Brochuras de layout e design

A BASIC CONCEPT DESIGN

The One-Third Guia Por um pedaço de um ou dois (cada página é um lado de uma folha de papel, e não a própria folha), permitem aproximadamente um terço do espaço para cada um dos:

• Um terço para os títulos e subtítulos, além de informações sobre a encomenda ou um cupom e seu logotipo, ou seja, a maneira especial que você se identificar. Freqüentemente, seu logotipo é também a forma como seu nome, endereço, telefone, fax, e-mail , eo site aparece no seu papel timbrado.

• Um terço de ilustrações, incluindo gráficos e legendas.

• Um terço de cópia geral, isto é, o "corpo" do anúncio. Para três ou mais páginas, use a guia de duas páginas para a primeira página e na última página e, em seguida, dividir o espaço restante, para que você use meia para copiar e meia para as ilustrações. Evidentemente, essas são apenas diretrizes sugeridas, mas eles vão te dar uma abordagem equilibrada para uma apresentação convidativa.

Tamanho da página Orientação Mantenha o tamanho da página 81/2_ _ 11_ carta () ou 81/2_ _ 14_ (tamanho ofício). Qualquer um vai se encaixar um padrão de negócios envelope n º 10 e é flexível para utilização polivalente.

Escrever o manuscrito: A IMPORTÂNCIA DOS RECURSOS

E BENEFÍCIOS

As Características / benefícios básicos da escrita para folhetos e brochuras não são diferentes de escrever para a publicidade em geral. As adições chave seguintes.

•A oferta. Diga aos seus leitores como encomendar ou para obter o que você tem para oferecer. Se houver opções, explicá-las. Make it easy. Este não é um teste de QI para seus clientes. Faça as informações completas. Reafirmar a oferta, os seus benefícios, e seu preço. Incluir telefone gratuito, fax e e-mail, se disponível. Dê o endereço para gravar. Lista de um departamento específico para a informação, se houver um. Incluir qualquer coisa que vai agilizar a resposta.

•Legendas Imagem. Copie para legendas imagem deve ser orquestrado tão cuidadosamente como que para qualquer outro elemento. As ilustrações estão lá para ajudar a obter através da mensagem global. Como seu subtítulos, fotos e suas legendas devem contar a sua história básicos por todos eles.

LAYOUT E DESIGN

Com a orientação oferecida aqui, você pode produzir seu próprio manuscrito ( "cópia"). Mas poucos de nós têm a habilidade para criar a nossa própria qualidade profissional de design ou layout, ou seja, a impressão visual global e as especificações detalhadas que fazer um flyer ou trabalho brochura. Ao contrário de jornais e revistas, para o qual você pode encontrar um modelo existente a seguir, as peças impressas tendem a ser demasiado individualista para essa abordagem. Portanto, use um estúdio de design, se você pode pagar. Se não, você tem várias outras opções. Todos, exceto um são bastante baratos. No entanto, a um pouco mais caro também será mais fácil para você e dar-lhe mais tempo para outras coisas.

•Use uma promoção existente como um modelo. Faça isso com muito cuidado, como você deve ter certeza de que o modelo realmente atenda suas necessidades. Nunca siga altamente concorrentes versões estilizadas. Não só o seu produto provavelmente ser confundida com a deles, acrescentando ao seu impacto promoção e não sua, mas você provavelmente vai ouvir de seus advogados também.

•Use desenho digitalizado. Use um dos layouts que podem ser construídas em seu programa de computador ou que estão disponíveis em discos baratos.

•D layout de seu próprio país. Deixe a sua honestidade sobre suas habilidades de guiar.

•Use um estúdio de design ou designer freelancer. Não importa onde você está localizado, existem dezenas de estúdios e freelancers perto, ansioso para trabalhar com você, se só eles sabem de suas necessidades. Para os estúdios, verifique com sua associação de negócios e anunciantes cujos anúncios você admira. A maneira mais fácil de encontrar freelancers é colocar um anúncio nos classificados do Help Wanted seção de seu jornal local. Diga-nos estúdios ou freelancers que seu projeto é, o seu prazo é, e, se possível, a arte de seu orçamento para o projeto e final . Se você não tem nenhuma forma de estimar os custos do projeto, entrevista alguns dos designers primeiro, e depois chegar a um valor com base em suas cotações. Certifique-se de cronograma as entrevistas. Dizer que os candidatos terão 1 hora: 20 minutos para apresentar amostras com as suas taxas para tudo, elas mostram; 20 minutos para você apresentar seu projeto, e 20 minutos para se fazer qualquer pergunta. Uma hora deve ser adequada com os prováveis candidatos. Para projetos mais simples, permite uma semana para as citações. Para obter mais promoções complicado, que duas semanas.

Factores de custo no trabalho com designers Fora Se você trabalha com um designer freelancer, um estúdio de design, ou uma agência de publicidade, os seguintes fatores que afetam seus custos:

1.Tempo disponível para completar o projeto. Comece perguntando aos fornecedores potenciais seu tempo normal, as necessidades de um projeto como o seu. O que você considera um projeto de corrida pode ser a sua programação regular.

2.Qualidade do manuscrito. Tem a sua cópia foi dada a aprovação final, ou haverá mudanças repetidas cópia que vai exigir novos layouts? Porque você pagar por cada nova versão, descobrir como eles são cobrados.

3.Número de versões necessárias. Muitos clientes querem ver dois ou três (ou mais) projeta a partir do qual a escolher. Para principal projetos, este é um procedimento recomendado, mas obter custos citado com antecedência. Para rotina de panfletos ou brochuras, obter um design único. Será a um designer considerado o melhor dos vários que ele ou ela tentou antes de decidir sobre o que são mostrados.

4.Grau de layout de terminar "." Isso se refere à forma polida o layout deve ser. Há três variações geralmente aceito: "áspero", "semicomprehensive" e "abrangente". O que esses três termos significam varia de acordo com todos os que usa-los. Have designers prospectivos mostram amostras de cada tipo de acabamento e explicar a diferença de seus custos. Com a maioria de arte comercial já preparado em um computador, as diferenças podem ser mínimas.

5.Preparação do disco ou novo

2art. A maioria dos designers preferem fazer a nova arte. Deixá-los fazer isso. Não só você vai obter um produto final melhor, mas você vai ter um designer feliz, ansioso para trabalhar com você novamente no futuro.

NOTAS SOBRE O FLYER / brochura CHECKLIST

1.Citações. O total de todos os citados e / ou estimativa dos custos aceites a partir de fornecedores externos, além dos conhecidos ou estimados interno fora custos ofpocket. Esta é a quantidade dada para aprovação do orçamento no # 2.

2.Aprovação do orçamento. O montante seja aceite em # 1, ou de outra forma determinada como um custo justo para fazer o projeto. Se menor do que a figura em # 1, os custos podem ter de ser renegociados com os fornecedores ou o projeto modificado para atender a atribuição do dólar.

3.Aprovação do projecto. Depois que o projeto poder ser feito para o montante em # 2, uma decisão sobre se o projeto vale a pena o custo, não importa como "justas" as tarifas poderão ser individuais.

4.Público-alvo. Você está tentando forçar as necessidades diferentes públicos e interesses em uma única peça? Você provavelmente vai perder mais em vendas do que você ganha em economia promocionais. Faça isso somente se você não tem como chegar a cada grupo individualmente.

5.Propósito. Como o item anunciado será utilizado e que utilizam-se há várias é o mais importante. Todo outro item na lista de verificação deve manter o objetivo em mente. 6.

Tema global. Qual a mensagem é atingir como um todo. A sensação geral "da obra concluída.

7.Headline foco. Com base nos benefícios introduzidos ao público-alvo em # 4, a única coisa que você venha a fazer o leitor parar o tempo suficiente para

Saiba mais sobre a sua mensagem. Não deixe-as palavras que o escritor em # 10-mas o pensamento!

8.Subhead foco. Venda aqui se você puder. Mas, mais importante, obter toda a mensagem foco # 6, mesmo se os subtítulos são tudo o que é lido. Caso 7 e 8 são um 10-segundo esquema, que conta a sua história, você provavelmente tem um vencedor!

9.Resposta. O que você espera que o leitor vai fazer após a leitura da peça. Se a resposta é "nada de especial," porque você está produzindo o folheto ou brochura? Faça uma oferta principal razão para obter o produto ou serviço anunciado de você e fazê-lo agora, especialmente se as opções de um concorrente estão disponíveis.

10.Writer. A lista mostra a pessoa que nomeia o escritor. Se as coisas certas deve ser dito de uma maneira específica, vamos conhecer o escritor antes de ele ou ela começa. . . e se esta é uma restrição legal ou uma decisão de gestão. Neste último caso, a gestão deve estar disposto a, pelo menos, considerar as alternativas. Especifique se você quer "croquis" ou uma "melhor esforço" acabado "cópia como primeiro projecto. Melhor ainda, pedir ao escritor para produzir cópia terminar, mas tratá-la como um rascunho. Mas tenha certeza que você deixe o escritor sabe que você está fazendo isso. Escritores tendem a ficar histérica, se ela vem como uma surpresa, depois de pronto.

11.Designers. Irá copiar ser escrito para ajustar o design, ou vai ser o projeto com base na cópia? Se diferentes pessoas do # 10 e # 11, certifique-se que eles possam trabalhar como uma equipe. Designers Boa surpresa, muitas vezes, por isso não se apresse a dizer não para o que você pode não gostar à primeira vista. É o trabalho dos designers de saber como recurso visualmente para o público-alvo. Eles têm razão mais frequentemente do que eles estão errados.

12.Tipógrafo. Para denominar razoavelmente simples, por sua vez aos equipamentos de trabalho e definir o seu próprio tipo. Dar amostras de seu designer de seu tipo em casa enfrenta, assim que a cópia pode ser marcada para corresponder. Para peças que exigem habilidade de design, uso de composição profissional, agora na maioria das vezes fornecidos pelos seus designers. Certifique-se que eles compreendam a importância do tipo legibilidade! Demasiadas vezes sacrifício designers "vender" para "prêmio". Todos os outros fatores são iguais, não aumenta o apelo do seu produto ou serviço como tipografia profissional habilidoso! 1

3-14.Fotos / Arte. Determinar quem seleciona, ordens e supervisiona fotografia e arte. Além do know-how, que vai levar tempo. A menos que a pessoa que está fazendo ou, dada a atribuição é um especialista não só na arte, mas também em reprodução para impressão comercial, este deve ser discutido com a empresa de pré-impressão em # 16 antes de qualquer fotografia ou arte é ordenado.

15.Final de disco ou "arte nova".Com a editoração eletrônica, você provavelmente vai criar mais simples arte e do tipo em seu computador. Se você é novo no ambiente de trabalho, descobrir como fazer seu trabalho prático a ser utilizado por sua empresa de pré-impressão. Para a produção no exterior, esta é a última chance de mudar alguma coisa a um custo relativamente baixo. Colocar cada um instrução para a empresa de pré-impressão por escrito. Se um outro departamento ou um serviço fora da agência ou essa pessoa a quem atribuiu o projeto vai mais com eles. A empresa de pré-impressão deve estar presente também. Todos os envolvidos devem compreender as instruções e compreendê-los da mesma forma.

16.Prepress OK. Você aprova o filme, verificando a sua prova. Verifique tudo contra as instruções na cópia, e verificar o trabalho como um todo. Melhor ainda, se você trabalha em uma organização com o filme e especialistas em impressão, desligue a eles para ajudar. É o seu trabalho.

17.On-prima OK. Ir para a impressora para a homologação de imprensa. Se não, impressoras vai "segurar as máquinas", para aprovação e levar o material a ser impresso para você, em centenas ou milhares de dólares para a imprensa e pessoal de tempo de espera. Mas o que você vai fazer se você quiser saber mais sobre as mudanças de imprensa? Aguarde em seu escritório novamente. . . e de novo. Você Vá até a impressora!

18.Tamanho da página. Leve o layout original para a impressora, logo que ele é feito. Peça sua impressora se uma pequena diminuição ou aumento do tamanho da página pode fazer uma grande diferença na poupança. Se a impressora diz que sim, eo novo tamanho é prático, diz o designer. É mais fácil para todos se criar o projeto com o novo tamanho em mente.

19.Número de páginas. Para a facilidade de dobrar o número de páginas a mais econômica é normalmente um múltiplo de quatro (4, 8, 12, e assim por diante). Será que decidir sobre o número de páginas preceder o esforço criativo ou segui-lo? Por quê?

20.Color (s). Seleção de cores é subjetivo, mas é também uma arte. Deste modo, tê-lo feito por um artista, se possível. Apenas certifique-se que as opções de cores de trabalho para venda, bem como a estética. Não muitos de nós pode ler o tipo branco dentro de um fundo azul claro ou azul claro impressos em branco.

21.Papel. Quando apenas uma fotografia específica vai fazer, usá-lo. Quando as opções são possíveis, verifique a sua impressora ou um comerciante de papel para que eles têm na mão. Para alguns projetos, o uso de dois diferentes trabalhos podem trazer economias dramáticas. Perguntar!

22.Preparação Film. Se alguém que não seja a sua impressora prepara o filme, a certeza de que o cineasta sabe que precisa de impressora. Certifique-se de que eles falam uns com os outros, não só através de você.

23.Impressora. Impressoras diferentes têm capacidades diferentes com base em equipamentos, experiência e especialização. Empresa de selecção de uma impressora e pré-impressão é o melhor feito por um especialista em casa, se estiver disponível. Caso contrário, tornar-se um pedindo seus associados em outras organizações. Visite os seus fornecedores com eles, se possível. Isso é como nós aprendemos mais do que sabemos. . . E é assim que continuamos a aprender.

24.Distribuição. Determinar o que "distribuição" significa: Como muitos panfletos ou brochuras serão utilizados para discussão, o transporte de pessoal, a armazenagem, e assim por diante? Pedidos e encomendas de suas peças podem vir de qualquer lugar. Mas, para aprovação e solicitar o preenchimento de encomendas, uma única pessoa deve ser responsável.

25-30.Verificações mecânicas. Alguém tem sido atribuído a verificar cada um desses itens antes de qualquer coisa pode ser impresso. Certifique-se que eles fazem check-los e assinar por escrito. Em muitas organizações, o logotipo, endereço e números de telefone são pré-impressão ou em um arquivo de computador aprovado, em uma variedade de estilos e tamanhos, e deve ser utilizados a partir desta arte, uma excelente medida de segurança, desde que cada logotipo seja datado e jogado para fora quando há uma mudança. A experiência tem demonstrado que praticamente ninguém realmente lê logos. Faça você mesmo a exceção.

31.Amostras impressas. Amostras impressas em geral, obter uma ampla distribuição. Criar um sistema que não vai forçá-lo a reinventar a lista de distribuição com cada peça produzida. Tal como acontece com os anúncios de jornal e revista, cada peça deve ser codificado e um arquivo permanente mantido. Me surpreendeu um cliente, por ainda ter uma discussão em que o cliente queria recriar e que a agência tinha feito 15 anos antes.

um artigo submetido por Katalin Voros

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