Wer liest Zeitungen

WHO liest Zeitungen

Die einfache und ehrliche Antwort zu "Wer liest Zeitung?" Ist "So gut wie alle!" Obwohl der Trend in der Zeitungsleser nach unten, lesen Sie die Mehrheit der erwachsenen Amerikaner, unabhängig von Einkommen, Rasse oder Geschlecht, entweder eine Tages-oder Sonntagszeitung , zu lesen und viele von ihnen beiden. Außerdem lesen sie ihre Zeitung nicht nur für Nachrichten und Features, aber nach einem Advertising Age Studie noch stärker für die Werbung der Zeitung, auch die Kleinanzeigen.

Generalaudienz Zeitung Im September 2001, 1482 Zeitungen wurden in den Vereinigten Staaten veröffentlicht. Von diesen waren 776 Morgenzeitungen, 704 waren Abendzeitungen, 1 und 913 veröffentlicht eine Sonntagsausgabe. Die sechs-Monats-Durchschnitt Verbreitung der Tageszeitungen belief sich auf 55859000. Rund 82 Prozent des gesamten oder 45million-plus, ist der Morgenzeitungen gebildet, die restlichen 18 Prozent oder 9 Millionen-plus, sind am Nachmittag Editionen. Sonntag Papiere von 913 Publikationen veröffentlicht, belief sich 62,020,0002 oder über 6 Millionen mehr als die morgens und abends täglich insgesamt.

An diesem Sonntag ist insgesamt nicht so überraschend, wie es auf den ersten erscheinen. Mehr Zeitungen zu verkaufen Kopien am Sonntag, und der größeren Verbreitung Papiere sind am häufigsten eine Sonntags-Ausgabe zu produzieren. (Die einzige Papiere in den Top-100-Gruppe nicht auf einen Sonntag Ausgabe veröffentlicht werden The Wall Street Journal und USA Today.) Amerikas größter 100, machen 50 Prozent der Verkehr von allen Tageszeitungen veröffentlicht. Wochenzeitungen, die ebenfalls in vielen kleineren Gemeinden wichtig, fügen ca. 8 Mio. EUR für insgesamt am Tag / in der Woche insgesamt 63 Millionen plus. Mehr als 85 Prozent dieser Papiere, sind Wohnungen, Büros geliefert und Unternehmen. Der Rest sind single-copy Fragen am Kiosk gekauft, Einzelhandelsgeschäfte, und Verkaufsautomaten. Januar 2000 Während die Verbreitung von allgemeinen Tages-und Sonntagszeitungen hat sich in den letzten fünf Jahren geschrumpft, ist das Gegenteil der Fall für die Zielgruppe Veröffentlichungen, denen sie entsprechen in verkaufte Auflage und mehr als das Dreifache, wenn freien Verkehr ist im Preis inbegriffen.

Zeitungsleser Obwohl die Industrie Statistiken über die Leserschaft am besten mit einem cum grano salis, langjährige Erfahrung in diesem Bereich sind darauf hinweisen, dass die überwiegende Mehrheit der gelieferten Generalaudienz-Papiere 75 Prozent eine eher konservative Schätzung-go to Immobilien oder Unternehmen mit mindestens zwei erwachsene Leser zu sein scheint. Daraus ergibt sich eine wahrscheinliche Leserschaft von über 110 Millionen Erwachsene, die nicht nur für Nachrichten zu zahlen haben, sondern auch zu vermieten Inserenten versuchen, sie verkaufen ihre Produkte oder Dienstleistungen!

Wer wirbt in Zeitungen. . . und Warum Zeitung Werbung ist, überwiegend von lokalen Unternehmen auf lokaler Umsatz gezielt verwendet, obwohl eine überraschend große Zahl dieser Unternehmen haben keine formalisierten Mediaplan. Nach Direct-Marketing-Zeitschrift, Werbung in allen US-Zeitungen, einschließlich der Zuschläge, belief sich auf $ 49 Milliarden im Jahr 2000, eine Steigerung um 30% über die letzten fünf Jahre.

Wer liest ZEITSCHRIFTEN Wenn wir nur die Zeitschriften, die Werbung durchführen zu prüfen, nach Media Research mehr als 90 Prozent aller amerikanischen Erwachsenen lesen mindestens eine Zeitschrift pro Monat, wobei der durchschnittliche Erwachsene Lesung zwei Zeitschriften pro Woche und Ausgaben etwa eine Stunde mit jedem. Magazine Kategorien SRDS, eine riesige Datenbank zu kurz erörtert, teilt Zeitschriften in vier große Kategorien: 1. Consumer 2. Agrimedia 3. Business to Business-4. Professional

Wissenschaftliche Publikationen, eine Kategorie, die tausende weitere Titel in die Liste aufnehmen würde, sind so speziell und oft von so geringer Auflage, dass nur diejenigen, um die Felder kümmern sich mit ihren Tarifen an. Im Gegensatz zu "wissenschaftlichen" Zeitschriften, "erzieherische" Medien sind in der Kategorie Wirtschaft an der Universität der Vorschule bis Markt.

HOW TO PICK PRINT MEDIEN FÜR DIE WERBUNG Der einfachste Weg zu den Medien nehmen ist, wie gut sie erreichen Sie Ihre Zielgruppe (n) (TA)-das Publikum, das Sie erreichen wollen. Um dies zu tun, überprüfen Sie, wo andere Kunden versucht, die gleiche Zielgruppe zu erreichen, sind die Werbung in konsistenter Weise. Aber nicht nur zu suchen. Machen Sie es wie Sie es bei der Festlegung neuer Ziele. Telefon Inserenten. Erklären Sie, dass Sie ein Anfänger sind, und fragen Sie nach, was sie können Sie über den Erfolg Ihrer Anzeigen in bestimmten Publikationen zu erzählen. Dann rufen Inserenten, die ein Medium nutzen nur einmal oder mehrere Male, und die gleichen Fragen stellen. Fragen Sie auch, welche Medien sie würde empfehlen, dass mehr wirksam sein könnte. Menschen lieben es, Ratschläge zu erteilen, so sollten Sie prüfen, ob sie tatsächlich werben in den Orten, die sie empfehlen. Vor der Anwendung der Regel des Zwei-oder anderen Regeln, wie es ein Mitbewerber-Werbung planen, zu bewerten, die folgenden drei Punkte :

1. Response Anfrage. Gibt es eine Antwort in der Anzeige gefordert wird? Wenn der Leser nicht gedrängt oder zumindest gebeten, etwas zu tun, wie können Sie die Anzeige Ergebnisse wissen?

• "1/3-OFF" gilt als Hinweis.

• "Bring diesen Coupon TO GET 1/3-OFF bis Mittwoch!" Gilt als ein Test.

2. Wie zu quantifizieren. Gibt es eine offensichtliche oder subtile Art und Weise zu quantifizieren, das heißt, Antworten auf die Anzeige erfahren? Zum Beispiel gibt es einen Coupon oder Antwortkarte, die für jedes Medium und Thema oder eine Nebenstelle oder einen Namen für die zu fragen codiert ist?

3. Zeit zu quantifizieren. Vor der Annahme, dass gute Ergebnisse, weshalb die gleiche Anzeige wiederholt wurde, überprüfen Sie, ob es genug Zeit zwischen Fragen der Bewertung der Ergebnisse vor der nächsten Anzeige geschaltet wurde ermöglichen. In einer Tageszeitung kann, dass als drei Tagen wenig. In wöchentlichen Veröffentlichung gen, Umschuldung einer Ad auch nur einen einzigen Tag nach scheint es kann bedeuten, ein bis fünf Wochen, bevor sie ausgeführt werden wieder. In den meisten Monatszeitschriften werden, die Wartezeit beträgt zwei bis vier Monate. The Rule of Three (oder "Drei Hit Theory") hat die primäre Wert für längerfristigen "institutionellen" Werbung an Bekanntheitsgrad als die unmittelbare Reaktion wollte gezielte von vielen Einzelhändlern. Beachten Sie, dass erfolgreichsten Einzelhändler und Handelsketten-von Lebensmitteln bis zu Computern autos-do oft beide Arten von Anzeigen.

WENN SIE NICHT WISSEN, WO SIE INSERIEREN

Für alle, Anfänger oder langjährige professionelle Medien, der Leitlinien für die gesamte Palette der Möglichkeiten für die Werbung auf eine bestimmte Zielgruppe oder in einem bestimmten Gebiet sind die SRDS Dienstleistungen. Die Printausgaben sind in vielen öffentlichen Bibliotheken und praktisch alle professionellen Werbemittel-Abteilungen, die auch Zugang zu den Online-Versionen. Diese riesigen Datenbanken online verfügbar und in paperbound Bände, werden häufig aktualisiert. Sie geben detaillierte Informationen, Feld für Feld, auf nahezu jedem Medium, das Werbung akzeptiert. Individuelle SRDS guide Titel, 4, da dies geschrieben wird, gehören die folgenden:

• Consumer-Magazin Werbung Source ™

• Business Publication Advertising Source ® Inklusive Card Decks, 5 Health Care

• SRDS Media-Planning-System™ Ein neuer Online-Mediaplanung Lösung. Ermöglicht nahtlose Budget, Zeitplan und Kampagnen-Management, mit SRDS Verbraucher-und Business-Daten.

• Zeitung Werbung Source ®

• Veröffentlichung der Gemeinschaft Werbung Source ™

• Circulation Eine gründliche Analyse der Auflage von Zeitungen

• TV & Cable Source ®

• Radio Werbung Source ™

• Direct-Marketing-Liste Source ®

• Interactive Advertising Source ™ Websites, die Werbung akzeptieren

• Out-of-Home Werbung Source ™ Twenty-one away-from-Hause oder im Büro Medien wie Plakate, Transit, im Flugzeug, und so weiter

• Die Lifestyle-Market Analyst ®

• SRDS International Media Guides™

• Technologie Medien Quellen ™

• Hispanic Media & Market Source ™

Eine zusätzliche SRDS Service umfasst die mechanischen Aspekte der Produktion, das heißt, wie jede Art von Ad-physisch bereit für ein bestimmtes Medium zu erhalten. Aber du wahrscheinlich nicht brauchen, es sei denn, Sie sind für die Ausstattung der Materialien für die Anzeigen auf viele Werbemittel verantwortlich. Die gleichen Informationen werden auf individueller Basis gibt es an jedem der Medien du dich entschieden hast.

Understanding SRDS Print Media Listings

Inserate in SRDS folgen einem einheitlichen Format von Subjekt, Staat und Stadt, alphabetisch geordnet in jeder Kategorie. Individuelle Angebote beginnen mit kurzen Beschreibungen des Publikums und der redaktionelle Inhalt der Veröffentlichung. Dann gehen sie durch eine Reihe von gleichmäßig nummerierte Segmente von besonderem Interesse für die Werbewirtschaft. So, Kategorien 4-7 immer erklären grundlegenden Kosten, und die Kategorie 10 gehören die Verfügbarkeit von Premium-Positionen für die Werbung, wie der gegenüberliegenden Seite des Inhaltsverzeichnisses. Viele Kunden glauben, dass diese Standorte erhalten außergewöhnlich hohe Leserschaft und sind bereit, eine Prämie zahlen, um eine ihrer Anzeigen sind dort angezeigt wird. Wenn Premium-Positionen nicht aufgeführt oder auf einer vorliegenden Preisliste, sie können auf Wunsch in einer "ersten zur Verfügung stehen -kommen "-Basis. (Eine meiner größten Werbe-Coups war, um Anzeigen für einen einzigen Kunden auf allen Titelseiten der alle Programme der wichtigsten Handelspartner der Industrie zeigen sich mit der Frage, und die Zahlung für den Zeitraum 18 Monate vor der Veröffentlichung. Niemand hatte je zuvor gebeten und eine außerordentliche Tagung des wütend, und viel größer, abgeschotteten Wettbewerber die gleiche Möglichkeit für jedermann, auch selbst in die Zukunft.)

Die Zuverlässigkeit der Daten SRDS SRDS selbst keine Forschung, sondern ihre Informationen verwendet Daten von jeder Veröffentlichung ein Problem-für-Frage Basis. Viele der Verlage liefern Informationen über den Verkehr in einem Standard-Format, das von der Advertising Bureau of Circulation (ABC), eine Agentur sehr ähnlich wie ein CPA geprüften Unternehmen ist. Unabhängig davon, ob die Informationen geprüft ist nicht unbedingt ein Hinweis auf ihre Zuverlässigkeit. Der Prozess der Wirtschaftsprüfung ist recht teuer und unbezahlbar durch einige neue Publikationen und Veröffentlichungen mit einem kleinen Kreislauf. Andere Publikationen haben eine lange Geschichte von zufriedenen Inserenten und fühlen sich keine Notwendigkeit, durch Auditing zu gehen. Die Revision ist jedoch ein Faktor, sollten Sie sich überlegen, vor allem mit Veröffentlichungen, die mehrere Zielgruppen haben, von denen nicht alle sind Ihre potenziellen Kunden. Kategorie 18 die grundlegenden statistischen Informationen über eine Veröffentlichung und sagt, ob die Informationen über die geprüften Daten basiert . Wenn die Veröffentlichung geprüft wird, ist ein Internet-Link zum vollständigen Audit-Anweisung zur Verfügung gestellt. So zum Beispiel in einem Inserat August 2002 gaben die geprüften Magazin Art Business News für Kunsthändler und Verfasser editiert, erzählt uns seine territoriale Verteilung und ihrer 29.000-plus Verkehr, etwa ein Drittel ist der Einzelhandel Galerien, während die Mehrheit der anderen Rahmer sind. Wenn SRDS nicht über diese Art von Verkehr Analyse, fordern Sie eine Media-Kit aus der Veröffentlichung selber. Zeitschriften und Fachzeitschriften, dass eine solide Recht aus ihrem Namen haben wesentliche Teile ihrer Verbreitung, die nicht Ihren Markt sind. Zum Beispiel, ohne den Verkehr Analyse, wie würden Sie wissen, dass Art Business News ist vielleicht das falsche Medium der Kunst Lieferungen zu fördern?

Vertrauen Sie nicht Glück. Wissen bevor Sie kaufen! Wenn Ihr Interesse liegen nicht bei der Erreichung Galerien oder Verfasser oder beides, herauszufinden, ob sonstige Veröffentlichungen dieses Publikum zu erreichen, einschließlich derer mit ungeprüften Verkehr Bevor Sie sich für einen von ihnen entscheiden. jedoch beantragen, jede Veröffentlichung warum Sie sollten ihn nutzen, um Ihre spezifischen Publikum zu erreichen, und stellen Sie dann Ihre Bewertung als jedes andere Investitionen, einschließlich der Möglichkeit, dass Sie Ihre Werbe-Bemühungen um Direct Mail oder ein anderes Medium zu wechseln. Fallen Sie nicht in die Falle der Werbung, nur um deinen Namen gedruckt zu sehen.

WIE IST EIN THEMA FORSCHUNG

Obwohl auch die SRDS Dienste können nicht für jedes Thema, versuchen sie zuerst. Für die Online-Verzeichnisse, sind flexibel optons Suche zur Verfügung. Sie können nach Einstufung Gruppierungen, einzelne Titel und Stichwort. Außerdem können Sie Ihre Suche einzugrenzen, nur Medien, die geprüft werden. Wenn Sie immer noch nicht finden können, was Sie das Telefon die SRDS Listing Locator Service benötigen (800) 851-7737 oder besuchen Sie sie auf www.SRDS.com online. Wenn, was wahrscheinlich ist, müssen Sie Ihre Kategorie zu finden, können Sie eine Verknüpfung direkt an der Planung zusätzliche Informationen, wie zB Audit-Anweisungen, Online-Medien-Kits, Medien und Webseiten. Sie können auch direkt mit den richtigen Medien Personal per E-Mail Hotlinks in einem Inserat zu kommunizieren. Für gedruckte Verzeichnisse, überprüfen Sie die Klassifikation Gruppierungen in der Nähe der Front. Wenn Ihr Thema nicht vorhanden ist, schalten Sie den Index der einzelnen Titel und suchen Sie nach einem Stichwort. Stellen Sie einige Ihrer größeren Konkurrenten, zu.

Sie wollen ihre Fachmedien in Existenz durch die Entdeckung weiterer Werbekunden zu halten. Es ist möglich, dass kein bestimmtes Medium für Ihr Produkt oder einer Dienstleistung besteht. In diesem Fall halte eine allgemeine Veröffentlichung, die geeignet ist, die von Ihrer Zielgruppe gelesen werden (Sonntag-Ausgabe der New York Times von College-Präsidenten, zum Beispiel, oder The Wall Street Journal von wohlhabenden Rentner), wodurch Ihr erreicht sie auf diese Weise zumindest das Potenzial, profitabel. Wenn, was wahrscheinlich ist, müssen Sie Ihre Kategorie finden, wenden Sie den entsprechenden Medien und fragen Sie nach einem Media Kit Info-Paket. Anfrage mehrere Kopien von jeder Veröffentlichung einen Eindruck von seinem redaktionellen Inhalt erhalten, als "Zuhause" für Ihre Nachricht. Jedes Medium Vertreter wird wohl auch gerne mit Ihnen zu treffen. Sie vereinbaren können, dass an Ihrer Bequemlichkeit.

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