Produzione di Internet Catalogo

FISICA DI PRODUZIONE DEL CATALOGO "Produrre" un catalogo e il catalogo "produzione" hanno un significato leggermente diverso. Produrre è all inclusive. Si va dalla prima discussione del progetto di "back-end" analisi dei risultati e il loro significato per gli sforzi futuri. Produzione, D'altra parte, fa specifico riferimento al periodo compreso tra la copia iniziale e del design attraverso la stampa e la distribuzione.

Assegnazione e pianificazione Catalogo produzione coinvolge nove aree principali:

• copia Scrivi

• Grafica e impaginazione

• arte e fotografia

• Composizione

• Nuova arte (cartaceo) e / o "film-ready" disco del computer

• preparazione Film o direct-to-plate, e impermeabilità.

• stampa e la rilegatura

• Distribuzione e mailing

• Back-end di analisi Alcune o tutte queste saranno assegnate a fornitori esterni. Il primo ordine dei lavori sarà quello di trovare e di approvare tali fornitori e per concordare un calendario per il lavoro devono essere fornite. In collaborazione con uno o dentro o un fornitore esterno, l'intuizione seguente dovrebbe essere la vostra guida:

Copia di scrittura Se i vostri prodotti o servizi richiedono la comprensione specializzati, almeno la prima bozza dovrebbe essere scritta in-house. Fuori gli scrittori possono e non aggiungere il proprio tocco speciale. Lasciate che prevedono la vendita che drammatizza i tuoi dati. La funzione di copia La funzione di copia catalogo sarà quello di dare una risposta diretta o in-store vendita, generare un vantaggio, e / o rafforzare altre promozioni, cioè uno o più dei seguenti elementi:

1. Per vendere il lettore che non ha familiarità con il prodotto o servizio (il nuovo ordine).

2. Per vendere il lettore che ha familiarità con il prodotto o servizio (il riordino).

3. Per generare un vantaggio di convincere il lettore a chiedere per campioni o una presentazione Creative SoundWorks (importanti acquisti industriali, computer o telefono cellulare sistemi, programmi educativi, ecc.)

4. Per rafforzare il messaggio di vendita il lettore ha acquisito da una presentazione o un esame del prodotto (la concessionaria auto, fiere, ecc.) Per 1 e 2, la funzione di copia catalogo è, come minimo, per dare informazioni sufficienti per lasciare che l'ordine di acquisto. Questa informazione include probabilmente un numero d'ordine, il prezzo, e la base dati oggettivi, come ad esempio le dimensioni, colori e materiali. Inoltre, guidati da uno spazio e la politica, ci saranno le descrizioni, le illustrazioni, e, talvolta, di incentivi speciali per ottenere il lettore ad acquistare. Si evince piuttosto che Tell Per tutte e quattro le funzioni di copia del catalogo, show, piuttosto che dire, il lettore se possibile pubblico. Oggi è più probabile che sia visiva ed una orale, invece di opere letterarie. Questo

fa non significa che la copia deve essere eccezionalmente breve, bensì deve essere il più conciso come si può fare e ancora fare il suo lavoro. Allenatevi a leggere la tua copia con la mentalità del pubblico più probabile. Finta che non avete mai sentito parlare del prodotto: • Vuoi capire il messaggio? • Volete saperne di più sul prodotto?

• Esiste un modo pratico per dare le informazioni in testo o l'immagine a destra nel catalogo? (Qui di Internet può avere il grande vantaggio di permettere al lettore "" chiedere e subito ottenere ulteriori informazioni.) I tuoi lettori sono occupati e spesso impaziente. Rendere la loro vita così facile come si può. L'efficienza e la considerazione sempre riflettere bene sulla tua azienda. Ora leggere la copia con la mentalità di un pubblico che è stato quello di una presentazione. Avete partecipato ad una presentazione di se stessi negli ultimi sei mesi? Avete filmato alcuni di essi, in particolare reazioni positive e negative del pubblico 'per i punti fatti? Essi non possono essere in tutti i punti si potrebbe pensare da soli lettura la presentazione indietro al vostro ufficio. Tuttavia, le reazioni positive sono i punti alti il catalogo dovrebbe eco. Il negativo sono i punti il catalogo devono cercare di superare prima che siano sollevate. Infine, rivedere le checklist degli imperativi catalogo. Avete i numeri corretti stock, i prezzi, quantità, colori le dimensioni, i materiali, le offerte speciali, condizioni di vendita, e così via? Ora guardate la vostra copia nel suo complesso, e porsi le seguenti domande:

• La vostra copia di vendere il lettore disinformati?

• La vostra copia di confermare il lettore parzialmente impegnata? • La vostra copia di rendere semplice e pratico per l'ordine? Se le risposte a queste domande è sì, avete fatto il vostro lavoro. Se la risposta è no, anche di uno di loro, continuano a lavorare sul tuo manoscritto fino a quando tutte le risposte sono sì. Quando si tratta di copiare, non regolare fino a quando non è in forma scritta! Un approccio ai manoscritti ottenere l'approvazione Tutta la produzione di materiali a stampa, manoscritti ottenere l'approvazione offre infinite possibilità di confusione, ritardi e cattiva volontà. Se più di una singola persona è coinvolta, i seguenti suggerimenti aiuterà ad alleviare tutti e tre i problemi.

1. Nominare un unico finale approvazioni. Un'autorità finale è necessaria per ogni diverso aspetto del catalogo, la precisione di fatto di descrizioni, numeri e prezzi, l'approccio promozionale, grammatica e ortografia, lo stile di casa, e la clearance del diritto. Determinare chi deve, e che possono, in ogni commento punto specifico e che, in caso di conflitto, si regola. Designare l'autorità finale per la risoluzione dei conflitti.

2. Circolare copia del progetto proposto. Circolare la bozza del catalogo di tutte le parti designate, ad eccezione di quelli incaricati di grammatica e ortografia. Il loro tempo ad alta intensità di know-how editoriale non dovrebbero essere richiesti fino a quando tutte le altre revisioni sono stati concordati.

3. Negoziare. . . e risolvere. Quando le proposte in conflitto o istruzioni fornite con lo stesso soggetto (ad esempio, le differenze di approccio promozionale), hanno la suggesters negoziare una risoluzione tra loro. Ma non lasciare che il processo di trascinare via. Ecco perché non c'è un'autorità incaricata di risolvere i conflitti.

4. Creare un unico manoscritto master. Dopo, e solo dopo, si è concordato, chiaramente, e datato, inviare al popolo editoriale. Ci saranno probabilmente i conflitti tra quello che sanno è corretto e ciò che il popolo di promozione ritengono necessari. Anche in questo caso, la trattativa deve essere tentato, ma nella maggior parte dei casi, la promozione vincerà. Naturalmente, non si desidera apparire analfabeta, ma la vostra copia deve vendere. Gli editori non sono ciechi a questo bisogno; hanno spesso eccellenti suggerimenti per risolvere problemi e di promozione editoriale. Chiedere loro. Quindi li ringrazio!

Design e layout Design e layout non sono la stessa cosa. Il progettare del catalogo è il concetto generale visivo ed estetico alla base del materiale presentato. Il progetto si sviluppa il flusso lettore e dà il tuo impatto vendite su catalogo solo dal suo aspetto e 'stare.' Il layout è la disposizione delle parole e illustrazioni all'interno della progettazione complessiva. Il disegno è analogo a schizzo di un architetto per un edificio, con il layout della schemi seguito dettagliate per l'equipaggio di costruzione. Fonti di progettazione e costi La creazione di concetti di design è spesso assegnato a una fonte esterna. Per i progetti importanti, come la produzione di un catalogo, diverse fonti possono essere commissionata, con l'intesa che solo uno sarà selezionato per completare il progetto. Ogni di questi designer è versato un importo concordato-on per il suo lavoro! Quando si assegna questo o qualsiasi altro progetto di un designer, essere chiari su quello che il designer è quello di raggiungere. Raggiungere un accordo in anticipo dalla questione in casa l'uomo-agers sugli obiettivi per il catalogo. Perché il dibattito si verifica inevitabilmente su questioni di design, 1 concordare un arbitro finale sia per la progettazione degli obiettivi e dei risultati ottenuti. Quando c'è più di un singolo progettista, danno esattamente le stesse linee guida di ciascuno. Se, come spesso accade nella discussione di un progetto con un designer, di modificare le istruzioni o aggiungere ad essi, informare il designer di questi altri cambiamenti. Mantenere la parità di condizioni, ma ricordate che potrebbe aiutarvi a pensare, come pure fare. Quali che siano le ultime istruzioni, si vuole vedere almeno i seguenti elementi:

• La parte anteriore e posteriore o la copertura "avvolgente", dove la parte anteriore e posteriore sono uno

• di copertina e pagina 1-la prima cosa che il destinatario è probabile che a sua volta • Il trattamento tipico di un singolo elemento su una pagina o nelle pagine di "diffusione"

• Il trattamento tipico di più elementi in una pagina o di diffusione • A one-of-a-pagina di genere, come ad esempio la pagina contenente le informazioni di ordinazione, un indice o una tabella dei contenuti

• Il modulo d'ordine o il dispositivo di risposta di altre Questi elementi dovrebbero essere presentati in rendering piuttosto dettagliati, con i titoli principali dimostrato nei loro caratteri e colori suggerito chiaramente indicata. Dite la vostra più importanti progetti valutati da uno o più gruppi di destinatari focus tipici. Genere questo viene fatto da un professionista gruppo organizzazione concentrare la ricerca. Per un meno costoso e molto efficace approccio, mettere insieme 10-12 destinatari catalogo tipici o utenti di un sociale evento e hanno il catalogo concorrenti disegni semplicemente in giro. Osservare le reazioni vostri ospiti '. Se si dispone di un chiaro vincitore, e tu di solito fai-You've risparmiati migliaia di dollari e premiato tutti gli interessati con una grande festa! Le altre pagine del sito possono essere presentate in grezzi "anteprima" schizzi, di solito un quarto della pagina finale dimensioni, per dimostrare che il progettista ha risolto i gravi problemi visivi senza sviste evidenti. Per tornare alla analogia con un architetto, si vuole essere sicuri che non ci sono finestre e bagni in casa, così come una scala al secondo piano.

L'offerta di posti di lavoro completo. La maggior parte dei progettisti di voler fare un'offerta sul posto di lavoro completo, dal progetto originale grazie alla supervisione di correzione e la stampa. Lo facciano, ma ottenere il loro tentativo di specificare ciascuna delle seguenti, anche quando il "pacchetto" è offerta nel suo complesso. Tu desidera che il costo di ogni componente per propri dati personali e per il futuro dello shopping comparativo.

Costi inclusi nel tentativo del progettista

1. Original design.

2. Page-by-layout di pagina, comprese le specifiche tipo e le istruzioni necessarie per artisti e fotografi. 3. Arte e fotografia.

4. Supervisione di arte e fotografia.

5. Impaginazione.

6. Tutta l'arte, compresa la produzione digitalizzata o le istruzioni per la preparazione del disco o film.

7. Supervisione di film e di impermeabilità.

8. La stampa di vigilanza.

9. Oraria o un tasso di progetto completa per le revisioni e le riunioni del client.

Una nota sui profitti. Fonti esterne, non può funzionare per voi a meno che non guadagnano un profitto sui vostri progetti. E 'importante per loro sapere che hai capito questo. Se la loro struttura di fatturazione è tale che fanno un piccolo profitto su ogni aspetto del lavoro totale, dalla concezione iniziale, attraverso il controllo di stampa, e si vuole meno di questo da loro, essere certi che sanno prima di accettare il lavoro. Essi possono quindi adeguare la loro struttura di costo per consentire un profitto. In caso contrario, si adegueranno i loro livello di impegno per darvi "quello che hai pagato."

La saggezza convenzionale afferma che per i cataloghi, la fotografia è meglio che l'art. Ci sono alcune eccezioni, però:

• Usare l'arte per il trattamento altamente stile quando impressione è più importante della realtà.

• Utilizzare l'arte in cui è meglio a mostrare i dettagli del caso, per esempio, per l'hardware, prodotti incolore, o il funzionamento interno di sistemi chiusi, come le pompe e le persone.

• Utilizzare l'arte per i sogni che non sono ancora stati realizzati. Case Unbuilt sono un tipico esempio.

• Gli artisti di talento sono relativamente rari e costosi. Essi, tuttavia, creare una sensazione "che qualche foto o disegni di computer in grado di creare. Se non sei un inserzionista che utilizza l'arte come una firma personalizzata, la fotografia utilizzare per tutto il resto. Esso fornisce una psicologica e una percezione visiva di un prodotto "reale". Cosa specificare nel proprio ordine di acquisto per l'Arte

• Il costo dei concetti iniziali. Se, per qualunque motivo, il progetto viene annullato o l'arte finale non è assegnato ad un certo artista, si devono ancora pagare l'artista per il suo lavoro. Non apprezzare il concetto non esonera dal pagamento è, dopo tutto, è per questo che un "concetto" è ordinata.

• Il costo d'arte finale. Specificare un acquisto definitivo. Se il prezzo sembra troppo alto, controllare i costi di una volta o l'uso limitato che, se è pratico. Negoziare!

• Il tempo concesso per la consegna del concetto e per l'arte finale dopo l'approvazione del concetto.

• Eventuali penali per ritardata consegna.

• Eventuali sanzioni per la consegna di arte finale che non soddisfa i concordato il concetto.

• Mettere tutto per iscritto e hanno l'accordo firmato da parte del fornitore. tue istruzioni verbali da soli non sono la prova che le hanno ricevute. poco altro si concentra l'attenzione di scrivere il proprio nome su un contratto.

un articolo presentato da Robert J.

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Importante: Questo articolo è la "produzione di catalogo di Internet" è stato tradotto da un software automatico. Ci dispiace per eventuali errori di ortografia che possono essersi verificati. Grazie per la vostra comprensione.