Kataloge Ein Projekt für Creative Erbsenzähler

Einen Katalog von sonstigen Werbe-Projekt, das Sie wahrscheinlich zu verpflichten anders. Es erlaubt (aber keine Nachfrage) reichlich kreative Flair, mit akribischer Beherrschung der Berge von Kleinigkeiten, Know-how in einem halben Dutzend technischer Fachrichtungen finanziellen Scharfsinn kombiniert, um an die von einer speziellen Prüfer, die menschlichen Beziehungen rapport einer Schnuller von Egos, und die Managementfähigkeiten eines mover der Berge. Katalog wenigen erfahrenen Produzenten Anspruch auf in der Lage sein, alle diese zur gleichen Zeit, während der eigentlichen Produktion eines Katalogs zu jonglieren. Wenn Sie versuchen, möglicherweise zu vermeiden, sollten Sie nicht. Dieser Artikel führt Sie Schritt für Schritt durch die Erstellung, Produktion und Vertrieb eines gedruckt Katalog. Digitalisierte Versionen folgen analog kreativen Schritte, wobei ein großer Teil der gleichen Hardware, Software und Fähigkeiten. Ihre wichtigsten "kreativen" Entscheidung kann auch sein, ob von Ihrem Druckversion kopieren, online zu gehen oder umgekehrt. Mein Vorschlag ist es, die Druckversion ersten zu tun. Es zwingt Sie sich auf das Wichtigste konzentrieren, was die Vorteile und Funktionen haben die tatsächlichen Verkaufspreis.

Dann übertragen und zu erweitern, die auf das Internet, wo alles, was man hinzufügen, ist ein Verkauf von Bonus. Im Gegensatz zu einigen anderen Artikeln, konzentriert es sich weniger auf die Kreativität und die Verfahren, dass Ihre Kreativität lassen möglichst große Wirkung zeigen. Es sagt Ihnen, wie überlegene Kopier-und Design zu erreichen, noch was zeichnen oder zu schreiben. Er geht davon aus, dass du sind die Schnuller des Egos und treibende Kraft der Berge. Wenn darüber hinaus, dass können Sie über zusätzliche Rollen einnehmen, fragen Sie sich, ob Sie wirklich sollten. In jedem großen Katalog, mit denen wir beteiligt sind, nur diese beiden Funktionen allein haben einen Vollzeit-Job gewesen. Wo Personal zur Verfügung steht, weisen Sie, was Sie tun können, und nur das, was du tun musst. Was Sie tun müssen, ist die Verantwortung für die Arbeit als Ganzes zu übernehmen. Management ist unwahrscheinlich, dass als Entschuldigung oder Erklärung, dass du auch mit Detailinformationen überschwemmt zu überwachen, zu akzeptieren. Egal, wie viel besser man könnte es tun, als die Person, um die Details zugeordnet. . . nicht! Ihre Aufgabe ist es, zu verwalten. Do it!

ENTSCHEIDUNG ÜBER Ziele und Randbedingungen ManagementIn den meisten Organisationen, die einen Katalog, ihren Haushalt und Sinn und Zweck muss Genehmigung durch das Management haben. Auto-Händlern und Kaufhäusern, wie auch andere Verkaufsstellen, daß ein Verkauf Kraft haben, sind in einer anderen Lage als Vitamin-Hersteller, Lebensmittel-of-the-Monats-Clubs, Geschenkartikel und Importeure, die verkaufen nur per E-Mail und / oder das Internet. Was ist der Zweck des Geschenks Katalog von Ihrem lokalen Kunst-Museum ausgestellt? Sehr viel, wie eine Zeitschrift im Wettbewerb um das Interesse der Leser und Abo-Dollar, die "Mission" von jedem dieser Kataloge müssen auf höchster Ebene definiert werden und dann mit diesem Ziel vor Augen hergestellt.

Marketing Marketing ist die gesamte Tätigkeit, die die Erstellung und Produktion von Produkten in Ihrem Unternehmen oder eine Dienstleistung, die zu Preisen, ihr Produkt / Service Vertrieb, und ihre Förderung umfasst. Werbung, einschließlich der Produktion von Katalogen, ist nur ein-wenn auch wichtigen Teil des gesamten Marketing-Mission, die wie die Management-Aufgabe, müssen in Ihren Entscheidungen in Bezug auf den Katalog aufzunehmen. Die Funktion des Katalogs im Kundenauftrag planen, ist von entscheidender Bedeutung. Das heißt, es ist im Business-to-Business-oder Consumer-, Verkehrs-Gebäude, Versandhandel, oder, wenn einige von jeweils, wie viel? Es muss definiert werden schriftlich zu vermeiden, später "rückwirkende Allwissenheit."

Editorial Matters Jemand muss über die endgültige Genehmigung technische Genauigkeit der Funktionen und Vorteile im Katalog vorgestellt, das heißt über was soll als wie heißt es. Die genaue Stelle dieser Person und die, wenn überhaupt, sie aufheben kann, müssen schriftlich festgelegt werden.

Legal Matters Das Gesetz ist ganz klar. Sie sind für alles, was Sie behaupten, das verspreche verantwortlich ist, und im Allgemeinen sagen, in Ihrem Katalog und anderen Werbeaktionen. Andere Gesetze angeben, wie schnell Sie zu zahlen Schiff oder Ladung Aufträge oder Kunden erhalten Genehmigung für die Verzögerung. Holen Sie sich rechtliche Unbedenklichkeit während der Katalog ist noch in der Handschrift der Bühne, nicht, wenn es gedruckt ist und bereit, E-Mail! Lernen und up-to-date über die Regeln durch Ihre Direct-Marketing-Club und Verein Aktuelles. Kopieren Kopieren Sie ist die Vorbereitung der jedes Wort des Manuskripts, egal wer sie. zuordnen besonderen Verantwortung für Informationen zur Bestellung und Ihre Politik der Rückkehr, sowie für Produkt-Beschreibungen für die Schrauben und Muttern sowie für den Glamour schreibt.

DesignDesign ist eine Wiedergabe der visuellen Eindruck von der Katalog angegeben. Das Design-Konzept kann die Zulassung in roher Form oder mit so detailliert und Ziel wie der Designer will vorgelegt werden. In jedem Fall muss es genug fertig zu zeigen, wie die wichtigsten Elemente, aus denen der Katalog verschmelzen zu einem synergetischen Ganzen. Unter diesen Elementen sind im Katalog deckt, Typ, Beschreibungen, Abbildungen, Bestell-Informationen und äußeren Umschlag, wenn man verwendet.

Layout Layout ist eine detaillierte Darstellung der einzelnen Seiten des Katalogs und jedes andere Element des Katalogs Paket spiegeln die Design-Konzept. Das Layout kann von dem Designer erstellt werden, aber es wird häufig durch ein Spezialist für Dreh-Design in eine konkrete Vorlage für Schriftsteller, Schriftsetzer, Künstler getan, und Fotografen. Genehmigung des Layout-nicht das Design-ist das Signal für den Beginn der die physische Produktion des Katalogs.

Produktion Alles beginnt mit der Vereinbarung eines Produktionsplan. Dieser Zeitplan wird von der Zulassungsstelle Prozess gesteuert, die im nächsten Abschnitt folgt, und wie dieser Prozess fügt sich in den Katalog Checkliste. Der Prozess und die Checkliste aus dem, was hier vorgeschlagen unterscheiden, aber beide sind notwendig, und am besten in schriftlicher Form festzuhalten.

Ein System für interne ZULASSUNGEN Der Genehmigungsprozess ist einzigartig für jede Organisation. Kämpfen, wenn es sein muss, sich zu organisieren und die Anzahl der erforderlichen Genehmigungen. Nichts ist so frustrierend, da wartet auf Genehmigungen von Managern, die Fristen und weisen Sie dann nicht finden Zeit, um sie selbst zu tragen. Die Genehmigung Schritte bei der Erstellung und Produktion des Katalogs bilden eher ein Prozess als eine bestimmte Anzahl von Personen. Ob Sie es nicht alle selbst oder einen Mitarbeiter haben, ist das Verfahren gleich. Egal, wie groß die Mitarbeiter der Projektmanager sollte die Person mit den meisten Werbe-Know-how. Weisen Sie diese Funktion zunächst zu lassen, die Person eine wichtige Rolle spielen bei der Besetzung der anderen Steckplätze.

HERSTELLUNG Ihren Katalog Die Produktion eines Katalogs umfasst drei Arten von Aktivitäten:

1. Vorfertigung

2. Physische Produktion des Katalogs

3. Postproduction Aktivitäten

VorfertigungWahrscheinlich die wichtigste Entscheidung Prototypen Einigung über die es wagen, wenn der Katalog muss bereit sein, Mail oder anderweitig verteilt werden. Jede andere Entscheidung wird von diesem Zeitpunkt und der mangelnden Flexibilität der Druck und die Verteilung Zeitpläne gefahren werden. MeetingsDie Zahl der Sitzungen für die Herstellung eines Katalogs erforderlich oder sonstigen Werbe-Projekt hängt von der Rolle der Werbung und der Grad der Unabhängigkeit der Werbung durch das Management und Vertrieb zugeordnet. In den meisten Organisationen ist dies die Entscheidungsfindung des Managements zu machen. Es spiegelt die Bedeutung des Projekts, die Besonderheiten der Werbebotschaft, die Höhe der zur Verfügung stehenden Zeit für die Überwachung, und wahrscheinlich am wichtigsten, verdient der Grad der Autonomie von der Werbeabteilung durch seine eigene Leistung.

Zulassungen Eine Reihe von Genehmigungen unterzeichnet sind fast immer erforderlich, um die Produktion des Katalogs zu starten. Dazu gehören die Zulassungen von Management, Finanzen (Haushalt OK), Marketing, Vertrieb und Werbung. Andere Abteilungen OKs kann später auf und werden mit einbezogen, wenn der erste Katalog diskutiert wird.

Erste Hauptversammlung Call ein erstes Treffen aller interessierten Parteien, einschließlich der Inhouse-Design, Print-Produktion, und Redaktionen, wenn sie in Ihrer Organisation vorhanden sind.

In dem Memorandum fordern die Treffen handelt, geben, was zu diskutieren und die entsprechenden Beschlüsse fassen, zusammen mit einer kurze Übersicht der Daten, mit deren Hilfe in die Entscheidungen zu treffen. Die Sitzung sollten mindestens die folgenden Themen:

• Budget. Geben Sie die Kosten für das gesamte Projekt. Show Kosten für die jüngsten ähnlichen Katalog. Outline Gründe, warum die Kosten für die neuen kann man höher, niedriger oder gleich.

• Ziel. Wird der Katalog für den Direktverkauf verwendet werden, durch einen Vertriebsmitarbeiter, für Kongress-und Meeting Verteilung, für die Öffentlichkeitsarbeit richtet sich an Mitarbeiter, Aktionäre und so weiter? Anderes? Wenn mehr als eine dieser, rate dem Grad ihrer Bedeutung als Prozentsatz.

• Theme. Holen Sie sich Einigung über die allgemeinen Verkaufs-oder Marketing-Themen im Katalog widerspiegeln muss und in der Reihenfolge ihrer Bedeutung. Zum Beispiel: Contemporary. . . Neu. . . Aktualisiert. . . Sicher. . . Schneller. . . Billiger. . . Mehr persönliche Online-Hilfe. . . Hand. . . und so weiter. Dies ist nicht ein Versuch, einen Slogan Münze, sondern die Richtung zu bekommen.

• Physikalische Spezifikationen. Geben Sie alle allgemeinen oder besonderen Erwägungen, die befolgt werden müssen. Zu den Möglichkeiten sind weniger oder mehr Produkte gezeigt werden, die Änderung der physikalischen Größe des Katalogs auf seine breitere Verwendung zu ermöglichen und die Einbeziehung von mehr oder weniger um Formen oder Gehäusen.

• Fälligkeitsdatum. Stellen Sie das Datum der ersten Verwendung des Katalogs. Beantworten Sie folgende Fragen: Was hilft? Wo? Wann? Wie viele?

• Mail Datum. Stellen Sie das Datum, wenn Katalog soll erhalten (und nicht gesendet).

• Besondere Anweisungen. Holen Sie sich spezifische Anweisungen aus der Verwaltung, Marketing und Vertrieb für Positionen, die nicht bereits abgedeckt. Achten Sie darauf, zwischen Anweisungen und Vorschläge zu unterscheiden. Holen Sie sich die schriftlichen Anweisungen.

• Genehmigungsprozess. Bestimmen Sie, wer sehen und genehmigen muss die Punkte der Checkliste Katalog erfasst, wenn dies nicht bereits Verfahren festgelegt. In welcher Reihenfolge? Wer hat endg. Sign-off? Budgeting Sie werden ab dem entweder eine neue schöpferische Leistung oder eine Überarbeitung einer bestehenden Katalog. Wo nur geringfügige Änderungen erforderlich sind, wie die Aktualisierung von Preisen und bekommen ein neues Cover-Design, ein Budget ist einfach zu spezifizieren. Selbst wenn eine wichtige neue kreative Anstrengungen gefordert ist, kann ein Haushalt veranschlagt werden. Wo ähnliche Arbeit getan war dur ing den letzten drei Jahren, verwenden Sie diese Zahl, Zugabe von 5 Prozent pro Jahr für die Inflation, mit Ausnahme von Porto. Holen Sie sich genau aktuellen postalischen Preise und die Verwendung dieses Betrages. Kann keine vergleichbare bisherigen Kosten zur Verfügung stehen, fragen Sie wahrscheinlich Lieferanten, um Ihnen "Ballpark" schätzt.

Add 5 Prozent auf den auch. Präsentieren Sie beide Optionen auf der ersten Sitzung. Management freut sich über-und Chancen-diese Art von Weitblick! Ziel Wenn Ihr Katalog ist über das Internet verfügbar ist, haben Sie das interne Know-how zu produzieren oder gar zu überwachen, dass-Version und welche die Antwort abarbeiten? Als dies geschrieben wird, sind nur wenige Verbraucher Online-Kataloge profitabel, obwohl viele sich für den Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen Informationen erfolgreich. Wie wichtig ist es für Sie da zu sein? Wie viel sind Sie bereit, zu lernen das Medium zu investieren? Siehe Artikel 11 für weitere Informationen. Thema Einer der wichtigsten Zwecke des ersten Treffens ist es, eine Einigung über ein Thema für den Katalog, aber kommen nicht auf, wie das Thema umgesetzt werden soll. Letzteres ist in der Verantwortung der Werbung Personen. Jeder Katalog hat ein Thema, das heißt, es vermittelt eine Botschaft an die Empfänger, ob die Absender soll die Nachricht in den Seiten oder auf der Website gestellt. Die Themen reichen von " Wir sind besser, was wir tun als alle anderen "zu" Wir wissen nicht, was wir tun ". . . Von "Niemand schlägt unseren Service!" bis "-Service? Beat it!" Natürlich, einige dieser Themen sind eher implizit als explizit und nicht, was der Hersteller bewusst geplant. Einige Thema wird dabei sein, so sicher sein, sie vermittelt, was Sie wollen zu sagen. Laß nicht zu seinen zufälligen Schaffung von Unaufmerksamkeit zu beliebig Detail! Physikalische Spezifikationen Die Anliegen der Unternehmensleitung mit den Einzelheiten der chemisch-physikalische Spezifikation sind geeignet, die Bedeutung der Katalog in der Marketing-Plan wiedergeben. Der kritischere Katalog auf Umsatz, desto intensiver wird der Druck für die direkte Beteiligung der Vertrieb. Im Gegensatz zu einigen unserer Kolleginnen und Kollegen in der Werbung, wir versuchen, sehr schwer zu finden, dass nicht frustrierend. Wie wir darauf hinweisen, unsere Werbe-Mitarbeiter: "Wenn die Umsätze nicht zu verkaufen. . . niemand wird bezahlt. "

Die Verkäufer können tatsächlich wissen etwas, das. helfen können Bitten Sie sie, und sehen, wie schnell sie sich von ressortübergreifende Gegner kooperative Freunde! Weitere Überlegungen Die anderen vier Themen-Fälligkeitsdatum, E-Mail Datum, besondere Anweisungen und den Genehmigungsprozess-sind wahrscheinlich Routine. Sie sind auf der ersten Sitzung fallen, um sicherzustellen, dass die Werbung die Menschen können ohne dabei erwischt zu unvorhergesehenen Sprengfallen gehen, zum Beispiel, ein früher als erwartet Fälligkeitsdatum, spezielle Anweisungen, die Sie nicht bekommen, weil Sie nicht fragen, oder ein neues Glied in der Kette Genehmigung, dass Sie "sollte" gekannt haben.

Die Genehmigung LadderNur eine Person (bitte, können nicht einem Ausschuss) endg. Behörde für jeden Aspekt der Produktion eines Kataloges. Wenn Ihr Organisationstagung tut nichts anderes, lassen Sie es schaffen eine Genehmigung Leiter zu bestimmen, wer muß jeder Schritt zu genehmigen und zu beheben, die müssen oder zu diktieren Lösungen von Konflikten. In Organisationen mit mehreren Ebenen, halten Führungskräfte aus diesen Konflikten. Deshalb ist der Rest von uns herum. Sie sind jedoch halten Führungskräfte informiert nicht über die Probleme, sondern um ihre Lösungen!

Ein Artikel submitted by Robert J

Disclaimer:Unsere Website ist nicht verantwortlich für den Inhalt dieses Artikels. Webarticles ist eine kostenlose Informationsquelle.
Wichtig: Dieser Artikel "Ein Projekt für Kataloge Creative Erbsenzähler" wurde durch ein automatisches Software übersetzt. Wir fühlen uns leid für alle Rechtschreibfehler, die möglicherweise aufgetreten sind. Vielen Dank für Ihr Verständnis.