Internet-Katalog Produktion

Physische Produktion des Katalogs "Herstellung" eines Katalogs und Katalog "Produktion" haben etwas unterschiedliche Bedeutungen haben. Producing ist alles inklusive. Es reicht von der ersten Aussprache über das Projekt "Back-End"-Analysen der Ergebnisse und was bedeuten sie für die künftigen Bemühungen. Produktion, Auf der anderen Seite bezieht sich insbesondere auf den Zeitraum von der ersten Kopie und Design über den Druck und Vertrieb.

Zuteilung und Planung Katalog-Produktion umfasst neun große Bereiche:

• Schreiben kopieren

• Design und Layout

• Kunst und Fotografie

• Satz

• Neue Kunst (Hardcopy) und / oder "Film-ready"-Diskette

• Film Zubereitung oder direct-to-Plate-und Proofing.

• Druck und Bindung

• Distribution und Versand

• Back-End-Analyse ganz oder teilweise von diesen wird zu externen Lieferanten zugeordnet werden. Der erste Auftrag der Wirtschaft ist zu finden und zu genehmigen, Zulieferer und auf einen Zeitplan für die Arbeit vereinbaren, geliefert werden. In der Arbeit mit entweder ein Innen-oder einem externen Lieferanten sollten folgende Einsicht weist Ihnen den Weg:

Writing Copy Wenn Ihre Produkte oder Dienstleistungen erfordern spezielle Verständnis, zumindest den ersten Entwurf sollte geschrieben sein Haus. Außerhalb Schriftsteller kann und füge eigene besondere Note. Lassen Sie bieten verkaufen, dass Ihre Daten dramatisiert. Die Funktion Kopieren Die Funktion der Katalog Kopie wird es sein, eine direkte Antwort oder im Laden verkaufen zu machen, eine Führungsrolle zu erzeugen, und / oder andere Aktionen zu verstärken, das heißt, eine oder mehrere der folgenden Eigenschaften:

1. Um dem Leser zu verkaufen, die mit Ihrem Produkt oder eine Dienstleistung nicht vertraut ist (die neue Ordnung).

2. Um dem Leser zu verkaufen, die mit Ihrem Produkt oder eine Dienstleistung (die Nachbestellung) vertraut ist.

3. Um einen führen ihn dazu verleitet, den Leser für Muster oder ein inperson Präsentation (großen industriellen Einkauf, Computer oder Telefonanlagen, Bildungsangebote, etc. zu erzeugen).

4. Um die Werbebotschaft verstärken, hat der Leser aus einer Präsentation oder Prüfung der Ware (die Autohauses, Messen, etc.) gewonnen werden. Für 1 und 2, die Funktion der Katalog zu kopieren ist, auf ein Minimum, um genügend Informationen zu geben, es dem Käufer um. Zu diesen Informationen gehören wahrscheinlich einer laufenden Nummer, Preis und grundlegende harten Daten, wie z. B. Größen, Farben und Materialien. Darüber hinaus durch Raum und Politik geführt, gibt es Beschreibungen, Abbildungen, und manchmal auch besondere Anreize für den Leser zu kaufen bekommen. Zeigen vielmehr, Tell Für alle vier Funktionen der Katalog zu kopieren, zu zeigen, anstatt zu sagen, wird der Leser, wenn überhaupt möglich ist. Heutige Publikum eher zu visueller und sprachlicher, sondern literarisch. Dies

tut nicht bedeuten, dass die Kopie besonders kurz sein muss, sondern muss sie so kurz wie Sie es machen kann und immer noch ihren Job. Zug selbst tun, um Ihr persönliches Exemplar mit dem Geist gelesen Ihrer wahrscheinlich Publikum gesetzt. Angenommen, Sie haben noch nie davon gehört, das Produkt: • Würden Sie die Nachricht zu verstehen? • Würden Sie möchten mehr über das Produkt erfahren?

• Gibt es eine praktische Art und Weise, dass die Informationen in Text oder Bild geben, direkt im Katalog? (Hier kann das Internet den großen Vorteil, dass die "Leser" fragen und sofort weitere Informationen erhalten haben.) Ihre Leser sind damit beschäftigt, und oft ungeduldig. Machen Sie ihr Leben so einfach wie möglich. Effizienz und Rücksichtnahme immer gutes Licht auf Ihr Unternehmen. Lesen Sie nun die Kopie mit dem Geist eines Publikums, das zu einer Präsentation gesetzt wurde. Haben Sie schon eine solche Darstellung selbst innerhalb der letzten sechs Monate? Haben Sie mehrere von ihnen auf Video-Publikum vor allem die "positive und negative Reaktionen auf die Punkte wurden dabei erzielt? Sie dürfen nicht in allen Punkten werden Sie davon ausgehen, nur aus Lesung die Präsentation wieder in Ihrem Büro. Dennoch, die positiven Reaktionen sind die Höhepunkte Ihrer Katalog sollte Echo. Die negativen sind die Punkte Ihres Katalogs müssen versuchen, zu überwinden bevor sie angehoben. Schließlich überprüfen Sie Ihre Checkliste Katalog Imperative. Haben Sie die richtige Lager Zahlen, Preise, Mengen, Farben, Größen, Materialien, spezielle Angebote, die Bedingungen des Verkaufs, und so weiter? Sehen Sie sich jetzt Ihr Exemplar als Ganzes, und stellen Sie sich die folgenden Fragen:

• Ist Ihr Exemplar verkaufen uninformierten Leser?

• Gibt es in Ihrem Kopie bestätigen die teilweise begangen Leser? • Gibt es in Ihrem Kopie machen es einfach und praktisch zu bestellen? Wenn die Antworten auf diese Fragen ja, haben Sie Ihren Job getan. Wenn die Antwort lautet: Nein, auch nur einen von ihnen, weiterhin auf Ihr Manuskript zu arbeiten, bis alle Antworten sind ja. Wenn es darum geht, zu kopieren, setzen sich nicht, bis Sie es schriftlich! An Approach to Getting Manuskripte Approved Während die Produktion von gedruckten Materialien bekommen genehmigt Handschriften bietet endlose Möglichkeiten für Verwirrung, Delay und krank werden. Wenn mehr als eine Person beteiligt ist, werden die folgenden Vorschläge zur Linderung alle drei Probleme.

1. Ernennung eines einzigen endg. Genehmigungsberechtigten. Eine endgültige Behörde ist für jeden einzelnen Aspekt des Katalogs benötigt die sachliche Richtigkeit der Beschreibungen, Zahlen und Preise, die Werbe-Konzept, Grammatik und Rechtschreibung, Stil des Hauses und rechtliche Unbedenklichkeit. Bestimmen Sie, wer muss und wer kann, Kommentar zu den einzelnen bestimmten Punkt und der, im Falle eines Konflikts, herrschen. Benennt eine letzte Instanz für die Beilegung von Konflikten.

2. Circulate vorgeschlagenen Entwurf zu kopieren. Circulate den Entwurf einer Kopie des Katalogs für alle benannten Parteien, Ausnahme derjenigen, die für die Grammatik und Rechtschreibung. Ihre Zeit-intensive redaktionelle Kompetenz sollten erst alle anderen Änderungen wurden vereinbart angefordert werden.

3. Verhandeln. . . und zu regeln. Wo einander Anregungen oder Hinweise sind über das gleiche Thema (zum Beispiel gegeben, Unterschiede in der Werbe-Ansatz), haben die Verhandlungen suggesters einer Auflösung unter sich. Aber lassen Sie sich nicht auf den Prozess ziehen. Aus diesem Grund gibt es eine Behörde, die für die Lösung von Konflikten.

4. Erstellen Sie ein Single-Master-Manuskript. Nach und erst nach, ist es vereinbart, deutlich gekennzeichnet und datiert, schicken Sie es an die Redaktion Menschen. Wahrscheinlich gibt es Konflikte zwischen dem, was sie wissen, was richtig ist und die Förderung Menschen für erforderlich halten. Auch hier sollten Verhandlungen versucht werden, aber in den meisten Fällen wird die Förderung zu gewinnen. Natürlich müssen Sie nicht möchten, Analphabeten erscheinen, aber Ihr Exemplar verkaufen muss. Editors sind nicht blind auf dieses Bedürfnis, sie haben oft gute Anregungen für die Lösung Förderung und redaktionelle Probleme. Fragen Sie sie. Dann danke ihnen!

Design und Layout Design und Layout sind nicht dasselbe. Der Design der Katalog ist die gesamte visuelle und ästhetische Konzept der präsentierten Materials. Das Design entwickelt Leser-Flow und verleiht Ihrem Katalog Umsatz Auswirkungen gerade von seinem Aussehen und "fühlen." Der Layout ist die Anordnung der Worte und Bilder in das Gesamtbild. Das Design ist analog zur Skizze eines Architekten für ein Gebäude, das Layout der späteren detaillierten Pläne für den Bau Crew. Quellen Design und Kosten Die Schaffung von Design-Konzepte ist oft zu einer externen Quelle zugeordnet. Für wichtige Projekte, wie einen Katalog, können mehrere Quellen in Auftrag gegeben werden, mit der Maßgabe, dass nur eine ausgewählt werden, um das Projekt abzuschließen. Jeder dieser Designer gezahlt wird, einen vereinbarten Betrag auf das für ihre Arbeit! Bei der Zuordnung von diesem oder einem anderen Projekt, ein Designer, werden über das, was der Designer zu erreichen ist klar. Get Vereinbarung im Voraus von den betreffenden In-House-Mann Ager über die Ziele für den Katalog. Da kommt zwangsläufig Debatte über Fragen des Designs, 1, sich auf eine letzte Instanz für die Design-Ziele und die erzielten Ergebnisse. Wenn es mehr als einen einzigen Designer, geben genau den gleichen Richtlinien für jeden. Wenn, wie so oft in der Diskussion ein Projekt mit einem Designer, ändern Sie Ihren Anweisungen oder zu ergänzen, informieren Sie Ihren anderen Designern dieser Veränderungen. Halten Sie die gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen, sondern daran erinnern, wer könnte Ihnen helfen, zu denken, als auch zu tun. Was auch immer die letzten Anweisungen, werden Sie wollen, um zu sehen, zumindest die folgenden:

• Die vorderen und hinteren Deckel oder die Abdeckung "Rundum", wo die Vorder-und Rückseite sind ein

• Die Umschlagseite und Seite 1 das erste, was der Empfänger wird wahrscheinlich wiederum die typischen Behandlung von einem einzelnen Artikel auf einer Seite oder gegenüberliegende Seiten "Spread •"

• Die typische Behandlung von mehreren Elementen auf einer Seite oder Doppelseite • A one-of-a-kind Seite, wie die Seite mit den Bestellinformationen, ein Index oder ein Inhaltsverzeichnis

• Das Bestellformular oder andere Antwort Gerät Diese Elemente sollten in relativ ausführliche Darstellungen präsentiert werden, mit großen Schlagzeilen in ihrer vorgeschlagenen Schriften und Farben gezeigt, deutlich hingewiesen. Lassen Sie Ihre wichtigsten Projekte, die von einem oder mehreren bewertet Fokusgruppen typischer Empfänger. Dies ist im Allgemeinen von einem professionellen Fokusgruppenforschung Organisation getan. Für eine weniger kostspielige und sehr effizienten Ansatz, zusammenzubringen 10 bis 12 typische Katalog Empfänger oder Nutzer für ein soziales Ereignis und haben die konkurrierenden Katalog Designs einfach herumliegen. Die Reaktionen Ihrer Gäste. Wenn Sie einen klaren Gewinner, und Sie in der Regel nicht-du hast dich selbst gerettet Tausende von Dollar und belohnte alle Beteiligten mit einer großen Party! Die anderen Seiten können in rauer "Miniaturansicht dargestellt werden" Skizzen, in der Regel ein Viertel der letzten Seite Größe, um zu zeigen, dass der Designer die wichtigsten Sehstörungen, ohne offensichtlichen Versehen gelöst hat. Um wieder auf die Analogie mit einem Architekten, Sie wollen sicher sein, dass es Fenster und Bäder in Ihrem Haus, sowie eine Treppe in den zweiten Stock.

Ausschreibungen der gesamten Arbeit. Die meisten Designer wollen auf die komplette Job-Angebot, von der Idee durch die Beaufsichtigung von Proof und Druck. Lassen Sie dies tun, aber ihr Angebot erhalten zu jedem der folgenden angeben, auch wenn das "Paket" ist Gebot als Ganzes. Du wollen, dass die Kosten der einzelnen Komponenten zu Ihrer eigenen Information und für zukünftige vergleichende Warenkorb.

Die Kosten sind im Angebot des Gestalters

1. Original-Designs.

2. Page-by-Seiten-Layouts, einschließlich Art Spezifikationen und Anweisungen für Künstler und Fotografen. 3. Kunst und Fotografie.

4. Aufsicht über die Kunst und Fotografie.

5. Satz.

6. Alle Kunst, einschließlich der digitalisierten Produktion oder Anweisungen für die Festplatte oder Film-Vorbereitung.

7. Betreuung von Film-und Proofing.

8. Drucken Aufsicht.

9. Stunden-oder eine volle Projekt-Rate für Revisionen und Client-Sitzungen.

Eine Anmerkung zu Gewinnen. Außerhalb Quellen kann nicht für Sie arbeiten, wenn sie einen Gewinn an Ihren Projekten zu verdienen. Es ist für sie wichtig zu wissen, dass Sie diese verstehen. Wenn ihr Billing Aufbau so beschaffen ist, dass sie einen kleinen Gewinn auf jeden Aspekt des gesamten Job-vom ersten Konzept über den Druck machen, Aufsicht und Sie wünschen sich weniger als diese von ihnen sicher sein, dass sie wissen, vor sie nehmen den Job. Sie können dann passen ihre Kostenstruktur, um einen Gewinn zu ermöglichen. Andernfalls werden sie ihr Engagement einstellen zu Ihnen ", was man bezahlt."

Die konventionelle Weisheit besagt, dass für Kataloge, Fotografie besser als Kunst ist. Es gibt einige Ausnahmen, aber:

• Verwenden Sie für die Kunst hoch Stil Behandlung, wenn Eindruck ist wichtiger als die Realität.

• Verwenden Sie Kunst, wo es besser zu zeigen, notwendige Detail, zum Beispiel für bestimmte Hardware, farblose Produkte oder das Innenleben von geschlossenen Systemen, wie Pumpen und Menschen.

• Verwenden Sie Kunst für Träume, die noch nicht realisiert worden. Unbebauten Immobilien sind ein typisches Beispiel.

• Talentierte Künstler sind vergleichsweise selten und teuer. Sie schaffen jedoch ein "Gefühl", dass nur wenige Fotos oder Computer-Designs erstellen können. Wenn Sie ein Anbieter in der Kunst verwendet, wie eine persönliche Signatur, die Fotografie für alles andere sind. Es gibt eine psychologische als auch eine visuelle Wahrnehmung einer "echten" Produkt. Was tun auf Ihre Bestellung für Kunst Geben Sie

• Die Kosten für den ursprünglichen Intentionen. Wenn zum beliebig Grund ist das Projekt abgebrochen oder die endgültige Kunst ist nicht auf einen bestimmten Künstler zugeordnet ist, haben Sie immer noch an den Künstler für seine Arbeit zu entlohnen. Nicht gefiel das Konzept befreit Sie nicht von der Zahlung, schließlich, deshalb ein "Konzept" bestellt wird.

• Die Kosten für die Reinzeichnung. Geben Sie ein endgültiger Kauf. Wenn der Preis zu hoch erscheint, überprüfen Sie über die Kosten der ein-oder begrenztem Nutzen, wenn das praktisch ist. Verhandeln Sie!

• Die Frist für die Lieferung des Konzepts und für die endgültige Kunst nach Genehmigung des Konzepts.

• Alle Strafen für verspätete Lieferung.

• Etwaige Sanktionen für die Lieferung der endgültigen Kunst, die nicht den vereinbart, sich auf das Konzept.

• Setzen Sie alles schriftlich und haben die Vereinbarung vom Lieferanten unterzeichnet. Ihre verbale Anweisungen allein nicht nachweisen, dass sie empfangen wurden. Sehr wenig mehr Aufmerksamkeit konzentriert sich wie das Schreiben ein Name auf einem Vertrag.

Ein Artikel eingereicht von Robert J.

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