Resultados de pesquisa naturais e resultados de pesquisa patrocinados

O QUE É O Search Marketing?

Search Marketing, também por vezes referido como motor de busca marketing ou marketing de busca paga, é uma coleção de métodos de marketing usada para aumentar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa do motor páginas de um ou mais redes de pesquisa e de conteúdo.

Existem dois tipos básicos de resultados de pesquisa: resultados de pesquisa e resultados de busca patrocinada. Resultados de pesquisa patrocinados são a sua principal preocupação aqui, mas vou dar uma breve descrição de ambos.

Natural Search

Resultados de pesquisa naturais são, simplesmente, uma lista de sites, descrições e links para os sites em questão. Estes são retornados em resposta às palavras-chave inseridas no mecanismo de busca, que são usados em um algoritmo para selecionar esses sites do índice do motor de busca de sites.

Observe que os resultados de pesquisa naturais nem sempre começar de imediato. Às vezes, os anúncios de busca patrocinada aparecerá acima dos resultados de pesquisa naturais, aparentemente quase como parte dos resultados da pesquisa natural.

Você vai aprender mais sobre os Links Patrocinados em breve, no entanto. Por agora, vamos voltar à pesquisa natural. Há duas maneiras de promover um site nos resultados de pesquisa naturais: Search Engine Optimization (SEO) e inclusão paga.

1. Search Engine Optimization (SEO). Motor de busca otimização é o processo pelo qual você tenta melhorar a classificação de um site de palavras-chave relevantes nos resultados de pesquisa, otimizando a estrutura do site web e conteúdo de tal forma a torná-lo mais legível e catalogados pelo software do motor de pesquisa. O objetivo é fazer com que o site otimizado reconhecido pelo software do motor de pesquisa como mais relevante do que outros sites e apareça mais para cima na lista de resultados da busca, como resultado da otimização.

Tráfego gerado pelos resultados da pesquisa natural não tem custo para o proprietário do site qualquer coisa, assim que o processo de otimização de mecanismos de busca pode fazer uma enorme diferença no sucesso global de um site e rentabilidade.

2. Inclusão paga. Pagas inclusão envolve o pagamento de um motor de busca ou rede de pesquisa para incluir um site em seu índice de pesquisa natural ao invés de simplesmente apresentar o site para apreciação e possível inclusão de graça. Um site também pode pagar por um ranking elevado garantido nos resultados da pesquisa natural.

Isso é tanto quanto você precisa saber sobre a pesquisa naturais para agora. O foco real deste artigo é patrocinado pesquisa.

Links Patrocinados

Patrocinadas, ou pago, resultados de pesquisa são realmente anúncios de texto geralmente desencadeada pela mesmas palavras-chave que os motores de busca usam para selecionar sites para os seus resultados de pesquisa naturais. Esses anúncios de texto correr para o lado direito dos resultados da pesquisa natural e às vezes um pouco acima deles.

Esses anúncios são normalmente identificadas como resultados patrocinados, mas por causa do desempenho de algoritmos utilizados pelos motores de busca estréia, estes anúncios pagos também são altamente relevantes para os termos de pesquisa inseridos, e muitos usuários estão muito dispostos a clicar nesses anúncios se parecem oferecer o que eles estão procurando.

O formato é semelhante na maioria dos outros motores de busca também.

Independentemente de onde esses anúncios aparecem de fato, no entanto, existem dois modelos básicos para a pesquisa patrocinada: pagar para colocação e baseada no desempenho pesquisa paga.

Embora ambos os modelos podem ser usados para ganhar dinheiro em publicidade da filial, o desempenho com base em modelo oferece maiores oportunidades para os anunciantes da filial que dependem de marketing de pesquisa para gerar suas comissões da filial.

Pagar para a colocação.

A pagar-para-modelo de colocação limita a premiar os melhores licitantes com os posicionamentos mais alto do anúncio, que normalmente geram o maior volume de cliques. Isso pode ser uma excelente opção para um negócio na web que tem margens mais elevadas do que seus concorrentes e pode pagar mais e ainda fazer um lucro, mas é um modelo muito difícil para os anunciantes da filial para tornar rentável.

A razão para esta dificuldade é que as filiais são muitas vezes competindo com dezenas, centenas ou mesmo milhares de outras filiais tentando promover os programas da filial, utilizando as mesmas palavras-chave.

Naturalmente, o retorno sobre determinada palavra-chave é a mesma para todas as filiais de comercialização do mesmo programa e, normalmente, um número deles está oferecendo um pouco menos ou para a direita até ao montante que todos eles sabem que vão ganhar, em média, por clique. Este deixa uma margem muito estreita, se houver, sobre a qual construir um lucro.

Existem algumas maneiras de superar esta dificuldade. Para programas de afiliados que oferecem níveis de desempenho (pagamentos mais elevados para a entrega de mais clientes), uma filial poderia agressiva tentativa para vencer seus concorrentes através de um grande número de palavras-chave e frases relevantes, com o objetivo de alcançar um dos níveis de desempenho superior e, assim, aumentar o retorno por clique acima da maioria da concorrência.

O segundo método seria o de adequar o seu anúncio para atrair menos, mas mais relevantes, os cliques do que os outros anúncios. Por exemplo, se a comissão é dependente de usuários que pagam para registrar a fim de usar um site, você poderia afirmar isso claramente no anúncio. Poucas pessoas irão clicar no anúncio, mas mais de quem não clique sobre o anúncio, sabendo que eles devem pagar para registrar realmente registrar, portanto, proporcionando-lhe uma comissão.

Agora vai ser tomada mais por clique, em média, e ser capaz de pagar mais por clique, aumentando assim o seu anúncio para uma posição superior, onde pode gerar mais volume. Você vai aprender mais sobre como escrever anúncios nos próximos artigos, mas por agora vamos voltar a aprender sobre as opções de marketing de busca.

Performance-Based busca paga.

O desempenho baseado em algoritmos de busca são realmente a sua melhor aposta para a definição se diferencia da concorrência e ganhar dinheiro real. Aqui está como eles funcionam: em vez de dar o melhor posicionamento para o maior lance, um algoritmo baseado em desempenho também analisa a taxa de cliques (CTR) de cada anúncio.

Se um anúncio tem um CTR mais elevado do que o outro anúncio, o anúncio com a maior CTR não tem que oferecer tanto como o baixo desempenho do anúncio para executar acima dela. Quanto menos você pode ser obrigado a oferecer e ainda correr acima do mais bem pago do anúncio depende apenas quanto maior o seu CTR é comparado com o anúncio de concorrentes ou anúncios.

Se o seu CTR é mais que o dobro dos outros anúncios, você pode compra e pagar tão pouco quanto a metade tanto quanto e ainda ter o seu anúncio correr acima da concorrência, gerando mais cliques em um custo menor do que a sua concorrência. Isso é mais cliques direito a um custo menor. Então lembre-se de prestar atenção mais tarde, quando você começar a aprender a escrever esses anúncios, porque a cópia do anúncio é rei na terra de desempenho baseada em marketing de busca!

um artigo submetido por Lisa Traweek

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