O anunciante ou a agência definiu uma breve comunicação social

Os factores a considerar

O anunciante ou a agência definiu uma breve comunicação, e enumerou os vários meios de comunicação disponíveis. Mas o que deve proporcionar os meios de comunicação? O que é que o anunciante deve procurar?

Diferentes circunstâncias requerem diferentes benefícios, mas em termos gerais, existem certos critérios básicos o anunciante precisa considerar quando se pretende elaborar um plano de mídia. Estes são os fundamentos da mídia.

Cobertura

Como grande parte do público-alvo faz a cobertura média? O anunciante não deve apenas estar à procura de tamanho, ou circulação, mas a cobertura. O objectivo é cobrir tanto quanto do público-alvo integralmente quanto economicamente e tão confortável quanto possível.

Leitores ou espectadores

Para avaliar a cobertura, o anunciante precisa não só de conhecer a circulação de uma revista ou o número de aparelhos ligados a um programa de TV, mas o público total dos meios de comunicação; em uma revista não apenas os exemplares vendidos, mas o número de leitores, ou o tamanho do público, para a TV, o tamanho da audiência. E assim por diante para as outras mídias.

Freqüência

Quantas vezes é a mensagem viu? Qual é a freqüência das mensagens entregues? Nos casos em que a repetição é necessária, a freqüência é um fator chave. Mas há um equilíbrio a ser alcançado. O anunciante tem de tomar uma decisão: é melhor entregar várias mensagens para uma audiência menor (executando um número de inserções em uma publicação) ou menos para entregar mensagens para um público maior? Em um orçamento limitado, uma vez presente sentença pode, em grande medida dependerá do que é chamado para nos objetivos de mídia.

Oportunidade de ver

O número bruto de comunicação social ou de inserções de espaço não é o requisito fundamental. O anunciante precisa estabelecer, se possível, uma alta taxa de "oportunidades para ver '- OTSs. Este fatores fora do número de inserções contra o tamanho do público e estabelece o número médio de vezes que um membro médio do público-alvo tem a oportunidade de ver uma mensagem. Esta é a melhor medida da realização de um cronograma de publicidade.

Valor e custo

Em um orçamento definido, o anunciante será presumivelmente olhar para o valor para o dinheiro e benefícios de custo, selecionando os meios que proporcionem o melhor tamanho para audiência com o maior valor de custo.

Economia

Diferentes meios de comunicação de custo montantes diferentes. É importante avaliar a sua economia comparativa, um contra o outro. O método aqui é fator de fora o custo por '000. Isso leva uma unidade de espaço (digamos, um centímetro de coluna) e divide o custo do aparelho para o número de milhares de leitores. Se uma unidade de custos de espaço £ 10 e há 10.000 leitores, em seguida, o custo por '000 é de £ 1. Usando o custo por '000 medição, é possível comparar os meios de comunicação. Outras coisas sendo iguais (o que nem sempre são) um baixo custo por '000 é o objectivo pretendido.

O calendário ea duração

Estas podem ser questões importantes. Se o dia da compra, por exemplo, aos sábados, são fundamentais, o anunciante deve usar os meios de comunicação que pode fornecer uma concentração no dia-a-dia. Novamente, as campanhas podem ter de ser de um certo tempo para que alguns meios de comunicação são mais adequados do que outros.

Os factores de resposta

Mecanismos de resposta, como um cupom, um endereço de site ou um número de telefone pode ser necessária. Mais uma vez, certos meios de comunicação se comportam melhor para mensagens de resposta.

Impacto

OTS é uma "oportunidade de ver '. Mas a demanda real anunciante pode ver, não apenas uma oportunidade. Assim que o meio tem impacto?

Ou o potencial real para ver ou vendo? Os meios podem fornecer essas oportunidades de forma especial:

- Tamanho: um de grande porte podem ser mais visíveis do que um tamanho menor. Mas, é melhor ter menos ou mais tamanhos grandes tamanhos menores? Seja qual for a escolha, em todos os casos, o anunciante deve estipular um tamanho.

- Posição: melhores posições podem ter melhor visibilidade: locais de cartazes perto de um centro comercial, um espaço de solus frente em um jornal, um spot de TV nos principais noticiários de televisão à noite, dentro da capa de uma revista. Mas, novamente, se o prémio é pago para cargos especiais, vale a pena?

- Cor: impacto pode ser adquirida fromcolour.Howmuch vale a pena?

- Timing: este factor pode atingir impacto. Publicidade no momento certo podem garantir uma maior atenção da platéia.

um artigo submetido por Flint O.

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