Los resultados de búsqueda naturales y los resultados de búsqueda patrocinados

¿QUÉ ES Search Marketing?

Search Marketing, a veces también conocido como marketing de buscadores o la comercialización de búsqueda de pago, es una colección de métodos de comercialización que se utilizan para aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados del motor de las páginas de búsqueda de una o más redes de búsqueda y contenido.

Hay dos tipos básicos de resultados de búsqueda: los resultados de búsqueda naturales y de los resultados de búsqueda patrocinados. Los resultados de búsqueda patrocinados son su principal preocupación, pero voy a dar una breve descripción de ambos.

Natural de la búsqueda

Los resultados de búsqueda naturales son, simplemente, una lista de sitios web, descripciones y enlaces a los sitios en cuestión. Estos son devueltos en respuesta a las palabras clave introducidas en el motor de búsqueda, que se utilizan en un algoritmo para seleccionar los sitios del índice del motor de búsqueda de sitios.

Observe que los resultados de búsqueda naturales no siempre comenzar de inmediato. A veces, los anuncios de búsqueda patrocinados aparecerán por encima de los resultados de búsqueda naturales, al parecer, casi como parte de los resultados de búsqueda naturales.

Usted aprenderá más acerca de Sponsored Search pronto, sin embargo. Por ahora, vamos a volver a la búsqueda natural. Hay dos maneras de promover un sitio en los resultados de búsqueda naturales: la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la inclusión pagada.

1. La optimización de motores de búsqueda (SEO). Optimización de motores de búsqueda es el proceso por el cual se intenta mejorar los rankings de un sitio web para las palabras clave relevantes en los resultados de búsqueda mediante la optimización de la estructura del sitio web y el contenido de tal manera como para que sea más fácil de leer y catalogados por el software del motor de búsqueda. El objetivo es que el sitio optimizado reconocido por el software como motor de búsqueda más relevantes que otros sitios y para aparecer más arriba en la lista de resultados de búsqueda como resultado de la optimización.

Tráfico generado por los resultados de búsqueda naturales no tiene por qué costar nada propietario del sitio, por lo que el proceso de optimización de motores de búsqueda pueden hacer una gran diferencia en el éxito global de un sitio y la rentabilidad.

2. Inclusión de pago. Inclusión de pago implica el pago de un motor de búsqueda o red de búsqueda para incluir un sitio web en su índice de búsqueda naturales en lugar de simplemente presentar el sitio para su consideración y posible inclusión de forma gratuita. Un sitio también puede pagar por una alta graduación garantizados en los resultados de búsqueda naturales.

Eso es todo lo que necesita saber acerca de la búsqueda natural, por ahora. El objetivo real de este artículo es patrocinada de búsqueda.

Pagar para la colocación.

La remuneración basada en el modelo de colocación, simplemente premios al mejor postor con las ubicaciones más altas de anuncios, que suelen generar el mayor volumen de clics. Esto puede ser una excelente opción para un negocio de Internet que tiene márgenes más altos que sus competidores y pueden pagar más y todavía obtener un beneficio, pero es un modelo muy difícil para los anunciantes afiliados para hacer rentable.

La razón de esta dificultad es que los afiliados están a menudo compiten con docenas, cientos o incluso miles de otros afiliados tratando de promover los programas de afiliación mismo usando las mismas palabras clave.

Naturalmente, el rendimiento de cualquier palabra clave, es aproximadamente la misma para todos los afiliados la comercialización del mismo programa, y por lo general un número de ellos están justo debajo de licitación o la derecha hasta la cantidad que todos saben que van a ganar, en promedio, por cada clic. Este deja un margen muy estrecho, en su caso, sobre la que construir un beneficio.

Hay un par de maneras de superar esta dificultad. Para los programas de afiliados que ofrecen niveles de rendimiento (mayores pagos para lograr más clientes), una filial agresiva podría intentar superar a sus competidores a través de un gran número de palabras clave y frases con el objetivo de alcanzar uno de los niveles de rendimiento superior y lo que plantea el retorno por cada clic por encima de la mayoría de la competencia.

El segundo método consistiría en adaptar su anuncio para atraer a menos, pero más importante, los clics que los otros anuncios. Por ejemplo, si su comisión depende de la atención a los usuarios registrarse para utilizar un sitio, puede indicarlo claramente en el anuncio. Menos personas harán click en el anuncio, pero más de los que hacen clic en el anuncio a sabiendas de que debe pagar para registrar efectivamente se registrará, por lo que le proporciona una comisión.

Ahora se hará más por clic, en promedio, y ser capaz de permitirse el lujo de pagar más por clic, aumentando así su anuncio a una posición más alta, donde puede generar más volumen. Usted aprenderá más acerca de cómo escribir los anuncios en los próximos artículos, pero por ahora vamos a volver a aprender acerca de las opciones de marketing de búsqueda.

Basado en el desempeño de pago de búsqueda.

El rendimiento basado en algoritmos de los motores de búsqueda son realmente la mejor opción para el establecimiento de sí mismo aparte de la competencia y ganar dinero real. He aquí cómo funciona: En lugar de dar el más alto lugar al mejor postor, un algoritmo basado en el rendimiento también se ve en el porcentaje de clics (CTR) de cada anuncio.

Si un anuncio tiene un CTR más alto que otro anuncio, el anuncio con el CTR más alto no tendrá que oferta tanto como el bajo rendimiento del anuncio a correr por encima de ella. ¿Cuánto menos se le puede pedir a la oferta y todavía funcionan por encima de los salarios más altos CTR de su anuncio depende de cuánto mayor es su comparación con el anuncio o anuncios de la competencia.

Si su CTR es más del doble de la de los otros anuncios, es posible que la oferta y pagar lo menos la mitad como mucho y todavía tiene su anuncio de ejecución por encima de la competencia, generando más clics en un costo más bajo que sus competidores. Eso es un click derecho más a un menor costo. Así que recuerde que preste una atención más tarde, cuando usted comienza a aprender cómo escribir estos anuncios, ya que el texto del anuncio es el rey en la tierra de en marketing de resultados de búsqueda!

un artículo presentado por Lisa Traweek

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