Qui lit les journaux

QUI LIT LES JOURNAUX

La réponse est simple et véridique à "Qui lit les journaux?" Est "Presque tout le monde!" Bien que la tendance du lectorat des journaux est à la baisse, la majorité des Américains d'âge adulte, indépendamment du revenu, de race ou de sexe, soit lire un quotidien ou un dimanche de journaux , et beaucoup d'entre eux lisent les deux. En outre, ils lisent leur journal, non seulement pour les nouvelles et fonctionnalités, mais selon un Advertising Age étude, encore plus intensément à la publicité du journal, notamment les petites annonces.

Audience générale Journaux À partir de Septembre 2001, 1482 journaux ont été publiés aux États-Unis. Parmi ceux-ci, 776 ont été journaux du matin, 704 ont été journaux du soir, 1 et 913 a publié une édition du dimanche. La diffusion moyenne de six mois de la presse quotidienne ont totalisé 55.859.000. Environ 82 pour cent de ce total, soit 45 millions-Plus, est composé de journaux du matin, les 18 autres pour cent, soit 9 millions de plus, sont des éditions après-midi. Journaux du dimanche, publié par 913 documents, ont totalisé 62,020,0002 soit plus de 6 millions de plus le matin et le soir combiné total quotidien.

Ce total du dimanche n'est pas aussi surprenant que cela puisse sembler à première vue. Documents de vendre plus d'exemplaires le dimanche, et les grands-documents de circulation sont les plus susceptibles de produire une édition du dimanche. (Les documents que dans le top-100 du groupe de ne pas publier une édition du dimanche sont Le Wall Street Journal et USA Today.) Amérique du plus grand 100, représentent 50 pour cent de la circulation de tous les quotidiens publiés. Journaux hebdomadaires, qui sont également importants dans de nombreuses petites collectivités, ajouter environ 8 millions d'euros pour un total global d'heures hebdomadaires jour / de 63 millions de plus. Plus de 85 pour cent de ces papiers, sont livrés à domicile, au bureau et aux entreprises. Les autres sont célibataires questions copie acheté les kiosques à journaux, magasins de détail, et les machines distributrices. Alors que la circulation de Janvier 2000 du général quotidiens et journaux du dimanche a rétréci au cours des cinq dernières années, l'inverse est vrai pour les publications de l'auditoire cible, ce qui le faire sur diffusion payée et de plus que le triple lorsque la circulation est inclus.

Lectorat de journal Bien que les statistiques de l'industrie sur le lectorat est préférable de prendre avec un grain de sel, une longue expérience dans ce domaine indique que la grande majorité des documents d'audience rendu général 75 pour cent paraît une estimation conservatrice-aller à domicile ou les entreprises d'au moins deux lecteurs adultes. Cela donne un lectorat probables d'environ 110 millions d'adultes qui ont payé, non seulement pour les nouvelles mais aussi de laisser les annonceurs tentent de leur vendre leurs produits ou leurs services!

Qui fait une publicité dans les journaux. . . et pourquoi Publicité dans les journaux est très majoritairement utilisé par les entreprises locales ciblées sur les ventes locales, même si un nombre étonnamment grand de ces entreprises n'ont pas de plan média officiel. Selon le magazine Marketing Direct, de la publicité dans tous les journaux américains, y compris les suppléments, ont totalisé plus de 49 milliards de dollars en 2000, une augmentation de 30% au cours des cinq dernières années.

QUI LIT MAGAZINES Si l'on considère uniquement les magazines qui diffuser de la publicité, selon Media Research, plus de 90 pour cent de tous les adultes américains lisent au moins un magazine par mois, avec la lecture moyenne des adultes de deux magazines hebdomadaires et les dépenses d'environ une heure avec chacun. Magazine Catégories ÉDAD, une énorme base de données qui sera bientôt discuté, divise les magazines en quatre grandes catégories: 1. Consommateur 2. Agrimedia 3. Business to Business 4. Professionnel

L'édition savante, une catégorie qui ajouterait des milliers de titres supplémentaires à la liste, sont tellement spécialisés, et souvent de faible diffusion de telle sorte que seuls ceux qui veulent faire de la publicité à ceux qui concernent des domaines eux-mêmes avec leurs tarifs. Différence de la «savante» magazines, «éducatif» des médias sont dans la catégorie des entreprises destinée au marché du préscolaire à l'université.

Comment choisir PRINT média pour la publicité La meilleure façon de choisir des médias est en fonction de leur toucher votre public cible (s) (TA)-le public que vous souhaitez atteindre. Pour ce faire, vérifier si d'autres annonceurs essayant d'atteindre le même public cible sont des publicités de façon cohérente. Mais ne vous contentez pas. Faites ce que vous avez fait à l'état neuf à fixer des objectifs. Téléphone annonceurs. Expliquez-leur que vous êtes un novice et demander tout ce qu'ils peuvent vous parler des succès de leurs annonces dans des publications spécifiques. Ensuite, appelez les annonceurs qui utilisent un moyen qu'une seule fois ou quelques fois et de poser les mêmes questions. Demandez, aussi, que les médias qu'ils recommanderaient qui pourrait être plus efficace. Les gens aiment donner des conseils, assurez-vous donc de vérifier si oui ou non ils réellement faire de la publicité dans les lieux qu'ils recommandent. Avant d'utiliser la règle de deux ou de toute autre règle comme elle-horaire pour évaluer la publicité d'un concurrent, examiner les trois points suivants :

1. Réponse demande. Y at-il réponse demandée dans l'annonce? Si le lecteur n'est pas demandé, ou au moins me demander, de faire quelque chose, comment peut-on connaître les résultats de l'annonce?

• «1/3-OFF" est considéré comme un indice.

• «METTRE CE COUPON POUR OBTENIR 1/3-OFF jusqu'à mercredi!" Est considéré comme un test.

2. Comment quantifier. Yat-il une manière subtile ou évidente à quantifier, c'est de connaître les réponses à cette annonce? Par exemple, est-il un coupon ou la carte-réponse qui sont codées dans chaque milieu et à la délivrance, ou une extension téléphonique, ou le nom pour lequel le demander?

3. Temps à quantifier. Avant de supposer que de bons résultats sont la raison pour laquelle la même annonce a été répété, vérifiez pour voir s'il y avait suffisamment de temps entre les questions pour permettre l'évaluation des résultats avant la prochaine annonce a été exécuté. Dans un quotidien, qui peut être aussi peu que trois jours. En publica tions hebdomadaires, le rééchelonnement d'une annonce, même un seul jour après sa publication peut signifier une à cinq semaines avant qu'il ne recommence à courir. Dans la plupart des magazines mensuels, l'attente sera de deux à quatre mois. La règle de trois (ou «Trois Hit Theory") est la valeur principale de la publicité à plus long terme «institutionnel» ciblée sur la reconnaissance des marques plutôt que la réponse immédiate voulue par de nombreux détaillants. Notez que les détaillants prospères et les chaînes de vente au détail de l'épicerie à des ordinateurs pour autos-faire souvent les deux types d'annonces.

SI VOUS NE SAVEZ PAS OÙ FAIRE DE LA PUBLICITE

Pour tous ceux qui, débutants ou professionnels des médias de longue date, le guides à la gamme complète des options en matière de publicité à un public spécifique ou dans un domaine particulier sont les services ÉDAD. Les éditions d'impression sont dans de nombreuses bibliothèques publiques et pratiquement tous les milieux professionnels de la publicité départements, qui ont également accès aux versions en ligne. Ces énormes bases de données, disponible en ligne et dans des volumes brochés, sont fréquemment mis à jour. Elles donnent des informations détaillées, domaine par domaine, sur pratiquement tous les médias qui accepte la publicité. Divers titres de guide ÉDAD 4, comme cela est écrit, sont les suivants:

• Consumer Magazine Publicité Source ™

• Business Publication Publicité Source ® Comprend des Jeux de Cartes, 5 soins de santé

• ÉDAD Media Planning System™ Un nouveau média en ligne solution de planification. Budget le permet sans soudure, l'échéancier et la gestion de campagne, en utilisant ÉDAD des consommateurs et des données commerciales.

• Publicité dans les journaux Source ®

• publication communautaire Publicité Source ™

• Circulation Analyse en profondeur de la diffusion des journaux

• TV & Cable Source ®

• Publicité à la radio Source ™

• Marketing Direct Source List ®

• la publicité interactive Source ™ Sites Web qui acceptent la publicité

• Out-of-Home ™ Publicité Source Vingt et un loin-de-maison ou bureau des médias tels que les panneaux d'affichage, de transit, en vol, et ainsi de suite

• L'Art de vivre Market Analyst ®

• ÉDAD international Guides médias™

• Technologie Sources ™ Media

• Hispanic Media & Market Source ™

Un montant supplémentaire de ÉDAD service couvre les aspects mécaniques de la production, c'est la façon d'obtenir à chaque type d'annonce physiquement prêts pour un milieu spécifique. Mais vous n'êtes probablement pas nécessaire que si vous êtes responsable de la fourniture de matériaux pour les annonces sur de nombreux supports publicitaires. Les mêmes informations sont disponibles sur une base individuelle de l'un des médias que vous décidez d'utiliser.

Comprendre ÉDAD Print Media Inscriptions

ÉDAD annonces à suivre un format cohérent du sujet, l'État, et la ville, classés par ordre alphabétique dans chaque catégorie. Listings individuels commencent avec une brève description de l'auditoire et le contenu éditorial de la publication. Puis ils passent par une série de segments numérotés de façon uniforme d'un intérêt particulier pour les annonceurs. Ainsi, les catégories 4-7 toujours expliquer les coûts de base, et la catégorie 10 couvre la disponibilité des postes de prime pour la publicité, telles que la page en face de la table des matières. De nombreux annonceurs estiment que ces lieux obtenir exceptionnellement élevé de lecteurs et sont prêts à payer une prime pour avoir un de leurs annonces apparaissent là-bas. Si les positions des primes ne sont pas énumérés ou présents sur une carte de tarifs, ils mai être disponibles à la demande au «premier -venir "de base. (Un de mes plus grands coups de publicité était d'obtenir des annonces pour un seul client sur toutes les couvertures de tous les programmes de leur industrie, plus important salon professionnel en demandant et en payant pour l'espace de 18 mois à l'avance de la publication. Personne ne l'avait jamais demandé avant et une réunion spéciale des furieux, et bien plus grands, les concurrents exclu la même option pour quiconque, y compris eux-mêmes, à l'avenir.)

Fiabilité des données ÉDAD ÉDAD ne recherche pas lui-même ses informations, mais utilise les données fournies par chacune des publications sur une question-par cas. Beaucoup d'éditeurs de la fourniture d'informations sur la circulation dans un format standard qui est vérifié par le Advertising Bureau of Circulation (ABC), un organisme ressemble beaucoup à un cabinet d'APC. Si oui ou non les renseignements sont vérifiés n'est pas nécessairement une indication de sa fiabilité. Le processus d'audit est très coûteux et trop coûteux par de nouvelles publications et des publications à faible tirage. D'autres publications ont une longue histoire d'annonceurs satisfaits et se sentent pas besoin de passer par l'audit. L'audit est, cependant, un facteur, vous devriez considérer, particulièrement avec les publications qui ont des publics multiples, dont tous ne sont vos clients potentiels. Catégorie 18 donne les informations statistiques de base sur une publication et indique si oui ou non l'information est fondée sur des données vérifiées . Si la publication est auditée, un lien Internet pour la déclaration de vérification complète est fournie. Ainsi, par exemple, dans une Août 2002 fixant la liste, le magazine vérifiés Art Business Nouvelles édité pour les marchands d'art et encadreurs, nous raconte sa répartition territoriale et celle de ses 29.000-plus de circulation, environ un tiers sont des galeries de détail tandis que la majorité des autres sont des encadreurs. Si ÉDAD ne possède pas ce type d'analyse pratique, de demander un kit de support de la publication elle-même. Magazines et journaux spécialisés que le droit de son de leur titre mai avoir des parties substantielles de leur circulation qui ne sont pas votre marché. Par exemple, sans l'analyse de la circulation, comment savez-vous que Art Business Nouvelles C'est peut-être le moyen tort de favoriser l'approvisionnement de l'art?

Ne vous fiez pas de chance. Savoir avant d'acheter! Si votre intérêt ne réside dans la réalisation des galeries ou des rédacteurs ou les deux, de savoir si toutes les autres publications atteindre ce public, y compris ceux avec la circulation non vérifiés. Avant de vous décider sur aucun d'eux, toutefois, demander à chaque publication pourquoi vous devez l'utiliser pour atteindre votre public spécifique, et ensuite faire vos évaluations comme vous le feriez pour tout autre investissement, y compris la possibilité que vous devriez changer vos efforts de promotion pour le publipostage ou quelque autre support. Ne tombez pas dans le piège de la publicité, juste pour voir votre nom dans la presse.

COMMENT FAIRE UN SUJET DE RECHERCHE

Bien que même les services ÉDAD ne peut pas couvrir tous les sujets, les essayer en premier. Pour les annuaires en ligne, optons recherche flexible sont disponibles. Vous pouvez chercher par groupes de classification, l'individu titres et mots clés. Vous pouvez également restreindre votre recherche à un peu les médias qui sont contrôlés. Si vous n'arrivez toujours pas à trouver ce dont vous avez besoin, le téléphone ÉDAD Listing Service de localisation au (800) 851-7737 ou visitez-les en ligne à www.SRDS.com. Si, comme c'est probable, vous ne trouvez votre catégorie, vous pouvez lier directement à des informations supplémentaires de planification, comme les déclarations d'audit, en ligne des dossiers de presse et les sites Web Media. Vous pouvez également communiquer directement avec le personnel de Right Media hotlinks utiliser l'e-mail dans un délai d'inscription. Des annuaires imprimés, vérifiez les groupements de classification près du front. Si votre sujet n'est pas là, tournez à l'index des titres individuels et de chercher un mot-clé. Demandez à un peu de vos grands concurrents, aussi.

Ils veulent garder leur existence dans les médias spécialisés en trouvant des annonceurs supplémentaires. Il est possible qu'aucun média spécifique existe pour votre produit ou service. Dans ce cas, envisager une publication plus générale qui est susceptible d'être lu par votre public (l'édition dominicale de la New York Times par les présidents d'université, par exemple, ou Le Wall Street Journal par des retraités aisés), pourvu que votre façon de les atteindre qui a au moins le potentiel de rentabilité. Si, comme c'est probable, vous ne trouvez votre catégorie, veuillez communiquer avec les médias appropriés et de demander une trousse trousse d'information des médias. Demande de plusieurs copies de chaque publication pour avoir une idée de son contenu éditorial comme un «foyer» pour votre message. Représentant Chaque support sera probablement tiens également à vous rencontrer. Vous pouvez arranger cela à votre convenance.

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