellos. La agencia proporciona la experiencia. Sus servicios pueden entrar gratis y (un beneficio cada vez mayor) de la agencia puede ofrecer las condiciones anunciante mejor crédito que se puede obtener de los propios medios.

Los medios de comunicación lo desea, puede pago por adelantado, o en 14 días, o en el mejor en 30 días a partir de la fecha del anuncio. Las agencias, por otra parte, los clientes suelen factura en una sola factura consolidada al final de cada mes y permiten de crédito de 30 días después de eso.

El uso de medios de comunicación independientes

Estas organizaciones de compra y venta de medios de comunicación solamente. Se puede colocar el espacio del anunciante, se llevan un porcentaje de la comisión y luego cheque el saldo de nuevo a los anunciantes. Así, es un acuerdo más barato.

Los medios de comunicación independientes es un especialista, con una experiencia considerable, a menudo utilizando el peso de los medios de compra para obtener costes adicionales de espacio altamente favorable.

Por otra parte, los anunciantes más pequeños pueden ser demasiado pequeños para ellos, los anunciantes con programas complejos o con espacios pequeños pueden ser demasiado complejo y fragmentado para ellos, y los anunciantes con una elevada carga de trabajo puede ser demasiado caro para ellos. Una vez más, los medios de comunicación independientes pueden exigir condiciones más estrictas de crédito que las agencias de servicio completo. Y el anunciante tendrá que encontrar a alguien más para hacer el producto del trabajo creativo de los productos.

Un área donde los medios de comunicación independientes han logrado avances importantes es el de la empresa más grande, la división de su negocio de entre una gama de agencias de publicidad. Aquí los medios de comunicación independientes pueden proporcionar central de compras a través de la compañía con las agencias de la producción del producto del trabajo creativo de los productos.

un artículo presentado por Nelson J.

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