¿Quién lee los periódicos

Que lee periódicos

La respuesta simple y veraz a "¿Quién lee los periódicos?" Es "Casi todo el mundo!" Aunque la tendencia en la lectura de periódicos es a la baja, la mayoría de los estadounidenses adultos, independientemente de los ingresos, la raza o el sexo, ya sea leer un diario o periódico del domingo , y muchos de ellos leer tanto. Además, leer su papel, no sólo para las noticias y características, pero de acuerdo con un Advertising Age estudio, incluso con mayor intensidad de la publicidad del diario, incluyendo la sección de clasificados.

Audiencia General Prensa En septiembre de 2001, 1.482 periódicos se publicaron en los Estados Unidos. De estos, 776 eran periódicos de la mañana, 704 eran periódicos de la tarde, 1 y 913 publicó una edición del domingo. La tirada media de seis meses de los diarios ascendió a 55.859.000. Aproximadamente el 82 por ciento de este total, o de más de 45 millones, se compone de periódicos de la mañana y el restante 18 por ciento, o de más de 9 millones, son ediciones de la tarde. Periódicos del domingo, publicado por 913 artículos, totalizaron 62,020,0002 o más de 6 millones más que por la mañana y por la noche combinada total diario.

En este total el domingo no es tan sorprendente como podría parecer a primera vista. Documentos de vender más copias del domingo, y los grandes diarios de circulación tienen más probabilidades de producir una edición del domingo. (Los documentos sólo en el Top-100 no grupo para publicar una edición de domingo son The Wall Street Journal y EE.UU. Hoy.) Más grande de América 100, representan el 50 por ciento de la circulación de todos los diarios publicados. Periódicos semanales, que son igualmente importantes en muchas comunidades más pequeñas, añadir alrededor de 8 millones para un total semanal general diario / de 63 millones o más. Más del 85 por ciento de estos papeles, se entregan a los hogares, oficinas y empresas. El resto son solo cuestiones de copia comprada de los quioscos, tiendas y máquinas expendedoras. Mientras que el de enero de 2000 la circulación general de diarios y periódicos del domingo se ha reducido en los últimos cinco años, lo contrario es cierto para las publicaciones de audiencia, que coinciden en circulación pagada y más del triple que cuando se incluye la libre circulación.

Diario de lectores Aunque las estadísticas de la industria sobre los lectores se tomen con un grano de sal, una larga experiencia en este campo indica que la gran mayoría de los documentos entregados el público en general-75 por ciento parece una estimación conservadora-ir a los hogares o las empresas con al menos dos lectores adultos. Esto le da un número de lectores probables de alrededor de 110 millones de adultos que han pagado no sólo las noticias sino también para permitir que los anunciantes tratan de vender sus productos o servicios!

Que anuncie en los periódicos. . . y por qué La publicidad en periódicos es, abrumadoramente, utilizado por las empresas locales destinados a las ventas locales, aunque un número sorprendentemente grande de estas empresas no tienen un plan formal medios de comunicación. Según la revista de marketing directo, publicidad en todos los periódicos de EE.UU., incluyendo suplementos, totalizaron más de 49 mil millones dólares en 2000, un aumento del 30% en los últimos cinco años.

Lee revistas de la OMS Si se consideran sólo las revistas que llevan publicidad, según la investigación de medios de más de 90 por ciento de los adultos estadounidenses leen al menos una revista mensual, con la lectura de adultos un promedio de dos revistas semanales y el gasto de cerca de una hora con cada uno. Revista de Categorías SRDS, una enorme base de datos que se debatirán en breve, revistas divide en cuatro grandes categorías: 1. Consumidores 2. Agrimedia 3. Business to Business 4. Profesional

Publicaciones académicas, una categoría que añadir miles de títulos adicionales a la lista, son tan especializados y, a menudo de pequeña circulación de forma que sólo aquellos que quieran hacer publicidad a las preocupación de los propios campos con sus tarifas. A diferencia de "eruditos" revistas "educativa" medios de comunicación están en la categoría de la actividad encaminada a la educación preescolar a través del mercado universitario.

Cómo escoger IMPRIMIR LOS MEDIOS DE PUBLICIDAD La forma más fácil para escoger los medios de comunicación es por lo bien que llegar a su público objetivo (s) (TA)-el público al que desea llegar. Para ello, comprobar que los anunciantes de otros tratando de llegar al mismo público objetivo son la publicidad de una manera coherente. Pero no sólo mirar. Haz lo que hizo cuando sea nuevo para la fijación de objetivos. Teléfono anunciantes. Explique que usted es un principiante y preguntar por cualquier cosa que decirle sobre el éxito de sus anuncios en publicaciones específicas. A continuación, los anunciantes de llamadas que usan un medio de sólo una o unas pocas veces y las mismas preguntas. Pregunte, también, que los medios de comunicación que recomendaría que podrían ser más eficaces. La gente le gusta dar consejos, así que asegúrese de comprobar si en realidad hacen publicidad en los lugares que ellos recomiendan. Antes de usar la regla de los dos o de cualquier otra norma, como él-para evaluar el programa de publicidad de un competidor, considere los siguientes tres puntos :

1. Solicitud de respuesta. ¿Hay alguna respuesta solicitada en el anuncio? Si el lector no se insta, o al menos pregunta, para hacer algo, ¿cómo puede saber los resultados de los anuncios?

• "1/3-OFF" califica como una pista.

• "traer este cupón para obtener 1/3-OFF hasta el miércoles!" Califica como una prueba.

2. ¿Cómo cuantificar. ¿Existe una manera sutil o evidente de cuantificar, es decir, para saber las respuestas a los anuncios? Por ejemplo, hay un cupón o tarjeta de respuesta que se codifica a cada medio y tema, o una extensión de teléfono o nombre que preguntar?

3. Tiempo de cuantificar. Antes de asumir que los buenos resultados son por qué se repite el mismo anuncio, compruebe si hay suficiente tiempo entre las cuestiones que permitan la evaluación de los resultados antes de que el siguiente anuncio se ha ejecutado. En un diario, que puede ser tan corto como tres días. Ciones en publicaciones semanales, la reprogramación de un anuncio de un solo día después de que aparece puede significar una a cinco semanas antes de que volverá a correr. En la mayoría de las revistas mensuales, la espera será de dos a cuatro meses. La Regla de los Tres (o "Tres Vistas Theory") tiene un valor primordial de la publicidad a más largo plazo "institucional", dirigidas a un reconocimiento de marca en lugar de la respuesta inmediata buscado por muchos minoristas. Tenga en cuenta que los minoristas y cadenas de venta al por menor éxito-desde alimentos a las computadoras a menudo lo hacen los autos de ambos tipos de anuncios.

SI USTED NO SABE DONDE SU PUBLICIDAD

Para cualquier persona, principiantes o profesionales de los medios de comunicación desde hace mucho tiempo, el guías para la gama completa de opciones de publicidad a un público específico o en un ámbito particular son los servicios SRDS. Las ediciones impresas se encuentran en muchas bibliotecas públicas, y prácticamente todos los departamentos de publicidad de los medios de comunicación profesionales, que también tienen acceso a las versiones en línea. Estos enormes bases de datos, disponible en línea y en los volúmenes en rústica, se actualiza con frecuencia. Ellos dan la información detallada, campo por campo, en medio de prácticamente todos los que acepta publicidad. Títulos individuales guía SRDS, 4 como está escrito esto, son los siguientes:

• Revista Consumer Advertising Source ™

• Empresas de publicación ® Advertising Source Incluye barajas de cartas, 5 Cuidado de la Salud

• SRDS Sistema de Planificación de Medios™ Una nueva planificación de los medios de comunicación en línea solución. Presupuesto lo permite sin problemas, programa y gestión de campañas, utilizando SRDS los consumidores y los datos empresariales.

• Periódicos ® Advertising Source

• Publicación de la Comunidad Advertising Source ™

• Circulación El análisis en profundidad de la circulación de periódicos

• TV y Cable ® Fuente

• Radio Advertising Source ™

• Lista de Marketing Direct Source ®

• Interactive Advertising Source ™ Sitios web que aceptan la publicidad

• Out-of-Home Advertising Source ™ Veintiún lejos de casa o la oficina de medios como vallas publicitarias, de tránsito, en vuelo, y así sucesivamente

• El estilo de vida Analista de Mercado ®

• SRDS International Media Guides™

• Tecnología Fuentes Media ™

• Hispanic Media & Market ™ Fuente

Un servicio adicional SRDS cubre los aspectos mecánicos de la producción, es decir, cómo conseguir que cada tipo de anuncio físicamente preparado para un medio específico. Pero es poco probable que la necesidad de que a menos que usted es responsable de suministrar los materiales para los anuncios de publicidad en los medios muchos. La misma información está disponible en una base individual de cualquiera de los medios de comunicación que decida utilizar.

Entendimiento SRDS Print Media Listings

Los listados en el SRDS seguir un modelo coherente de la asignatura, el estado y la ciudad, por orden alfabético dentro de cada categoría. Los listados de comenzar con una breve descripción de la audiencia y el contenido editorial de la publicación. Luego pasan a través de una serie de segmentos uniformemente numerados de interés específico para los anunciantes. Así, las categorías 4-7 siempre explicar los gastos básicos, y la categoría 10 se refiere a la disponibilidad de puestos de la prima para la publicidad, tales como la página de enfrente de la tabla de contenido. Muchos anunciantes creen que estos lugares llegar excepcionalmente elevado de lectores y están dispuestos a pagar una prima para tener uno de sus anuncios aparecen en ella. Si las posiciones no figuran en la prima-o presente en una tarjeta de velocidad pueden estar disponibles a solicitud en una "primera -venir "base. (Uno de mis golpes más grandes de publicidad era que los anuncios para un único cliente en todas las portadas de todos los programas de la feria más importante de su industria por hacer y pagar por el espacio de 18 meses antes de su publicación. Nadie la había pedido antes y una reunión especial del furioso, y mucho más, los competidores excluidos de la misma facultad para nadie, incluidos ellos mismos, en el futuro.)

Fiabilidad de los datos SRDS SRDS no se ocupa de la investigación de su información, pero utiliza los datos de cada publicación en un tema por cada tema. Muchos de los editores de suministro de información sobre la circulación en un formato estándar que es auditado por el Advertising Bureau of Circulation (ABC), un organismo muy parecido a una firma de contadores. El proceso de auditoría es muy caro y fuera del alcance de algunas nuevas publicaciones y las publicaciones con una tirada pequeña. Otras publicaciones tienen una larga historia de los anunciantes se sienten satisfechos y sin necesidad de pasar por la auditoría. La auditoría es, sin embargo, un factor que debe considerar, sobre todo con las publicaciones que tienen múltiples audiencias, no todos los que son sus clientes potenciales. Categoría 18 da a la información estadística básica sobre una publicación y le dice si la información está basada en datos comprobados . Si se audita la publicación, se proporciona un enlace de Internet a la declaración de auditoría completa. Así, por ejemplo, en una lista de 2002 de agosto, la revista auditados Art Business News editado para marchantes de arte y redactores, nos cuenta su distribución territorial y de su circulación más de 29.000, aproximadamente un tercio son galerías de venta al por menor mientras que la mayoría de los otros son autores de imagen. SRDS Si no tiene este tipo de análisis de la circulación, solicitar un kit de medios de comunicación de la publicación en sí. Revistas y documentos de comercio que el derecho de sonido de su título puede tener una parte sustancial de su circulación, que no son de su mercado. Por ejemplo, sin el análisis de la circulación, ¿cómo sabes que Art Business News es quizás el medio equivocado para promover el suministro de arte?

No confíe en la suerte. Saber antes de comprar! Si su interés no radica en llegar a galerías o autores, o ambos, averiguar si otras publicaciones llegar a ese público, incluidos los de circulación han sido auditados. Antes de decidir sobre cualquiera de ellos, sin embargo, solicitar la correspondiente publicación en por qué usted debe utilizar para llegar a su público específico, y luego hacer su evaluación como lo haría con cualquier otra inversión, incluyendo la posibilidad de que usted debe cambiar su esfuerzo de promoción a la publicidad directa o algún otro medio. No caiga en la trampa de la publicidad sólo para ver su nombre en la impresión.

COMO UN TEMA DE INVESTIGACIÓN

Aunque incluso los servicios SRDS no puede cubrir todos los temas, probarlos primero. Para los directorios en línea, optons flexibles de búsqueda están disponibles. Puede buscar por grupos de clasificación, los títulos individuales, y la palabra clave. También puede limitar la búsqueda a sólo los medios de comunicación que se auditan. Si usted todavía no puede encontrar lo que necesita, el teléfono de venta SRDS Localizador de Servicio al (800) 851-7737 o visite en línea en www.SRDS.com. Si, como es probable, que encuentra su categoría, puede vincular directamente a la información de planificación adicionales, tales como las declaraciones de auditoría, en línea de medios audiovisuales, medios de comunicación y sitios web. También puede comunicarse directamente con el personal adecuado de los medios de comunicación mediante el correo electrónico hotlinks dentro de un anuncio. Para los directorios impresos, comprobar los grupos de clasificación cerca del frente. Si el sujeto no está ahí, a su vez, el índice de títulos individuales y buscar una palabra clave. Pregúntele a algunos de sus competidores más grandes, también.

Ellos quieren mantener sus medios de comunicación comerciales en la existencia por encontrar nuevos publicistas. Es posible que no existe medio específico para su producto o servicio. En ese caso, considerar una publicación más general que es probable que sea leída por su audiencia (la edición dominical del The New York Times por los presidentes de la universidad, por ejemplo, o de The Wall Street Journal por jubilados ricos), proporcionando su alcance de ese modo tiene por lo menos el potencial de ser rentable. Si, como es probable, que encuentra su categoría, póngase en contacto con los medios adecuados y pedir un paquete de información kit de medios. Solicitud de varias copias de cada publicación para tener una idea de su contenido editorial como un "hogar" de su mensaje. Representante de cada medio, probablemente, también desean reunirse con usted. Usted puede disponer que a su conveniencia.

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