How to Select Media für Werbung

Es gibt eine Vielzahl von Werbemitteln in Großbritannien. Die Wahl der richtigen Medien für einen bestimmten Arbeitsplatz kann manchmal einfach sein und eine Frage der Routine und manchmal schwierig sein, und eingehüllt in Unbekannten.

Die wichtigste Tatsache, hinter Media-Planung und Auswahl der Medien ist, dass dies die Art und Weise, in der der Großteil der Werbung Geld ausgegeben wird. Die Wahl der Medien bestimmen, wie gut, dass das Geld ausgegeben wird und wie weit der Inserent erhält Wert.

Es ist eine enorme Verantwortung zu planen und effektiv auf die Entscheidungen rechtfertigen können. Die Medien Plan stellt eine finanzielle Investition ebenso wie alle anderen kommerziellen Ausgaben und muss unter den gleichen Disziplinen wie andere ähnliche Kapitalanlagen. Media-Planung umfasst zwei Phasen:

1. Planung und Entwicklung eines effektiven Auswahl der Medien

2. Kauf der Medien ausgewählt.

Media Auswahl selbst verfolgt drei wesentliche Elemente:

1. festzustellen, in welchen Medien, die am besten erreichen die Zielgruppe

2. immer die optimale Nutzung von ihnen

3. sicherzustellen, dass die Haushaltsmittel bereitgestellt wird und den Vorteil, dass volle Wert erreicht ist.

Das Spektrum der Möglichkeiten

Die Auswahl erfolgt abhängig vom Produkt und dessen Werbung Anforderungen.

Die zentrale Frage in den Medien Auswahl: Welches sind die wirksamsten Medien, in denen dieses Produkt zu diesem Zeitpunkt Werbung sind? Es ist natürlich notwendig zu definieren, was unter "die wirksamste" gemeint ist.

Effiziente Werbung müssen diejenigen Medien, die Werbung:

- Erreichen die Zielgruppe so vollständig wie möglich

- Kann eine Nachricht zu übermitteln, mit maximaler Transparenz

- Nachrichten liefern, wirtschaftlich und im Rahmen des Budgets festgelegt

- Kann in einem Umfeld zu kommunizieren, die auf das Produkt und sein Publikum geeignet ist.

Eines der Merkmale der Auswahl der Medien für viele Produkte (vielleicht nicht alle: Einige haben eigene Beschränkungen) ist, dass es ein breites Spektrum möglicher Medien zur Verfügung. Tatsächlich hat sich die Menge der möglichen Medien sich in den letzten Jahren erweitert. Wir haben gesehen, zum Beispiel, das enorme Wachstum des Internets. Wir leben in einer Phase der intensiven Medien Expansion und Blick in die Zukunft ist es wahrscheinlich, dass die Verbreitung von Medien wird auch weiterhin, sowohl national als auch international.

Auswahl der Medien ist daher eine Frage der Berücksichtigung der Reihe von Optionen zur Verfügung, und die Entscheidung, welche die effektivsten Möglichkeiten bieten. Es ist in der Tat ein Prozess der Beseitigung. Es gibt eine Reihe von wichtigen Stufen dieses Prozesses:

1. Entwicklung einer kurzen, und der Festlegung der Ziele für die Medien

2. Prüfung der Optionen und dann die Entwicklung einer umfassenden Medien-Plan, der die Ziele erfüllen können

3. Einigung über die Medien shortlist

4. Entwicklung eines endgültigen Zeitplan für diese Medien verwendet werden

5. Erwerb der erforderlichen Raum und Zeit

6. Überprüfung, dass die Werbung tatsächlich erschienen, und dann bewerten, was Zuschauerzahlen hat geliefert

7. zahlen für den Raum und Zeit.

Der vorliegende Artikel wird mit den Aspekten der Planung und der folgende Artikel befassen wird der Prozess der Mediaeinkauf zu decken. Im Zentrum der Planung ist die entscheidende Frage der Prüfung der verschiedenen Optionen und den Vergleich der relativen Vorzüge der einzelnen. Die Aufgabe ist es, ein Publikum zu erreichen. Es gibt im Allgemeinen, die sich im Wesentlichen zwei Gruppen von Medien verwendet werden: 1. Anzeige Platzangebot im weiteren Medien der Kommunikation, die produziert, um die Öffentlichkeit zu informieren oder unterhalten

2. Medien, die rein sind eine Form der Werbung an sich. Es sei hier darauf hingewiesen, dass das World Wide Web ist ein System, das die Übertragung von sowohl reine Informationen und direkter Werbung oder Abstufungen zwischen den beiden.

Diese werden häufig als "ober-und unterhalb der Zeile" - ein Begriff, ursprünglich aus der Terminologie der öffentlichen Statistik und Rechnungswesen entlehnt eingestuft. Eine weitere Möglichkeit, ihre Ausrichtung ist wiederum in zwei Gruppen einteilen:

1. Messages durch die anderen Medien der Kommunikation

2. Nachrichten, die geliefert werden direkt von den Originator, der das Publikum.

Die wichtigsten Kategorien der traditionellen Werbeträgern ab sofort an den Inserenten sind die folgenden:

1. Drücken Sie oder Printmedien. Diese haben im Wesentlichen zwei Unterkategorien:

- Presse-und Zeitungen

- Zeitschriften.

2. Fernseher, in einer Vielzahl von Formen.

3. Outdoor - Plakate oder Transport Werbung.

4. Radio.

5. Kino.

Direkte Formen der Zustellung von Nachrichten gehören:

6. Ausstellungen

7. Direct Mail, Mailing, dh die Nachricht

8. Telemarketing, dh Telefonieren Sie die Nachricht.

Eine weitere Kategorie, die viel benutzt wird, und die aus der Presseschau Kategorie von Zeitungen und Zeitschriften getrennt ist, ist:

9. Verzeichnisse.

Ein Artikel eingereicht von Flint O.

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