Chi legge i giornali

CHI legge i giornali

La risposta più semplice e veritiera a "Chi legge i giornali?" È "Quasi tutti!" Anche se la tendenza è al ribasso lettori di giornali, la maggioranza degli americani adulti, a prescindere dal reddito, razza o sesso, o leggere un quotidiano o di un giornale Domenica , e molti di loro leggere entrambi. Inoltre, hanno letto la loro carta, non solo per le notizie e le caratteristiche, ma in base ad un Advertising Age studio, ancora più intensamente per la pubblicità della carta, compresa la parte classificati.

Udienza Generale Quotidiani A partire da settembre 2001, 1.482 i giornali sono stati pubblicati negli Stati Uniti. Di questi, 776 sono stati giornali del mattino, 704 sono stati giornali della sera, 1 e 913 pubblicato una edizione Domenica. La tiratura media di sei mesi dei quotidiani pari a 55.859.000. Circa il 82 per cento del totale, o 45million-plus, è costituito da giornali del mattino, il restante 18 per cento, o 9 milioni e più, sono le edizioni del pomeriggio. Domenica giornali, pubblicato da 913 carte, 62,020,0002 pari o superiore a 6 milioni in più rispetto al mattino e alla sera combinato giornaliera totale.

Questo totale Domenica non è così sorprendente come potrebbe apparire a prima vista. Papers vendere più copie di Domenica, e il più grande carte di circolazione sono più probabilità di produrre una edizione Domenica. (I documenti solo nella top-100 non di gruppo a pubblicare un edizione Domenica sono The Wall Street Journal e USA Today.) America il più grande 100, costituiscono il 50 per cento della circolazione di tutti i quotidiani pubblicati. Carte settimanali, che sono altrettanto importanti in molte comunità più piccole, aggiungere circa 8 milioni di euro per un totale complessivo giornaliero / settimanale di 63 milioni e più. Oltre l'85 per cento di questi documenti, sono consegnati a case, uffici, e le imprese. Il resto sono solo problemi di copia acquistati presso le edicole, negozi al dettaglio e ai distributori automatici. Mentre il gennaio 2000 la circolazione generale del giorno e documenti di Domenica si è ridotto negli ultimi cinque anni, è vero il contrario per le pubblicazioni target di riferimento, che corrispondono in pagato la circolazione e più del triplo quando la libera circolazione è incluso.

Giornale Readership Anche se le statistiche sul settore dei lettori sono più prese con un grano di sale, una lunga esperienza in questo campo indica che la stragrande maggioranza dei documenti consegnati udienza generale, 75 per cento sembra una stima conservativa-go per abitazioni o aziende con almeno due lettori adulti. Questo dà un pubblico probabile di circa 110 milioni di adulti che hanno pagato non solo per le notizie, ma anche per far inserzionisti cercare di vendere i loro propri prodotti o servizi!

Annuncia che nei giornali. . . e perché Pubblicità sui quotidiani è, nella stragrande maggioranza, utilizzati da imprese locali destinati a vendite locali, anche se un numero sorprendentemente elevato di queste imprese non hanno formalizzato piano media. Secondo la rivista Direct Marketing, la pubblicità in tutti i giornali degli Stati Uniti, compresi i supplementi, ammontano a oltre 49 miliardi dollari nel 2000, un aumento del 30% negli ultimi cinque anni.

Chi legge RIVISTE Se si considerano solo le riviste che trasmettono pubblicità, secondo Media Research oltre il 90 per cento di tutti gli adulti americani leggere almeno un giornale al mese, con il valore medio dei due riviste per adulti a settimana e la spesa di circa un'ora con ciascuno. Magazine Categorie SRDS, un enorme database per essere discusso a breve, riviste divide in quattro grandi categorie: 1. Consumatori 2. Agrimedia 3. Business to Business 4. Professional

Scholarly pubblicazioni, una categoria che si aggiungono migliaia di altri titoli alla lista, sono così specializzati e spesso di piccole dimensioni che tale pratica solo quelli che vogliono fare pubblicità a quelle che riguardano i campi con il loro tassi. Differenza "dotta" riviste "educativo" dei media sono nella categoria business destinati al mercato attraverso la scuola materna all'università.

Come scegliere STAMPA MEDIA PER LA PUBBLICITA ' Il modo più semplice per raccogliere mezzi di comunicazione è in base al modo di raggiungere il vostro target (s) (TA), il pubblico che si desidera raggiungere. Per effettuare questa operazione, verificare se altri inserzionisti cercando di raggiungere lo stesso pubblico mirato sono pubblicità in modo coerente. Ma non basta dare uno sguardo. Fate come avete fatto quando nuova definizione degli obiettivi. Telefono inserzionisti. Spiegare che sei un novizio e chiedere tutto ciò che possa raccontare il successo dei loro annunci nelle pubblicazioni specifiche. Successivamente, gli inserzionisti che usano chiamare un mezzo solo una volta o un paio di volte e sempre le stesse domande. Chiedere, anche, che i media avrebbero consigliato che potrebbero essere più efficaci. La gente ama dare consigli, in modo da essere sicuri di verificare se effettivamente fanno pubblicità nei luoghi che consigliamo. Prima di utilizzare la Regola di due o di qualsiasi altra norma simile a valutare pianificazione di un concorrente di pubblicità, considerare i seguenti tre punti :

1. La risposta richiesta. Vi è alcuna risposta alla richiesta di annunci? Se il lettore non è invitato, o almeno ha chiesto, di fare qualcosa, come si fa a sapere i risultati di un annuncio?

• "1/3-OFF" si qualifica come un suggerimento.

• "PORTARE IL TAGLIANDO PER ARRIVARE FINO 1/3-OFF MERCOLEDI!" Si qualifica come un test.

2. Come da quantificare. C'è un evidente o modo sottile per quantificare, cioè, di conoscere le risposte per l'annuncio? Per esempio, c'è un coupon o rispondere carta che è codificato per ogni mezzo e l'emissione, oppure una estensione di telefono o un nome per il quale chiedere?

3. Tempo da quantificare. Prima di assumere che i buoni risultati sono il motivo per lo stesso annuncio è stato ripetuto, controllare per vedere se ci fosse abbastanza tempo tra le questioni da permettere la valutazione dei risultati prima del prossimo annuncio è stato eseguito. In un quotidiano, che può essere anche di soli tre giorni. Zioni in publica settimanale, della ristrutturazione di un annuncio, anche un solo giorno dopo che appare può significare una a cinque settimane prima che venga eseguito di nuovo. Nella maggior parte delle riviste mensili, l'attesa sarà di due a quattro mesi. Regola del tre (o "Tre Hit Theory") ha un valore primario per la pubblicità longerterm "istituzionale" mirate a riconoscimento del marchio, piuttosto che la risposta immediata voluto da molti rivenditori. Si noti che i rivenditori di successo e le catene di vendita al dettaglio di generi alimentari ai computer alle auto-spesso entrambi i tipi di annunci.

SE NON SAPERE DOVE FARE PUBBLICITA

Per chiunque, principianti o professionisti dei media da molto tempo, il guide per l'intera gamma di opzioni in materia di pubblicità per un pubblico specifico o in un campo particolare, sono i servizi SRDS. Le edizioni a stampa sono in molte biblioteche pubbliche e praticamente tutti i servizi professionali pubblicità sui media, che hanno anche accesso alle versioni on-line. Tali enormi basi di dati, disponibile online e in volumi paperbound, vengono aggiornati di frequente. Esse forniscono informazioni dettagliate, settore per settore, su praticamente ogni mezzo che accetta la pubblicità. Singoli titoli guida SRDS, 4, questo è scritto, sono i seguenti:

• Consumer Magazine ™ Pubblicità Source

• Pubblicazione ® Business Pubblicità Source Include Mazzi di Carte, 5 Health Care

• SRDS Media Planning System™ un nuovo media on-line di pianificazione soluzione. Permessi di bilancio senza soluzione di continuità, pianificazione e gestione delle campagne, usando dei consumatori SRDS e ai dati aziendali.

• Giornale ® Advertising Source

• Comunità di pubblicazione ™ Pubblicità Source

• Ricavi diffusionali Analisi approfondita di diffusione dei giornali

• TV & Cable Source ®

• Radio ™ Pubblicità Source

• Direct ® Source Marketing List

• ™ Interactive Advertising Source Siti Web che accettano la pubblicità

• Out-of-Home ™ Source Pubblicità Ventuno lontano da casa o ufficio, quali supporti cartelloni pubblicitari, il transito, in volo, e così via

• La Lifestyle Market Analyst ®

• SRDS International Media Guide™

• Tecnologia Fonti Media ™

• Hispanic Media & Market Source ™

Un ulteriore SRDS servizio copre gli aspetti meccanici di produzione, che è, come ottenere ogni tipo di annuncio fisicamente pronto per un supporto specifico. Ma è molto improbabile che necessità che, a meno di essere responsabile per l'arredamento i materiali per gli annunci di mezzi pubblicitari molti. Le stesse informazioni sono disponibili su base individuale da qualsiasi dei media si decide di utilizzare.

Comprensione SRDS Print Media Liste

Annunci in SRDS seguire un formato uniforme del soggetto, lo stato e città, in ordine alfabetico all'interno di ciascuna categoria. Singole inserzioni iniziare con una breve descrizione del pubblico e contenuto editoriale della pubblicazione. Poi passare attraverso una serie di segmenti uniformemente numerata di specifico interesse per gli inserzionisti pubblicitari. Così, le categorie 4-7 sempre spiegare i costi di base, e la categoria 10 comprende la disponibilità di posizioni di premio per la pubblicità, come ad esempio la pagina di fronte alla tavola dei contenuti. Inserzionisti Molti credono che queste posizioni arrivare eccezionalmente elevato di lettori e sono disposti a pagare un sovrapprezzo per avere uno dei loro annunci compaiono lì. Se le posizioni di premio non sono elencati o presenti su una scheda di velocità possono essere disponibili su richiesta in un primo " -come "base. (Uno dei miei colpi di pubblicità più grande era quello di ottenere annunci per un unico cliente su tutte le copertine di tutti i programmi di mostrare il loro settore commerciale più importante da chiedere e pagare per lo spazio di 18 mesi prima della pubblicazione. Nessuno aveva mai chiesto prima e una riunione straordinaria del furioso, e molto più grandi, i concorrenti precluso la stessa possibilità per chiunque, compresi se stessi, in futuro.)

Affidabilità dei dati SRDS SRDS non per sé la sua ricerca di informazioni, ma utilizza i dati forniti da ciascuna pubblicazione su un tema-by-base questione. Molte delle informazioni editori di approvvigionamento in materia di circolazione in un formato standard che è sottoposto al controllo da parte dell'Ufficio Pubblicità di Circulation (ABC), un organismo molto simile a una ditta CPA. Se le informazioni non è sottoposto al controllo non è necessariamente un'indicazione della sua affidabilità. Il processo di revisione è piuttosto costoso e insostenibile da alcune nuove pubblicazioni e le pubblicazioni con una tiratura di piccole dimensioni. Altre pubblicazioni hanno una lunga storia di inserzionisti soddisfatti e non sentono la necessità di passare attraverso auditing. Controllo è, tuttavia, un fattore che dovrebbe prendere in considerazione, in particolare con pubblicazioni che hanno un pubblico di più, non è che sono tutti tuoi potenziali clienti. Categoria 18 fornisce le informazioni statistiche di base su una pubblicazione e dice se l'informazione è basata su dati verificati . Se la pubblicazione è sottoposto a revisione, un collegamento Internet per la dichiarazione completa revisione è prevista. Così, per esempio, in un annuncio agosto 2002, la rivista controllati Art Business News a cura di mercanti d'arte e di autori, ci dice la sua distribuzione territoriale e quella dei suoi 29.000-plus circolazione, circa un terzo sono le gallerie di vendita al dettaglio, mentre la maggior parte degli altri sono corniciai. Se SRDS non ha questo tipo di analisi di circolazione, per richiedere un kit di supporti dalla pubblicazione stessa. Riviste e giornali commerciali che suona bene dal loro titolo può avere parti sostanziali della loro diffusione, che non sono il vostro mercato. Per esempio, senza l'analisi di circolazione, come sarebbe a sapere che Art Business News è forse il mezzo sbagliato per favorire l'approvvigionamento d'arte?

Non fidarti di fortuna. Sapere prima di acquistare! Se il vostro interesse si trovano nel raggiungimento di gallerie o autori o di entrambi, scoprire se eventuali altre pubblicazioni raggiungere quel pubblico, compresi quelli a circolazione non certificata. Prima di decidere su una di esse, tuttavia, chiedete ad ogni pubblicazione perché si dovrebbe usare per raggiungere il suo pubblico specifico, e quindi rendere la vostra valutazione come si farebbe con qualsiasi altro investimento, tra cui la possibilità che si dovrebbe passare il vostro impegno per la promozione alla pubblicità diretta o qualche altro mezzo. Non cadere nella trappola della pubblicità solo per vedere il tuo nome in stampa.

COME RICERCA UN SOGGETTO

Sebbene anche i servizi SRDS non può coprire tutti i soggetti, provarli prima. Per le directory on-line, optons di ricerca flessibile sono disponibili. Puoi cercare per gruppi di classificazione, i singoli titoli, e la parola chiave. È inoltre possibile limitare la ricerca ai soli mezzi di comunicazione che sono certificati. Se ancora non riesci a trovare quello che ti serve, il telefono cellulare SRDS Listing Service Locator at (800) 851-7737 o visitare il loro on-line su www.SRDS.com. Se, come è probabile, si fa trovare la vostra categoria, è possibile collegare direttamente alle informazioni di pianificazione aggiuntive, come ad esempio le dichiarazioni di revisione contabile, in linea kit mezzi di comunicazione, dei media e siti web. È anche possibile comunicare direttamente con il diritto personale di memorizzazione tramite e-mail hotlinks all'interno di una lista. Per gli elenchi stampati, controllare i gruppi di classificazione vicino al fronte. Se il soggetto non è lì, a sua volta l'indice dei titoli individuali e di cercare una parola chiave. Chiedere a un paio dei vostri concorrenti più grandi, troppo.

Vogliono mantenere la loro media di settore esistenti, trovando ulteriori inserzionisti. E 'possibile che non esiste mezzo specifico per il tuo prodotto o servizio. In tal caso, prendere in considerazione una pubblicazione più generale che è probabile che essere letto dal pubblico (l'edizione della Domenica New York Times da parte dei presidenti del college, per esempio, o The Wall Street Journal da pensionati benestanti), fornendo il tuo raggiungerli in questo modo ha almeno la possibilità di essere redditizia. Se, come è probabile, si fa trovare la vostra categoria, contattare il supporto appropriato e chiedere un pacchetto di informazioni Media Kit. Richiesta diverse copie di ogni pubblicazione per avere un'idea del suo contenuto editoriale come una "casa" per il messaggio. Rappresentante Ciascun mezzo sarà probabilmente anche desiderio di incontrarmi con voi. Si può disporre che alla vostra convenienza.

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