Quem lê jornais

Que lê jornais

A resposta mais simples e verdadeiras para "Quem lê jornais?" É "Quase todo mundo!" Embora a tendência em leitura de jornais é baixo, a maioria dos adultos norte-americanos, independentemente da renda, raça ou sexo, ou ler um jornal diário ou domingo , e muitos deles ler ambos. Além disso, eles lêem o seu papel não só de notícias e recursos, mas de acordo com um Advertising Age estudo, ainda mais intensamente para a publicidade do jornal, incluindo a seção de classificados.

Audiência Geral Jornais Em setembro de 2001, 1.482 foram publicados em jornais dos Estados Unidos. Destes, 776 eram jornais da manhã, 704 foram vespertinos, 1 e 913 publicou uma edição de domingo. O prazo de seis meses a circulação média dos jornais diários totalizaram 55.859.000. Cerca de 82 por cento desse total, ou 45 milhões-mais, é composta por jornais da manhã, a 18 por cento restantes, ou 9 milhões de plus, são edições tarde. Jornais de domingo, publicada por 913 jornais, totalizou 62,020,0002 ou superior a 6 milhões a mais que o combinado de manhã e à noite diária total.

Este total domingo não é tão surpreendente como poderia parecer à primeira vista. Documentos de vender mais cópias no domingo, e os papéis de maior circulação têm maior probabilidade de produzir uma edição de domingo. (Os trabalhos somente no top-100 do grupo para não publicar uma edição de domingo são The Wall Street Journal e E.U.A. Hoje.) America's 100 maiores, compõem 50 por cento da circulação de todos os jornais publicados. Jornais semanais, que são igualmente importantes em muitas pequenas comunidades, adicionar cerca de 8 milhões de euros para um total geral diário / semanal de 63 milhões de-plus. Mais de 85 por cento destes papéis, serão entregues às casas, escritórios e empresas. O resto são questões simples cópia comprada em bancas de jornal, lojas de varejo, e máquinas de venda automática. Enquanto a janeiro 2000 circulação diária em geral e jornais de domingo tem encolhido nos últimos cinco anos, o oposto é verdadeiro para publicações público-alvo, que fazê-lo em circulação paga e mais do triplo do que quando a circulação livre é incluído.

Newspaper Readership Embora as estatísticas sobre a indústria de leitores devem ser tomados com um grão de sal, uma longa experiência neste campo indica que a grande maioria dos documentos entregues audiência geral-75 por cento parece uma estimativa conservadora, ir para casas ou empresas com pelo menos dois leitores adultos. Isto dá um provável público de cerca de 110 milhões de adultos que tenham pago, não só para a notícia, mas também para permitir que os anunciantes tentam vender os seus produtos ou serviços!

Que anuncia em jornais. . . e por quê Publicidade de jornais e revistas é, predominantemente, utilizados por empresas locais orientadas para as vendas locais, embora um número surpreendentemente grande de que estas empresas não têm plano de mídia formalizada. Segundo a revista Direct Marketing, publicidade em todos os jornais E.U., incluindo suplementos, totalizaram mais de US $ 49 bilhões em 2000, um aumento de 30% nos últimos cinco anos.

QUEM LÊ REVISTAS Se considerarmos apenas as revistas que fazer publicidade, segundo a Media Research, mais de 90 por cento de todos os adultos americanos ler pelo menos uma revista por mês, com a leitura adulto médio duas revistas por semana e gastar cerca de uma hora com cada um. Revista Categorias SRDS, um enorme banco de dados a ser discutido em breve, revistas divide em quatro grandes categorias: 1. Consumidor 2. AGRIMEDIA 3. Business to Business 4. Profissional

Publicações acadêmicas, uma categoria que gostaria de acrescentar milhares de títulos adicionais para a lista, são tão especializados e muitas vezes de pequena circulação de tal forma que apenas aqueles que querem anunciar para os campos de preocupação com as suas próprias taxas. Ao contrário de "douta" revistas "educativo" mídia estão na categoria de negócios visando o pré-escolar através do mercado universitário.

COMO ESCOLHER PRINT MEDIA DE PUBLICIDADE A maneira mais fácil de pegar mídia é pela maneira como eles atingir seu público-alvo (s) (TA)-o público que pretende atingir. Para fazer isso, verificar se outros anunciantes que tentam alcançar o mesmo público-alvo são a publicidade de uma forma consistente. Mas não basta olhar. Faça o que você fez quando a nova definição de objectivos. Telefone anunciantes. Explique que você é um novato e pedir qualquer coisa que possa dizer-lhe sobre o sucesso de seus anúncios em publicações específicas. Em seguida, chamar os anunciantes que utilizam um meio de apenas uma ou algumas vezes e fazer as mesmas perguntas. Pergunte, também, que a mídia que iria recomendar que possam ser mais eficazes. As pessoas adoram dar conselhos, por isso não se esqueça de verificar se eles realmente fazem propaganda nos locais que eles recomendam. Antes de usar a Regra de Dois ou qualquer outra norma, como para avaliar-se agendar um concorrente de publicidade, considere o seguinte três pontos :

1. Pedido de resposta. Existe alguma resposta solicitado no anúncio? Se o leitor não é convidado, ou, pelo menos, perguntou, para fazer algo, como você pode saber os resultados do anúncio?

• "1/3-OFF" qualifica como uma dica.

• "BRING THIS cupom para obter 1/3-OFF até quarta-feira!" Qualifica como um teste.

2. Como quantificar. Existe uma óbvia ou subtil forma de quantificar, ou seja, para saber as respostas para o anúncio? Por exemplo, existe um cupom ou cartão de resposta que é codificado para cada meio e emissão, ou uma extensão do telefone ou nome para que perguntar?

3. Horário de quantificar. Antes de assumir que os resultados são bons porque o mesmo anúncio foi repetido, verificar para ver se houve tempo suficiente entre as questões para permitir a avaliação dos resultados antes do próximo anúncio foi executado. Em um jornal diário, que pode ser tão pouco como três dias. Em ções publica semanalmente, o reescalonamento de um anúncio um dia sequer após ele aparece pode significar uma a cinco semanas antes que ele será executado novamente. Na maioria das revistas mensais, a espera será de dois a quatro meses. A Regra de Três (ou "Três Hit Theory") tem um valor primordial para a mais longo prazo de publicidade institucional "orientadas para o reconhecimento da marca e não a resposta imediata desejado por muitos varejistas. Note-se que os varejistas de sucesso e as cadeias de varejo de mantimentos para os computadores a automóveis, muitas vezes fazer os dois tipos de anúncios.

SE VOCÊ NÃO SABE ONDE ANUNCIAR

Para qualquer pessoa, iniciante ou profissional de mídia de longa data, o guias de toda a gama de opções em matéria de publicidade a um público específico ou de um determinado campo são os serviços SRDS. As edições impressas estão em muitas bibliotecas públicas e praticamente todos os meios de publicidade profissional de departamentos, que também têm acesso às versões on-line. Esses enormes bases de dados, disponível on-line e em volumes paperbound, são atualizados com freqüência. Eles dão informações detalhadas, campo por campo, em praticamente todas as médias que aceita publicidade. Títulos individuais guia SRDS, 4, tal como este é escrito, incluem o seguinte:

• Consumidor Magazine ™ Fonte Publicidade

• Business Source ® Publicação Publicidade Inclui Card Decks, 5 de Saúde

• SRDS Media Planning System™ Um novo planejamento de mídia on-line solução. Licenças orçamento sem costura, agenda e gerenciamento de campanhas, utilizando SRDS consumidor e dados de negócios.

• Newspaper Source ® Publicidade

• Comunidade de publicação Source ™ Publicidade

• Circulação Para uma análise aprofundada da circulação do jornal

• TV & Cable ® Fonte

• Rádio Source ™ Publicidade

• Direct Marketing ® Source List

• Interactive Advertising Source ™ Sites que aceitem publicidade

• Out-of-Source ™ Home Advertising Vinte e um fora-de-casa ou escritório mídias, como outdoors, trânsito, durante o vôo, e assim por diante

• O estilo de vida Market Analyst ®

• SRDS International Media Guides™

• Tecnologia Media ™ Fontes

• Hispanic Market & Media Source ™

Um serviço SRDS adicional abrange os aspectos mecânicos de produção, isto é, como chegar a cada tipo de anúncio fisicamente pronto para um meio específico. Mas é improvável que você precisa que a menos que você é responsável por fornecer os materiais para os anúncios em meios de publicidade muitos. A mesma informação está disponível numa base individual de qualquer um dos meios de comunicação você decidir usar.

Entendimento SRDS Print Media Listings

Anúncios em SRDS seguem um formato consistente do assunto, estado e cidade, ordenadas alfabeticamente dentro de cada categoria. As listas individuais começam com uma breve descrição da audiência e do conteúdo editorial da publicação. Em seguida, eles passam por uma série de segmentos uniformemente numeradas de interesse específico para os anunciantes. Assim, as categorias 4-7 sempre explicar as despesas básicas, e na categoria 10 abrange a disponibilidade de lugares premium para publicidade, como a página ao lado a tabela de conteúdos. Muitos anunciantes acreditam que esses locais obter excepcionalmente elevado número de leitores e estão dispostos a pagar mais para ter um de seus anúncios aparecem lá. Prémio Se as posições não são listados ou presente em um cartão de velocidade podem ser disponibilizadas a pedido de um primeiro " -vem "de base. (Um dos meus maiores golpes publicitários era conseguir anúncios para um único cliente em todas as capas de todos os programas de mostrar o seu setor comercial mais importante, pedindo e pagando pelo espaço de 18 meses antes da publicação. Nunca ninguém tinha perguntado antes e uma reunião extraordinária do furioso, e muito maiores, vedado a mesma opção para qualquer um, incluindo-se, no futuro.)

Confiabilidade dos dados SRDS SRDS não a sua própria pesquisa de informação, mas utiliza os dados fornecidos por cada publicação sobre um assunto-por-causa. Muitos dos editores de fornecer informações sobre a circulação em um formato padrão que é auditado pela Advertising Bureau of Circulation (ABC), uma agência muito parecido com um escritório de contabilidade. Seja ou não a informação é auditada não é necessariamente uma indicação de sua confiabilidade. O processo de auditoria é muito caro e inacessível por algumas novas publicações e publicações com uma circulação pequena. Outras publicações têm uma longa história de anunciantes satisfeitos e não sentem necessidade de passar por auditoria. A auditoria é, no entanto, um fator que você deve considerar, especialmente com publicações que têm várias audiências, nem todos os que são seus clientes potenciais. Categoria 18 dá a informação de base estatística sobre a publicação e diz-se ou não a informação é baseada em dados auditados . Se a publicação é auditado, uma ligação à Internet a declaração de auditoria completa é fornecida. Assim, por exemplo, em um anúncio agosto 2002, a revista auditada Art Business News editadas para os negociantes de arte e redatores, diz-nos a sua distribuição territorial e dos seus 29.000-circulação mais, cerca de um terço estão galerias comerciais enquanto a maioria dos outros são autores de imagem. Se SRDS não tem esse tipo de análise prática, a solicitar um kit de mídia a partir da publicação em si. Revistas e jornais de comércio justo que o som do seu título pode ter parte substancial de sua circulação, que não são o seu mercado. Por exemplo, sem a análise de circulação, como você sabe que Art Business News é talvez o meio errado para promover o fornecimento de arte?

Não confie em sorte. Saber antes de comprar! Se seu interesse não reside em atingir galerias ou autores ou ambos, descobrir se outras publicações atingir esse público, incluindo aqueles com circulação auditadas. Antes de decidir sobre qualquer um deles, no entanto, pedir a cada publicação por que você deve usá-lo para atingir seu público específico e, em seguida fazer a sua avaliação, tal como faria com qualquer outro investimento, incluindo a possibilidade de que você deve mudar o seu esforço promocional para mala direta ou algum outro meio. Não caia na armadilha de publicidade só para ver seu nome na impressão.

COMO pesquisar qualquer assunto

Embora até mesmo os serviços SRDS não pode cobrir todos os assuntos, julgá-los primeiro. Para diretórios online, optons busca flexíveis estão disponíveis. Você pode procurar por grupos de classificação, os títulos individuais e palavras-chave. Você também pode restringir a pesquisa apenas a mídia que são auditados. Se você ainda não conseguiu encontrar o que você precisa, o telefone SRDS Listagem Locator Service no (800) 851-7737 ou visite-line em www.SRDS.com. Se, como é provável, você encontra a sua categoria, você pode vincular diretamente a informação adicional de planeamento, tais como declarações de auditoria, kits de mídia online e sites de mídia na web. Você também pode se comunicar diretamente com o pessoal adequado mídia usando hotlinks e-mail em uma lista. Para listas impressas, verificar os agrupamentos de classificação perto da frente. Se o sujeito não está lá, voltar para o índice de títulos individuais e procurar por uma palavra-chave. Pergunte a alguns de seus maiores concorrentes, também.

Eles querem manter seus meios de comércio de existência, encontrando anunciantes adicionais. É possível que não existe meio específico para o seu produto ou serviço. Nesse caso, considerar uma publicação de carácter mais geral que é susceptível de ser lido por seu público (a edição de domingo do New York Times pelos presidentes da faculdade, por exemplo, ou The Wall Street Journal pelos aposentados ricos), fornecendo seu alcançá-los dessa maneira, pelo menos, tem o potencial de ser rentável. Se, como é provável, você não encontrar sua categoria, em contato com o suporte adequado e pedir um pacote de informações Mídia Kit. Pedido de vários exemplares de cada publicação para ter uma idéia do seu conteúdo editorial como uma "casa" para a sua mensagem. Cada representante do médio, provavelmente, também gostaria de encontrar você. Você pode dispor que a sua conveniência.

um artigo submetido por Katalin Voros

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