Como Selecionar a mídia para publicidade

Há uma multiplicidade de meios de publicidade na Grã-Bretanha. Selecionar a mídia adequada para um determinado trabalho às vezes pode ser simples e uma questão de rotina e, por vezes, ser difícil e envolto em incógnitas.

O principal fato por trás de planejamento de mídia ea grande mídia é que esta é a maneira pela qual a maior parte do dinheiro de publicidade é gasto. A escolha dos meios de comunicação vai determinar o quão bem que o dinheiro é gasto e em que medida o anunciante recebe valor.

Há uma enorme responsabilidade para planejar de forma eficaz e para justificar as escolhas feitas. O plano de mídia representa um investimento financeiro, tanto como qualquer outra despesa comercial e precisa de ser sujeita à mesmas disciplinas de outros investimentos semelhantes. Planejamento de mídia abrange duas fases:

1. planejamento e desenvolvimento de uma seleção de mídia eficaz

2. comprando a mídia selecionada.

Media selecção segue-se três elementos principais:

1. identificar os melhores meios de comunicação que atingem o público-alvo

2. obter o melhor uso fora deles

3. assegurar que o orçamento é implementado da melhor forma e que o valor máximo é obtido.

A GAMA DE OPÇÕES

Seleção vai depender do produto e seus requisitos de publicidade.

A questão-chave nos meios de seleção é: quais são os meios mais eficazes para que a anunciar este produto neste momento? É, naturalmente, necessário definir o que se entende por «mais eficaz».

Publicidade eficaz requer que os meios de publicidade que:

- Pode atingir o público-alvo o mais completamente possível

- Pode entregar uma mensagem com a máxima visibilidade

- Pode entregar mensagens economicamente, e dentro do orçamento previsto

- Podem se comunicar dentro de um ambiente que é adequado ao produto e seu público.

Uma das características dos meios de seleção para muitos produtos (talvez não todos: cerca de impor as suas próprias limitações) é que há uma grande variedade de mídias possíveis disponíveis. Na verdade, a quantidade de mídia potencial estendeu rapidamente ao longo dos últimos anos. Vimos, por exemplo, o enorme crescimento da Internet. Estamos vivendo um período de expansão de meios de comunicação intensiva, e olhando para o futuro, é provável que a proliferação dos meios de comunicação continuará, tanto nacional como internacionalmente.

Seleção da mídia é, portanto, uma questão de considerar o leque de opções disponíveis, e decidir que oferecem as possibilidades mais eficazes. É, na verdade, um processo de eliminação. Há uma série de etapas fundamentais neste processo:

1. desenvolvimento de um breve, e definir os objectivos para os media

2. examinar as opções e, em seguida, desenvolver um plano de mídia global, que pode atingir os objectivos

3. acordar uma lista restrita de mídia

4. desenvolvimento de uma lista final dos meios de comunicação a ser utilizado

5. compra o espaço necessário ou o tempo

6. verificação de que a publicidade tem na verdade apareceu, e, em seguida, avaliar o tamanho da audiência tenha entregue

7. pagando pelo espaço e tempo.

O presente artigo irá lidar com os aspectos de planejamento e próximo artigo irá cobrir o processo de compra de mídia. No centro do planejamento é a questão vital de examinar as várias opções disponíveis e comparando os méritos relativos de cada um. A tarefa é atingir um público-alvo. Existem, em termos gerais, dois grandes grupos de mídia que podem ser utilizados: 1. espaço publicitário disponível nos meios de comunicação mais amplo de comunicações, os produzidos para informar ou entreter o público

2. meios de comunicação que são puramente uma forma de publicidade em si. Deve-se notar aqui que a World Wide Web é um sistema que permite a transmissão de informações, tanto puro e publicidade direta ou graduações entre os dois.

Estes são frequentemente classificados como "acima e abaixo da linha" - um termo originalmente emprestado da terminologia de estatísticas do governo e contabilidade. Outra maneira de agrupá-los novamente é como dois grupos principais:

1. mensagens entregues através dos outros meios de comunicação

2. mensagens que são entregues directamente ao autor para o público.

As principais categorias de meios de publicidade tradicionais agora disponível para o anunciante, são as seguintes:

1. Imprensa ou mídia impressa. Estes têm duas principais sub-categorias:

- A imprensa e os jornais

- Revistas.

2. Televisão, em uma variedade de formas.

3. Cartazes de exterior - ou a publicidade de transporte.

4. Rádio.

5. Cinema.

Formas diretas de entrega de mensagens incluem:

6. exposições

7. mala direta, ou seja, a mensagem de discussão

8. telemarketing, ou seja, telefonando para a mensagem.

Outra categoria que é muito utilizada, e que é independente da categoria de imprensa de jornais e revistas, é:

9. diretórios.

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