Internet produção Catálogo

Produção física da CATALOG "Produzir" um catálogo e um catálogo de "produção" têm significados um pouco diferentes. Produzindo é all inclusive. Ela vai desde a primeira discussão do projeto de "back-end" análises dos resultados eo que eles significam para os futuros esforços. Produção, Por outro lado, refere-se especificamente ao período a partir da cópia inicial e design através de impressão e distribuição.

Cessão e Agendamento Catálogo de produção envolve nove áreas principais:

Cópia escrita •

• Design e layout

• Arte e fotografia

• Composição

• Arte Nova (cópia) e / ou filme ", disco de computador pronto"

• preparação Film ou direct-to-plate, e revisão de texto.

• Impressão e encadernação

• Distribuição e discussão

• Back-análise final Alguns ou todos estes serão atribuídos a fornecedores externos. A primeira ordem de trabalhos será encontrar e aprovar esses fornecedores e chegar a acordo sobre um cronograma para a obra a ser fornecida. Ao trabalhar com qualquer um dentro de um ou de um fornecedor externo, a visão a seguir deve ser o seu guia:

Copy Writing Se seus produtos ou serviços requer a compreensão especializada, pelo menos, o primeiro rascunho deve ser escrito em casa. Escritores de fora podem fazer e adicionar seu próprio toque especial. Deixe que eles fornecem a vender que dramatiza os seus dados. A função de Cópia A função de cópia do catálogo será fazer uma resposta direta ou in-venda da loja, gerar uma ligação e / ou reforçar outras promoções, ou seja, uma ou mais das seguintes características:

1. Para vender o leitor não familiarizado com o seu produto ou serviço (nova ordem).

2. Para vender o leitor que está familiarizado com o seu produto ou serviço (reordenar a).

3. Para gerar uma ligação por persuadir o leitor para solicitar amostras ou uma apresentação InPerson (grandes compras industriais, computador ou telefone de sistemas, programas educacionais, etc.)

4. Para reforçar a mensagem de vendas que o leitor tem ganhado de uma apresentação ou análise do produto (a concessionária de auto shows, comércio, etc.) Para 1 e 2, a função de cópia do catálogo é, no mínimo, para dar informações suficientes para Para deixar o comprador. Esta informação provavelmente inclui um número de ordem, preço e dados básicos de hardware, como tamanhos, cores e materiais. Além disso, guiada pelo espaço e da política, haverá descrições, ilustrações e, às vezes, incentivos especiais para obter o leitor a comprar. Show em vez de dizer Para todas as quatro funções de cópia do catálogo, show, ao invés de dizer, o leitor se possível audiência. Hoje é mais provável que seja visual e oral, em vez de literários. Este

faz não significa que a cópia deve ser excepcionalmente breve, mas sim, deve ser tão sucinto quanto você pode fazer isso e ainda fazer o seu trabalho. Treina-se a ler a sua própria cópia com a mentalidade do seu público-alvo mais provável. Finja que você nunca ouviu falar do produto: • Quer entender a mensagem? • Você quer aprender mais sobre o produto?

• Existe uma forma prática de dar essa informação no texto ou imagem, mesmo no catálogo? (Aqui, a Internet pode ter a grande vantagem de deixar o leitor "pedir imediatamente e obter mais informações.) Seus leitores são ocupados e freqüentemente impaciente. Faça suas vidas tão fácil como você pode. Eficiência e consideração sempre refletem bem em sua companhia. Agora leia a cópia com a mentalidade de uma audiência que foi a uma apresentação. Você já assistiu uma apresentação tão-se nos últimos seis meses? Você já gravou vários deles, especialmente os públicos "reacções positivas e negativas para os pontos estão sendo feitas? Eles não podem estar em todos os pontos que você assumiria apenas a partir de leitura a apresentação de volta em seu escritório. Todavia, as reacções positivas são os pontos altos do seu catálogo deve eco. O negativo são os pontos de seu catálogo deve tentar superar antes de serem levantadas. Finalmente, reveja sua lista de imperativos de catálogo. Você tem o número correto de ações, preços, quantidades, cores tamanhos, materiais, promoções, condições de venda, e assim por diante? Agora olhe para a sua cópia como um todo, e perguntar-se as seguintes questões:

• A sua cópia vender o leitor desinformado?

• Não confirmar a sua cópia do leitor parcialmente comprometido? • A sua cópia se torna mais fácil e prático para a ordem? Se as respostas a estas perguntas forem sim, você fez o seu trabalho. Se a resposta for não, mesmo para um deles, continuar a trabalhar no seu manuscrito até que todas as respostas são sim. Quando se trata de cópia, não se resolver até que você tenha escrito! Uma aproximação aos manuscritos Getting Aprovado Toda a produção de materiais impressos, manuscritos obter aprovação oferece infinitas possibilidades de confusão, demora e má vontade. Se houver mais de uma única pessoa está envolvida, as sugestões a seguir ajudarão a aliviar os três problemas.

1. Nomear um único final aprovador. A autoridade final é necessária para cada aspecto diferente do catálogo, o rigor factual das descrições, números e preços, a abordagem promocional, gramática e ortografia, o estilo da casa, e habilitação legal. Determinar quem deve e quem pode, em cada um comentário ponto específico e que, em caso de conflito, vai governar. Designar uma autoridade final para a resolução de conflitos.

2. Circular cópia do projecto proposto. Circular a cópia preliminar do catálogo para todas as partes designadas, exceto aqueles na carga de gramática e ortografia. Seu tempo de experiência editorial intensiva que não deve ser solicitado até que todas as outras revisões foram acordados.

3. Negociar. . . e resolver. Quando em conflito ou sugestões são dadas instruções sobre o mesmo assunto (por exemplo, as diferenças na abordagem de promoção), têm o suggesters negociar uma resolução entre si. Mas não deixe que o processo de arraste. É por isso que há uma autoridade encarregada de resolver os conflitos.

4. Criar um manuscrito único mestre. Depois, e só depois, é acordado, claramente, datada de enviá-lo ao povo editorial. Há probabilidade de haver conflitos entre o que eles sabem que é correto eo que o povo promoção considerar necessário. Aqui, também, a negociação deve ser tentada, mas na maioria dos casos, a promoção vai ganhar. Claro, você não deseja aparecer analfabetos, mas sua cópia deve vender. Os editores não estão cegos para essa necessidade, pois eles geralmente têm excelentes sugestões para resolver problemas de promoção e editorial. Pergunte a eles. Então lhes agradecer!

Design e Layout Design e layout não são a mesma coisa. O projeto do catálogo global é o conceito visual e estético subjacente o material apresentado. O projeto desenvolve fluxo leitor e dá ao seu catálogo de vendas de impacto apenas de sua aparência e 'sentir'. O layout é o arranjo de palavras e ilustrações dentro do projeto total. O projeto é análogo ao desenho de um arquiteto para um edifício, com a disposição os modelos mais detalhados para a equipe de construção. Fontes Design e Custos A criação de conceitos de design é muitas vezes atribuída a uma fonte externa. Para projetos importantes, como a produção de um catálogo, várias fontes podem ser encomendados, com o entendimento de que apenas uma será selecionada para completar o projeto. Cada destes designers é paga uma quantia acordada para a sua obra! Ao atribuir este ou qualquer outro projeto de um designer, seja claro sobre o que o designer é conseguir. Chegar a um acordo antecipadamente de causa-agers homem em casa sobre as metas para o catálogo. Porque, inevitavelmente, ocorre o debate sobre as questões de design, 1 acordo sobre um árbitro final para ambos os objetivos do projeto e os resultados alcançados. Quando houver mais de um único criador, dar exatamente as mesmas diretrizes de cada um. Se, como muitas vezes acontece em discutir um projeto com um designer, você modificar suas instruções, ou expandi-los, informar seus designers outras dessas mudanças. Manter o nível de igualdade, mas lembre-se que poderia ajudá-lo a pensar, assim como fazer. Quaisquer que sejam as instruções finais, você vai querer ver pelo menos o seguinte:

• A capa e contracapa ou a tampa "envolvente", onde a frente e para trás são um

• A tampa frontal no interior e na página 1-A primeira coisa que o beneficiário deverá dirigir-se a • O tratamento típico de um único item em uma página ou nas páginas de "spread"

• O tratamento típico de vários itens em uma página ou propagação • Um um-de-página de uma espécie, tais como a página que contém as informações de encomenda, um índice ou uma tabela de conteúdos

• O formulário de encomenda ou outro dispositivo de resposta Esses itens devem ser apresentados em representações bastante detalhadas, com manchetes principais mostradas em seus grafismos e cores sugeriu claramente indicado. Ter o seu mais importantes projectos avaliados por um ou mais grupos de foco dos beneficiários típico. Isto é geralmente feito por um profissional de organização de pesquisa do grupo de foco. Para um menos dispendioso e bastante eficaz abordagem, reunirá 10-12 beneficiários típicos ou catálogo de usuários para uma social evento e ter o catálogo de projetos concorrentes simplesmente por aí. Observar as reacções dos seus convidados. Se você tem um vencedor claro, e você costuma fazer-você salvou-se milhares de dólares todos os interessados e recompensados com uma grande festa! As outras páginas podem ser apresentadas em miniatura "áspero" esboços, geralmente um quarto da página final tamanho, para mostrar que o designer resolveu os principais problemas visuais, sem omissões óbvias. Para voltar à analogia com um arquiteto, você quer ter certeza de que não há janelas e casas de banho em sua casa, assim como uma escada para o segundo andar.

Licitação do trabalho completo. A maioria dos designers que querem oferecer sobre o trabalho completo, desde o conceito original da orientação de revisão e impressão. Façam-no, mas obter a sua oferta para especificar cada um dos seguintes, mesmo quando o "pacote" é proposta como um todo. Você que o custo de cada componente para as suas próprias informações e para fazer compras comparativas futuro.

Custos incluídos no lance do designer

1. Projetos originais.

2. Página por página layouts, incluindo especificações de tipo e as instruções necessárias para artistas e fotógrafos. 3. Arte e fotografia.

4. Supervisão de arte e fotografia.

5. Composição.

6. Toda arte, incluindo a produção digitalizada ou instruções para a preparação do disco ou filme.

7. Supervisão de filmes e provas.

8. Supervisão de impressão.

9. Por hora ou uma taxa de projeto completo para revisões e reuniões com clientes.

Uma nota sobre os lucros. Fontes externas não podem trabalhar para você a menos que eles ganham um lucro em seus projetos. É importante que eles saibam que você entenda isso. Se a sua estrutura de faturamento é de tal forma que eles fazem um pequeno lucro em cada aspecto do trabalho total, desde o conceito inicial até a supervisão de impressão e você quiser menos do que isso a partir deles, é certo que eles sabem disso antes eles aceitam o trabalho. Podem então adaptar sua estrutura de custos para permitir um lucro. Caso contrário, eles vão ajustar o seu nível de compromisso para dar-lhe "o que você paga."

A sabedoria popular afirma que para catálogos, a fotografia é melhor do que o art. Há algumas exceções, no entanto:

• Usar a arte para o tratamento altamente estilizado quando impressão é mais importante do que a realidade.

• Utilizar a arte em que é melhor para mostrar detalhes necessários, por exemplo, para certos hardwares, produtos incolores, ou o funcionamento interior dos sistemas fechados, tais como bombas e pessoas.

• Usar a arte para os sonhos que ainda não foram realizados. Unbuilt casas são um exemplo típico.

• artistas talentosos são relativamente raros e caros. Eles, no entanto, criar uma "sensação" de que algumas fotos ou desenhos de computador pode criar. Menos que você seja um anunciante que utiliza a arte como uma assinatura personalizada, a fotografia usada para tudo o resto. Dá uma psicológica, bem como uma percepção visual de um produto "real". O que especificar no seu pedido de compra para a Arte

• O custo dos conceitos iniciais. Se, por qualquer razão, o projeto é cancelado ou a arte final não é atribuído a um determinado artista, você ainda tem que pagar o artista para o seu trabalho. Não gosto do conceito não libertá-lo do pagamento, afinal, é por isso um "conceito" é condenada.

• O custo da arte final. Especifique uma compra definitiva. Se esse preço parece alto demais, verificar o custo de um tempo de utilização limitada ou se isso é prático. Negociar!

• O prazo de entrega do conceito e para a arte final, após a aprovação do conceito.

• Quaisquer sanções por atraso na entrega.

• Qualquer sanção para a entrega da arte final que não satisfaz as acordado no conceito.

• Coloque tudo por escrito e ter o acordo assinado pelo fornecedor. Seu instruções verbais sozinho não são a prova de que foram recebidos. Muito pouco se concentra a atenção como um nome escrito no contrato.

um artigo submetido por Robert J.

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